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《逆光飛翔》電影營銷推廣方案目錄影片概述市場分析營銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)影片概述影片簡介影片看點(diǎn)影片定位影片簡介【影片導(dǎo)演】:張榮吉【影片主演】:黃裕翔(黃裕翔)、張榕蓉(小潔)李烈(李烈)、許芳宜(許芳宜)【影片劇情】:
音樂天分超凡的男孩裕翔(黃裕翔飾)彈得一手好琴,卻天生失明。他堅(jiān)持不參加任何比賽,只希望能擁有像普通人一樣的生活。他第一次離家北上念書,遇見熱愛跳舞卻因故被迫放棄夢(mèng)想的女孩小潔(張榕容飾)。裕翔能“看見”世界上不被旁人看見的美麗,從未放棄過這個(gè)世界。他就像一縷溫暖的逆光照進(jìn)了小潔冰冷的內(nèi)心,而小潔則帶領(lǐng)著裕翔經(jīng)歷了他從未嘗試過的冒險(xiǎn)。兩個(gè)看似永不會(huì)相交的靈魂,卻成為彼此遺失的那份力量。兩人身后的那道耀眼的逆光,正溫暖著、鼓舞著他們向夢(mèng)想展翅飛翔。
《逆光飛翔》中國大陸版正式海報(bào)影片概述影片簡介影片看點(diǎn)影片定位影片看點(diǎn)《逆光飛翔》改編自真人真事,男主人公黃裕翔本色演出。女主角則由臺(tái)北電影節(jié)、亞太影展雙料影后張榕容飾演,兩人延續(xù)前作的絕佳默契,演繹了一段好友之間互相鼓勵(lì)、勇敢逐夢(mèng)的歷程?!局饕袋c(diǎn)】:1、故事真實(shí),充滿生命力,感人至深,直達(dá)心靈2、女主演張榕蓉演出精湛,現(xiàn)代舞首席大師許芳宜親臨指導(dǎo),首度現(xiàn)身大銀幕演出,飾演張榕容的舞蹈老師一角3、該片的音樂為原聲大碟,加上黃裕翔的鋼琴演奏,使觀眾大飽耳福影片看點(diǎn)《逆光飛翔》劇照影片概述影片簡介影片看點(diǎn)影片定位影片定位《逆光飛翔》是一部青春勵(lì)志的影片主人翁黃裕翔是位盲人,學(xué)習(xí)音樂的路,異常坎坷,經(jīng)常受到同學(xué)的冷落和嫌棄,卻依然堅(jiān)定的走在音樂的道路上,依然樂觀,他要和正常人一樣,用實(shí)力證明自己,不用同情來贏得贊賞。他的樂觀如暖陽一般溫暖了愛跳舞的女孩小潔,就如逆光一樣照亮了小潔的心,他們相互扶持,相互幫助,在花樣年華里,大聲的嘶吼著,然后邁著堅(jiān)定的步伐,走向自己的夢(mèng)想。《逆光飛翔》精彩臺(tái)詞欣賞目錄影片概述述市場分析析營銷推廣廣媒介策略略廣告表現(xiàn)現(xiàn)市場分析析電影市場場分析消費(fèi)者分分析核心概念念闡釋電影市場場分析(1)中中國電影影產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模不斷斷擴(kuò)大,,票房增增加(2)國產(chǎn)片對(duì)對(duì)于票房房貢獻(xiàn)率率除了2012年外均均超過進(jìn)進(jìn)口片小結(jié):中中國電影影行業(yè)不不斷的發(fā)發(fā)展壯大大,隨著著觀影人人數(shù)不斷斷增加,,電影票票房也呈呈現(xiàn)不斷斷增長趨趨勢。國國產(chǎn)片對(duì)對(duì)于總的的票房的的貢獻(xiàn)率率,總的的來說,,仍然占占據(jù)主體體地位。。電影市場場分析截至2013年6月30日,上映映影片為為130部,內(nèi)地票房房總數(shù)超超過了108億,同比比增長33.8%,國產(chǎn)片片票房突突破67億,超過過進(jìn)口片片20多億。上上半年票票房排行行榜前十十名中,,國產(chǎn)片片占據(jù)四四席,《西游游降魔篇篇》以12.45億的成績績毫無懸懸念成為為冠軍。。在國產(chǎn)票票房排名名前十的的電影有有1.西游降魔魔篇-------12.4億--文章黃黃渤舒舒淇2.致青春-----------7.11億--楊子姍趙趙又廷廷韓庚庚3.中國合伙伙人-------5.23億--黃曉明/鄧超/佟大為4.北京遇上上西雅圖圖---5.18億--湯唯吳吳秀波5.一代宗師師---------2.87億--梁朝偉、、章子怡怡6.廚子戲子子痞子-----2.72億--劉燁、張張涵予、、黃渤7.富春山居居圖-------2.62億--劉德華林林志玲玲張靜靜初8.101次求婚--------1.99億--黃渤林林志玲9.分手合約約---------1.92億--彭于晏白白百何何10.快樂到家家--------1.53億--何炅,謝娜,李維嘉電影市場場分析小結(jié):這這些影片片中青春春愛情的的影片有有五部,,可以說說2013年上上半年國產(chǎn)片的的票房排排行榜,,《致青青春》、、《中國國合伙人人》、《《小時(shí)代代》、《《101次求婚婚》、《《分手合合約》………輕松松過億的的12部部影片中中,關(guān)于于青春愛愛情題材材的就占占去近一一半。青青春系列列題材的的成功,,裹挾著著銳不可可當(dāng)?shù)臅r(shí)時(shí)代潮流流,提醒醒著那些些無論艷艷羨還是是嫉妒抑抑或帶著著審視批批判眼光光的電影影人一個(gè)個(gè)事實(shí)———眼下下的電影影市場,,有點(diǎn)像像二八芳芳華的女女孩,年年輕最美美,年輕輕就是最最大的資資本。消費(fèi)者分分析《逆光飛飛翔》電電影在大大陸的上映時(shí)間間為2013年年6月8號(hào),屬于暑期期檔電影影,本影影片的類型為青青春勵(lì)志志劇,既既是一部溫暖的的劇情片片,同時(shí)時(shí)也是一部藝術(shù)術(shù)片,所所以影片片的定位人群是是大學(xué)生生群體,,年齡在18——24歲歲。消費(fèi)者分分析2010年藝恩恩咨詢對(duì)對(duì)于觀眾眾獲得暑暑期檔影影片信息息的渠道道調(diào)查消費(fèi)者分分析小結(jié):暑暑期檔電電影觀眾眾的主要要觀眾群群體為學(xué)生群群體,作作為青春春勵(lì)志題題材的藝藝術(shù)電影,其其消費(fèi)人人群自然然是具有有高學(xué)歷歷的年輕觀眾眾,所以以電影的的目標(biāo)群群體鎖定定在18—24歲的的大學(xué)生生,在同同暑期檔檔上映的的電影《小小時(shí)代》》獲得了了超高的的票房,,它的成功就就是調(diào)動(dòng)動(dòng)起了學(xué)學(xué)生群體體,《小小時(shí)代》的觀觀影群體體主要集集中在初初中生和和高中生這兩兩個(gè)學(xué)生生群體。。所以《《逆光飛飛翔》應(yīng)當(dāng)通過過廣告宣宣傳等一一系列營營銷推廣廣手段來來打動(dòng)大大學(xué)生群群體。核心概念念【核心概概念】::逆光飛飛翔【概念闡闡釋】::1、夢(mèng)夢(mèng)想就好好比太陽陽,每個(gè)個(gè)人都在在逆著陽陽光,飛向自己己的夢(mèng)想想2、我們們都在飛飛向夢(mèng)想想的路上上,有時(shí)時(shí)會(huì)身處處逆境,當(dāng)我我們想要要放棄的的時(shí)候,,總會(huì)有有一些人如陽光光一般,,照進(jìn)我我們的心心里,溫溫暖著我們繼續(xù)續(xù)追求夢(mèng)夢(mèng)想。目錄影片概述述市場分析析營銷推廣廣媒介策略略廣告表現(xiàn)現(xiàn)營銷推廣廣營銷目標(biāo)標(biāo)營銷策略略活動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)營銷目標(biāo)標(biāo)前期營銷銷目標(biāo)中期營銷銷目標(biāo)后期營銷銷目標(biāo)電影在大大陸上映映前,增增加影片片主演在在大陸的的知名度度和觀眾的的認(rèn)知度度,提高高影片的的曝光率率電影上映映期間,,擴(kuò)大影影片的知知名度和和增加美美譽(yù)度增加影院院排片率率,從而而增加票票房電影上映映后期,,進(jìn)一步步提高影影片的知知名度和和美譽(yù)度度營銷推廣廣營銷目標(biāo)標(biāo)營銷策略略活動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)營銷策略略前期營銷銷策略主演參加加CCTV6光光影星博博客和大大陸娛樂樂節(jié)目《《快樂大大本營》》等,,增加主演演曝光率率,提高高演員知知名度中期營銷銷策略運(yùn)用微博博、論壇壇等進(jìn)行行話題式式營銷推推廣,提提高電影影知名度度和美譽(yù)譽(yù)度,進(jìn)而提提高票票房后期營營銷策策略在微博博、論論壇等等媒體體論壇壇上推推出《《逆光光飛翔翔》影影評(píng)評(píng)評(píng)選活活動(dòng),,寫出出內(nèi)心感感悟,,對(duì)于于電影影的看看法,,增加加美譽(yù)譽(yù)度營銷推推廣營銷目目標(biāo)營銷策策略活動(dòng)體體驗(yàn)引爆情感你對(duì)于最初的夢(mèng)想有著怎樣的情感,而在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路上有誰如陽光般溫暖過你?打造話題.制造“夢(mèng)想”話題,你覺得夢(mèng)想是什么,青春又是什么,想一想你有過什么樣的夢(mèng)想,如今有沒有實(shí)現(xiàn)?活動(dòng)體體驗(yàn)第一階階段活活動(dòng)動(dòng)時(shí)間間:2013年年6月月8號(hào)號(hào)到7月8號(hào)制造你有沒沒有自自己的的夢(mèng)想想?你的夢(mèng)夢(mèng)想是是什么么?你有沒沒有實(shí)實(shí)現(xiàn)自自己的的夢(mèng)想想?在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想想的路路上你你有怎怎么的的堅(jiān)持和和努力力?和《逆逆光飛飛翔》》一起起回憶憶自己己的夢(mèng)夢(mèng)想微博、、論壇壇話題題討論論夢(mèng)想卡卡贈(zèng)送送活動(dòng)時(shí)時(shí)間::2013年年6月月8號(hào)號(hào)活動(dòng)地地點(diǎn)::選擇國國內(nèi)比比較有有影響響力的的三家家影院院如如成龍龍耀萊萊影院院、橫橫店電電影院院、奧奧斯卡卡影院院活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容::給前1000名名觀看看《逆逆光飛飛翔》》電影影的觀觀眾,,免費(fèi)費(fèi)發(fā)放放“夢(mèng)夢(mèng)想卡卡”,,寫下下此時(shí)時(shí)自己己的夢(mèng)夢(mèng)想,,然后后粘貼貼到““夢(mèng)想想墻””上,,“夢(mèng)夢(mèng)想墻墻”放放置在在影院院海報(bào)報(bào)旁夢(mèng)想卡卡夢(mèng)想墻墻背景景情感第二階階段活活動(dòng)動(dòng)時(shí)間間:2013年年6月月10號(hào)到到7月月8號(hào)號(hào)夢(mèng)想你對(duì)于于最初初的夢(mèng)夢(mèng)想有有著怎怎樣的的情感感?而在實(shí)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想的的路上上有誰誰如陽陽光般般溫暖暖過你你?當(dāng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想想的過過程中中,受受到挫挫折你你會(huì)聽聽什么么樣的的歌曲曲?內(nèi)容:屬于于你的的我的的夢(mèng)想想歌曲曲形式:網(wǎng)友友票選選60、70、、80、90四四個(gè)年年齡層層的代代表青青春和和夢(mèng)想想的歌歌曲活動(dòng)時(shí)時(shí)間::2013年年6月月10號(hào)到到6月月15號(hào)活動(dòng)平平臺(tái):新浪浪、騰騰訊微微博內(nèi)容:分享享追夢(mèng)夢(mèng)過程程中感感人故故事形式:由網(wǎng)網(wǎng)友投投票選選出前前十名名,贈(zèng)贈(zèng)送《《逆光光飛翔翔》里里的原原聲大大碟活動(dòng)時(shí)時(shí)間::2013年年6月月15號(hào)到到6月月30號(hào)活動(dòng)平平臺(tái):新浪浪騰訊訊微博博第一波波第二波波第三波波活動(dòng)時(shí)時(shí)間::2013年6月10號(hào)號(hào)到7月8號(hào)內(nèi)容:分享享電影影感悟悟和精精彩影影評(píng)形式:由網(wǎng)網(wǎng)友投投票選選出前前十名名,贈(zèng)贈(zèng)送《《逆光光飛翔翔》主主演簽簽名照照活動(dòng)時(shí)時(shí)間::2013年年6月月30號(hào)到到7月月8號(hào)號(hào)活動(dòng)平平臺(tái)::豆瓣網(wǎng)網(wǎng)目錄影片概概述市場分分析營銷推推廣媒介策策略廣告表表現(xiàn)5家主流流網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體3家地面面頻道道2家音音樂平平臺(tái)10家家主流流平面面媒體體全國主主流媒媒體全全面報(bào)報(bào)道電電影相相關(guān)新新聞、、花絮絮曝光光、演演員曝曝光、、劇情情曝光光,預(yù)預(yù)告片片、宣宣傳品品,主主題曲曲等各各類常常規(guī)電電影宣宣傳項(xiàng)項(xiàng)目,,以保保證《《逆光光飛翔翔》有有充分分的傳傳播。。媒介策策略媒介選選擇............媒介策策略前期1.主主演張張榕蓉蓉,黃黃裕翔翔參加加CCTV6光光影星星博客客和大大陸娛娛樂節(jié)節(jié)目《《快樂樂大本本營》》等等,增增加主主演曝曝光率率,提提高知知名度度2.與與CCTV6合合作,,采訪訪報(bào)道道《逆逆光飛飛翔》》拍攝攝花絮絮,播播放主主題曲曲和宣宣傳片片等3.與與湖南南衛(wèi)視視、東東方衛(wèi)衛(wèi)視合合作,,對(duì)演演員進(jìn)進(jìn)行專專題采采訪報(bào)報(bào)道4.在在土豆豆、優(yōu)優(yōu)酷等等網(wǎng)站站播放放電影影宣傳傳片中期1.運(yùn)運(yùn)用微微博、、論壇壇等進(jìn)進(jìn)行話話題式式營銷銷推廣廣2.引引發(fā)全全民的的追夢(mèng)夢(mèng)情感感,將將收集集到的的感人人故事事以專專題的的形式式在論論壇,,微博博、微信等等媒體體平臺(tái)臺(tái)上進(jìn)進(jìn)行推推廣3.在在酷狗狗、多多米等等音樂樂平臺(tái)臺(tái)上推推廣電電影主主題曲曲《逆逆光飛飛翔》》,并并且推推出追追夢(mèng)系列的的勵(lì)志志歌曲曲后期1.在在豆瓣瓣等媒媒體上上推出出《逆逆光飛飛翔》》影評(píng)評(píng)評(píng)選選活動(dòng)動(dòng),寫寫出自自己的的內(nèi)心感感悟,,對(duì)于于電影影的看看法。。媒介組組合計(jì)計(jì)劃媒介策策略媒介排排期目錄影片概概述市場分分析營銷推推廣媒介策策略廣告表表現(xiàn)廣告表表現(xiàn)《逆光光飛翔翔》宣宣傳海海報(bào)廣告表表現(xiàn)《逆光光飛翔翔》影影院折折頁廣告表表現(xiàn)《逆光光飛翔翔》軟軟文營營銷TThanks!!!9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰,,荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹,,燈下下白頭頭人。。。02:51:5102:51:5102:511/5/20232:51:51AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久,,愧君相相見頻。。。1月-2302:51:5102:51Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別,幾度度隔山川。。。02:51:5102:51:5102:51Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng),,相悲各各問年。。。1月-231月-2302:51:5202:51:52January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā),,舊國見見青山。。。05一一月20232:51:52上午午02:51:521月-2315、比不不了得得就不不比,,得不不到的的就不不要。。。。一月232:51上上午午1月-2302:51January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果,,工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/52:51:5202:51:5205January202317、做做前前,,能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周;;做做時(shí)時(shí),,你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:51:52上上午午2:51上上午午02:51:521月月-239、沒有失敗敗,只有暫暫時(shí)停止成成功!。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果,但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:51:5202:51:5202:511/5/20232:51:52AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:51:5202:51Jan-2305-Jan-2312、世間成成事,不不求其絕絕對(duì)圓滿滿,留一一份不足足,可得得無限完完美。。。02:51:5202:51:5202:51Thursday,January5,202313、不知香積積寺,數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2302:51:5202:51:52January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:51:52上午02:51:521月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接,,荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月232:51上上午午1月月-2302:51January5,202316、少年十五五二十時(shí),,步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/52:51:5202:51:5205January202317、空山山新雨雨后,,天氣氣晚來來秋。。。2:51:52上上午2:51上上午午02:51:521月-239、楊柳散散和風(fēng),,青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。02:51:
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