大慶萬達(dá)廣場十一黃金周活動(dòng)方案

哈爾濱區(qū)域-大慶-十一黃金周-四店聯(lián)動(dòng)方案萬達(dá)X馬克華菲FJ男神購物節(jié)檔期規(guī)劃媒體排期業(yè)績目標(biāo)費(fèi)用規(guī)劃費(fèi)用分解營銷策略目錄檔期規(guī)劃9.26（六）-9.29（二）9.30（三）-10.7（三）預(yù)熱蓄水階段持續(xù)爆發(fā)階段主力SP主力PR異國風(fēng)情節(jié)世界那么大來萬達(dá)看看萬達(dá)X馬克華菲FJ男神購物節(jié)26-27中秋節(jié)歡樂進(jìn)社區(qū)十一去哪玩去萬達(dá)看看媒體排期2015年10月《萬達(dá)X馬克華菲FJ男神購物節(jié)》媒體宣傳排期表類別媒體名稱9月10月費(fèi)用（元）23242526272829301234567三四五六日一二三四五六日一二三

交通廣播

交通A段

6500微信、微博、刷屏機(jī)、poss機(jī)

0合計(jì)6500業(yè)績目標(biāo)9月30日—10月7日（8天）時(shí)間不含百貨銷售（萬元）含百貨銷售（萬元）客流（萬人次）9月30日273.00323.005.010月1日400.00470.007.510月2日341.00411.007.010月3日318.00378.007.010月4日295.00355.006.510月5日296.00356.006.010月6日260.00310.005.510月7日255.00305.005.5總計(jì)2438.002908.0050.0日均304.75363.56.25費(fèi)用規(guī)劃單位：萬元類別費(fèi)用占比(%)營銷大綱對本檔活動(dòng)費(fèi)用規(guī)劃活動(dòng)費(fèi)用550.00%10媒體費(fèi)用330.00%物料制作220.00%合計(jì)10100.00%費(fèi)用分解類別名稱預(yù)估（萬元）合計(jì)（萬元）PR活動(dòng)俄羅斯方塊展-追憶童年0.52.55大慶首屆“萬達(dá)杯”乒乓大賽-決戰(zhàn)巔峰0.36莫斯科之夜-異國迷情1美女餐桌秀-秀色可餐0.5俄羅斯方塊游戲全民賽0.19SP活動(dòng)百分百大抽獎(jiǎng)百萬民生大放送33.8萬元餐飲獎(jiǎng)池免單吧《美食》0.5快時(shí)尚好禮0.3媒體分解交通廣播A段0.650.65物料制作現(xiàn)場物料制作33費(fèi)用合計(jì)10營銷策略營銷策略預(yù)熱蓄水活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題26六27日28一29二預(yù)熱蓄水PR歡樂進(jìn)社區(qū)-好禮拿不?！獭蘏PDM剪角大作戰(zhàn)-送禮還抽獎(jiǎng)√√新媒體四店聯(lián)動(dòng)-龍江美食大比拼9.17-10.7四店聯(lián)動(dòng)-百萬優(yōu)惠券線上大派送√√√√持續(xù)爆發(fā)（PR）活動(dòng)內(nèi)容30三1四2五3六4日5一6二7三持續(xù)爆發(fā)|PR繽紛靜態(tài)展主力PR1.俄羅斯方塊展-追憶童年√√√√√√√√乒乓大賽延展PR延展2.大慶首屆“萬達(dá)杯”乒乓大賽-決戰(zhàn)巔峰√√√√√√√俄羅斯風(fēng)情表演主力PR必做3.莫斯科之夜-異國迷情√√√√√主力PR4.美女餐桌秀-秀色可餐√√√√√俄羅斯文化展輔助PR5.俄羅斯工藝品/食品展√√√√√√√√歡樂家庭輔助PR6.兒童套娃嘉年華√√√√√7.俄羅斯方塊游戲全民賽√√√√√√√√持續(xù)續(xù)爆爆發(fā)發(fā)（（SP）活動(dòng)內(nèi)容1四2五3六4日5一6二7三持續(xù)爆發(fā)|SP四店聯(lián)動(dòng)十一萬達(dá)抽不停主力SP必做暢游黑魚湖豪華游

免費(fèi)旅游幸運(yùn)抽1.旅游、金條、照相機(jī)抽不停√√√√√√√主力SP百分百大抽獎(jiǎng)百萬民生大放送2.砸金蛋百分百中大獎(jiǎng)√√√√√√√四店聯(lián)動(dòng)十一萬達(dá)吃不停主力SP萬元餐飲獎(jiǎng)池免單吧《美食》4.消費(fèi)→搖獎(jiǎng)→免單√√√√√√√輔助SP特別推薦《萬達(dá)十二道風(fēng)味》5.特別推薦2家餐飲品牌每天10名幸運(yùn)顧客√√√√√√√四店聯(lián)動(dòng)十一萬達(dá)享不停主力SP十萬份大禮搶位大作戰(zhàn)6.幸運(yùn)號碼大抽獎(jiǎng)多種類獎(jiǎng)品抽不?！獭獭獭獭獭獭梯o助SP快時(shí)尚好禮7.俄羅斯套娃大放送快時(shí)尚購物滿額送√√√√√√√馬克克華華菲菲（（SP）活動(dòng)內(nèi)容26六27日28一29二30三1四2五3六4日5一6二7三馬克華菲SP策略聯(lián)動(dòng)SP全場1

折起8.連環(huán)折扣驚喜放送√√√√√√√√√√√√限量限價(jià)商品9.暢銷商品限量限價(jià)發(fā)售√√√√√√√√√√√√特價(jià)專供商品10.一口價(jià)68、168、268···√√√√√√√√√√√√購物贈(zèng)禮11.實(shí)付滿598元贈(zèng)送價(jià)值69元男神自拍桿（可特賣+店鋪消費(fèi)金額合并）√√√√√√√√√√√√微信抽獎(jiǎng)12.50元，100元，150元，200元15秋冬新品店鋪抵用券√√√√√√√√√√√√購物節(jié)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)13.男神購物節(jié)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)·5000元置裝卡√√√√√√√√√√√√持續(xù)續(xù)爆爆發(fā)發(fā)（新新媒媒體體））活動(dòng)內(nèi)容30三1四2五3六4日5一6二7三持續(xù)爆發(fā)|新媒體

四店聯(lián)動(dòng)1.全民搖一搖十萬份禮品搖就送√√√√√√√√Thanks宣傳傳出出街街節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)主力力爆爆發(fā)發(fā)9月/10月25日26日27日28日29日30日1日2日3日4日5日6日7日星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三室內(nèi)內(nèi)、、室室外外、、商商戶戶、、步步行行街街等等廣廣場場內(nèi)內(nèi)常常規(guī)規(guī)物物料料出出街街微信微博博宣宣傳傳ＤＭＭ投投遞遞小區(qū)區(qū)框框架架、、樓樓宇宇車身身廣廣告告、、公公交交站站牌牌等等出出街街前期期預(yù)預(yù)熱熱電視視、、電電臺臺投投放放報(bào)紙紙等等相相關(guān)關(guān)紙紙媒媒出出街街以上上媒媒體體不不按按照照時(shí)時(shí)間間節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)出出街街馬克克華華菲菲SP方案案全場商品1折起售連環(huán)折扣驚喜放送全場1折起暢銷商品限量限價(jià)發(fā)售限量限價(jià)商品一口價(jià)68、168、268···特價(jià)專供商品實(shí)付滿598元贈(zèng)送價(jià)值69元男神自拍桿（可特賣+店鋪消費(fèi)金額合并）購物贈(zèng)禮微信信抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)：：50元，，100元，，150元，，200元15秋冬冬新品品店店鋪鋪抵用用券銷售售佳佳績績馬克華華菲SP方案男神購物節(jié)節(jié)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)·5000元置裝裝卡活動(dòng)期期間消消費(fèi)即可至FJ賣場與門門店參參與男神互互動(dòng)，，留下下拍立立得留留影及及聯(lián)系系方式式即可可參與與FJ男神評評選，有機(jī)會(huì)獲得5000元男神神置裝裝獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)及獲獲頒FJ男神證證書。。男神置裝卡萬達(dá)X馬克華菲FJ男裝男神購物節(jié)5000元預(yù)熱蓄蓄水-PR活動(dòng)名稱歡樂進(jìn)社區(qū)-好禮拿不?；顒?dòng)時(shí)間9.26-9.27

下午活動(dòng)地點(diǎn)社區(qū)活動(dòng)內(nèi)容1、與58同城合作走進(jìn)社區(qū)進(jìn)行宣傳，現(xiàn)場發(fā)放DM單，商家折扣、禮品券等，可請商家現(xiàn)場發(fā)展會(huì)員，品牌營業(yè)員招聘；2、現(xiàn)場掃碼贈(zèng)禮，增加粉絲；3、現(xiàn)場請開心河馬設(shè)置兒童蹦床等游戲區(qū)，大玩家提供打地鼠游戲設(shè)備，吸引家庭客層前來參與活動(dòng)。費(fèi)用預(yù)算：0元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：200人預(yù)計(jì)增粉：100人預(yù)熱蓄蓄水-SP活動(dòng)名稱DM剪角大作戰(zhàn)-送禮還抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間9.26-9.27

全天活動(dòng)地點(diǎn)廣場服務(wù)臺活動(dòng)內(nèi)容1、本期預(yù)計(jì)制作12PDM單，并在DM單上每頁印制剪角，每個(gè)剪角可以參加不同的活動(dòng)，增加DM的使用率及閱讀率；2、顧客可憑剪角在9.30-10.7日期間到店掃碼即可領(lǐng)取紙抽或飲品1份，數(shù)量有限，送完為止；3、請開心河馬、餐飲商戶、大玩家、自由健身、服裝服飾提供折扣、體驗(yàn)券印制在剪角上，可憑剪角到店享相應(yīng)優(yōu)惠；4、剪角可參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，贏抽蘋果6S。費(fèi)用預(yù)算：6000元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：500人預(yù)計(jì)增粉：200人預(yù)熱蓄蓄水-新媒體體1活動(dòng)名稱四店聯(lián)動(dòng)-龍江美食大比拼活動(dòng)時(shí)間9.17-10.7

全天活動(dòng)地點(diǎn)線上活動(dòng)內(nèi)容1、利用微信投票功能，針對三層餐飲線上開展“最受歡迎美食品牌”評選活動(dòng)；2、十一之后評選出最受歡迎的美食品牌前三名，將獲得萬達(dá)為其專屬制作的龍江美食攻略，手冊（自費(fèi)）及微信H5頁面，詳細(xì)介紹其品牌文化及特色菜品，萬達(dá)廣場獨(dú)家發(fā)行；票數(shù)最多的美食品牌將獲得一星期的微信宣傳；3、評選結(jié)束后，入圍三家廣場將在十一過后推出全場XXX折的重磅活動(dòng)回饋顧客。費(fèi)用預(yù)算：0元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：400人預(yù)計(jì)增粉：400人預(yù)熱蓄蓄水-新媒體2活動(dòng)名稱四店聯(lián)動(dòng)-百萬優(yōu)惠券線上大派送活動(dòng)時(shí)間9.26-9.29

全天活動(dòng)地點(diǎn)線上活動(dòng)內(nèi)容1、利用微信公眾平臺卡券功能，十一前向所有粉絲推送廣場各品牌電子券（現(xiàn)金券、禮品券、折扣券）；2、電子券使用時(shí)間為10.1-10.7日，提高到店率。費(fèi)用預(yù)算：0元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：200人預(yù)計(jì)增粉：200人PR活動(dòng)-1活動(dòng)名稱俄羅斯方塊展-追憶童年活動(dòng)時(shí)間9.30-10.7

全天活動(dòng)地點(diǎn)百貨連通口活動(dòng)內(nèi)容1、洽談各類商家贊助費(fèi)用或禮品，在百貨連通口搭建2處俄羅斯方塊靜態(tài)形象展覽，每個(gè)方塊上將放有贊助商家及萬達(dá)廣場的LOGO；2、在靜態(tài)展旁設(shè)立俄羅斯方塊、魂斗羅、超級瑪麗等互動(dòng)游戲區(qū)，供顧客休閑娛樂，并分不同時(shí)段開展小型游戲比賽，獲勝者可獲得精美禮品一份；3、形象展附近可與糖果星球進(jìn)行異業(yè)合作，設(shè)立兒童游戲區(qū)：放置迷你兒童游樂園，供兒童參與活動(dòng)；4、在俄羅斯方塊展上設(shè)立二維碼，進(jìn)行掃碼關(guān)注，并通過基站，進(jìn)行搖一搖贈(zèng)禮活動(dòng)，動(dòng)靜結(jié)合，有效與顧客互動(dòng)；5、與服裝品牌聯(lián)動(dòng)，俄羅斯的俊男靚女模特身著當(dāng)季流行服飾，在靜態(tài)展周圍進(jìn)行真人模特秀，模特可手持二維碼，現(xiàn)場拓粉，也可參加巡游活動(dòng)。費(fèi)用預(yù)算：5000元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：300人預(yù)計(jì)增粉：200人PR活動(dòng)-2活動(dòng)名稱大慶首屆“萬達(dá)杯”乒乓大賽-決戰(zhàn)巔峰活動(dòng)時(shí)間10.1-10.7

全天活動(dòng)地點(diǎn)步行街連廊活動(dòng)內(nèi)容邀請大慶市籃球俱樂部、迪卡儂組織乒乓球愛好者報(bào)名參加，其中分成人組、小學(xué)組、中學(xué)組進(jìn)行現(xiàn)場乒乓大賽，各組分冠亞季軍，冠軍獲得500元購物券，亞軍獲得300元購物券，季軍獲得100元購物券，費(fèi)用預(yù)算：3600元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：300人預(yù)計(jì)增粉：0人

PR活動(dòng)-3活動(dòng)名稱莫斯科之夜-異國迷情活動(dòng)時(shí)間9.30-10.210.6-10.7

每天至少3場活動(dòng)地點(diǎn)大廳活動(dòng)內(nèi)容1、與多經(jīng)招商結(jié)合，現(xiàn)場搭建舞臺、燈光、音響，邀請俄羅斯風(fēng)情歌舞演員現(xiàn)場表演，每天3場15:00、18:00、20:00，每場不少于1個(gè)小時(shí)2、演出現(xiàn)場增加微信互動(dòng)活動(dòng)，采用猜謎搶答形式增加粉絲；3、晚場現(xiàn)場發(fā)放熒光棒烘托現(xiàn)場氣氛，聚攏人氣；5、舞臺側(cè)面與喜來登、美食樂、艾米的廚房、餐飲品牌合作，設(shè)置俄羅斯美食品嘗區(qū)：巧克力、格瓦斯、大咧巴等。6、舞臺側(cè)面可設(shè)置其他互動(dòng)環(huán)節(jié)，活動(dòng)前提前聚攏人氣：外籍爵士樂隊(duì)，魔術(shù)表演等。費(fèi)用預(yù)算：10000元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：300人預(yù)計(jì)增粉：200人PR活動(dòng)-4活動(dòng)名稱美女餐桌秀-秀色可餐活動(dòng)時(shí)間9.30-10.210.6-10.7

每天至少3場活動(dòng)地點(diǎn)全場活動(dòng)內(nèi)容1、聘請形象氣質(zhì)佳的外籍女模特，身穿移動(dòng)餐桌服飾，請餐飲商家提供固體食物，定時(shí)、定點(diǎn)進(jìn)行美食品嘗，為顧客提供試吃服務(wù)，每天3場，11:30、15:30、18:30，每場設(shè)立5個(gè)地點(diǎn)；2、女模特將提前培訓(xùn)，情緒飽滿，熱情；3、巡游隊(duì)伍由當(dāng)時(shí)提供食品的餐飲商戶出2個(gè)專人負(fù)責(zé)看護(hù)，維護(hù)現(xiàn)場品質(zhì)并負(fù)責(zé)一次性餐具的回收；4、邀請兒童業(yè)態(tài)聯(lián)合進(jìn)行，擴(kuò)大巡游隊(duì)伍。5、掃碼即可享受巡游隊(duì)伍提供試吃及禮品；費(fèi)用預(yù)算：5000元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：200人預(yù)計(jì)增粉：100人PR活動(dòng)-5活動(dòng)名稱俄羅斯工藝品/食品展活動(dòng)時(shí)間9.30-10.7

全天活動(dòng)地點(diǎn)連廊活動(dòng)內(nèi)容1、通過多經(jīng)招商，以多經(jīng)的形式在廣場設(shè)立俄羅斯工藝品/食品展區(qū)，服務(wù)人員身穿俄羅斯傳統(tǒng)服飾；費(fèi)用預(yù)算：0元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：0人預(yù)計(jì)增粉：0人PR活動(dòng)-6活動(dòng)名稱兒童套娃嘉年華活動(dòng)時(shí)間9.30-10.210.6-10.7活動(dòng)地點(diǎn)連廊活動(dòng)內(nèi)容1、由商管提供空白套娃，請金街兒童業(yè)態(tài)組織進(jìn)行空白套娃彩繪，邀請家長帶著小朋友掃碼即可參加；2、活動(dòng)時(shí)間每日上午10:00-11:00，彩繪完畢將小套娃贈(zèng)送給小朋友，同時(shí)在額外加送balabala服飾或開心河馬等相關(guān)兒童業(yè)態(tài)的禮券，讓小朋友在享受娛樂的同時(shí)還能獲得小禮品；3、活動(dòng)物料：宣傳背板3米X5米，20個(gè)桌子,40小凳子，彩繪套娃及禮券若干（由金街商家自行承擔(dān)）。費(fèi)用預(yù)算：0元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：200人預(yù)計(jì)增粉：100人PR活動(dòng)-7活動(dòng)名稱俄羅斯方塊游戲全民賽——贏千元禮品活動(dòng)時(shí)間9.30-10.7活動(dòng)地點(diǎn)百貨聯(lián)通口活動(dòng)內(nèi)容1、現(xiàn)場設(shè)置游戲區(qū)，若干臺電視和小霸王游戲機(jī)，現(xiàn)場配備2名執(zhí)行人員，操作設(shè)備及記錄分?jǐn)?shù)；2、線上微信提前報(bào)名，現(xiàn)場也可免費(fèi)報(bào)名，每人可玩3次，取最高積分，10月7日晚進(jìn)行積分統(tǒng)計(jì)，評選出積分最高前三名頒發(fā)獎(jiǎng)品，禮品有價(jià)值1000元的購物券、500元購物券、200元購物券。費(fèi)用預(yù)算：1700元預(yù)計(jì)參與人數(shù)：200人預(yù)計(jì)增粉：100人SP活活動(dòng)-1活動(dòng)名稱黑魚湖免費(fèi)旅游幸運(yùn)抽活動(dòng)時(shí)間10.1-10.7全天活動(dòng)地點(diǎn)連廊活動(dòng)內(nèi)容顧客在步行街一/二/三/層，萬達(dá)百貨當(dāng)日單筆消費(fèi)滿199元1張，399元2張，599元3張抽獎(jiǎng)券，最多領(lǐng)取三張。一等獎(jiǎng)：黑魚湖一日游二等獎(jiǎng)：金條三等獎(jiǎng)：亞虎自行車四等獎(jiǎng)：拍立得領(lǐng)取地點(diǎn)：萬達(dá)百貨正門領(lǐng)取時(shí)間：10月1日-10月7日開獎(jiǎng)時(shí)間：10月7日18：00現(xiàn)場如顧客重復(fù)中獎(jiǎng)以最高獎(jiǎng)項(xiàng)為準(zhǔn)。SP活活動(dòng)-2活動(dòng)名稱百分百大抽獎(jiǎng)百萬民生大放送活動(dòng)時(shí)間10.1-10.7全天活動(dòng)地點(diǎn)內(nèi)/外廣場活動(dòng)內(nèi)容顧客凡在步行街一、二、三層/萬達(dá)百貨當(dāng)日單筆消費(fèi)滿399元并掃描萬達(dá)微信二維碼即可參與砸金蛋，金蛋內(nèi)有響應(yīng)禮品名稱，百分之百中獎(jiǎng)。（數(shù)量有限，贈(zèng)完為止）1、洗衣液2、內(nèi)衣皂3、洗潔精4、浴巾5、枕芯粉絲增長量：1000人SP活活動(dòng)-3活動(dòng)名稱萬元餐飲獎(jiǎng)池免單吧《美食》活動(dòng)時(shí)間10.1-10.7全天活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)區(qū)活動(dòng)內(nèi)容顧客凡在步行街三層當(dāng)日單筆消費(fèi)滿199元并掃描官方微信二維碼即可參與電腦拍獎(jiǎng)。活動(dòng)設(shè)立1元，5元，10元，50元，100元，謝謝惠顧四個(gè)檔位。粉絲增長量：500人SP活活動(dòng)-4活動(dòng)名稱特別推薦《萬達(dá)十二道風(fēng)味》活動(dòng)時(shí)間10.1-10.7全天活動(dòng)地點(diǎn)內(nèi)/外廣場活動(dòng)內(nèi)容1、三層餐飲提供12家店鋪名稱（禾香怡品、皇上煌、樂a、葉兒粑、鳳凰茶餐廳、悅橙、樂百匯、香香春餅）；2、每日為4家餐飲提供免費(fèi)宣傳（微信、微博、刷屏機(jī)、三角立柱），三角立柱放置1號門、2號門、三層各連通口。3、推薦商戶每日提供一款免費(fèi)試吃菜品放置在店鋪門前，讓顧客免費(fèi)品嘗。4、餐飲商戶自行準(zhǔn)備小禮品或代金券，顧客消費(fèi)滿XX元即可領(lǐng)取。(熊部落：2元代金卷100張；禾香怡品：十一期間小禮品共計(jì)20份，消費(fèi)滿99元可以免費(fèi)領(lǐng)取禮品一份；樂a：小禮品共計(jì)30份，消費(fèi)滿88元可以免費(fèi)領(lǐng)取禮品一份；蜜樂橙：2元代金劵100張；悅橙：10元代金劵100張；皇上煌：.顧客消費(fèi)滿199元可以免費(fèi)領(lǐng)取可樂或雪碧一聽.共30聽贈(zèng)完為止;悅薈：

消費(fèi)滿139元，贈(zèng)小吃或新品冰淇淋份，50份;塔庫烤魚：代金卷10元的30張;香香春餅：滿50