互聯(lián)品牌整合推廣策略建議

35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議完整版討論稿THINKER品牌管理顧問中心2003年12月12日目錄35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議（討論）一、35互聯(lián)視覺系統(tǒng)及應(yīng)用建議二、產(chǎn)品整合與推廣策略建議三、2004年度三階段推廣策略建議四、媒體推廣策略&時間計劃大綱建議附：項目作業(yè)的重要假設(shè)我們要到哪里去？被認(rèn)知為富有創(chuàng)新、價值與樂趣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)強勢品牌我們?nèi)绾蔚侥抢?？制定清晰的品牌?zhàn)略和架構(gòu)，配合行之有效的品牌推廣策略與執(zhí)行品牌核心價值×創(chuàng)新×挑戰(zhàn)=（樂趣）3品牌的問題在哪里？1、目標(biāo)消費群的焦點由企業(yè)轉(zhuǎn)向個人2、現(xiàn)有客戶無品牌忠誠度35互聯(lián)品牌推廣策略思考：對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（包括門戶網(wǎng)站和非門戶網(wǎng)站）來說，核心競爭優(yōu)勢來源只能是用戶。這里所說的用戶不僅僅指用戶規(guī)模，更重要的是指用戶的忠誠度。一般來說，消費者的忠誠度對企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的滿意度有關(guān)。滿意度越高，忠誠度越高。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，單純的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新很容易被模仿，因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想增加用戶的忠誠度，就不能只通過銷售產(chǎn)品或服務(wù)來滿足用戶需求，還需要增加用戶的體驗過程來增加其消費行為獲得的效用。當(dāng)一個用戶在一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)消費產(chǎn)品時獲得了自己的獨特體驗后，就會成為該企業(yè)的忠實用戶，從而成為企業(yè)源源不斷的收入源泉，即使今后他有機會從其他企業(yè)獲得更便宜的產(chǎn)品。因為產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新雖然可以克隆，但用戶的體驗不可復(fù)制?！?5互聯(lián)的目標(biāo)消費群享受“價值與樂趣同在”的獨特消費體驗一、35互聯(lián)品牌視覺系統(tǒng)及應(yīng)用建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議>>35互聯(lián)品牌視覺識別系統(tǒng)及應(yīng)用包括：35互聯(lián)標(biāo)志+刺猬卡通形象運用視覺表現(xiàn)：“35互聯(lián)”標(biāo)志+刺猬卡通形象識別系統(tǒng)：卡通的形象使網(wǎng)絡(luò)科技增加親和力和互動性，并且使35互聯(lián)品牌更具聯(lián)想度。35互聯(lián)通過卡通策略打造自己的明星。刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳動物。體肥矮，四肢短，爪彎而銳利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。體腹面無刺，但毛粗糙。遇敵害時能卷曲成球,以刺保護身體。夜間活動，雜食性動物，主食昆蟲和蠕蟲，對農(nóng)業(yè)有益，有時也食農(nóng)作物。有冬眠現(xiàn)象。皮入藥?！隹ㄍù题膽?yīng)用策略建議：刺猬理念——化繁為簡。不管世界多么復(fù)雜，刺猬都會把所有的挑戰(zhàn)和進退維谷的局面壓縮成簡單的刺猬理念。

古希臘有一則寓言叫《刺猬與狐貍》：狐貍知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐貍之間的這種戰(zhàn)斗每天都以某種形式發(fā)生，盡管狐貍比刺猬聰明,而屢戰(zhàn)屢勝的總是刺猬。受此啟發(fā)，把人劃分為兩個基本類型：狐貍和刺猬。狐貍同時追求很多目標(biāo)，把世界當(dāng)作一個復(fù)雜的整體來看待。狐貍的思維是“凌亂或是擴散的，在很多層次上發(fā)展”，從來沒有使它們的思想集中成為一個總體理論或統(tǒng)一觀點。而刺猬則把復(fù)雜的世界簡化成單個有組織性的觀點，一條基本原則或一個基本理念，發(fā)揮統(tǒng)帥和指導(dǎo)作用?！浴稄膬?yōu)秀到卓越》刺猬的價值>>刺猬理念——簡化目標(biāo)，勇往直前。要明白一點，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他們懂得深刻思想的本質(zhì)是簡單。刺猬注重本質(zhì)，而忽略其他。

普林斯頓大學(xué)教授馬文·布萊斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些產(chǎn)生重大影響的人和其他那些和他們同樣聰明的人區(qū)別開來嗎？是刺猬?！备ヂ逡恋轮跐撘庾R，達爾文之于自然選擇，馬克思之于階級斗爭，愛因斯坦之于相對論，亞當(dāng)·斯密之于勞動分工——他們都是刺猬，他們把復(fù)雜的世界簡化了。那些實現(xiàn)跨公司的精英，在某種程度上都是刺猬。他們運用自己的刺猬本性，為公司努力建立我們所說的"刺猬理念"。

——摘自《從優(yōu)秀到卓越》你對什么充滿熱情你能在什么方面成為世界上最優(yōu)秀的是什么驅(qū)動你的經(jīng)濟引擎刺猬理念的三環(huán)圖刺猬理念是一個簡單、明確的概念，它來自對以下三環(huán)交叉部分的深刻理解。這個富有洞察力的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了核心競爭力。僅僅擁有一項核心競爭力,決不意味著你能成為世界上最好的。相反，你能做到最好的，可能不是你現(xiàn)在從事的。不是刺激熱情，而是發(fā)現(xiàn)什么使你熱情洋溢。對引發(fā)熱情的活動全力以赴。擁有穿透性的洞察力,對如何最有效地創(chuàng)造持久、強勁的現(xiàn)金流和利潤率了如指掌。你對什什么充滿熱熱情你能在在什么么方面面成為世世界上上最優(yōu)優(yōu)秀的的是什么么驅(qū)動動你的的經(jīng)濟引引擎尋找35互互聯(lián)的的刺猬猬理念念：最關(guān)鍵鍵的要要點之之一：：刺猬猬理念念并不不是一一個要要成為為最優(yōu)優(yōu)秀的的目標(biāo)標(biāo)、一一種要要成為為最優(yōu)優(yōu)秀的的策略略、一一種要要成為為最優(yōu)優(yōu)秀的的意圖圖或者者一個個要成成為最最優(yōu)秀秀的計計劃。。它是對你能夠夠在哪方面成成為最優(yōu)秀的的一種理解。。具體的應(yīng)用策策略建議>>1、給這只卡通刺刺猬明星取一一個響亮又有有趣的名字：：刺頭戰(zhàn)樂創(chuàng)樂它是一只快樂樂頑皮、充滿滿智慧和勇氣氣、不斷探索索新事物的小小刺猬。平時它喜歡和和人交朋友，，有時甚至?xí)湍汩_個無無傷大雅的玩玩笑；一旦發(fā)現(xiàn)“敵敵人”，它會會立即豎起全全身的刺，去去進攻和消滅滅敵人，是名副其實的““刺猬衛(wèi)士””。2、卡通刺猬猬與產(chǎn)品及服服務(wù)的結(jié)合：：⑴結(jié)合各產(chǎn)品品特色的卡通通刺猬造型設(shè)設(shè)計、產(chǎn)品卡卡等；⑵卡通刺猬作作為郵箱寵物物的設(shè)計及推推出；⑶關(guān)于這只網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)刺猬的FLASH大賽；⑷重大節(jié)日中中網(wǎng)站卡通刺刺猬的造型更更新（如春節(jié)節(jié)則設(shè)計刺猬賀新春春的圖案）。。3、卡通刺猬猬與企業(yè)文化化的結(jié)合互動動：⑴刺猬理念在在企業(yè)內(nèi)的宣宣導(dǎo)；⑵刺猬作為企企業(yè)的吉祥物物和明星，在在公司贊助的的公關(guān)活動或公司內(nèi)內(nèi)部的活動中中出現(xiàn)。體現(xiàn)企業(yè)形象象告別免費郵箱箱時代，擁有有一個獨立的的企業(yè)域名后后綴，注冊一一個屬于自己己的企業(yè)郵箱箱高速安全的系系統(tǒng)大型的千萬級級郵件系統(tǒng)，，龐大的系統(tǒng)統(tǒng)容量，輕松松實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)內(nèi)外互聯(lián)強大的安全機機制在線殺毒、安安全郵件、雙雙重備份，形形成最為有效效的企業(yè)信息息安全屏障多樣化增值服服務(wù)根據(jù)企業(yè)的自自身需要，選選擇多種個性性化的增值服服務(wù)內(nèi)容視頻郵件功能能為您與您的家家人、愛人、、友人、搭建建一個跨越國國界、跨越地地域的橋梁，，相隔萬里也也可目睹對方方的音容笑貌貌，猶如在身身邊便捷的管理功功能人性化的管理理界面設(shè)計，，實現(xiàn)對企業(yè)業(yè)郵內(nèi)部用戶戶的管理與調(diào)調(diào)整，隨時根根據(jù)企業(yè)需要要自主開設(shè)企企業(yè)郵箱期間可推出一一些輔助的造造勢活動：1、除可免費費試用之外，，與商務(wù)雜志志連動，整年年訂閱可免費費贈送面值50元郵箱體體驗卡，上市市期推廣，送送完為止。竄竄換媒體版面面宣傳。2、春節(jié)期間間，推出猴年年生肖郵箱搶搶注、注冊抽抽獎等活動；；3、元宵節(jié)當(dāng)當(dāng)天，推出親親情郵箱、親親情郵箱寵物物等活動；4、2.14情人節(jié)，，推出情侶郵郵箱，520郵箱競拍、、贈送神秘情情人禮物等活動；5、開辟網(wǎng)上上的FLASH作品區(qū)和論壇壇，網(wǎng)友可自自行投票給喜喜愛的參賽作品，也可在在論壇里交流流。綜述：第一階段可按按產(chǎn)品推廣和和品牌推廣兩兩條線進行。。2004/12004/43.5春節(jié)產(chǎn)品推廣品牌推廣產(chǎn)品帶品牌活動推廣廣告造勢產(chǎn)品上市品牌發(fā)表系列活動&電電視廣告說明：電視廣廣告CF應(yīng)于春節(jié)前完完成創(chuàng)意部分分，2月份完完成攝制工作作。電視廣告的投投放策略見媒媒體策略部分分。2、35互聯(lián)聯(lián)品牌識別VI系統(tǒng)的規(guī)范和和應(yīng)用35互聯(lián)應(yīng)建建立統(tǒng)一規(guī)范范的品牌形象象識別VI系統(tǒng)。并按照VI系統(tǒng)的要求，，對辦公場所所標(biāo)識及辦公公用品進行規(guī)規(guī)范，包括部部門標(biāo)識牌、、樓層指引和和名片、辦公公信箋、信封封等。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。14:54:0414:54:0414:541/1/20232:54:04PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2314:54:0414:54Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:54:0414:54:0414:54Sunday,January1,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2314:54:0414:54:04January1,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。01一一月20232:54:04下午午14:54:041月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:54下下午1月-2314:54January1,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/114:54:0414:54:0401January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。2:54:04下下午2:54下下午14:54:041月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:54:0414:54:0414:541/1/20232:54:04PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2314:54:0414:54Jan-2301-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:54:0414:54:0414:54Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2314:54:0414:54:04January1,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。01一一月月20232:54:04下下午14:54:041月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月232:54下下午午1月月-2314:54January1,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/114:54:0514:54:0501January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:54:05下下午2:54下下午午14:54:051月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。14:54:0514:54:0514:541/1/20232:54:05PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2314:54:0514:54Jan-2301-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。14:54:0514:54:0514:54Sunday,January1,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者