2022年行業(yè)分析康佳手機(jī)優(yōu)劣勢及現(xiàn)狀分析

康佳手機(jī)優(yōu)劣勢及現(xiàn)狀分析國產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)狀堪憂。2022年的這個冬天，國產(chǎn)手機(jī)遭受了手機(jī)行業(yè)的寒冬：國產(chǎn)手機(jī)市場份額總體下滑，位居第一陣營的波導(dǎo)、康佳、TCL、夏新，都消失不同程度虧損。

依據(jù)諾盛對于手機(jī)市場的長期監(jiān)測，2022年前三季度，康佳手機(jī)的市場份額穩(wěn)定在3%左右，排名也維持在第九位。而依據(jù)康佳財報，其手機(jī)業(yè)務(wù)消失了較大幅度的下降：2022年上半年，康佳手機(jī)銷售收入為8.88億元，較去年同期下降57.35％。2022年前9個月，康佳手機(jī)銷售收入為12.3億元，同比下降56.83%。

康佳手機(jī)優(yōu)劣勢分析：

康佳手機(jī)的優(yōu)勢在于依托康佳集團(tuán)，具有品牌和渠道優(yōu)勢。彩電是康佳的主要業(yè)務(wù)，多年的市場運作積累了肯定的品牌知名度，而且康佳同傳統(tǒng)的渠道商（例如家電賣場）有長期的合作?？导咽謾C(jī)借助其在彩電領(lǐng)域的積累，具有肯定的優(yōu)勢。但是，伴隨著越來越多的傳統(tǒng)家電廠商進(jìn)入手機(jī)市場，例如海信、長虹、創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭，同時又都是手機(jī)廠商，將來康佳將面臨來自同是家電廠商的更激烈的競爭。

2022年，康佳選擇音樂手機(jī)市場作為其主攻的手機(jī)市場，力求在細(xì)分市場有所突破，符合諾盛將來的手機(jī)市場競爭必將轉(zhuǎn)向細(xì)分市場的猜測。

但是，在音樂手機(jī)市場，由于康佳在技術(shù)實力和品牌號召力方面難以同領(lǐng)先者索尼愛立信和摩托羅拉競爭，康佳手機(jī)的購買者以中低端用戶為主。國際品牌也在做市場細(xì)分，將來產(chǎn)品漸漸涵蓋中低端各類用戶，打壓了康佳的市場空間。伴隨著諾基亞等巨頭越來越重視音樂手機(jī)市場，康佳的跟隨戰(zhàn)略能否勝利，很大程度上取決于康佳的新品推出速度和成本掌握。

康佳手機(jī)的將來：

康佳手機(jī)處于手機(jī)廠商的第三集團(tuán)，該集團(tuán)的廠商還包括TCL、海爾、NEC、中電、飛利浦等，廠商各有優(yōu)勢，競爭特別激烈，康佳手機(jī)的市場壓力很大。

從諾盛統(tǒng)計的分省銷售數(shù)據(jù)來看，康佳手機(jī)品牌影響力仍局限于南方和西部的省份，在廣東、云南、貴州、重慶等地的GSM手機(jī)市場，康佳手機(jī)的市場份額高于其總體市場份額。假如康佳能夠進(jìn)一步鞏固住其細(xì)分區(qū)域市場，有望占據(jù)穩(wěn)定的市場份額。

康佳宣稱，2022年公司將連續(xù)手機(jī)影音戰(zhàn)略，主推MP4電影手機(jī)。諾盛通過討論發(fā)覺，中國手機(jī)電視和手機(jī)電影等新業(yè)務(wù)缺乏用戶使用習(xí)慣，運營商也處在觀望階段，市場容量有限，在海外市場亦缺乏勝利的案例，康佳手機(jī)能否在領(lǐng)先進(jìn)入的這一市場取得勝利，仍存在很大的變