2022年行業(yè)分析巨能鈣事件引發(fā)補(bǔ)鈣市場(chǎng)危機(jī)-補(bǔ)鈣仍是大市場(chǎng)

巨能鈣事件引發(fā)補(bǔ)鈣市場(chǎng)危機(jī):補(bǔ)鈣仍是大市場(chǎng)？巨能鈣大事引發(fā)補(bǔ)鈣市場(chǎng)眼前危機(jī)，但對(duì)巨能鈣騰出的大片市場(chǎng)，其他鈣產(chǎn)品企業(yè)已然發(fā)力。

“巨能鈣中含有雙氧水”、“巨能鈣中有制癌物質(zhì)”……11月17日，《河南商報(bào)》以《消費(fèi)者當(dāng)心、巨能鈣有毒》為題報(bào)料巨能鈣后，街頭巷尾一片嘩然，各大藥店紛紛下架巨能鈣，巨能公司總裁李成鳳坦言：市場(chǎng)銷售受到很大影響。那么，巨能鈣大事對(duì)整個(gè)鈣產(chǎn)品市場(chǎng)又帶來了什么樣的影響呢？

其他鈣產(chǎn)品也受影響

記者了解到，“巨能鈣大事”發(fā)生后，有的消費(fèi)者甚至建議，全部的補(bǔ)鈣類產(chǎn)品都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行檢測(cè)。

德威治大藥房第三分店經(jīng)理朱美珠說，“巨能鈣大事”給整個(gè)鈣產(chǎn)品市場(chǎng)帶來了肯定的沖擊，已經(jīng)影響了藥店中補(bǔ)鈣類藥品的銷售，同時(shí)也波及到了補(bǔ)鈣類保健品，現(xiàn)在消費(fèi)者是問的多、買的少。

但是，朱美珠對(duì)補(bǔ)鈣類產(chǎn)品的后市仍舊持比較樂觀的態(tài)度，她認(rèn)為，補(bǔ)鈣對(duì)人體健康的重要性已經(jīng)深化人心，信任通過一段時(shí)間的努力，鈣產(chǎn)品市場(chǎng)仍舊會(huì)紅火起來。

不變的是競爭

兒童要補(bǔ)鈣、老人要補(bǔ)鈣，男人要補(bǔ)鈣、女人要補(bǔ)鈣，孕婦更要補(bǔ)鈣電視、報(bào)紙廣告每天在勸導(dǎo)。早在1978年，國家衛(wèi)生部就曾公布了一個(gè)觸目驚心的數(shù)字，我國有37％的兒童和59％的中老年人缺鈣。巨大的需求孕育了巨大的市場(chǎng)。健康網(wǎng)首席討論員吳惠芳女士認(rèn)為，全國13億人口中，假如有非常之一的人補(bǔ)鈣，每人每年的補(bǔ)鈣消費(fèi)100元，那么全國的鈣市場(chǎng)就達(dá)到130億元，一般認(rèn)為鈣市場(chǎng)份額在100~150億元之間。

據(jù)了解，短短幾年間，我國補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場(chǎng)就催生了300多個(gè)品牌，并且不斷有新的品牌加入。目前國內(nèi)補(bǔ)鈣產(chǎn)品分為三類：一類是無機(jī)鈣，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣，其代表有東盛蓋天力、哈藥新蓋中蓋、蘇州立達(dá)的鈣兒奇D等；其次類是有機(jī)酸鈣，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣等，代表有哈藥三精葡萄糖酸鈣；第三類是有機(jī)鈣，為第三代鈣劑，如氨基酸螯合鈣、L-蘇糖酸鈣，代表有巨能鈣（L-蘇糖酸鈣）、樂力（美國礦維公司生產(chǎn)、四川維奧制藥有限公司分包的復(fù)方氨基酸螯合鈣膠囊）等。中國養(yǎng)分學(xué)會(huì)供應(yīng)的資料表明，不同鈣質(zhì)所含的鈣元素會(huì)有所區(qū)分，含鈣量排比分別是：活性炭酸鈣40％、磷酸氫鈣23％、醋酸鈣22％、檸檬酸鈣21％、乳酸鈣13％、蘇糖酸鈣13％、門冬酸鈣13％、各種牦牛骨鈣10％、葡萄糖酸鈣9％。而各種鈣產(chǎn)品在人體內(nèi)的汲取率差別不大，所以最終選擇鈣源和看重該產(chǎn)品的生產(chǎn)單位及相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)成為鈣產(chǎn)品的優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)。

1999年至2000年間，通過電視的海量廣告投放和明星的推介，哈藥六廠的蓋中蓋快速崛起，并引發(fā)了全民“補(bǔ)鈣運(yùn)動(dòng)”。蓋中蓋的勝利，激發(fā)了同行們的競爭欲望，各種鈣劑粉墨登場(chǎng)，其競爭的主要手段之一就是廣告。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，僅2000上半年，補(bǔ)鈣保健品的廣告投放就超過17億元，造就了數(shù)個(gè)據(jù)稱年銷售額超過10億元以上的品牌。

據(jù)吳惠芳介紹，近來廣告投放量最大的幾個(gè)產(chǎn)品分別是蓋中蓋、蓋天力、巨能鈣、勁得鈣、成長歡樂等。記者發(fā)覺，“巨能鈣大事”并未使鈣產(chǎn)品廠家投放廣告的熱忱有絲毫降低。

新的商機(jī)來了？

業(yè)內(nèi)還有專家認(rèn)為，“巨能鈣大事”雖然對(duì)整個(gè)鈣產(chǎn)品市場(chǎng)（包括保健食品）來說是一個(gè)考驗(yàn)，但是，鈣產(chǎn)品新的商機(jī)也將由此消失。深圳泰爾金康實(shí)業(yè)有限公司就正在預(yù)備把其補(bǔ)鈣新品“金馬力”推向市場(chǎng)。由于他們認(rèn)為，“巨能鈣大事”對(duì)“巨能”品牌產(chǎn)品影響巨大，但同時(shí)也給其他鈣產(chǎn)品騰出了市場(chǎng)空間。

北京海辰金康科技進(jìn)展有限公司、深圳泰爾金康實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理肖飛說，巨能鈣在市場(chǎng)上占有很大的份額，巨能鈣市場(chǎng)的萎縮，必將給別的品牌帶來利好，尤其對(duì)于一些不知名的小品牌，正是一個(gè)市場(chǎng)發(fā)力的好時(shí)機(jī)。

東盛集團(tuán)助理總裁陶朝暉則認(rèn)為：“巨能鈣大事”給全部生產(chǎn)企業(yè)上了一課，那就是產(chǎn)品的質(zhì)量一刻也不能放松。一個(gè)競爭對(duì)手遇到的困難可能會(huì)演化成整個(gè)鈣市場(chǎng)的危機(jī)，2000年由于部分鈣產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致鈣市場(chǎng)的萎縮就是一個(gè)例子。目前的問題是如何愛護(hù)消費(fèi)者對(duì)鈣市場(chǎng)的信念?！熬弈茆}大事”會(huì)給鈣市場(chǎng)造成不同程度的影響，東盛集團(tuán)將站在消費(fèi)者的角度，有義務(wù)告知消費(fèi)者，什么樣的鈣是平安的，正面的宣揚(yáng)不行缺少。從這個(gè)角度講，這也未嘗不是一個(gè)對(duì)消費(fèi)者教育的機(jī)會(huì)。

資料：

2022年補(bǔ)鈣市場(chǎng)品牌影響力排序

排序品牌

1蓋中蓋（新蓋中蓋）

2巨能鈣

3鈣爾奇-D

4三精葡萄糖酸鈣口服液

5彼陽牦牛骨髓壯骨粉

6樂力鈣

7蓋天力

8成長歡樂

9佳加鈣

10勁得鈣

2022年補(bǔ)鈣劑銷售份額領(lǐng)先的十大品牌

排序品牌

1鈣爾奇-D

2蓋中蓋

3巨能鈣

4三精葡萄糖酸鈣口服液

5樂力鈣

6蓋天力