上海旅游紀念品市場調查

旅游紀念品市場調查上海旅游紀念品市場》前言》綜合市場調查》上海旅游紀念品市場調查及分析》調查總結

各地旅游市場，將進入“爆發(fā)性”增長期！據統(tǒng)計：目前在世界旅游業(yè)的排位中，中國已經從1978年的40位之后，躍升至世界第四位，我國旅游業(yè)將在相當一個時期內處于發(fā)展的黃金期。隨著我國人均GDP將由接近2000美元向3000美元跨越，消費市場、消費結構、產業(yè)結構都將發(fā)生顯著的變化，旅游消費需求將大幅度提升，旅游消費正處于爆發(fā)性增長前夜。旅游購物是旅游六要素之一，購物的重要內容就是旅游紀念品。大凡游客每到一地旅游，都會選擇購買具有當地紀念意義的旅游紀念品。但是我國目前旅游紀念品市場還不是很成熟，旅游紀念品的設計與開發(fā)還處在“蒙昧”狀態(tài)。旅游紀念品應該是我國未來旅游發(fā)展的重要增長點，也應是旅游開發(fā)重點內容之一。國家應在制定旅游發(fā)展規(guī)劃時，把包括旅游紀念品在內的旅游商品發(fā)展規(guī)劃納入到旅游總體發(fā)展規(guī)劃之中。各地區(qū)旅游紀念品的開發(fā)也缺乏規(guī)劃，各地在進行旅游規(guī)劃時也很少將旅游紀念品納入到規(guī)劃之中。這也是這國旅游規(guī)劃中的不足。》前言>如果出去旅游，你會在哪里買旅游紀念品？

本報聯(lián)合中國經濟網的在線調查顯示：約五成的游客會選擇在旅游景區(qū)或景點購買旅游紀念品，有34.09%的游客會選擇在當地普通商店購買，而在個體商販處或其他場所購買的只占到9.09%和6.28%。

從調查結果看，旅游景區(qū)或景點本應該是旅游紀念品消費的“主戰(zhàn)場”，但旅游部門的統(tǒng)計卻引人思考——在一般景區(qū)，旅游紀念品的收入實際上僅占景區(qū)收入的1%。

這尷尬的“1%”，意味著景區(qū)或景點的旅游紀念品并未能很好地滿足游客的實際需求，也印證出我國旅游商品市場轉化率低、旅游購物始終是旅游產業(yè)鏈中薄弱環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀。

“現(xiàn)階段，我國旅游紀念品市場還不太規(guī)范，各地幾乎都是小商小販在做。一些地方雖然成立了所謂的‘中心’、‘聚集園’等，也大多采取攤位出租的方式，旅游商品市場整體上發(fā)育欠佳?！倍辔唤邮鼙緢笥浾卟稍L的業(yè)內人士表示，旅游紀念品市場是一個系統(tǒng)工程，它包括旅游者購物行為研究、旅游消費心理研究、不同旅游者群體購物傾向研究，以及包括批發(fā)零售、市場管理、售后服務等旅游紀念品流通環(huán)節(jié)的研究，只有堅持旅游紀念品經營開發(fā)的市場化原則，尊重旅游商品市場的發(fā)展規(guī)律，才能真正實現(xiàn)從產品研制向商品消費的大步跨越。

》整體綜合調查資料來源——可問可答網調查統(tǒng)計報告中心

問卷調查統(tǒng)計內容：調查1、旅游時您是否會購買紀念品

在可問可答網對300位網友關于旅游紀念品消費的問卷調查統(tǒng)計結果可以得出，在對旅游時是否會購買紀念品這項調查中，54%的網友表示會在旅游時購買紀念品；另外有26%的網友表示不會購買旅游紀念品；其余21%的網友對表示在旅游的時候可能會選擇性的購買旅游紀念品！

》整體綜合調查調查2、一般會選擇哪類的旅游紀念品

旅游紀念品一般為具有地方特色的土特產或者表示地方文化的工藝品等，從調查結果中可以看出，眾多旅游紀念品種類中，具有地方特色的土特產這類紀念品是最受歡迎的，有47%的網友投票選擇；其次是小工藝品有28%的網友選擇；有12%的網友選擇了有關景區(qū)畫冊的紀念品；剩余14%的網友選擇了具有象征意義的服飾、流行裝飾品等作為旅游紀念品！

》整體綜合調查調查3、購買紀念品的時候會考慮哪些因素

在對購買紀念品的調查統(tǒng)計中，關于購買紀念品時考慮的因素，實用性、象征意義和價格三方面是主要考慮的。其中有36%的網友選擇實用性因素；價格和象征意義兩方面因素的選擇比例分別是23%和26%；剩余15%的網友選擇了外觀等其他方面！

》整體綜合調查調查4、通常在哪些地方購買紀念品

從調查統(tǒng)計數據顯示，選擇在旅游景區(qū)內的商店購買旅游紀念品的游客是最多的，有35%的網友選擇；選擇在當地的普通商店購買旅游紀念品的網友占26%；選擇在旅游景區(qū)周邊的小攤點購買的網友比例占22%；其余17%的網友選擇在大型商場等其他地方購買旅游紀念品！

》整體綜合調查調查5、您更喜歡旅游紀念品哪些“特色”

在對旅游紀念品的“特色”調查中，旅游紀念品最受歡飲的特色還是產品產地的獨有特色，選擇網友比例占到30%；外觀形狀特色和制作工藝特色兩方面的網友選擇比例分別各為22%；有12%的網友比較看好旅游紀念品所包含當地的文化內涵和歷史象征等意義；剩余14%的網友比較看好紀念品的制作材料等其它特色！

》整體綜合調查

調查6、購買旅游紀念品的目的或者用途

在對購買旅游紀念品的目的或用途的調查統(tǒng)計中，饋贈好友和回味旅游趣味兩種理由是購買旅游紀念品的主要目的，其中選擇饋贈好友的居多，網友選擇比例占42%；其次是回味旅游景點，選擇的網友比例占31%；有11%的網友是因為有收藏各地各地工藝品和古董的愛好而選擇購買旅游紀念品；其余16%的網友選擇購買旅游紀念品的目的是自己使用等其它目的！

》整體綜合調查調查7、、您認為旅旅游紀念念品存在在哪些問問題購買旅游游紀念品品的同時時也會遇遇到這樣樣那樣的的問題，，在對旅旅游紀念念品存在在問題的的調查統(tǒng)統(tǒng)計中，，價格偏偏高和質質量不高高是現(xiàn)在在旅游紀紀念品主主要存在在的問題題。選擇價格格偏高的網友比比例占31%，選擇質量不高高的網友比比例占24%；另外旅旅游紀念念品也存存在缺乏乏內涵、、設計不不上檔次次、種類類單一、、形式單單調等問問題，有有14%的網友認認為現(xiàn)在在旅游紀紀念品的的主要問問題還是是缺乏內涵涵；有12%的網友認認為旅游游紀念品品的問題題是種類單一一；剩余19%的網友投投票選擇擇形式不夠夠新穎，，性能差差等其它問問題！》整體綜綜合調查查調查8、、在旅游團團內，是是否會接接受導游游推薦的的紀念品品從調查統(tǒng)統(tǒng)計結果果顯示得得出，20%的網友表表示在旅旅游的時時候會優(yōu)優(yōu)先選擇擇導游推薦薦的旅游紀紀念品；；46%的網友表表示會考考慮在旅旅游的時時候接受受導游推推薦的紀紀念品；；還有24%的網友表表示不會會接受導導游推薦薦的旅游游紀念品品；僅有有10%的網友表表示會堅堅決拒絕絕導游推推薦的旅旅游紀念念品！》整體綜綜合調查查調查9、、您所能接接受的旅旅游紀念念品價位位范圍在對旅游游紀念品品價格接接受范圍圍的調查查統(tǒng)計中中可以得得出，價價位50元以以下的旅游紀紀念品更更受歡迎迎，有41%的網友選選擇；其其次是價價位在50-100元元之間的旅游紀紀念品，，網友選選擇比例例占30%；選擇價價位在100-200元之間間的網友比比例占16%；接受價價位在200元元以上的網友選選擇比例例占12%！》整體綜綜合調查查上海：旅游紀念念品產業(yè)業(yè)謀求崛崛起近幾年上上海市旅旅游經濟濟發(fā)展迅迅速，已已成為現(xiàn)現(xiàn)代服務務業(yè)的四四大新興興產業(yè)之之一，旅旅游紀念念品在行行業(yè)中的的重要性性日益突突出。世世博會的的舉辦更更是吸引引了眾多多企業(yè)和和社會力力量參與與其中，，整個行行業(yè)呈現(xiàn)現(xiàn)出勃勃勃生機和和無限潛潛力。上海的東方明珠珠、外灘灘、環(huán)球球金融中中心、上上?？萍技拣^和海海洋館等十多家家著名景景點景區(qū)區(qū)更是非非常重視視開發(fā)有有自己特特色的旅旅游紀念念品，很很多具有有唯一性性的產品品吸引了了大量游游客，一一些經營營有方的的景點景景區(qū)一年年銷售額額可以達達到幾千千萬元。。但上海市市還有更更多景點點景區(qū)沒沒有認識識到旅游游紀念品品開發(fā)和和經營很很重要，，更沒有有意識到到旅游紀紀念品“賣的是是文化””，最有價值值的是““帶回去紀紀念”，，最聰明的的營銷是是“講故事””，不僅不愿愿冒風險險前期投投入開發(fā)發(fā)有自己己特色的的旅游紀紀念品，，還不在在產品展展示和營營銷上下下功夫，，隨便找找個角落落，弄幾幾樣大路路貨充充充數，結結果自然然是銷售售收入占占比很小小，可有有可無，，也就更更沒有加加大開發(fā)發(fā)力度的的信心和和決心。。在調查中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，上海市旅旅游紀念品存存在的問題在在全國帶有普普遍性：同質化現(xiàn)象。富有代表性性的旅游紀念念品不多，既既有設計力量量投入不足的的原因，也有有同類產品仿仿制現(xiàn)象的問問題，導致企企業(yè)開發(fā)意愿愿不高；做工不精致。有特點、有有代表性的旅旅游紀念品不不多，而粗制制濫造的旅游游紀念品充斥斥市場，令旅旅游者覺得買買回去無法留留作紀念或當當禮品送人；；新產品開發(fā)少少。沒有充分考考慮不同年齡齡、層次對象象的需要，區(qū)區(qū)別旅游紀念念品的檔次、、功能和材質質，或定位過過高，超過了了普通旅游者者對于旅游紀紀念品價格的的認可?！飞虾Ｂ糜渭o紀念品市場調調查及分析針對這些問題題，上海市旅旅游局這些年年不斷推出各各項措施加以以解決，2005年底成成立了上海市旅游紀紀念品展示中中心，2007年年起，每年舉舉行一屆上海旅游景點點紀念品作品品大賽，2008年年起每年發(fā)布布旅游紀念品品(禮品)流流行趨勢，上上海旅游紀念念品設計大賽賽和上海旅游游紀念品(禮禮品)博覽會會更是舉辦了了十余年，具具有一定的行行業(yè)影響力和和社會知名度度。此外，上海還還積極引導企企業(yè)走出去，，參加全國旅旅交會和其他他地區(qū)旅游紀紀念品(禮品品)知名展會會，向各地介介紹上海旅游游紀念品。去年8月底，，上海市成立立了旅游協(xié)會旅游游紀念品分會會，老鳳祥等20家有影影響的貴金屬屬、琉璃、陶陶瓷等生產企企業(yè)成為首批批會員，希望望通過整合形形成上海市旅旅游紀念品整整體優(yōu)勢，進進而推動上海海市旅游紀念念品產業(yè)的發(fā)發(fā)展。據了解，與發(fā)發(fā)達國家和地地區(qū)相比，上上海市旅游紀紀念品產業(yè)還還存在著很大大差距。為此此，上海市從從前年開始將將設計大賽征征集范圍擴大大至長三角，，去年更是以以“設計之都都――上?！薄敝?，邀請請全球設計高高手參與，奈奈何在沒有更更大投入之前前，很難產生生很強吸引力力；上海市還希望望通過展示中中心牽線，促促進有意向的的生產企業(yè)和和設計者多多多接觸，盡快快將得獎作品品轉換成產品品，引領行業(yè)業(yè)整體水平提提升；上海市正在開開展一項大規(guī)規(guī)模的旅游紀紀念品生產和和銷售狀況調調查，請專業(yè)業(yè)人士排摸分分析哪些領域域走在全國前前列，哪些需需要政府政策策支持，哪些些是下一步重重點發(fā)展領域域；上海市正考慮慮制定相關政政策，鼓勵旅旅游紀念品的的設計開發(fā)，，就像鼓勵科科研精品開發(fā)發(fā)一樣。據上海旅游協(xié)協(xié)會旅游紀念念品分會介紹紹，該會正在在研究如何規(guī)規(guī)范旅游紀念念品市場，計計劃推出相關關規(guī)則，在旅旅游紀念品經經營網點、景景點景區(qū)和賓賓館商場推出出旅游紀念品品推薦商店，，保證產品與與服務質量，，讓游客可以以放心購買。。》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析下面這些旅游游紀念品圖片片，都是游客客在旅游過程程中留意拍攝攝的。拍攝這這些圖片可不不容易。拍攝攝旅游紀念品品同拍攝景區(qū)區(qū)景觀不同，，旅游紀念品品的經營者一一般不同意旅旅游者進行拍拍攝。上海旅游紀念念品總體下來來講還是不錯錯的。這主要要要歸功于兩兩點，一是上上海是中國最最大的大都會會，游客流量量大，能體現(xiàn)現(xiàn)出中國的概概念來；二是是上海人才匯匯粹，相關景景區(qū)在開發(fā)上上注意旅游紀紀念品的開發(fā)發(fā)。不錯也是是大致的不錯錯，不是很好好。拖鞋型鑰匙扣扣此種旅游紀念念品一般，不不具有上海地地方特征，只只是豐富上海海旅游紀念品品市場品種而而已。》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析腕飾、鑰匙扣扣、瓶啟子等等這些旅游紀念念品不具有上上海地方特征征，紀念性特特征不足?！飞虾Ｂ糜渭o紀念品市場調調查及分析組合套件用具具這些現(xiàn)在全國國相關景區(qū)差差不多都有賣賣。如果沒有有特殊品牌、、特殊工藝、、特殊材料、、特殊設計、、特殊功能等等優(yōu)勢，或者者景區(qū)形象等等就不具有特特殊的意義。?！飞虾Ｂ糜渭o紀念品市場調調查及分析這套上海世博博會紀念品設設計的相當不不錯。以上海海世博會的徽徽標、吉祥物物為主要標志志的設計，新新穎、簡捷、、明快。功能能上并沒有什什么特別，特特別的是它造造型、色彩、、形象設計上上。》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析服裝包這種紀念品只只是一種普通通商品，并沒沒有特別的內內涵。有點類類似工藝品的的擺件。》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析城隍廟-豫園園旅游紀念品市市場中的“民間手工藝現(xiàn)現(xiàn)場展演”》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析這是上海城隍隍廟-豫園旅旅游景區(qū)旅游游紀念品市場場的一個組成成部分，即由由手工藝人現(xiàn)現(xiàn)場制作。但但其民間藝的的大部分內容容都不是上海海的，都是引引進的。一方方面，說明上海本地民間間藝術挖掘的的不夠；另一一方面也說明明上海旅游市市場有這種需需求。上海必竟不同同于其他城市市，尤其是國國外游客多，，把其他地區(qū)區(qū)的文化引入入上海也說得得過去。從某某種意義來說說，上海就是是中國。所以以，適當的發(fā)發(fā)展一些中國國文化元素是是可以的。下下面一組圖片片即是現(xiàn)場展展演內容?！飞虾Ｂ糜渭o紀念品市場調調查及分析》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析在上海旅游紀紀念設計開發(fā)發(fā)中，東方明珠塔和和金茂大廈是比較成功的的。尤其是東東方明珠塔景景區(qū)，把其主主體景觀———東方明珠塔塔用得很到位位，只一個東東方明珠塔就就有若干個品品種設計。有有的還和上海海地文化、上上海其他景觀觀組合設計，，效果也不錯錯。從東方明明珠塔旅游紀紀念品設計開開發(fā)的成功可可以給其他景景區(qū)許多啟示示。雖然各景景區(qū)的性質不不同，對游客客的吸引強度度不同，但設設計理念、設設計思想還是是值得學習的的。上海東方方明珠塔旅游游紀念品的營營銷收入就我我個人觀察應應與門票收入入不相上下。。這對于一個個旅游景區(qū)贏贏利結構的調調整非常重要要。作為一個景區(qū)區(qū)，不能只靠靠門票收入一一種贏利途徑徑，還應包括括旅游商品、、旅游餐飲、、旅游娛樂旅旅游其他形式式在內。這樣，才能能更好的走可可持續(xù)發(fā)展之之路。實際上上，旅游紀念念品也應是旅旅游產品的重重要組成部分分，作為旅游游景區(qū)不應只只賣景觀有景景觀服務。也也應做好旅游游商品的大文文章?！飞虾Ｂ糜渭o紀念品市場調調查及分析>東方明珠塔塔旅游紀念品品美容器套件（（此為產地廣廣東）》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析鑰匙禮盒》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析風光組合鑰匙匙扣》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析風光組合鑰匙匙扣》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析風光組合鑰匙匙扣》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析指甲刀和鑰匙匙扣》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析風光組合鑰匙匙扣》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析紀念幣等》上海旅游紀念念品市場調查查及分析手表套裝禮盒盒》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析東方明珠塔模模型》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析東方明珠塔旅旅游紀念品開開發(fā)成功之處處在于：1、從認識上對旅旅游紀念品開開發(fā)給給予高高度的重視。旅游紀念品品開發(fā)對于旅旅游景區(qū)來說說不是可有可可無的，而是是如何做好的的問題。這一一點如果認識識不上去，其其他的工作就就很難做好。。2、有專門的公司司和專業(yè)人員員專門做這項項工作。這是非常重重要的。有的的景區(qū)把旅游游紀念品的開開發(fā)設計統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)歸到商務部部之類的。當當然也不是說說不行。但商商務部是商品品、紀念品、、餐飲、租賃賃等什么都做做，這樣會造造成旅游紀念念品開發(fā)問題題很難排到意意識日程。3、重視開發(fā)設計計。從東方明珠珠現(xiàn)有的這些些旅游紀念品品來看，從多多個角度對旅旅游紀念品進進行了設計考考慮，從功能能、品種、價價格、旅游需需求等不同角角度和層面進進行了近乎全全方位的考慮慮。所以，形形成一種功能能的紀念品可可以設計出多多個品種的旅旅游紀念品，，一種旅游紀紀念品可以有有多種功能。。當然，不是說說東方明珠盡盡善盡美，也也有需要改進進的地方。如如東方明珠的的品牌問題還還沒有很好的的用好，營銷銷環(huán)節(jié)不是很很到位，宣傳傳方面還有提提升的余地，，等等。》上海旅游紀紀念品市場調調查及分析>調查總結“吃、住、行行、游、購、、娛”是一條條完整的旅游游產業(yè)鏈，其中，“購”主要指的是是購買旅游紀念念品。游紀念品市市場前景廣闊闊,因此此，我們可以以加大力度開開發(fā)旅游紀念念品市場。首首先，維護民族地域域文化的差異異性與維護旅游游業(yè)的可持續(xù)續(xù)發(fā)展及長遠遠利益是一致致的，所以旅旅游商品要凸凸顯和保持地地域文化品格格和美學特色色。旅游紀念念品應將中國國特色、時代代特征和地域域特點相結合合，突出濃郁郁的各地方文文化元素。其其次，旅游紀紀念品應注意與純工藝藝品的區(qū)別，在兼顧藝術術性的同時，，突出紀念性和和實用性，同時旅游紀紀念品開發(fā)還還要適合不同消消費群體，如老年人、、時尚青年、、兒童都應該該有與之對應應的旅游紀念念品。再有旅旅游紀念品還還應通過創(chuàng)新技術術手段，減小其體積和和重量，便于于攜帶，還可通過批批量生產降低低成本，讓每每位游客都能能買得起。另外，市場的的需求是不斷斷隨著時代的的變化而變化化，我們在開開發(fā)旅游商品品時不能閉門造車車，也要走出去去。只有了解游客的真真實需求，才能真正突突破旅游商品品市場的發(fā)展展瓶頸。THEEND謝謝觀賞!9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:20:0103:20:0103:201/5/20233:20:01AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:20:0103:20Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:20:0103:20:0103:20Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:20:0103:20:01January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:20:01上午午03:20:011月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:20上上午午1月月-2303:20January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/53:20:0103:20:0105January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:20:01上上午午3:20上上午午03:20:011月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:20:0103:20:0103:201/5/20233:20:01AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2303:20:0103:20Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:20:0103:20:0103:20Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數