2022年行業(yè)分析當(dāng)今報(bào)紙副刊面臨的變局分析

當(dāng)今報(bào)紙副刊面臨的變局分析用“腹背受敵”、“四周楚歌”來形容當(dāng)下報(bào)紙副刊的生存狀態(tài)并非夸張。一個(gè)有電光聲色可以愉目怡情的電子時(shí)代，必定導(dǎo)致印刷閱讀物的式微。在以新聞為主導(dǎo)的報(bào)社，副刊要么成為點(diǎn)綴，要么在漸漸遠(yuǎn)離它的本原定位，要么干脆從報(bào)紙上消逝。

詳細(xì)而言，當(dāng)今報(bào)紙副刊都在經(jīng)受著如下前所未有的陣痛。

正在消逝的地盤

在薄報(bào)時(shí)代，副刊盡管被調(diào)侃為“報(bào)屁股”，但它仍舊不失為豐滿的“肥臀”，有的甚至占有將近半壁江山。

伴隨著“物理地盤”的縮窄，副刊的體裁地盤也在窄化。過去的雜文往往是副刊的主力之一，但隨著各個(gè)報(bào)紙都開拓了時(shí)事評論版，并開出了比副刊雜文高得多的稿酬，使得過去的雜文紛紛轉(zhuǎn)投時(shí)事評論，副刊雜文急劇削減。過去在副刊中盛極一時(shí)的報(bào)告文學(xué)和紀(jì)實(shí)文學(xué)，如今也被長篇通訊和焦點(diǎn)新聞逼得退避三舍。

時(shí)下的大部分報(bào)紙還與廣告部門聯(lián)合開發(fā)了新聞與副刊的邊緣產(chǎn)品——專版或?qū)？?。這種專版或?qū)？瘡臅r(shí)尚、家庭、休閑、美食、旅游到汽車、電器等等無所不包，它們也在搶奪綜合副刊的內(nèi)容和版圖。

正在丟失的主力

傳統(tǒng)副刊的主力無疑是作家。由于報(bào)紙的影響遠(yuǎn)比雜志廣泛，很多作家通過在報(bào)紙副刊發(fā)表作品擴(kuò)大他們的影響，有的原來就是通過在報(bào)紙副刊發(fā)表作品而成為作家。

在上世紀(jì)七八十年月，文學(xué)作品的轟動(dòng)效應(yīng)此起彼伏，聞名作家就像現(xiàn)在的消遣明星，他們無論是作品還是本人都常常引起人們的關(guān)注。有這樣一個(gè)真實(shí)故事：一位男作家發(fā)表了一部作品后，收到了數(shù)以百計(jì)的讀者來信，其中還有女讀者把自己的頭發(fā)剪下來夾在信中寄給作家，有的來信中還依稀可見讀者的淚痕……那時(shí)，很多人也像現(xiàn)在的追星族那樣追文學(xué)之星，現(xiàn)實(shí)中也不乏通過在報(bào)紙副刊上發(fā)表作品而找到工作、找到配偶和得到提拔的例子。

關(guān)注導(dǎo)致參加，參加帶來關(guān)注。文學(xué)的魅力增加了副刊的魅力，副刊的魅力引發(fā)人們的閱讀和參加。這就是那個(gè)年月副刊興盛的前提。

但這都是只供憑吊的從前輝煌。如今，寫給明星作家的信件已經(jīng)改寄消遣明星，投給報(bào)紙副刊的稿件也大部分改發(fā)在自己的博客里。在副刊編輯部，我們?nèi)耘f會(huì)收到很多稿件，但那些通過古老郵差蹣跚而來的手寫稿件，我們不用拆開都能推斷，大多與郵局一樣“古老”。

失去讀者的熱忱，必定也提不起作家的熱忱。作家們現(xiàn)在有的去學(xué)書畫，有的改寫劇本，有的熱衷炒股，有的另謀他就。副刊無論主力還是后備軍都形成“前仆后不繼”的格局。

正在變形的內(nèi)容

在傳統(tǒng)觀念中，副刊總是以文學(xué)副刊為正統(tǒng)。這打算了小說、散文、雜文、詩歌、報(bào)告文學(xué)、文藝評論等在副刊中的主流文體地位。在今日的副刊里，除了雜文被時(shí)事評論版奪愛之外，詩歌據(jù)說“寫的人比讀的人多”而不被重視，文藝評論也過于陽春白雪而紛紛“下架”，報(bào)告文學(xué)的生產(chǎn)周期過長，不符合新聞的時(shí)效特征，華麗的文筆比不上通訊的粗糙速度，因此也慢慢被淘汰出局?，F(xiàn)代副刊最受寵的文體莫過于隨筆，不少報(bào)紙的副刊也只剩下了隨筆。

副刊的窄化衍生出副刊內(nèi)容的泛化。很多副刊編輯意識(shí)到，作為新聞的寄生品，副刊的新聞化或許就是一條出路。于是在很多報(bào)紙的副刊中，我們隨時(shí)可見“記者作品”——以記者采訪的方式觀看分析社會(huì)文化現(xiàn)象。這種“記者作品”漸成副刊的主流，以至于廣東省副刊討論會(huì)在最近兩屆評比年度副刊作品時(shí)，多家主流報(bào)紙選送的都是這類“作品”，使得評委不得不要求改送正宗的文藝作品。

正在游移的目光

眾所周知，中國正在面臨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和技術(shù)轉(zhuǎn)型。

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們的價(jià)值觀念和思想觀念都處于外擾與內(nèi)亂狀態(tài)。外擾來自物質(zhì)擠壓和物欲追求，這是詩意丟失的動(dòng)因。思想“內(nèi)亂”緣于價(jià)值失衡和觀念混戰(zhàn)——既要追趕物質(zhì)享受，又要維護(hù)文化風(fēng)光。這種沖突既排擠思想又產(chǎn)生思想。對副刊而言，這是閱讀的斥力，也是思想的動(dòng)力。

在發(fā)達(dá)國家，由于技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，電子媒體已經(jīng)凸顯其排它性的強(qiáng)勢，印刷媒體在下坡路中也就越走越快。中國則不同，目前還處于廣播電視、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等媒體勢均力敵的時(shí)代，也就是說，還處于技術(shù)轉(zhuǎn)型期。只要印刷媒體與電子媒體還在拉鋸戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙就仍舊在坡上行走，同時(shí)，作為報(bào)紙副刊也仍舊有生存空間。

在轉(zhuǎn)型期，中國讀者的目光在電子媒體與印刷媒體中游移，報(bào)紙總編的目光也在副刊的堅(jiān)持與放棄之間游移。

正在進(jìn)行的改良

不管怎么說，報(bào)紙的輝煌正在過去，副刊的危機(jī)正在靠近。因此，作為副刊編輯，我們要思索的是，怎樣才能延緩危機(jī)的行進(jìn)腳步。當(dāng)然，我這里所說的副刊，主要是指文學(xué)副刊。

1.查找留意力

在少報(bào)和薄報(bào)年月，讀者的閱讀方式是循序閱讀，可以從頭版的第一個(gè)字讀到末版的最終一個(gè)句號(hào)。在厚報(bào)年月，讀者的閱讀方式是跳動(dòng)閱讀：先看標(biāo)題，選擇感愛好，不對胃口的就嘩啦啦地翻過去；對過去處于報(bào)“屁股”、現(xiàn)在處于報(bào)“腳跟”的副刊，有的讀者翻到這里，也就翻到急躁的終點(diǎn)。何況對年輕讀者來說，在他們翻閱報(bào)紙時(shí)，電視里的明星正在出鏡，MP3里的歌聲正在播放，電腦里的正在閃動(dòng)，手機(jī)里信息正在嘀嘀作響……除非你的副刊具有強(qiáng)磁般的吸引力，否則他們就要和你說“88”。

美國北卡羅來納高校新聞與大眾傳播學(xué)院教授菲利普·邁耶（PHILIPMEYER）五年前就對報(bào)紙的生存憂心忡忡，他在《正在消逝的報(bào)紙》一書中說：“在擁擠不堪的信息市場，信息本身因不再緊缺而價(jià)值降低，公眾的留意力已經(jīng)成為稀缺商品?！薄盀榱双@得這種稀缺的留意力，職業(yè)信息傳播者正在進(jìn)行一系列的嘗試……一種嘗試是盡可能使內(nèi)容顯得奇怪和駭人聽聞。另一種是使信息以極快的速度刊出、播出或上網(wǎng)，甚至都來不及核對事實(shí)。第三種是將新聞編輯稿與廣告或公關(guān)材料結(jié)合得天衣無縫，以致消費(fèi)者意識(shí)不到他們在接受商業(yè)推銷?！?/p>

查找“稀缺商品”留意力，更是副刊的第一著力點(diǎn)。這一著力點(diǎn)的第一“穴位”是標(biāo)題。

在速讀時(shí)代，標(biāo)題是留住讀者留意的第一道亮光，它是一篇文章最最關(guān)鍵的關(guān)鍵詞。在博客里，有個(gè)寫明星們買房子的事情，用了《明星們的房事》的標(biāo)題，就引來50多萬的點(diǎn)擊。副刊標(biāo)題的命名，同樣可以運(yùn)用新聞要素：沖擊性、顯赫性、接近性、奇異性、規(guī)模性等等。羊城晚報(bào)紀(jì)實(shí)版上有篇文章的原標(biāo)題是：《毛澤東為何對廣東土改“怒氣沖沖”》。怕“怒氣沖沖”有損宏大領(lǐng)袖的形象，堅(jiān)持要去掉“毛澤東”與“怒氣沖沖”。但編輯認(rèn)為，“毛澤東”具有聞名性，“廣東土改”具有接近性（廣東的報(bào)紙），“怒氣沖沖”具有沖突性，這個(gè)標(biāo)題具備三大要素，不能去掉其中的兩個(gè)。最終經(jīng)過協(xié)商，改為《廣東土改為何驚動(dòng)毛澤東？》，仍舊具備三大要素，略為圓滿的是更為重要的要素“毛澤東”不是排在第一位。

2.查找趣味性

美國舊金山州立高校新聞系教授羅蘭·德·沃爾克（RolandDeWolk）由此指出：“記者有責(zé)任增加新聞的趣味性?！边^去我們一談到趣味，就聯(lián)想到“低級趣味”，好像我們是不茍言笑的人之異類。副刊作為報(bào)紙文化的制高點(diǎn)，傳播思想文化是它的使命之一，但不是惟一，而思想文化也不是板著臉孔的教育主任，完全可以用更好玩味的方式來傳播思想。在新媒介語境中，傳播過程已經(jīng)不能像老套作家那樣只重表達(dá)而不重傳達(dá)。表達(dá)而不傳達(dá)，實(shí)際上是無效傳播。

趣味性既指副刊文章的內(nèi)容，也指文字表述的幽默和風(fēng)趣。

3.查找公共性

大都以自我為中心。他們往往認(rèn)為自己喜愛的別人也肯定喜愛。他們把自己看成名人，好像事無巨細(xì)，別人都有愛好共享。因此，在以往的報(bào)紙副刊里，我們常?？吹胶芏鄳?yīng)景應(yīng)事文章，牛年說牛，馬年說馬；春節(jié)肯定除舊布新，六一必有“祖國花朵”；親人去世，肯定深切懷念；伴侶離別，必定無限懷想……

應(yīng)景文章看似敘寫公共閱歷，但那只是盡人皆知的尋常閱歷；應(yīng)事應(yīng)人文章除非能像朱自清的《背影》那樣把個(gè)人閱歷提升到公共閱歷，否則一般讀者無法參加和共享。因此，羊城晚報(bào)《花地》副刊明確規(guī)定，對那些到哪里旅游就寫篇“到此一游”之類的空洞文字，對那些老套的個(gè)人敘事，對那些純粹的個(gè)人抒情等都不予采納。我們宣稱偏愛敘寫現(xiàn)實(shí)生活、社會(huì)問題以及抒發(fā)能夠與公眾對接的情感文章，我們提倡不落俗套的清爽文字和幽默語言。我們不拘一格用頭條，同時(shí)也不拘一格開稿費(fèi)。

4.查找易讀性

當(dāng)我們閱讀西方聞名通訊社和報(bào)紙新聞時(shí)，都會(huì)發(fā)覺無論通訊還是報(bào)道，行文都非常簡潔，段落都非常簡短，文字都非常通俗。他們的文風(fēng)，都在追求“易讀性”。

在報(bào)紙最為發(fā)達(dá)的美國，編輯學(xué)被提到“哲學(xué)”的高度。羅伯物·G·皮卡德與杰弗里·H·布羅迪在他們合著的《美國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)》一書中概括“編輯哲學(xué)”是“取悅讀者的編輯哲學(xué)和指導(dǎo)讀者的編輯哲學(xué)”。他們說：“（美國）全國報(bào)紙發(fā)行量下降和報(bào)紙滲透率沒有得到提高。在主編和報(bào)紙發(fā)行人中間產(chǎn)生一種恐慌，即在計(jì)算機(jī)時(shí)代，新聞能夠同時(shí)在全世界廣播，信息可以通過在線網(wǎng)絡(luò)馬上進(jìn)行傳播，報(bào)紙將成為落后于時(shí)代的產(chǎn)物。因此，報(bào)紙主編和發(fā)行人正努力確保為報(bào)紙預(yù)備的稿件便于讀者使用、利于讀者理解，并能夠符合讀者的愛好和需求?！?/p>

“易讀性”要求文章短，文句短，段落短，語言淺顯，排版簡潔。在鉛字植入年月，文本編輯存在技術(shù)障礙。但在電腦編輯時(shí)代，文本編輯是一件輕而易舉的事情：和編者只要常用刪除鍵，篇幅就由長變短；只要勤敲回車鍵，段落就化繁為簡；只要勤加標(biāo)點(diǎn)，電報(bào)式文句就產(chǎn)生了。至于應(yīng)付那種為了顯示自己是“活字典”而愛用偏字僻字的，漢語中也有足夠的文字可供替換。

作為與新聞連體的報(bào)紙副刊，很多對新聞的要求同樣適合于副刊。

其實(shí)，內(nèi)地報(bào)紙副刊目前所做的改良，走的大都是香港副刊的路子，比如副刊專欄化、小品化、時(shí)事化等等。資深報(bào)人金庸在辦《明報(bào)》時(shí)，曾寫下《副刊之五字真言》，貼在編輯部供大家參考：短、趣、近、物、圖。其中，“近”就是時(shí)間之近與空間之近：接近新聞，接近讀者；“物”就是言之有物；“圖”則指使用圖片、照片、漫畫等。

臺(tái)灣報(bào)紙副刊沿襲大陸報(bào)紙傳統(tǒng)副刊的