XXXX年杭州金地天逸項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案

金地天逸項(xiàng)目2012網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案目錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述創(chuàng)始級(jí)城市堂墅九曲連堂：每一處都是家的延伸華美景堂：滿園的盛景，亦是家人的盛筵風(fēng)雅院堂：再大的領(lǐng)地，也不及朋友的天地原創(chuàng)的、現(xiàn)代的、尊貴的、享受的項(xiàng)目定位產(chǎn)品支撐項(xiàng)目氣質(zhì)金門玉堂：前門后院，骨子里的東方人居悅駕明堂：每一處都想你所享五星華堂：一群人的高貴享受墅式廳堂：以創(chuàng)新溫馨濃濃凝聚項(xiàng)目簡報(bào)—金地天逸關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)于金地天逸究竟意味著什么？金地天逸在網(wǎng)絡(luò)上的口碑現(xiàn)狀如何？網(wǎng)絡(luò)上存在怎樣的核心受眾群體？如何利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來塑造金地天逸的品牌印象？

……目錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析知道百科網(wǎng)頁新聞【小結(jié)】-金地天逸的網(wǎng)絡(luò)信息總量明顯低于其他品牌項(xiàng)目；全球最大的中文搜索引擎，占據(jù)中國近80%市場份額，網(wǎng)民使用率占73.3%?！W(wǎng)絡(luò)信息量對(duì)比網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析【小結(jié)】-金地天逸的網(wǎng)絡(luò)新聞信息可以看出，網(wǎng)民對(duì)金地天逸的關(guān)注度還僅僅停留在銷售

和價(jià)格層面，對(duì)其相關(guān)的服務(wù)、品牌等關(guān)注度偏低；

-從欣盛東方福邸的網(wǎng)絡(luò)新聞信息可以開出，他的品牌美譽(yù)度建設(shè)較為成熟。

負(fù)面新聞——百度指數(shù)輿情對(duì)比分析從百度指數(shù)中可以看出：金地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯低于龍湖和綠城，并且，金地的網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，有相關(guān)負(fù)面新聞出現(xiàn)。從上升最快檢索詞來看：金地集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)者品牌認(rèn)知度偏低。網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析分析小結(jié)金地天逸項(xiàng)目，在網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注度偏低，受眾群體關(guān)注度不高；金地天逸項(xiàng)目，目前網(wǎng)絡(luò)的用戶和媒體關(guān)注僅停留在其價(jià)位、概況等產(chǎn)品基礎(chǔ)層面，未對(duì)其項(xiàng)目的諸多價(jià)值點(diǎn)作全面、深入的詮釋和解讀，未能很好的體現(xiàn)出品牌的附加值。網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)于金地自在城的負(fù)面消息的相關(guān)報(bào)道，金地集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的力度急需加強(qiáng)。目錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述房產(chǎn)受眾分析金地天逸全年推廣策略網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策略網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)產(chǎn)受眾分分析金地天逸逸的受眾眾是？他們通過過什么方方式來關(guān)關(guān)注？專業(yè)：房房產(chǎn)網(wǎng)站站、門戶戶專區(qū)、、意見領(lǐng)領(lǐng)袖、微微博口碑：行行業(yè)新聞聞、房產(chǎn)產(chǎn)論壇、、各大社社區(qū)、病病毒式傳傳播、微微博社區(qū)圈子子：新聞聞社區(qū)、、微博、、病毒視視頻、百百度知道道消費(fèi)者專業(yè)人士媒體目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者意見領(lǐng)袖袖地位影響力競爭力成長行業(yè)代表表……道德關(guān)懷奉獻(xiàn)……終端產(chǎn)品服務(wù)廣告活動(dòng)……成就責(zé)任體驗(yàn)品牌受眾如何何感知品品牌目錄錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述房產(chǎn)受眾眾分析金地天逸逸全年推推廣策略略網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)傳播策策略金地天逸逸全年推推廣策略略一個(gè)計(jì)劃劃、兩個(gè)個(gè)核心、、全方位位打造品品牌知名名度和美美譽(yù)度制造事件與話題，引起關(guān)注，提升消費(fèi)者對(duì)金地天逸品牌的認(rèn)知和信賴打造明星產(chǎn)品，塑造可被消費(fèi)者感知與認(rèn)同的賣點(diǎn)，形成口碑，提升消費(fèi)者購買欲望；配合項(xiàng)目整體營銷推進(jìn)計(jì)劃，制定階段性的公關(guān)傳播計(jì)劃關(guān)注終端銷售話術(shù)，使終端銷售促進(jìn)與線上公關(guān)推廣有效結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)新聞、論壇、社區(qū)、互動(dòng)問答、視頻等媒體平臺(tái)上的傳播有關(guān)項(xiàng)目/品牌的正面/正確的信息，提升項(xiàng)目/品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度目錄錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述房產(chǎn)受眾眾分析金地天逸逸全年推推廣策略略產(chǎn)品定位位層面品牌理念念層面社會(huì)責(zé)任任層面?zhèn)鞑ブ黝}題關(guān)鍵詞詞：產(chǎn)品、品品牌、社社會(huì)責(zé)任任網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)的維度度我們將長長期從這這些角度度去打造造品牌形形象！項(xiàng)目核心心價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)“創(chuàng)新新堂墅””創(chuàng)意列列舉項(xiàng)目核心價(jià)值值點(diǎn)“七進(jìn)華華堂”創(chuàng)意列列舉序號(hào)價(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意標(biāo)題15米挑高入戶大堂突破豪宅公共空間瓶頸大氣挑高大堂設(shè)計(jì)成潮流2全貫通風(fēng)雨連廊全社區(qū)連廊，讓愛與家相“連”3多元主題架空層會(huì)客品茗讀書休憩多元主題架空層任由分享4五星級(jí)酒店式入戶大堂家門是五星級(jí)的？家與享受從此劃上等號(hào)5精裝地庫入戶大堂全精裝住區(qū)全面公開金地天逸樹立豪宅新高度6私屬尊貴客廳大堂挑高墅式廳堂領(lǐng)創(chuàng)杭州豪宅新格局7U型全景天窗地庫全精裝陽光車庫細(xì)節(jié)凸顯高品質(zhì)生活目錄錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述第一階段推廣廣簡述第二階段推廣廣簡述第三階段推廣廣簡述整體網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)預(yù)算建議網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行行軌跡5月8月9月12月8.18臨時(shí)樣板區(qū)開放9.30南區(qū)會(huì)所開放持續(xù)熱銷重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)給予線上活活動(dòng)配合支持持6月7月10月11月房展會(huì)聚焦：：以陳道明和和左小青緋聞為主題進(jìn)行炒炒作，并合理理引導(dǎo)，將話話題引向“堂墅”的價(jià)值點(diǎn)，，進(jìn)行深挖和和傳播，增加品牌的曝曝光量。常規(guī)宣傳（話題炒作延延伸、價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)傳播等，保保證品牌穩(wěn)定定的曝光量））樣板區(qū)開放：：以炫富（類比胡靜））為主題，展展開話題炒作作，展現(xiàn)全精裝修特點(diǎn)，同時(shí)啟啟動(dòng)微博“夢(mèng)中洋房”應(yīng)用等擴(kuò)大大品牌影響力力，提高品牌牌美譽(yù)度。體驗(yàn)宣傳以體驗(yàn)為重點(diǎn)點(diǎn)，不斷的加加強(qiáng)受眾對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目好感，吸吸引參觀。盛大開盤：以以“富二代他爹”為炒作點(diǎn)，，持續(xù)傳播金金地天逸的““七進(jìn)華堂”和開放社區(qū)的優(yōu)勢(shì)，輔以以病毒視頻等等進(jìn)行病毒式式擴(kuò)散，形成成時(shí)下熱點(diǎn)。。持續(xù)熱炒以開盤的熱點(diǎn)點(diǎn)話題可以延延伸到教育配配到、小區(qū)環(huán)環(huán)境等進(jìn)行持持續(xù)炒作.第一階階段5月5日-7月31日第二階階段8月1日-9月15日第三階階段9月16日-12月31日第一階階段推推廣目目標(biāo)話題炒炒作，，建立立知名名度推出話話題爆爆點(diǎn)，，引發(fā)發(fā)受眾眾熱議議，適適時(shí)推推出金金逸全全新亮亮相的的信息息，運(yùn)運(yùn)用話話題和和明星星人物物形成成較好好的知知名度度。由由項(xiàng)目目的特特色→→具體體的內(nèi)內(nèi)部價(jià)價(jià)值→→給人人精神神層面面的享享受等等，由由淺入入深、、層層層解剖剖，凸凸顯亮亮點(diǎn)。。123新聞營營銷，，形成成美譽(yù)譽(yù)度通過話話題炒炒作后后的知知名度度，逐逐漸通通過新新聞營營銷從從深度度上擴(kuò)擴(kuò)展、、延伸伸，植植入項(xiàng)項(xiàng)目各各個(gè)價(jià)價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)，形形成較較好的的美譽(yù)譽(yù)度。。論壇營營銷，，形成成感性性認(rèn)識(shí)識(shí)通過前前兩個(gè)個(gè)階段段建立立起知知名度度、美美譽(yù)度度后，，品牌牌形象象的調(diào)調(diào)性基基本形形成，，然后后需要要從感感性認(rèn)認(rèn)識(shí)上上認(rèn)識(shí)識(shí)各個(gè)個(gè)具體體的項(xiàng)項(xiàng)目價(jià)價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)，促促使受受眾到到現(xiàn)場場看盤盤。階段目目標(biāo)推廣目目標(biāo)：通過過話題題、新新聞、、論壇壇等多多種方方式來來形成成多元元的曝曝光角角度，，讓目目標(biāo)受受眾對(duì)對(duì)項(xiàng)目目進(jìn)行行全面面的認(rèn)認(rèn)知。。話題一：：陳道明明、左小小青驚現(xiàn)現(xiàn)杭州房房展會(huì)親密私聊聊舉止曖曖昧(植入點(diǎn)：：創(chuàng)始級(jí)堂堂墅）思路：左左小青和和陳道明明拍完《中國式離離婚》，就有媒媒體傳出出他們曖曖昧的消消息，這這次在杭杭州見到到他們讓讓緋聞更更加確鑿鑿了一些些，適時(shí)時(shí)切入陳陳道明代代言金地地天逸的的項(xiàng)目信信息，借借“力””傳播。。目標(biāo)：相相同主題題，面對(duì)對(duì)不同受受眾選擇擇不同策策略，與與線下同同時(shí)并進(jìn)進(jìn)，讓產(chǎn)產(chǎn)品曝光光量最大大化。第一階段段第一步步：話題題炒作話題炒作作過程炒作話題題—陳道明、、左小青青驚現(xiàn)杭杭州房展展會(huì)親密私聊聊舉止曖曖昧第一階段拋出話題帖：杭州某網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)陳道明、左小青兩人出現(xiàn)在房展會(huì)，親密曖昧，引發(fā)公眾猜想。第二階段：發(fā)強(qiáng)烈討論和質(zhì)疑，并且有人通過各種途徑了解陳道明、左小青來杭的目的，并紛紛表示各自觀點(diǎn)。第三階段：有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)陳道明代言的金地天逸項(xiàng)目在房展會(huì)上全新亮相，通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體多維曝光，并有經(jīng)紀(jì)人澄清事實(shí)真相，讓受眾在接受解釋信息的同時(shí)，了解金地天逸項(xiàng)目及進(jìn)展。深層植入入：從陳道明明前幾次次的豪華華置業(yè)對(duì)比這次次的代言言，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)他是““豪宅控控”，而而每次置置業(yè)的風(fēng)風(fēng)格都不不同，例例如這次次代言的的是“創(chuàng)始級(jí)””、“堂墅””，植入該該項(xiàng)特色色。話題二：：4700萬阿斯頓頓馬丁突突現(xiàn)杭州州房展會(huì)會(huì)！炒作思路路：某網(wǎng)網(wǎng)友爆料料，在房房展會(huì)展展廳某角角落竟然然停了一一輛阿斯斯頓馬丁丁，疑似似上海車車展最貴貴的那款款，并且且看到該該車主人人戴著大大墨鏡開開車絕塵塵而去（（附圖））話題背景景：正在在舉行的的上海車車展最貴貴豪車阿阿斯頓馬馬丁被果果斷買走走后，買買家一直直成為眾眾多車友友猜測(cè)的的問題。。炒作步驟驟：（1）引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱議議，并有有網(wǎng)友發(fā)發(fā)現(xiàn)“墨墨鏡男士士”自己己見過，，曾出現(xiàn)現(xiàn)在“金金地天逸逸”樓盤盤現(xiàn)場，，自己當(dāng)當(dāng)時(shí)也去去過這個(gè)個(gè)樓盤。。（2）立馬有有網(wǎng)友上上傳了金金地天逸逸的項(xiàng)目目情況和和樓盤電電話，并并上傳陳陳道明及及相關(guān)緋緋聞圖。。（3）及時(shí)引引導(dǎo)相關(guān)關(guān)言論，，引向項(xiàng)項(xiàng)目本身身。思路闡釋釋：從浙浙商發(fā)展展壯大的的原因中中，歸結(jié)結(jié)出“聚聚集起來來是一團(tuán)團(tuán)火，散散開來滿滿天花””的團(tuán)結(jié)結(jié)、注重重榮耀等等共性，，從而植植入金地地天逸產(chǎn)產(chǎn)品，突突出是為為這樣的的族群量量身打造造的。創(chuàng)意一：：浙商何以以發(fā)展壯壯大集體榮耀耀成威武武之勢(shì)創(chuàng)意二：：豪宅只為為炫耀身身份？揭秘另類類豪宅真真面目創(chuàng)意三：：二十年科科學(xué)筑家家成就行業(yè)業(yè)領(lǐng)軍典典范思路闡釋釋：豪宅宅公眾關(guān)關(guān)心的問問題，到到底豪宅宅意味著著什么，，神秘、、隱私、、身份，，這些答答案都不不是，逐逐漸引入入另類豪豪宅的特特點(diǎn)，凝凝聚家族族、傳承承文化等等都是富富豪們重重視的東東西，從從中植入入金地天天逸項(xiàng)目目，突出出與眾不不同的人人生價(jià)值值。思路闡釋釋：從二二十年來來金地集集團(tuán)推出出的項(xiàng)目目，以及及在行業(yè)業(yè)的領(lǐng)先先地位，，高度概概括和提提煉出金金地地產(chǎn)產(chǎn)的核心心價(jià)值，，“專業(yè)業(yè)之道，，唯精唯唯一”增增強(qiáng)金金地地產(chǎn)產(chǎn)在業(yè)界界的知名名度和影影響力。。第一階段段第二步步：新聞營銷銷創(chuàng)意展展示新聞事件件綜合評(píng)論論體驗(yàn)評(píng)測(cè)測(cè)形象宣傳傳新聞門戶戶：整體體造勢(shì)垂直網(wǎng)站站：行業(yè)業(yè)造勢(shì)地方門戶戶：區(qū)域域深耕新聞落地地媒體展展示青春不再再，和你你患難與與共的妻妻子最需需要什么么？揭秘浙商商富豪們們最喜歡歡的東東東！小時(shí)候你你給我一一個(gè)家，，現(xiàn)在我我能給你你什么？？論壇創(chuàng)意意一第一階段段第三步步：論壇營銷銷創(chuàng)意展展示思路闡釋釋：以一一個(gè)女性性旁觀者者的角度度來寫自自己的思思索，然然后從中中植入金金地天逸逸，表明明這是一一個(gè)讓感感情回歸歸的地方方。思路闡釋釋：從浙浙商群體體的特殊殊性來分分析，內(nèi)內(nèi)斂、低低調(diào)、能能吃苦耐耐勞、非非常注重重家庭和和傳承，，比如選選房子，，他們會(huì)會(huì)選擇什什么樣的的，從中中植入金金地天逸逸。思路闡釋釋：從一一位中年年人的偶偶然感觸觸寫起，，突然發(fā)發(fā)現(xiàn)自己己太忙了了，沒空空陪自己己的爸爸爸，只能能讓他經(jīng)經(jīng)常黯然然神傷，，表明自自己亟需需一個(gè)家家庭，適適時(shí)植入入天逸。。論壇創(chuàng)意意二論壇創(chuàng)意意三分級(jí)別論論壇定位位，滿足足著不同同需求和和目標(biāo)的的傳播需需要主流論壇壇：重點(diǎn)點(diǎn)引導(dǎo)垂直論壇壇：行業(yè)業(yè)造勢(shì)地方論壇壇：效果果烘托體驗(yàn)貼求助貼炫耀貼視頻貼圖片貼討論貼評(píng)測(cè)貼介紹貼對(duì)比貼調(diào)查貼挑釁貼拉人貼論壇落地地媒體展展示第一階段段第四步步：wiki營銷第一步：：提出問問題，并并設(shè)置獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)問：堂墅墅是神馬馬東西？？第二步：：回答，，并按照照次序發(fā)發(fā)布答一：回答堂墅區(qū)別別之前的的排屋別別墅，把把別墅疊疊加起來來，在高高層的建建筑中疊疊加出前前庭后院院，形成成豐富的的層次感感，在金金地天逸逸里自然然地將庭庭院設(shè)計(jì)計(jì)植入現(xiàn)現(xiàn)代高層層，這樣樣做，不不僅使住住戶們的的視野更更加開闊闊，也方方便他們們欣賞庭庭院的風(fēng)風(fēng)景。答二：呵呵，，住在高高樓還叫叫別墅，，這也忒忒搞笑了了吧！第三步：：設(shè)置最最佳答案案流程圖第一階段段第五步步：百度度推廣1、品牌牌詞：：金地地天逸逸類詞詞匯2、競品品詞：：房產(chǎn)產(chǎn)類關(guān)關(guān)鍵詞詞3、目標(biāo)標(biāo)受眾眾詞：：購買買群體體關(guān)鍵鍵詞4、地域域詞：：市級(jí)級(jí)地域域+關(guān)鍵詞詞類5、疑問問詞及及長尾尾詞傳播方方式：：關(guān)鍵鍵詞目錄錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述第一階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣第二階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣第三階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣整體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)預(yù)預(yù)算建建議第二階階段推推廣概概述推廣目目標(biāo)：：在建立立了基基本的的認(rèn)知知之后后，第第二階階段開開始進(jìn)進(jìn)行詳詳細(xì)項(xiàng)項(xiàng)目價(jià)價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)的深深入介介紹，，此時(shí)時(shí)互動(dòng)動(dòng)參與與、持持續(xù)熱熱炒，，讓項(xiàng)項(xiàng)目曝曝光量量保持持穩(wěn)步步上升升是本本階段段的主主要任任務(wù)。。本階段段網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公關(guān)關(guān)手段段如下下微博應(yīng)用話題炒作Wiki營銷應(yīng)用說說明：：基于金金地天天逸的的目標(biāo)標(biāo)受眾眾的特特點(diǎn)，，開發(fā)發(fā)出一一款以以樓房房為主主題的的新浪浪微博博應(yīng)用用，通通過與與網(wǎng)友友趣味味互動(dòng)動(dòng)，吸吸引目目標(biāo)受受眾的的關(guān)注注，從從而提提升金金地的的品牌牌曝光光度。。第二階階段第第一步步：微微博應(yīng)應(yīng)用--夢(mèng)中洋洋房夢(mèng)中洋洋房夢(mèng)中洋洋房微博應(yīng)應(yīng)用--活動(dòng)流流程1.進(jìn)入微微博應(yīng)應(yīng)用界界面2.選擇馬上試試用3.生成應(yīng)用作作品4.授權(quán)微博應(yīng)應(yīng)用5.應(yīng)用發(fā)布成成功第二階階段第第二步步：話話題炒炒作話題：胡靜算算什么么？不不嫁富富商照照樣享享受南南洋頂頂級(jí)奢奢華?。。ㄖ攸c(diǎn)點(diǎn)植入入點(diǎn)：：南洋洋風(fēng)情情園林林、精精裝修修）（1）、某女在各大論壇和房產(chǎn)相關(guān)網(wǎng)站批判明星，痛斥娛樂圈各種潛規(guī)則，發(fā)自己住的房子裝修、園林的照片，高調(diào)曬幸福，引起關(guān)注?。?）、網(wǎng)絡(luò)討論意見分為多種意見，主要為兩方意見，一方在大罵此女不知天高地厚，住個(gè)房子拼命炫耀，一方表示這種人渣太多了，直接鄙視和不搭理，另外其他還有部分人表示要去網(wǎng)上人肉搜索該女的信息。（3）結(jié)果，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該女的信息暫不明確，但她發(fā)的這個(gè)房子竟然是杭州金地天逸的樣板房實(shí)景，精裝修＋特色風(fēng)情園林引起受眾對(duì)金地天逸的持續(xù)關(guān)注。目錄錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述第一階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣第二階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣第三階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣整體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)預(yù)預(yù)算建建議第三階階段推推廣概概述推廣目目標(biāo)：：在第一一、二二階段段的基基礎(chǔ)上上，形形象認(rèn)認(rèn)識(shí)、、基本本的價(jià)價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)都已已經(jīng)在在受眾眾形成成良好好的印印象，，此階階段的的推進(jìn)進(jìn)重點(diǎn)點(diǎn)在擴(kuò)擴(kuò)大項(xiàng)項(xiàng)目價(jià)價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)傳播播，以以及引引流，，推進(jìn)進(jìn)現(xiàn)場場看房房和預(yù)預(yù)約，，將網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳播進(jìn)進(jìn)行病病毒式式傳播播。推廣手手段：：病毒視視頻、、話題題炒作作等病毒視視頻創(chuàng)創(chuàng)意——世界頂頂級(jí)航航空服服務(wù)大大揭秘秘！創(chuàng)意思思路：：鏡頭從從一群群身穿穿職業(yè)業(yè)裝的的‘空空姐’’們?yōu)闉殚_場場，‘‘空姐姐’們們貼心心的服服務(wù)讓讓在座座的各各位““乘客客”感感到十十分的的滿意意，機(jī)機(jī)艙里里響起起了熱熱烈的的掌聲聲。此此時(shí)大大門一一開，，原來來不是是在飛飛機(jī)上上，而而是在在金地地天逸逸的室室內(nèi)電電影院院里，，觀眾眾們紛紛紛鼓鼓掌走走出放放映廳廳。畫外音音：這才是是真正正的世世界頂頂級(jí)新新加坡坡航空空服務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。創(chuàng)意說說明：：通過夸夸張的的表現(xiàn)現(xiàn)手法法，向向觀眾眾傳遞遞金地地天逸逸，將將世界界頂級(jí)級(jí)的新新加坡坡航空空服務(wù)務(wù)體系系貫穿穿到社社區(qū)服服務(wù)的的始終終，全全力打打造““新航航”服服務(wù)體體系的的頂級(jí)級(jí)品牌牌服務(wù)務(wù)。病毒視視頻創(chuàng)創(chuàng)意室內(nèi)情情景劇劇室內(nèi)情情景劇劇結(jié)合當(dāng)當(dāng)下流流行的的元素素，圍圍繞金金地天天逸的的目標(biāo)標(biāo)人群群所關(guān)關(guān)注的的點(diǎn)，，例如如事業(yè)業(yè)，拍拍攝一一部室室內(nèi)情情景劇劇，類類似于于現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上流流行的的熱播播劇《愛情公公寓》，以影影視文文娛產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為為切入入點(diǎn)，，從中中植入入金地地天逸逸的信信息，，從而而迅速速提高高金地地天逸逸的品品牌知知名度度和品品牌影影響力力！話題炒炒作示示例某年輕輕有為為青年年在網(wǎng)網(wǎng)上發(fā)發(fā)帖，，稱自自己之之所有有有現(xiàn)現(xiàn)在的的身份份和地地位，，全靠靠自己己的奮奮斗。。雖然然自己己不是是富二二代，，但是是自己己的孩孩子是是富二二代！！這比比富二二代更更光榮榮，這這樣才才能體體味到到有品品味的的人生生。比如在在買房房的上上，當(dāng)當(dāng)富二二代們們都在在盲目目攀比比，他他選擇擇了金金地天天逸，，然后后還對(duì)對(duì)樓盤盤做了了分析析，金地天天逸的的“七七進(jìn)華華堂””，表表明了了一種種大堂堂人家家的生生活態(tài)態(tài)度，，精致致獨(dú)特特。目的是是為了了教導(dǎo)導(dǎo)大家家不要要羨慕慕富二二代，，而是是一定定要靠靠自己己的努努力和和上進(jìn)進(jìn)心，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)自己己的理理想和和價(jià)值值?。?）富二代他爹圖片委婉曬自己的身份、以及自己的孩子所處的良好環(huán)境，但是標(biāo)榜鄙夷“傳統(tǒng)的富二代”，認(rèn)為自己的孩子一定培養(yǎng)得比那些富二代會(huì)好十倍!（2）繼續(xù)探討如何以親身經(jīng)歷來影響和帶動(dòng)孩子，居所是一個(gè)體現(xiàn)人的品位的地方，通過對(duì)蕭山的眾多樓盤對(duì)比，他選擇了金地天逸的房子，認(rèn)為堂墅和七進(jìn)華堂的特色，集尊貴和開放社區(qū)于一體，利于培養(yǎng)孩子。（3）有人贊同，有人反對(duì)，還有人質(zhì)疑是為金地做廣告，這時(shí)可以更加完整或全盤拋出金地天逸的項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)，讓受眾全面見識(shí)金地天逸的獨(dú)特之處。話題炒炒作流流程備選話話題創(chuàng)意闡闡釋：：以一個(gè)個(gè)中年年女富富商的的角度度來寫寫，實(shí)實(shí)際上上是請(qǐng)請(qǐng)媽媽媽出去去，其其實(shí)則則是變變相幫幫媽媽媽征婚婚，植植入金金地天天逸的的尊貴貴而又又開放放平等等的環(huán)環(huán)境，，最終終解決決了問問題。。創(chuàng)意思思路：：媽媽早早年喪喪夫，，然后后一手手帶大大自己己和弟弟弟，，然而而三十十年過過去了了，自自己和和弟弟弟賺到到了足足夠的的錢，，也給給媽媽媽買了了舒適適的大大房子子，但但是卻卻苦于于生意意太忙忙，沒沒空陪陪媽媽媽，又又不忍忍心把把他送送進(jìn)養(yǎng)養(yǎng)老院院，導(dǎo)導(dǎo)致老老人非非常寂寂寞。。然后后，在在買金金地天天逸的的房子子之后后，了了解有有很多多的這這樣的的老人人都住住在這這里，，而且且這樣樣的房房屋設(shè)設(shè)計(jì)和和服務(wù)務(wù)都非非常到到位，，在這這里媽媽媽終終于找找到了了屬于于自己己的生生活。。標(biāo)題：：媽，，求你你了，，趕緊緊嫁出出去吧吧?。w現(xiàn)現(xiàn)開放放平等等的棲棲居環(huán)環(huán)境））目錄錄1.項(xiàng)目簡報(bào)2.網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體策略4.各階段推廣分述第一階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣第二階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣第三階階段網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)推推廣整體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)預(yù)預(yù)算建建議2011年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)及費(fèi)用預(yù)預(yù)算項(xiàng)目第一階段（5月15日—7月31日）第二階段（8月1日-9月15日）第三階段（9月16日-12月31日）效果承諾價(jià)格新聞營銷8個(gè)主題320次發(fā)布6個(gè)主題240次發(fā)布7個(gè)主題280次發(fā)布轉(zhuǎn)載量20%，1008篇336000論壇營銷6個(gè)主題1200次發(fā)布5個(gè)主題1000次發(fā)布5個(gè)主題1000次發(fā)布發(fā)布到200個(gè)論壇，回復(fù)量16000次；160000個(gè)pv160000WIKI營銷60組（含撰寫）50組（含撰寫）60組（含撰寫）一問兩答8500微博應(yīng)用應(yīng)用上線20000病毒視頻制作1條不同媒體的效果不同，在選擇媒體后可確認(rèn)。100000話題炒作1波1波1波看具體投放論壇情況90000百度推廣開始推廣持續(xù)持續(xù)承諾投放后百度詞條等相關(guān)曝光量上升，且靠前100000總計(jì)（元）814500附件ThankYou!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:39:0100:39:0100:391/5/202312:39:01AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2300:39:0100:39Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。00:39:0100:39:0100:39Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2300:39:0100:39:01January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月202312:39:01上上午00:39:011月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:39上上午午1月月-2300:39January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/50:39:0100:39:0105January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。12:39:01上上午12:39上上午00:39:011月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。00:39:0100:39:0100:391/5/202312:39:01AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2300:39:0100:39Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。00:39:0100:39:0100:39Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2300:39:0100:39: