2022年行業(yè)分析對2022年減肥市場的六點質(zhì)疑

對2022年減肥市場的六點質(zhì)疑現(xiàn)代審美觀造就了一大批若柳扶風(fēng)的骨感美女，同時也造就了浩大的減肥市場?！皽p肥”這個詞成了很多人的流行語，在辦公室吃著減肥藥、泡著減肥茶，在家里，玩兒著減肥機、吃著減肥餐，全國上下一片減肥景象。據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，目前國內(nèi)超重和肥胖人群數(shù)量分別為4.8億和7500萬，而北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟較發(fā)達的城市成為肥胖的高發(fā)區(qū)，而依據(jù)減肥市場的銷售結(jié)果來看也證明白這幾個大型城市的“減肥欲望”。于是乎，減肥食品、減肥器械霎時成了江湖上的主角，而更讓商家們興奮的是“年年減、年年肥，年年減肥有機會”的無限市場空間。

2022，抱著“年年有機會”的想法，大家紛紛又開頭了新的謀劃，可今年的減肥市場到現(xiàn)在看來并不抱負，不管是老品牌還是新玩法好像都表現(xiàn)平平，市場的尷尬局面讓許多操盤手面對減肥市場不知該何去何從、路在何方。細細的分析，這2022“冷靜”的減肥局面好像從一開頭就注定了。

質(zhì)疑中國減肥市場的“容量”

點開網(wǎng)絡(luò)，許多家對于國內(nèi)肥胖人數(shù)的“統(tǒng)計”數(shù)字好像都不一樣，差別也是特別的驚人，且不說哪家的數(shù)字精確?????，單從市場角度和現(xiàn)實生活角度分析，肥胖人群絕大多數(shù)是不會花錢去減肥的，除非背后有很好的經(jīng)濟支撐，要么肥胖已經(jīng)嚴峻的影響到了他的生活和心理，經(jīng)過許多調(diào)查機構(gòu)的調(diào)查發(fā)覺，人們用的最多的減肥方法其實是“節(jié)食”，而且這個比例占的又特別大，調(diào)查還發(fā)覺，我們認為特殊胖的人其實并不是減肥市場的主要消費人群，還有就是有相當一大批人群可怕減肥后帶來的各種問題……減肥市場究竟有多大？受市場和產(chǎn)品本身等諸多因素的影響我想很難說的清晰，但決不會有許多人想象的那么“抱負”。

減肥市場的逆風(fēng)飛揚

從各種形勢來看，減肥這個行當決不是目前國家提倡的，而恰恰減肥市場是相關(guān)部門監(jiān)管力度較大的，不管是福是禍，可如今減肥品仍不能在衛(wèi)視平臺上活躍，只能找些監(jiān)管不嚴的地市媒體、平面媒體忽悠，公信力明顯不足。再看看如今的消費者，一個比一個理性，或許是諸多廠家多年“教育”的必定結(jié)果，許多消費者提到減肥自然就會聯(lián)想到“曝光”“騙人”等字眼，不能忘卻的記憶，的確有一些不守規(guī)章的企業(yè)脫離了嬉戲規(guī)章從而被眾人唾棄，我想許多看了2022年3.15晚會的減肥營銷人都能嗅到一絲“嚴打”的氣息了吧，可如今看來許多人選擇了“偏向虎山行”之路，少數(shù)人的介入沒有了往日“眾人拾才火焰高”的景象，市場今日的結(jié)果自然不抱負，沒有造起勢來，逆風(fēng)飛揚沒有飛起來更沒有飛的高?！疤鞎r、地理、人和”好像和2022年的中國減肥市場一點也掛不上邊兒。

可憐的減肥科技

在這個行業(yè)可以真正稱得上“科技”的幾乎沒有，記得2022年北京的減肥大會上光消失的減肥方法就有60余種，五花八門的減肥方法令業(yè)內(nèi)人都眼花繚亂，專家最終揭密，其實大部分都是“偽科學(xué)”，要么沒有效果，要么添加違禁成分，大多都是在形態(tài)、包裝、概念上下了點功夫而已。時間已經(jīng)過去了兩年，細看今日的減肥市場又有多少“科學(xué)”的成分？產(chǎn)品嚴峻的同質(zhì)化，減肥茶、減肥藥、減肥器械，幾乎相同的配方、相同的原理，甚至幾乎接近的外觀，跟風(fēng)現(xiàn)象之嚴峻非一般行業(yè)所能及，就是有一些新意的，大多也是經(jīng)不起太多推敲，沒有什么科技含量，如此的減肥產(chǎn)品怎能再有當年的風(fēng)采？

停滯不前的減肥營銷

或許是我上面所說的減肥科技的悲傷吧，好像這幾年沒有什么新概念再“橫空出世”一把了，就2022的減肥市場來看，還是一些減肥茶、養(yǎng)分餐、沖劑、膠囊等，還是通便、排毒、抽油、排油等慣用的叫法，即使有變化也稱不上創(chuàng)新，一說就是想瘦的地方立刻瘦，不想瘦的地方一點也不會瘦，這個減肥的自我掌握理論好像連營銷人自己都不大自信，看看人家聯(lián)合利華，硬是整出了男女分開、健康報告等“驚人”之舉。減肥市場的營銷期盼有創(chuàng)新的思路消失，也更期盼更有價值的產(chǎn)品，浮躁的減肥營銷人也該好好開動一下腦筋了。

性價比的競爭

減肥市場在國內(nèi)進展這些年，雖然產(chǎn)品眾多，但能稱得上品牌的可以說是寥寥無幾，對于一個效果連一般人可以直接辨別（瘦了就是瘦了）的產(chǎn)品來說，對于一個功能性要求特別高的產(chǎn)品來說，好像品牌在現(xiàn)階段顯得還不是那么重要，在這個領(lǐng)域老百姓更多的要求是用多少錢辦多少事兒，這也就是如今美容院市場特別流行的“多少錢減多少斤”比較火爆的一個重要緣由，說究竟就是“性價比”的競爭，這可是要“貨真價實”，至少不要忽悠的太離譜吧，由于許多人一用就明白了，沒有真正效果的產(chǎn)品即使消失短暫的火爆也只是臨時的，哄騙消費者的最終結(jié)果就是“人見人罵”，假如現(xiàn)在有一種產(chǎn)品讓消費者輕松無風(fēng)險恢復(fù)身材的話，那我想不要說是幾百幾千，就是幾萬、幾十萬估量都會顧客盈門的，但如果你撒了謊，那么消費者會毫不遲疑的甩了你。

減肥市場的將來

這個市場的容量會隨著生活水平的提高而不斷增加，這是不容置疑的事實，但如何把這個市場做大？通過消費者的購物思維調(diào)查結(jié)果可以看出，減肥者最為關(guān)注的指數(shù)依次是產(chǎn)品效果、產(chǎn)品價格、便利性、平安性、品牌知名度等，這就是消費者的聲音，任何一種營銷持續(xù)性的獲得勝利肯定是源于消費者最真實的需求，2022減肥市場的敗局已定，靠那些