廣告與公共關(guān)系營銷傳播模式改變

《與公告關(guān)系一 的定義（見二 的模式的改紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的必須是一致的SNS：SNS，全稱SocialNetworkingServices，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNSSocialNetworkSite，即“社交”或“社交網(wǎng)”。SNS指的是利用這些社交網(wǎng)絡(luò)進行建立產(chǎn)品和品牌的群組、舉行活動、利用SNS的特點進行之類的活動。度，甚至影響行為的一種雙向互動行為，，IMC整合：整合（IntegratedMarketing）是一種對各種工具和的系統(tǒng)化結(jié)次活動。2、目標的整產(chǎn)品促銷和品牌建構(gòu)，二者在數(shù)字平臺上獲得統(tǒng)，“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下目標的最大差異是能更直接的幫助客戶完成目標，消費者透過，案例：漢堡王方案“要美味，不擇33AIDMA是消費者行為學(xué)領(lǐng)域很成理論模型之一，由學(xué)家E.S.劉易斯在1898年提出。該理論認為，消費者從接觸到信息到最后達成，會經(jīng)歷這5個階段：I:Interest（引起）——一般使用的方法是精制的彩色 、有關(guān)商品的簡報加以M:Memory（留下）——一位成功的說：“每次我在宣傳自己公司的產(chǎn)品時， 足。過分自信也會引起顧客的，以為你在說大話、吹牛皮。從而不信任你的話。 /方式正從傳統(tǒng)的AIDMA法則（Attention注意InterestDesireMemoryAction行動）AISAS發(fā)展。2、Interest——引起4、Action——行S模式的轉(zhuǎn)變在全新的法則中兩個具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)“——searc搜索，shae（）的出現(xiàn)，了互聯(lián)網(wǎng)時代下搜索（Search）和（Share）的重要性，而SearchExploreWEB2.0時代的互動特質(zhì)，WEB1.0時代，搜長尾理論的應(yīng)用更凸顯其。提出和受眾行為軌跡相匹配的精準定向解決方案使得者的信息只觸及到相同GUC觸點的應(yīng)用效應(yīng)。讓品牌的闡述達到“隨風(fēng)潛入夜”的境界。。Action、Share：行動、。行動（）在互聯(lián)網(wǎng)上不是結(jié)局而只是有一個探索和分享的開始在互聯(lián)網(wǎng)是非常需要關(guān)注的觸點?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了傳統(tǒng)無可取代的以消費者為主體的消費者不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)主動獲取信息還可以作為發(fā)布信息的主體。索觸點，引領(lǐng)和聚合相同品牌喜好的受眾成為品牌的的源泉，達成“潤物細無聲AdSameWeb2.0時代特征，AIEAS模式更能匹配互聯(lián)網(wǎng)時代的精神。三 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與數(shù)特點：時時、處處、時數(shù)字網(wǎng)絡(luò)包容了現(xiàn)有的形態(tài)2程序化：通過大數(shù)據(jù)直次活動四、溝通元（meme原詞溝通元就是基于一個可的共同的基本價值要素在不同語境中可以不斷擴散變異的文溝通元的文化元點：溝通元是基于文化又文化的元點五、協(xié)同創(chuàng)意（沈虹六、策策劃系統(tǒng)——消費者動機和行為——細分市場和確定目標市場——產(chǎn)品七、4P4C4R（會背4P是學(xué)名詞，學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀的60年代提出“產(chǎn)品、價格、渠道、促銷”4大組合策略即為4P。產(chǎn)品（product）價格（price）（place）促銷（promotion）4P。近幾年，有一種觀點甚囂塵上—“整合行銷(IMC)的開始，意味著4P已成明日黃花，新的世界，已經(jīng)轉(zhuǎn)向4C了。4C必將取代4P。持這種觀點的專家們，把產(chǎn)品先4C理論（TheMarketingTheoryof4Cs)，也稱“4C理論”，是由專家勞特朋教授在1990年，與傳統(tǒng)的4P相對應(yīng)的4C理論。它以消費者需求為導(dǎo)而不是從企業(yè)的角度來決定銷售策略，最后還應(yīng)以消費者為中心實施有效的溝通結(jié)論：4C是理念和標準，4P是的策略和，屬于不同的概念和范疇。4C所理念和標準最終還是要通過4P為策略和來實現(xiàn)的。另外，4P4C則是站在消費者角度來說的，其實二者是對4R：理論是由整合理論的鼻祖唐·舒爾茨(DonE.Schuhz)在4C理論的基礎(chǔ)上新理論。4R分別指代Relevance(關(guān)聯(lián))、Reaction(反應(yīng))、，，4R理論以關(guān)系為，重在建立消費者忠誠。它闡述了四個全新的組合要素：與源泉。對企業(yè)來說的真正價值在于其為企業(yè)帶來短期或長期的收入和利潤的能力。而企業(yè)要滿足客戶需求，為客戶創(chuàng)造價值。因此目標必須注重產(chǎn)出和企業(yè)在活動中，，八、長尾、長尾理長尾（TheLongTail）這一概念是由“連線”雜志主編克里斯·安德森（ChrisAnderson）在2004年十月的“長尾”一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和Netflix之類的商是一個最典型的“長尾”公司，其成長歷程就是把商和商的“長尾”商業(yè)：小得讓商不屑，甚至連他們自己都不曾想過可以打。但的AdSense把廣對成千上萬的Blog站點和小規(guī)模的商業(yè)來說，在