區(qū)塊鏈技術對新聞傳播的影響分析

區(qū)塊鏈技術對新聞傳播的影響分析趙楠

（中國鐵路南寧局集團有限公司融媒體中心，廣西南寧530029）

0引言

從本質上來說，區(qū)塊鏈是一種信息技術。該技術以其不可偽造、公開透明及可以追溯的信息存儲和共享特征，奠定了堅實的信任基礎和合作機制，使其在技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面擁有廣闊的應用前景。從2022年開始，區(qū)塊鏈技術就被應用到新聞傳播中，新聞平臺運用區(qū)塊鏈技術確定信息生產(chǎn)者的可信度、對用戶信息進行分級加密，或者通過鼓勵用戶寫作和閱讀新聞報道，豐富新聞內(nèi)容渠道。這些嘗試對我國新聞傳播的發(fā)展起到了良好的示范作用。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2022年發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，致力于推動區(qū)塊鏈技術在我國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的應用。這給區(qū)塊鏈技術在新聞傳播方面的應用發(fā)展提供了良好的契機。

1區(qū)塊鏈技術的概念內(nèi)涵

1.1區(qū)塊鏈技術的概念

區(qū)塊鏈技術和比特幣的發(fā)展密切相關。比特幣是一種點對點的電子現(xiàn)金系統(tǒng)。在比特幣的發(fā)展過程中，區(qū)塊作為一種存儲單元，能夠對一定時間內(nèi)各個區(qū)塊節(jié)點之間的信息進行記錄和存儲，各個區(qū)塊之間的隨機鏈接和信息交流的擴大形成了區(qū)塊之間的接續(xù)，從而形成了區(qū)塊鏈。從應用角度來說，區(qū)塊鏈是一個分布式的、通過相互關聯(lián)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊，它能夠解決信息不對稱問題，在多個應用場景中形成主體間的信任協(xié)作，但在發(fā)展初期，安全風險問題也成為其廣泛應用創(chuàng)新的制約因素。

1.2區(qū)塊鏈技術的特征

區(qū)塊鏈技術基于其形成的機制，具有明顯的技術特點。

（1）去中心化。區(qū)塊鏈技術沒有中心管制，區(qū)塊鏈的產(chǎn)生和發(fā)展不依賴第三方硬件設施，區(qū)塊鏈可以通過各個節(jié)點的信息核算和存儲，形成自我驗證和管理。去中心化是區(qū)塊鏈最為本質的特征。

（2）開放性。除了區(qū)塊鏈交易各方的私有信息，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)是開放透明的，所有的數(shù)據(jù)都可以追溯來源且不可偽造。任何個人和組織都能通過公開接口進行數(shù)據(jù)的開發(fā)和應用，技術應用和信息具有高度透明性和開放性。

（3）獨立性。由于區(qū)塊鏈的產(chǎn)生和發(fā)展不依賴任何第三方組織和設備，它能在協(xié)商一致的規(guī)范內(nèi)實現(xiàn)系統(tǒng)的自我驗證和數(shù)據(jù)交換，不需要進行人工干預，因此具有很強的獨立性。

（4）安全性。從理論上來說，只要沒有掌握區(qū)塊鏈中51%的數(shù)據(jù)節(jié)點，就無法操控和修改區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)，這使得區(qū)塊鏈本身具有很強的不可偽造和安全性。

（5）匿名性。除了人為干預，區(qū)塊鏈各個節(jié)點的數(shù)據(jù)信息的驗證和傳遞都可以在匿名狀態(tài)下進行。

1.3區(qū)塊鏈技術的架構模型

整個區(qū)塊鏈系統(tǒng)由數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡層、共識層、激勵層、合約層及應用層組成。數(shù)據(jù)層包括基礎的數(shù)據(jù)區(qū)塊和基本算法，網(wǎng)絡層包括分布式組網(wǎng)機制、數(shù)據(jù)的傳播和驗證機制等，共識層主要包括各類網(wǎng)絡節(jié)點的共識算法，激勵層可以把經(jīng)濟因素集成到區(qū)塊鏈技術體系中，合約層是區(qū)塊鏈進行編程的基礎，應用層則包括和體現(xiàn)出區(qū)塊鏈在各類產(chǎn)業(yè)和技術中的應用模式。在這個架構模型中，基于時間戳的鏈式區(qū)塊結構、分布式節(jié)點的共識機制、基于共識算力的經(jīng)濟激勵以及靈活可編程的智能合約是區(qū)塊鏈技術最具代表性的創(chuàng)新點[1]。

2區(qū)塊鏈技術在新聞媒體中的應用

就當前區(qū)塊鏈技術的發(fā)展來說，區(qū)塊鏈的核心技術主要有分布式賬本技術、非對稱加密和授權技術、分布式節(jié)點的共識機制技術以及靈活可編程的智能合約技術等4個方面。新聞媒體對區(qū)塊鏈各項技術的應用已有廣泛的探索，且深入到了新聞傳播的各個場景中。

2.1新聞信息的采集開源和眾籌

信息采集的開源是指在媒體平臺中，用戶可以向平臺提供信息資訊，擴大新聞平臺的信息來源渠道。新聞信息的眾籌是指，平臺用戶可以通過打賞、訂閱等方式，對用戶發(fā)布的新聞內(nèi)容進行支持，從而讓該方面的新聞內(nèi)容獲得更多的認可和閱讀。這主要利用了區(qū)塊鏈技術的去中心化和不可篡改特性。由于沒有第三方的干預，媒體平臺可以把海量的信息作為內(nèi)容儲備，通過區(qū)塊鏈技術的反饋和鑒別，篩選出那些真實可靠的數(shù)據(jù)信息，鏈上用戶對信息的選擇篩選，那些具有共同選擇偏好的信息會在媒體平臺聚合，從而讓新聞平臺有效選擇那些用戶更加關注的新聞選題[2]。

具體來說，媒體平臺可以通過申請信息的審核確定信息生產(chǎn)者的身份，并通過虛擬貨幣的押注和平臺守則的承諾，讓他們形成線上新聞編輯室，并自由發(fā)布內(nèi)容和選擇新聞信息的選題。平臺的其他用戶可以通過虛擬貨幣的贊助來支持新聞選題，從而實現(xiàn)新聞信息的眾籌目的，新聞選題實施的可能性則隨著贊助和支持的數(shù)量增多而增強。媒體平臺也可以鼓勵用戶參與到信息的收集和撰寫中，讓廣大用戶成為新聞的生產(chǎn)者。當出現(xiàn)有價值的信息之后，再進行眾籌。這種方式特別適合那些適宜長期進行深度報道的新聞內(nèi)容。

2.2傳播內(nèi)容的保護

區(qū)塊鏈的分布式賬本可以有效記錄各個節(jié)點的數(shù)據(jù)和信息。不過區(qū)塊鏈分布式賬本不是一個信息記錄和管理的中心，而是指每個區(qū)塊節(jié)點都存在完整的數(shù)據(jù)記錄，且這些記錄可以隨時被查閱，并永遠無法被刪除。在此技術背景下，數(shù)據(jù)和管理中心的地位被大大削弱，各個節(jié)點的作用被提高。該技術被用在新聞媒體中后，可以讓處在各個節(jié)點中的新聞信息被隨時查閱，并進行溯源，從而對數(shù)據(jù)信息進行鑒定。由各個數(shù)據(jù)賬本節(jié)點組成的、可以供所有人讀取信息和發(fā)送交易的區(qū)塊鏈被稱為公有鏈。在公有鏈中，每個人和各個節(jié)點都無法形成對鏈上傳播信息的控制權，且由于沒有數(shù)據(jù)信息的生產(chǎn)和控制重點，公有鏈中的節(jié)點和區(qū)塊之間形成了平等的關系?；趨^(qū)塊鏈分布式賬本中信息數(shù)據(jù)的不可篡改特點，這種能夠進行隨時查詢和溯源的技術應用可以有效進行原創(chuàng)內(nèi)容的保護和信息的審核，也可以通過對優(yōu)質內(nèi)容進行贊助和打賞，形成對優(yōu)質、真實內(nèi)容的激勵，進一步提高偽造、篡改鏈上記錄的行為成本[3]。

2.3隱私保護管理

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，文字、圖片、視頻、賬戶信息等都可以形成數(shù)字信息并進行買賣，但在當前互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息交易存在較大的安全隱患。區(qū)塊鏈技術的去中心化和交易的不可撤回特性，可以讓數(shù)字資產(chǎn)的交易形成完整的歷史記錄，同時，可以根據(jù)交易的需求進行內(nèi)容的加密處理，這樣不僅保證了交易的安全性，也讓數(shù)據(jù)信息的隱私保護可以通過對時間戳和標記的追溯得以實現(xiàn)。一些區(qū)塊鏈媒體可以充分利用區(qū)塊鏈技術的點對點傳輸優(yōu)勢，負責給用戶提供直接交流的平臺。媒體可以對用戶的信息進行分級和加密，并把這些用戶的信息歸屬用戶自身，同時，媒體也不會充當?shù)谌浇巧蛘吖芾淼穆毮?，只掌握公鑰，私鑰則被用戶自己保存，用戶可以對信息進行解密和標記，從而讓隱私保護充分掌握在用戶手中[4]。

2.4媒體運營

區(qū)塊鏈技術的產(chǎn)生伴隨著比特幣這一虛擬電子貨幣系統(tǒng)的產(chǎn)生，區(qū)塊鏈的透明性、安全性特征，可以讓虛擬貨幣的交易不受第三方機構的干預，并在點對點的交易中實現(xiàn)交易的便捷化和高效性。國外的一些媒體平臺通過虛擬貨幣的使用，來提升用戶對新聞的反饋積極性，并通過設置虛擬貨幣門檻，形成新內(nèi)容發(fā)布的準入機制，這讓那些高價值的新聞信息得到更多鏈上傳遞的機會，把關人和用戶也可以利用虛擬貨幣實現(xiàn)對信息的審核、閱讀及打賞，從而提高新聞信息的互動和傳遞。此外，為了減少和控制虛假信息，平臺可以通過信譽分機制來給用戶進行分級，這樣，用戶在瀏覽信息過程中，就可以利用信譽分來衡量信息發(fā)布者的信息質量。當信譽分下降到一定程度時，平臺可以采取禁言的方式對發(fā)布者進行處罰。

此外，平臺還可以利用免費內(nèi)容的投放進行廣告植入，通過廣告和新聞內(nèi)容的匹配度，尋找最佳的廣告組合，通過智能合約，平臺從與廣告活動相連的錢包中扣除虛擬貨幣。

3區(qū)塊鏈技術對新聞傳播的影響分析

3.1區(qū)塊鏈技術對傳播者的影響

在現(xiàn)代媒體環(huán)境下，多元化的新聞信息渠道和新聞生產(chǎn)方式，讓傳統(tǒng)“把關人”角色的作用得到極大的削弱，在信息數(shù)量和生產(chǎn)傳播途徑等方面，“把關人”無法實現(xiàn)對信息的有效把關。區(qū)塊鏈技術的發(fā)展，為“把關人”角色的失效帶來了解決方法。

區(qū)塊鏈技術各個節(jié)點可以通過自動驗證，實現(xiàn)對信息發(fā)布源頭的追溯，從而有效遏制網(wǎng)絡謠言和虛假新聞，并及時阻止這些信息的蔓延。這雖然進一步弱化了新聞傳播中職業(yè)把關人的作用，但卻有效強化了互聯(lián)網(wǎng)技術背景下的新聞把關效果。當前，一些技術組織研發(fā)了在媒體市場使用的私有鏈平臺，通過平臺進入權限的控制，來獲得信息傳輸?shù)臍v史記錄。當信息發(fā)布者進行內(nèi)容寫作和傳播時，其內(nèi)容無法被更改，傳播過程被記錄，借此提高信息發(fā)布者信息報道和傳播的客觀性。已經(jīng)發(fā)布的新聞信息即使被更改，也會保留修改痕跡。同時，任何人想要追溯信息的真實性和信息發(fā)布源頭，都可以找到信息發(fā)布者。信息發(fā)布之后，通過多個節(jié)點的數(shù)據(jù)信息自我驗證，能夠確保內(nèi)容的真實性。這種信息篩選和把關大大降低了人工成本，提高了信息的客觀性和真實性[5]。

3.2區(qū)塊鏈技術對媒介要素的影響

基于區(qū)塊鏈技術的社交媒體無法記錄和存儲用戶的個人信息，更無法進行用戶信息的出售和用戶群體的分析。這種基于區(qū)塊鏈技術的傳播媒介可以通過分布式賬本進行信息的加密，用戶只能使用唯一的ID進行訪問，而區(qū)塊鏈技術對真實信息的篩選又保障了媒介的傳播生態(tài)，從而促進社會媒體責任感的提升，建立用戶和媒體之間更強的信任感，讓新聞媒體、社交網(wǎng)絡及用戶形成共同體。

在信息的傳播和報道方面，區(qū)塊鏈技術可以通過信息的自我驗證進行真實信息的篩選，并保證信息的公正性，有效杜絕了外來因素對平臺信息的干預。區(qū)塊鏈基于其自身的技術優(yōu)勢，在一定程度上彌補了現(xiàn)有社交媒介的劣勢。盡管互聯(lián)網(wǎng)背景下的社交媒介發(fā)展有其自身的邏輯和技術特色，但區(qū)塊鏈技術的廣泛應用可以有效提高媒介平臺信息的公正性和客觀性，提高這些平臺的獨立性，從而為新聞傳播生態(tài)的良好發(fā)展奠定技術基礎。

3.3區(qū)塊鏈技術對受眾的影響

區(qū)塊鏈技術在傳媒內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)中以其獨特的去中心化的傳播方式應用于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式，極大程度地調(diào)動了受眾的主動性，讓受眾積極參加到新聞行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)中來，從而在消解大眾媒介強權和瓦解媒介從業(yè)者帶來的鴻溝上提出了創(chuàng)新性的解決方案。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的發(fā)展讓新聞傳播呈現(xiàn)出多元化特點，并沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的話語權，但虛假信息的傳播也給大眾的認知帶來了混亂。在此背景下，利用區(qū)塊鏈技術的去中心化特性，可以有效推動新聞受眾在網(wǎng)絡空間中的表達及對信息內(nèi)容的反饋，進而對公共事務產(chǎn)生更強的影響力。在區(qū)塊鏈技術背景下，技術賦予了受眾更真實的信息，受眾的反饋和表達權利得到了更強的保護，受眾也由此提升了對新聞信息的生產(chǎn)和傳播權