世界傳媒集團發(fā)展現(xiàn)狀

媒世界傳媒集團發(fā)展現(xiàn)狀腦袋中山大學(xué)08新聞：傳媒營銷與管理課程作業(yè)要求：介紹世界傳媒前20強，包括簡介、戰(zhàn)略使命，主要的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品以及其市場表現(xiàn)。目錄第一部分：世界傳媒集團現(xiàn)狀1、資本財政：2005年世界傳媒集團排名2、企業(yè)規(guī)模：世界500強中的傳媒集團3、品牌角度：世界500品牌的媒體第二部分：世界傳媒集團戰(zhàn)略分析1、時代華納：分分合合的巨擘2、新聞集團：默多克的傳媒帝國3、紐約時報集團：傳統(tǒng)報業(yè)媒體集團第三部分：國內(nèi)的傳媒集團化之路：南方報業(yè)集團列出世界傳媒20強是一個需要定義的概念。依據(jù)是什么？是財政收入、資本總額，還是世界品牌衡量標準？所以我們準備了三種不同的分類分別進行簡單介紹。第一部分：世界傳媒集團現(xiàn)狀雜志提供了2005年的相關(guān)排名。重點放在資本財政方面。這個排名加入了一些非傳媒機構(gòu)集團，例如通用電氣公司等。資料來源一、資本財政：2005年世界傳媒集團排名20（2005）時代華納新聞集團通用電氣集團迪斯尼美國直播電視集團貝塔斯曼考克斯企業(yè)維亞康姆集團二、2009年世界500強中的傳媒集團來源：2009世界500強：《財富》全球最大五百家公司排名排名依據(jù)：企業(yè)年銷售收入，入選傳媒企業(yè)6家按照品牌影響力()的三項關(guān)鍵指標評分。三、世界品牌實驗室（）市場占有率()品牌忠誠度()全球領(lǐng)導(dǎo)力()2009年世界品牌500強排行榜中的媒體品牌（截取部分）來源：第二部分：世界傳媒集團戰(zhàn)略分析1、時代華納：分分合合的巨擘2、新聞集團：默多克的傳媒帝國3、紐約時報集團：傳統(tǒng)報業(yè)媒體集團我們選取時代華納、新聞集團和紐約時報集團作為案例來展示世界傳媒集團的發(fā)展現(xiàn)狀。時代華納是全球規(guī)模最大、范圍最廣的互聯(lián)網(wǎng)、媒體及娛樂集團。其在各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位。而近年來時代華納與的分合也顯示了不同媒體兼并遇到的困難。新聞集團是當(dāng)前世界上國際化程度最高的大型傳媒集團。其在橫向和縱向一體化上取得很大成功。其整合不同傳媒業(yè)務(wù)的能力值得我們注意。紐約時報集團是當(dāng)代最著名的傳統(tǒng)的平面媒體集團。在新媒體的狂潮席卷全球的時代，分析傳統(tǒng)媒體集團的生存現(xiàn)狀有重要的意義。案例選取原因：一、時代華納納（）第二部分：世世界傳媒集團團戰(zhàn)略分析1、簡介：時代華納（））是世界最最大、盈利最最高的娛樂集集團以及媒體體集團。其總總部位于美國國紐約的時代代華納中心。。1972年年,.以以及.兩兩家公司組成成了今天的時時代華納。公公司的主營業(yè)業(yè)務(wù)是電影、、電視和出版版。其旗下有有、等眾多有有價值的品牌牌。2、戰(zhàn)略使命命：我們力求成為為最受尊敬和和最為成功的的媒體公司———在我們的的經(jīng)營范圍內(nèi)內(nèi)成為領(lǐng)導(dǎo)者者；以優(yōu)質(zhì)、、卓著聞名于于世。我們成成功的靈魂在在于聚集最優(yōu)優(yōu)秀的人才，，包括世界上上最好的記者者和作家，并并使大家創(chuàng)造造性地思考和和工作。時代華納的董董事長兼總裁裁在公司網(wǎng)網(wǎng)站的聲明中中講到——’s,a.’s.可見，時代華華納公司的戰(zhàn)戰(zhàn)略使命可以以分為兩部分分：1、創(chuàng)造收益益，以使股東東和客戶獲得得持續(xù)穩(wěn)定的的回報；2、承擔(dān)社會會責(zé)任，以實實現(xiàn)長期發(fā)展展。（1）創(chuàng)造收收益，以使股股東和客戶獲獲得持續(xù)穩(wěn)定定的回報截至2010年3月22日，其總市市值為360億美元。（2）承擔(dān)社社會責(zé)任，以以實現(xiàn)長期發(fā)發(fā)展。時代華納公司司聲稱其將公公民責(zé)任作為為比商業(yè)成功功優(yōu)先考慮的的因素。作為為一個媒體企企業(yè)，其屬下下以為代表的的機構(gòu)確實為為監(jiān)督公權(quán)力力執(zhí)行、推動動社會進步做做出了重要貢貢獻。時代華納的：：a,,,.2、美國時代代華納的時代（出版））公司家庭票房公司司特納廣播公司司華納兄弟娛樂樂公司時代華納投資資集團時代華納公司司全球媒體集團團,時代（出版））公司（.）.,a115,’’s,.主要品牌:?.家庭票房公司司（家庭影院院頻道）'s,24—???—40..,（特納廣播公公司）,..

（華納納兄弟公司））A,––a,,,,.,,,,,,.時代華納投資資集團’s.時代華納公司司全球媒體集集團’s’’s.3、時代華納納業(yè)務(wù)美國在線（））電視和廣播有線電視出版影視娛樂音樂時代華納公司司擁有一系列列極具價值品品牌，包括、、、、《時代代》雜志、時時代華納電纜纜公司和華納納兄弟公司。。目前，時代代華納公司收收入主要有六六大業(yè)務(wù)：美美國在線()、電視和廣廣播部門、有有線電視部門門、出版、影影視娛樂以及及音樂?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)務(wù)務(wù)提供供商（（：））是互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)服務(wù)務(wù)提供供商，，向廣廣大用用戶綜綜合提提供互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接入入業(yè)務(wù)務(wù)、信信息業(yè)業(yè)務(wù)和和增值值業(yè)務(wù)務(wù)的電電信運運營商商。美美國在在線（（）是是首屈屈一指指的。。而其其旗下下的另另一公公司定定位于于增值值業(yè)務(wù)務(wù)。此此外，，公司司提供供以下下免費費服務(wù)務(wù)：數(shù)數(shù)字城城市(當(dāng)?shù)氐爻鞘惺兄改夏?、、地圖圖查找找、(影片片相關(guān)關(guān)信息息以及及和訂訂票服服務(wù))、、、、、(流式式音樂樂)和和下載載。有線電電視業(yè)業(yè)務(wù)包括、、、和和、、、和和電視視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。時時代代華納納電纜纜公司司向1280萬萬美國國用戶戶提供供有線線電視視業(yè)務(wù)務(wù)。出版業(yè)業(yè)務(wù)目前其其發(fā)行行的雜雜志超超過了了64種。。全美美最暢暢銷5本雜雜志中中，時時代華華納公公司就就占據(jù)據(jù)了4本，，分別別為《《時代代》、、《人人物》》、《《體育育博覽覽》和和《財財富》》，此此外其其它的的著名名雜志志還包包括娛娛樂周周刊、、金錢錢、等等。。影視娛娛樂業(yè)業(yè)務(wù)它在故故事片片、電電視、、家庭庭錄象象、動動畫以以及生生產(chǎn)/商標標許可可方面面一直直居于于全球球領(lǐng)先先地位位，影影片(黑客客帝國國)、、(蝙蝙蝠人人)、、、、、等等都都出自自于該該公司司，著著名的的出版版物有有《喜喜劇》》和《《》雜雜志，，它還還獲得得了《《哈里里·波波特》》頭4集的的發(fā)行行權(quán)。。時代代華納納旗下下的公公司又又是另另一家家著名名的獨獨立制制片商商和發(fā)發(fā)行商商，很很受歡歡迎的的喜劇劇片就就出出自其其手。。音樂旗下的的唱片片公司司包括括大西西洋()、、、以以及。。華納納音樂樂公司司旗下下明星星包括括麥當(dāng)當(dāng)娜、、搖搖滾樂樂隊等等。第二部部分：：世界界傳媒媒集團團戰(zhàn)略略分析析二、新新聞集集團（（））1、簡簡介：：新聞集集團（（英文文：））是是全球球最大大的媒媒體集集團之之一。。它主主要的的股東東和首首席執(zhí)執(zhí)行官官是魯魯伯特特·默默多克克，他他的家家庭控控制著著這個個公司司的30%的股股份。。2004年11月月12日，，在得得到大大部分分的股股東同同意之之后，，這家家公司司的總總部搬搬遷到到美國國，重重組成成為現(xiàn)現(xiàn)在的的新聞聞集團團。五十年年時間間，默默多克克把新新聞集集團（（））締造造成了了一個個龐大大的傳傳媒帝帝國，，它是是當(dāng)今今世界界上規(guī)規(guī)模最最大、、國際際化程程度最最高的的綜合合性傳傳媒公公司之之一。。2、戰(zhàn)戰(zhàn)略使使命,.在世界界范圍圍內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)造和和分發(fā)發(fā)最優(yōu)優(yōu)秀的的新聞聞，體體育和和娛樂樂。:’s,,.60,000a,a,a..,,.a,a.來源：：,,董事會會電影娛娛樂電視臺臺有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播衛(wèi)衛(wèi)星電電視整合營營銷服服務(wù)報紙和和信息息服務(wù)務(wù)圖書出出版其他福克斯斯工作作室澳澳大利利亞有有限公公司?？怂顾闺娨曇暪ぷ髯魇?0世世紀福福克斯斯電影影公司司20世世紀福?？怂顾辜彝ネ蕵窐?0世世紀福福克斯斯特許許經(jīng)營營與銷銷售公公司20世世紀福?？怂顾闺娨曇暸_福克斯斯廣播播公司司?？怂顾贵w育育福克斯斯電視視臺?？怂顾股虡I(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司司福克斯斯新聞聞頻道道?？怂顾褂芯€線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司司福克斯斯國際際頻道道國家地地理頻頻道星空傳傳媒集集團新聞美美國市市場紐約郵郵報國際新新聞新聞有有限公公司華爾街街日報報道瓊斯斯數(shù)碼媒媒體集集團資料來來源：：3、新新聞集集團的的4、業(yè)業(yè)務(wù)與與產(chǎn)品品書籍（哈潑潑柯林林斯)圖書書出版版公司司;出出版基基督教教書籍籍報紙澳大利利亞報報紙:先先驅(qū)太太陽報報（維維多利利亞州州）(墨爾爾本市市)每每日日電訊訊報（（新新南威威爾士士州））快快遞郵郵報（（昆昆士蘭蘭州））黃黃金海海岸消消息(昆昆士蘭蘭州黃黃金海海岸)廣廣告報報(南澳澳大利利亞州州)水水星星報(塔塔斯馬馬尼亞亞州)星星期日日時報報(西澳澳大利利亞州州)北北部部特區(qū)區(qū)新聞聞(北部部特區(qū)區(qū))澳澳大大利亞亞人報報(澳大大利亞亞全國國)英國報報紙紙:新新聞聞集團團報業(yè)業(yè)有限限公司司（主主要負負責(zé)出出版小小開報報紙））太太陽報報（））世世界界新聞聞報（（））時時報報報業(yè)有有限公公司（（主要要負責(zé)責(zé)出版版大開開報紙紙）星星期期日泰泰晤士士報時時報報（；；即即泰晤晤士報報或倫倫敦時時報））泰晤晤士報報教育育副刊刊泰泰晤士士報文文學(xué)副副刊美國報報紙與與雜志志:紐紐約約郵報報（））華華爾街街日報報雜志旗幟周刊刊音樂衛(wèi)星電視視,英國國（持有有35%），，北美美州及南南美州，，美國國最大衛(wèi)衛(wèi)星電視視臺供應(yīng)應(yīng)商，，澳大大利亞(擁有有25%股權(quán))天空空電視意意大利臺臺，天空空電視的的意大利利語頻道道。星星空傳媒媒，面向向亞洲的的衛(wèi)星電電視公司司。體育50%全全國橄欖欖球聯(lián)盟盟20%紐紐約尼克克人及紐紐約游騎騎兵40%的的史達普普斯中心心洛杉杉磯湖人人隊的9.8%制片廠20世紀紀?？怂顾怪破靖８Ｋ固秸照諢簦ǎ└８Ｋ乖幼幽埽ǎ?,,,出版業(yè)澳大利亞亞報紙先驅(qū)太陽陽報（維維多利亞亞州），，(墨爾本本市)，，每日日電訊報報（新新南威爾爾士州）），快快遞郵報報（昆昆士蘭州州），，黃金海海岸消息息(昆昆士蘭州州黃金海海岸)，，廣告告報(南澳大大利亞州州)，，水星報報(塔塔斯馬尼尼亞州)，星星期日時時報(西澳大大利亞州州)，，北部特特區(qū)新聞聞(北北部特區(qū)區(qū))，，澳大利利亞人報報(澳澳大利亞亞全國)英國報報紙新聞集團團報業(yè)有有限公司司（主要要負責(zé)出出版小開開報紙）），太太陽報（（），，世界界新聞報報（）），，時報報報業(yè)有有限公司司（主要要負責(zé)出出版大開開報紙）），星星期日泰泰晤士報報，時時報（；；即泰泰晤士報報或倫敦敦時報））(現(xiàn)版版式改為為小開)，泰泰晤士報報教育副副刊，，泰晤士士報文學(xué)學(xué)副刊美國報紙紙與雜志志紐約郵報報（））華爾爾街日報報雜志，，，，，旗旗幟周刊刊電影制片片廠20世紀紀福克斯斯制片公公司：：福斯探照照燈（））福斯原子子能（））,,電視臺?？怂闺婋娨暸_一一個覆覆蓋全美美的電視視廣播網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)?？怂剐滦侣勁_,一個個24小小時播出出的新聞聞頻道擁有25%的，，澳大利利亞最大大的衛(wèi)星星和有線線電視提提供商，，由和合合辦。，是專門門重播在在其他頻頻道已播播放作品品的有線線頻道。。不過進進來他們們也開始始制作自自己的節(jié)節(jié)目，包包含了艾艾美獎得得獎作品品－盾牌牌。福克斯體體育臺一一個設(shè)設(shè)于美國國的有線線電視網(wǎng)網(wǎng)，主要要播放當(dāng)當(dāng)?shù)伢w育育賽事和和新聞。。本地化化的頻道道包括福?？怂贵w體育西南南頻道，，?？怂顾贵w育海海灣頻道道等等。。?？怂棺阕闱蝾l道道,一一個美國國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，主要要播出足足球節(jié)目目。?？怂贵w體育臺西西班牙語語頻道，，使用西西班牙語語的福克克斯體育育臺。?？怂贵w體育臺拉拉丁美洲洲頻道，，設(shè)于墨墨西哥的的福克斯斯體育臺臺，通過過衛(wèi)星和和有線電電視播出出。國家地理理頻道頻道天空電視視一臺設(shè)設(shè)于英英國的一一個娛樂樂頻道。。天空電視視新聞臺臺設(shè)于于英國的的新聞頻頻道，通通過衛(wèi)星星和有線線電視播播出。天空電視視體育臺臺設(shè)于于英國的的體育頻頻道，通通過衛(wèi)星星和有線線電視播播出。天空電影影臺設(shè)設(shè)于英國國的電影影頻道，，通過衛(wèi)衛(wèi)星和有有線電視視播出。。天空售票票站設(shè)設(shè)于英國國，一個個可自選選節(jié)目的的電影頻頻道，通通過衛(wèi)星星和有線線電視播播出。體育產(chǎn)業(yè)業(yè)50%全全國橄橄欖球聯(lián)聯(lián)盟，，20%紐約約尼克人人及紐約約游騎兵兵，40%的的史達普普斯中心心，洛杉磯湖湖人隊的的9.8%衛(wèi)星電視視,英國國（持有有35%），，，北北美州及及南美州州，，，美國最最大衛(wèi)星星電視臺臺供應(yīng)商商，，，，，，，，澳大大利亞(擁有有25%股權(quán))，天天空電視視意大利利臺，天天空電視視的意大大利語頻頻道。星星空傳傳媒，面面向亞洲洲的衛(wèi)星星電視公公司。道瓊斯道瓊斯公公司是世世界一流流的商業(yè)業(yè)財經(jīng)信信息提供供商，同同時也是是重要的的新聞媒媒體出版版集團，，總部在在美國紐紐約，旗旗下?lián)碛杏袌蠹垺?、雜志、、通訊社社、電臺臺、電視視臺和互互聯(lián)網(wǎng)服服務(wù)，在在全球擁擁有近1700名新聞聞從業(yè)人人員。道道瓊斯編編發(fā)的股股票價格格指數(shù)更更是家喻喻戶曉。。2007年年8月1日，道道瓊斯公公司和新新聞集團團發(fā)表聲聲明表示示，雙方方正式簽簽署了合合作協(xié)議議，默多多克以56億美美元購得得道瓊斯斯公司及及其旗下下的《華華爾街日日報》。。書籍圖書出版公公司（哈潑潑柯林斯圖圖書出版公公司）出版基督教教書籍5、市場表表現(xiàn)默多克及其其家族控股股30%的的新聞集團團是當(dāng)今世世界上規(guī)模模最大、國國際化程度度最高的綜綜合性傳媒媒公司。其其凈資產(chǎn)超超過600億美元。。2008年以年銷銷售額330億的驚驚人業(yè)績成成為“全球球十大最具具影響力公公司”。在全球化戰(zhàn)戰(zhàn)略的指引引下,新聞聞集團不僅僅勢力范圍圍覆蓋了全全球大部分分地區(qū)和世世界上三分分之二的人人口,而且且經(jīng)營的核核心業(yè)務(wù)也也涵蓋了幾幾乎所有的的媒體領(lǐng)域域,目前默默多克已擁擁有世界各各地的１００９家日報報、雙周刊刊和１５家家周報，每每周總計約約有６００００萬份的的發(fā)行量。。英國的４４０％的報報紙都由默默多克控股股，澳大利利亞的２／／３的報紙紙都由其控控制。新聞集團還還擁有英國國的天空電電視臺、美美國的?？丝怂闺娨暰W(wǎng)網(wǎng)、香港的的亞洲衛(wèi)視視，他還計計劃建立一一個全天候候的新聞電電視網(wǎng)，與與ＣＮＮ決決高低。他他的衛(wèi)星電電視市場包包括美國、、英國、南南美、中亞亞、印度、、中國和東東南亞。默默多克也由由此成為地地球上最有有勢力的人人物之一。。年度收入2005到到2009年的財務(wù)務(wù)情況：2009年年度的財務(wù)務(wù)報表截取取報告顯示，，新聞集團團2009財年實現(xiàn)現(xiàn)調(diào)整后運運營利潤36億美元元，同比下下降32%；實現(xiàn)營營收300億美元，，同比下降降8%；全全財年凈虧虧損34億億美元，而而2008財年為凈凈盈利54億美元。。新聞集團稱稱，2009財年出出現(xiàn)虧損是是因為減值值、重組和和其他費用用。該年度度，公司出出現(xiàn)了與商商譽和無形形資產(chǎn)有關(guān)關(guān)的89億億美元非現(xiàn)現(xiàn)金減值稅稅前費用，，重組及其其他費用為為3.12億美元。。該季度公公司出現(xiàn)6.8億美美元減值、、重組和其其他費用，，主要與福?？怂菇换セッ襟w有關(guān)關(guān)。新聞集團董董事局主席席、首席執(zhí)執(zhí)行官魯珀珀特·默多多克表示，，調(diào)整后的的運營利潤潤符合公司司原先預(yù)期期，對此他他感到滿意意；過去1年是公司司最近以來來最困難的的時期，2009財財年的業(yè)績績清楚地反反映了經(jīng)濟濟的疲軟，，為適應(yīng)媒媒體行業(yè)的的革命性變變革，我們們重組了業(yè)業(yè)務(wù)并將繼繼續(xù)這么做做；媒體行行業(yè)的革命命給我們帶帶來了挑戰(zhàn)戰(zhàn)也提供了了機會；我我們加強了了所有經(jīng)營營業(yè)務(wù)，并并為即將出出現(xiàn)的復(fù)蘇蘇做好準備備；幾乎所所有業(yè)務(wù)的的市場份額額都提高了了，特別是是有線電視視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目目采編部門門；相信隨隨著經(jīng)濟的的復(fù)蘇，新新聞集團肯肯定能恢復(fù)復(fù)盈利并為為股東提供供很好的回回報。新聞集團近近年業(yè)績不不佳原因美國傳統(tǒng)報報業(yè)的危機機幾年前就就已開始，，而金融風(fēng)風(fēng)暴的襲擊擊更令其雪雪上加霜。。網(wǎng)絡(luò)媒體體的崛起是是傳統(tǒng)報業(yè)業(yè)受到?jīng)_擊擊的主要原原因，如今今越來越多多的美國報報紙準備嘗嘗試靠網(wǎng)絡(luò)絡(luò)來挽救紙紙媒的命運運——將報報紙的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)版由免費費變成收費費。如今，越來來越多的讀讀者轉(zhuǎn)向免免費且通常常時效更快快的網(wǎng)絡(luò)新新聞，導(dǎo)致致傳統(tǒng)報紙紙訂戶減少少。同時，，網(wǎng)絡(luò)廣告告市場迅速速擴張，侵侵蝕著傳統(tǒng)統(tǒng)報紙的廣廣告市場。。過去3年年里，美國國報業(yè)的廣廣告收入減減少了四分分之一，相相當(dāng)于約116億美美元。美國新聞集集團總裁默默多克于5月初宣布布，新聞集集團旗下的的部分報紙紙將在12個月內(nèi)開開始試行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版收費費。目前《《華爾街日日報》已在在實行收費費，網(wǎng)絡(luò)版版價格為每每周1.99美元，，印刷版為為每周2.29美元元，網(wǎng)絡(luò)、、印刷版同同時訂閱每每周2.69美元。。美國傳統(tǒng)報報業(yè)的危機機與金融海海嘯沖擊面對2007年以以來金融海海嘯的全球球經(jīng)濟環(huán)境境，默多克克的新聞集集團2008年慘慘賠64億億美元。。于是默多多克準備嘗嘗試靠網(wǎng)絡(luò)絡(luò)來挽救紙紙媒的命運運，新聞集集團旗下的的部分報紙紙將在12個月內(nèi)開開始試行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版收費費。同時對對的進行行戰(zhàn)略調(diào)整整，也對集集團旗下合合資視頻共共享網(wǎng)站的的其中部部分視頻內(nèi)內(nèi)容采取收收費措施。。重組了福福克斯交互互媒體的業(yè)業(yè)務(wù)。戰(zhàn)略調(diào)整新聞集團預(yù)預(yù)計2010財年營營收年增長長10％網(wǎng)易科技訊訊11月月5日消息息，新聞集集團(.)昨日調(diào)調(diào)升了其2010財財年盈利預(yù)預(yù)期，此前前，隨著全全球經(jīng)濟復(fù)復(fù)蘇跡象的的出現(xiàn)，該該集團公布布第一財季季業(yè)績好于于預(yù)期。8月初，該該集團預(yù)計計2010財年營業(yè)業(yè)收入將年年比增加將將近10%。此盈利利預(yù)期是基基于新聞集集團2009財年營營業(yè)利潤達達34.4億美元(扣除一次次性項目)得出的。。該集團公布布，第一財財季凈收入入增加11%，因為為該集團有有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和電影影部門業(yè)績績的增加抵抵消了其報報紙和廣播播電視部門門業(yè)績的下下降。【報道】】2010年3月15日消息息，據(jù)國外外媒體報道道，隨著《《阿凡達》》通過付費費電視及模模式繼續(xù)推推廣，這部部由卡梅隆隆執(zhí)導(dǎo)的電電影將為默默多克的新新聞集團帶帶來3.5億美元至至4億美元元的收入。。新聞集團團從《阿凡凡達》中所所獲得的收收入，占到到該公司2009年年平均季度度營業(yè)利潤潤的近一半半。并購是戰(zhàn)略略發(fā)展的重重要手段之之一，默多多克把這個個招數(shù)發(fā)揮揮到極致。。尤其是近近十多年間間，新聞集集團大肆進進行收購、、兼并。（1）整合合并購世界界傳媒資源源（2）垂直直一體化新聞集團曾曾經(jīng)在一份份年度報告告中寫道：：“作為世世界上最垂垂直一體化化的公司，，我們得在在好萊塢生生產(chǎn)電影，，在世界各各地生產(chǎn)電電視節(jié)目，，并通過網(wǎng)網(wǎng)在美國、、在亞洲洲、在英國國傳播?！薄?、新聞集集團發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略總結(jié)（3）多品品牌營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略默多克新聞聞集團不同同于和等一一般全球化化媒體企業(yè)業(yè)的最大特特點,不像像、等媒體體企業(yè)在全全球化的發(fā)發(fā)展過程都都有一個中中堅品牌,新聞集團團則完全不不同,與旗旗下、、、、等等響當(dāng)當(dāng)當(dāng)媒體知名名品牌相比比,新聞集集團本身顯顯得那樣的的默默無聞聞。新聞集集團旗下的的眾多媒體體品牌,基基本上仍都都擁有自身身獨立的符符合本土化化特色的媒媒體營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略。這種多品牌牌的營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略,因因為,沒有有核心的品品牌,集團團不僅沒有有單一產(chǎn)品品或單一市市場的風(fēng)險險,而且可可以根據(jù)全全球戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃組合優(yōu)優(yōu)勢資源,實施多元元化戰(zhàn)略.總結(jié)：戰(zhàn)略管理與與戰(zhàn)略發(fā)展展在企業(yè)的的經(jīng)營過程程中起著指指針的作用用，是現(xiàn)代代企業(yè)管理理的最高層層次與首要要任務(wù)。尤尤其是在市市場環(huán)境變變幻莫測，，競爭日益益激烈的情情況下，如如何制定正正確的戰(zhàn)略略并有效地地實施和控控制，不單單單是“傳傳媒霸主””新聞集團團面臨的世世界性挑戰(zhàn)戰(zhàn)，更是擺擺在全球每每一個企業(yè)業(yè)面前的嚴嚴峻問題。。三、紐約時時報公司第二部分：：世界傳媒媒集團戰(zhàn)略略分析（））1、簡介《紐約時報報》（））有時時簡稱為““時報”（（）。是是一份在美美國紐約出出版的日報報，在全世世界發(fā)行，，有相當(dāng)?shù)牡挠绊懥?，，美國高級級報?嚴嚴肅刊物的的代表，長長期以來擁擁有良好的的公信力和和權(quán)威性。。由于風(fēng)格格古典嚴肅肅，它有時時也被戲稱稱為“灰色色女士”（（）。。它最初的的名字是《《紐約每日日時報》（（）），1851年9月月18日創(chuàng)創(chuàng)刊，創(chuàng)始始人是亨利利·J·雷雷蒙德和喬喬治·瓊斯斯,現(xiàn)任執(zhí)執(zhí)行總裁是是羅賓森。。2、戰(zhàn)略使使命A、重視資資本運營和和品牌資產(chǎn)產(chǎn)；B、以報業(yè)業(yè)為主業(yè)，，重視跨媒媒體經(jīng)營；；C、全國版版與地方版版雙重開發(fā)發(fā)，周日版版與平日版版分層服務(wù)務(wù)。紐約時報公公司的核心心目標是通通過制作、、采集和傳傳播高品質(zhì)質(zhì)的新聞、、資訊和娛娛樂產(chǎn)品，，提升社會會文明程度度。紐約時報公公司經(jīng)營項項目3、業(yè)務(wù)、、產(chǎn)品公司早年只只有《紐約約時報》及及其附屬產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，后收收購兼并一一些地方報報紙，并逐逐漸把經(jīng)營營觸角伸向向廣播電視視、網(wǎng)絡(luò)等等方面。目前出版有有19種報報紙，擁有有一個電視視網(wǎng)（下設(shè)設(shè)8個附屬屬電視臺））、2家紐紐約廣播電電臺，及40多個網(wǎng)網(wǎng)站。公司司在兩個紙紙廠中擁有有股份。2003年年公司與探探索傳播有有限公司（（.））合資開播播一個數(shù)字字有線頻道道“探索時時報頻道””。公司還還投資于““新英格蘭蘭體育”，，包括波士士頓紅短襪襪棒球隊、、有線頻道道“新英格格蘭體育電電視網(wǎng)”。。4.公司司的附：各個新新媒體平臺臺的實施情情況A、《紐約約時報》網(wǎng)網(wǎng)站紐約時報公公司在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上的營業(yè)業(yè)收入從2004年年占總體收收入的4%上升到2006年年的8%。。2007年，執(zhí)行行總裁羅賓賓森希望網(wǎng)網(wǎng)站的營業(yè)業(yè)收入能夠夠上升至大大約30%或者超過過8千萬美美元，實現(xiàn)現(xiàn)真正的有有效增長。。紐約時報于于2006年3月推推出的,這是一項項新的在線線財經(jīng)新聞聞服務(wù)，即即時報道華華爾街新聞聞和金融新新聞。它的的網(wǎng)頁標題題為“合并并，收購，，風(fēng)險投資資，對沖基基金”，這這清楚地界界定了它的的報道領(lǐng)域域。B、.網(wǎng)網(wǎng)站已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上找到了了新的收入入來源。但到目前為為止，該公公司的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營業(yè)收入入仍微不足足道。2007年年紐約時報報公司總收收入32億億美元，其其中絕大部部分是報業(yè)業(yè)經(jīng)營所得得。5、市場表表現(xiàn):A.數(shù)據(jù)財財務(wù)指標B.廣告收收入紐約時報廣廣告收入減減少C.經(jīng)營收收入網(wǎng)站收費將將成重要收收入來源,報紙質(zhì)質(zhì)版“在未未來多年””仍將是最最重要的收收入來源。。經(jīng)營業(yè)績利潤表現(xiàn)金流主要競爭對對手數(shù)據(jù)對對比廣告財務(wù)報報表圖為四大新新聞網(wǎng)站全全球獨立用用戶訪問量量走勢圖（（1）圖為四大新新聞網(wǎng)站美美國獨立用用戶訪問量量走勢圖（（2）6、重點分分析：紐約時報公公司既有縱縱向的流水水線式經(jīng)營營，又有橫橫向的多媒媒體聯(lián)合。。紐約時報的的新媒體戰(zhàn)戰(zhàn)略:A.大力研研究開發(fā)新新技術(shù)a.成立立研究開發(fā)發(fā)中心，提提高應(yīng)變能能力。b.研制制時報閱讀讀器，開發(fā)發(fā)移動性信信息接收設(shè)設(shè)備。（新聞鏈接接：紐約時時報公司組組建新部門門專注于于電子版業(yè)業(yè)務(wù)）c.積極極拓展網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻領(lǐng)域域。B.尋求與與新媒體的的融合a.尋求求與新媒體體的融合，，積極向因因特網(wǎng)進軍軍。b.將數(shù)數(shù)字工作室室與報紙工工作室融為為一體，實實現(xiàn)傳統(tǒng)報報紙的數(shù)字化生存存。中國傳媒案案例南方報業(yè)傳傳媒集團第三部分：：國內(nèi)的傳傳媒集團化化之路一、簡介：：南方報業(yè)傳傳媒集團由由《南方日日報》及其其創(chuàng)辦的系系列報刊發(fā)發(fā)展而來，，前身為南南方日報報報業(yè)集團。。1998年5月18日正式式掛牌運作作。2005年7月月18日，，更名為南南方報業(yè)傳傳媒集團。。南方報業(yè)經(jīng)經(jīng)過十余年年的發(fā)展，，形成三個個子報系列列：南方周周末報系、、南方都市市報報系、、21世紀紀報系。集集團現(xiàn)擁有有“十一報報”，“六六刊”，三三個網(wǎng)站，，一個出版版社的傳媒媒航母。南方報業(yè)傳傳媒集團軍軍團二、戰(zhàn)略層次次1、目標層次次：打造國際文化化傳播業(yè)品牌牌的戰(zhàn)略目標標2、方針層次次：一方面強化了了“南方”以以文化為脈絡(luò)絡(luò)，由報刊向向多媒體發(fā)展展，形成品牌牌集群和人才才集群，在創(chuàng)創(chuàng)業(yè)中持續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新的傳統(tǒng)；；另一方面確確立了以“南南方”資產(chǎn)為為紐帶，組建建傳媒集團公公司，形成規(guī)規(guī)范的公司治治理結(jié)構(gòu)，在在改革中加速速發(fā)展現(xiàn)代企企業(yè)制度。3、行為層次次（1）“龍生生龍，鳳生鳳鳳”。首先是培育出出品牌報紙，，以品牌報紙紙為龍頭，除除主報《南方方日報》外，，形成三個子子報系列：南南方周末報系系、南方都市市報報系、21世紀報系系。在形成品品牌和報系的的過程中,采采取“龍生龍龍，鳳生鳳””的媒體多品品牌滾動發(fā)展展路徑，用優(yōu)優(yōu)質(zhì)品牌為龍龍頭的報系來來孵化新的子子報子刊?！褒埳?，鳳鳳生鳳”示意意圖南方日報南方都市報南方周末21世紀經(jīng)濟濟報道南都（娛樂））周刊、風(fēng)尚周報、云云南信息報等報刊刊南方人物周刊刊、名牌雜志等報報刊21世紀商業(yè)業(yè)評論、理財周報等南方農(nóng)村報等其他報刊（2）新媒體體挺進戰(zhàn)略加快網(wǎng)絡(luò)媒體體和手機媒體體的發(fā)展速度度，致力于開開拓可發(fā)展媒媒體優(yōu)勢的相相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實實現(xiàn)跨媒體、、跨地區(qū)、跨跨行業(yè)經(jīng)營上上有突破性的的進展。（（南方報業(yè)網(wǎng)網(wǎng)、南方網(wǎng)、、南都網(wǎng)、奧奧一網(wǎng)等）三、南方報業(yè)業(yè)的戰(zhàn)略失策策:以《南方方體育》為案案例1、《南方體體育》簡介《南方體育》》是南方報業(yè)業(yè)集團旗下的的一份體育類類報紙，于2000年創(chuàng)創(chuàng)刊。該報堅持“以以有趣對抗無無趣”的辦報報風(fēng)格，以及及“媚俗”的的辦報宗旨，，效仿美國《《讀者文摘》》的編輯原則則。他們的版版式簡潔明快快、風(fēng)格輕靈靈飄逸，卸去去了強加于傳傳統(tǒng)體育專業(yè)業(yè)性媒體身上上的沉重，給給體育以娛樂樂色彩，把體體育帶來的““娛樂”與““市場文化””發(fā)揮到極致致。但時間到了2005年，，由于轉(zhuǎn)型過過快以及過分分的自我膨脹脹，《南方體體育》于2005年8月月30號?？鋈煌藞鰣?。2、戰(zhàn)略失策策（1）目標層層次：南方報報業(yè)集團創(chuàng)辦辦《南方體育育》的一個目目標，就是““工具理性””，說白了，，辦它就是用用來賺錢的。。那么從集團團的戰(zhàn)略來講講，容易犯的的是一種急功功近利的毛病病。按照媒體體的正常發(fā)展展速度來說，，一家媒體的的成長時間為為3-5年。。從《南方體體育》并不穩(wěn)穩(wěn)定版面來看看，它還處于于探索與成長長期，但南方方報業(yè)集團等等不及它真正正成熟，所以以停掉了。《三聯(lián)生活周周刊》的起落落（2）方針層層次：對市場場沒有經(jīng)過特特別詳細周密密的調(diào)研。中中國的體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)處在一種種泡沫期，體體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)規(guī)模并沒有人人們想象規(guī)模模龐大。體育育類媒體的市市場是有特殊殊興趣的人群群，市場容量量并不是特別別大。在這種種有限的市場場容量下，中中國體育媒體體的競技卻極極其激烈，同同時，主要市市場已經(jīng)被《《體壇周報》》與《足球報報》兩大專業(yè)業(yè)媒體占領(lǐng)。。在這種激烈烈的競爭下，，經(jīng)常有體育育類報刊死掉掉，《南方體體育》不幸成成為其中之一一。（3）行為層層次：文人辦辦報，經(jīng)營不不利，盡管名名聲在外，但但一直在虧本本，最后不得得不?？?，似似乎沒有走在在體育媒體的的正道上。四、南方報業(yè)業(yè)集團戰(zhàn)略成成敗總結(jié)一個集團的任任何戰(zhàn)略，無無論是關(guān)乎整整個集團的發(fā)發(fā)展方向的大大戰(zhàn)略還是集集團內(nèi)某個項項目的小戰(zhàn)略略，都應(yīng)當(dāng)立立足于對市場場的充分的調(diào)調(diào)研，冷靜的的分析的基礎(chǔ)礎(chǔ)上。同時，，要有一種更更長遠的眼光光來面對媒體體產(chǎn)業(yè)中的起起落。對于報報業(yè)集團而言言，對于經(jīng)營營方面的事務(wù)務(wù)，不應(yīng)當(dāng)偏偏廢。在保護護采編的相對對獨立性的基基礎(chǔ)上，重視視經(jīng)營。要有一種更長長遠的眼光來來面對媒體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中的起落落。對于經(jīng)營方面面的事務(wù)，不不應(yīng)當(dāng)偏廢。。在保護采編編的相對獨立立性的基礎(chǔ)上上，重視經(jīng)營營謝謝！謝謝1月-2303:33:0903:3303:331月-231月-2303:3303:3303:33:091月-231月-2303:33:092023/1/53:33:099、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:33:1103:33:1103:331/5/20233:33:11AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:33:1103:33Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:33:1203:33:1203:33Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:33:1203:33:12January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:33:12上午午03:33:121月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:33上上午午1月-2303:33January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/53:33:1203:33:1205January202317、做前，，能夠環(huán)