2022年行業(yè)分析廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測

廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測美市場討論機構(gòu)eMarketer聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO杰弗·拉姆齊（GeoffRamsey）撰文發(fā)表其對美廣告業(yè)09年的七大猜測，指出廣告預(yù)算將削減，傳媒媒體廣告收入進一步下降和互聯(lián)網(wǎng)廣告連續(xù)保持增長等。

以下為拉姆齊的七項猜測：

1、廣告主削減廣告預(yù)算

全美全部的行業(yè)權(quán)威，媒體公司，華爾街分析師和博客都紛紛猜測各大企業(yè)將全面削減成本降低支出。最新的一份美國2022年廣告支出猜測顯示，各企業(yè)將削減廣告開支。

2、報紙、廣告與雜志等傳統(tǒng)媒體將加速衰退

金融危機的加速導(dǎo)致投向傳統(tǒng)媒體的廣告量變少，反過來互聯(lián)網(wǎng)廣告則有肯定的上升。其實金融危機只是加速了這個趨勢的轉(zhuǎn)變，在這之前廣告支出就始終在慢慢地向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。

據(jù)eMarketer統(tǒng)計，2022年報業(yè)的收益已經(jīng)下降了16.4%，而09年美國報業(yè)的收益還將下降16%。雖然目前為止電視機構(gòu)的廣告收益還算不錯，不過09年開頭就是另外一番狀況了，大多數(shù)討論人員估計投向廣播電視行業(yè)的廣告預(yù)算在09年將下降5%。

3、廣告主將更重視廣告效果

從2022年開頭廣告將更為注意廣告的投放效果，其對傳統(tǒng)媒體的重新端詳將產(chǎn)生一系列影響，包括如何實施媒體投放方案和評估廣告效果。

4、互聯(lián)網(wǎng)廣告將增長8.9%

經(jīng)濟衰退期間的廣告業(yè)或許也只有互聯(lián)網(wǎng)廣告還會保持增長了。eMarketer估計2022年的在線廣告支出將上升8.9%。不過據(jù)之前的統(tǒng)計，2022年和2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的增長率分別是11.3%和25.6%，均遠超2022年的增幅。

由于今年互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅低于10%，很多人聲稱互聯(lián)網(wǎng)將在2022年給它的好時間畫上一個句號。但與報紙、雜志、電臺和電視的廣告衰退相比，互聯(lián)網(wǎng)在廣告上的增長已屬難得。

5、少數(shù)分析人士看跌互聯(lián)網(wǎng)廣告

雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告被全都認為能抵擋經(jīng)濟寒冬的侵襲，但有少數(shù)分析人士認為互聯(lián)網(wǎng)廣告也將陷入衰退。這種論調(diào)始于2022年10月，硅谷觀看家網(wǎng)站創(chuàng)始人兼CEO亨利·布羅吉特（HenryBlodget）此前曾表示在線展現(xiàn)廣告在將來幾年內(nèi)將下跌至少10%甚至更多。

6、在線展現(xiàn)廣告將臨時受累于經(jīng)濟環(huán)境

在線廣告業(yè)務(wù)將受累于經(jīng)濟的不景氣，但只是臨時的。eMarketer估量2022年在線廣告業(yè)將上漲6.6%。同時整個在線展現(xiàn)廣告行業(yè)將想方設(shè)法擺脫目前的逆境，更具新意的發(fā)布廣告，并將與搜尋技術(shù)相結(jié)合。

7、電子商務(wù)增幅將放緩至4.1%

電子商務(wù)行業(yè)在2022年已受重創(chuàng)，今年的增長只有7.2%，而明年將進一步放緩至僅有4.2%。雖然網(wǎng)絡(luò)買家的數(shù)量不會削減，但他們的購物支出會變少。