口子窖酒年度公關(guān)系與促銷方案

口子窖酒年度公共關(guān)系&促銷方案唐都天澤商務(wù)2002年2月18日?qǐng)?zhí)信有恒，成功有道策劃前提

本案將根據(jù)口子窖酒的總體策劃方案而提出，主要針對(duì)不同的節(jié)慶、不同的銷售區(qū)域、不同的地方文化、共同的企業(yè)文化、共同的消費(fèi)利益點(diǎn)進(jìn)行策劃。其中包括品牌PR、銷售渠道SP、消費(fèi)終端SP三大部分。當(dāng)中部分建議請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)審慎予以考慮！公關(guān)活動(dòng)調(diào)性分析2000多年歷史，歷史悠久；可溯源內(nèi)涵文化，酒是中國(guó)古文化的組成部分；在以科技釀制酒品的現(xiàn)代，我們?nèi)匀挥脮r(shí)間釀酒，我們相信“年輪締造經(jīng)典、歲月珍藏佳釀”；嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼勗爝^程和優(yōu)質(zhì)的釀造材料，必然是產(chǎn)生頂級(jí)的好酒；釀酒、飲酒與做人有可共通的地方，如誠(chéng)信、追求、修養(yǎng)等產(chǎn)品調(diào)性買酒人不等于飲酒人；酒是社會(huì)文化的一部分，是送禮的物品；洋酒和中國(guó)酒在文化內(nèi)涵上應(yīng)該有明顯區(qū)分，送中國(guó)酒帶著中國(guó)情結(jié)、中國(guó)文化，屬于比較有成就的成熟消費(fèi)群；消費(fèi)者調(diào)性分析這部分消費(fèi)群儒氣，容易在接受中國(guó)古文化的同時(shí)產(chǎn)生共鳴；提起白酒通常會(huì)聯(lián)想到如：茅臺(tái)、五糧液等的品牌，但對(duì)于真正的酒文化卻知之甚少，可以教育；對(duì)于品嘗白酒，一方面是口味決定，另一方面也是彰顯身份的象征；對(duì)于產(chǎn)品外包裝非常注重；簡(jiǎn)單操作性；通過中國(guó)國(guó)粹精華的文化精華和2000年歷史的口子窖酒有機(jī)結(jié)合，提高品牌層次，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分，增加品牌內(nèi)在價(jià)值；互動(dòng)性的活動(dòng)，可觸可摸，提高品牌忠誠(chéng)度；明顯的消費(fèi)利益點(diǎn)，刺激直接消費(fèi)；給口子窖一個(gè)連載性的飽含中國(guó)酒文化的故事，讓口子窖更有生命力以及更容易推廣；可以跳離常規(guī)的酒銷售以及公關(guān)方法進(jìn)行推廣，出奇制勝；活動(dòng)調(diào)性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？品牌端：基本處于靜止?fàn)顟B(tài)，只是對(duì)于渠道有激勵(lì)政策；常規(guī)的SP，如同禮品包裝、降價(jià)、贈(zèng)飲等；常規(guī)的媒介投放，特別在節(jié)假日期間；他們?cè)谧鼍?、賣酒；并非在倡導(dǎo)酒文化，酒有價(jià)，文化？他們?cè)诰茦峭茝V，酒只能依附飲食生存？！酒可以收藏？！我們機(jī)會(huì)在那里給予口子窖一個(gè)完整、蘊(yùn)厚的淵源故事，給品牌生命力！進(jìn)行常規(guī)的SP，如同禮品包裝、降價(jià)、贈(zèng)飲等；進(jìn)行常規(guī)的媒介投放；我們開辟酒文化論壇，讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)討論酒文化、討論做人！為什么不能在搞畫展的地方搞酒文化的展覽？權(quán)威當(dāng)然可以！軟性文章或者是記錄片等將創(chuàng)造不可抵抗的品牌忠誠(chéng)度和魅力！公共關(guān)關(guān)系解解決的的問題題建立有有別于于競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手的公公眾形形象，，并獲獲取高高度認(rèn)認(rèn)同；；引起全全國(guó)性性關(guān)注注（屬屬于品品牌端端），，讓營(yíng)營(yíng)銷活活動(dòng)有有延續(xù)續(xù)性和和生命命力；；建立良良好的的上層層關(guān)系系，為為品牌牌推廣廣消除除障礙礙，避避免危危機(jī)公公關(guān)；；通過公公關(guān)活活動(dòng)讓讓目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群獲獲得消消費(fèi)心心理滿滿足（（而非非滿意意）；；協(xié)助銷銷售渠渠道提提高銷銷售，，獲取取營(yíng)銷銷勝利利，為為新產(chǎn)產(chǎn)品奠奠定品品牌基基礎(chǔ)；；高低結(jié)結(jié)合，，增加加營(yíng)銷銷勢(shì)能能，讓讓營(yíng)銷銷活動(dòng)動(dòng)有靈靈魂??！品牌端端贊助制制作以以酒文化主主題的的商業(yè)性電電視劇劇，全國(guó)發(fā)發(fā)行，，類似《大大清藥藥王》》戲曲滿滿漢活活動(dòng)酒文化化巡展展活動(dòng)動(dòng)渠道端端以王者者的姿姿態(tài)參加權(quán)權(quán)威的的行業(yè)商業(yè)業(yè)性會(huì)會(huì)議渠道獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)政政策等等優(yōu)化經(jīng)經(jīng)銷商商體系系消費(fèi)者者相關(guān)的的終端端SI、產(chǎn)品包包裝、、禮品、刊刊物的的制作與派派發(fā)等等。節(jié)令等等的促促銷結(jié)合PR的的SP舉措措媒介端端主題電電影的的制作發(fā)發(fā)行與與上映；；配合活活動(dòng)的的投放放常規(guī)硬硬軟性性投放放456789101112123品牌端端渠道端端終端征集優(yōu)優(yōu)秀關(guān)關(guān)于酒酒的劇劇本，，進(jìn)行行系列列的拍拍攝等等工作作；廣廣告征征集工工作等等；電視劇劇上映映戲曲滿滿漢巡巡演活活動(dòng)中華白白酒文文化巡巡展活活動(dòng)籌備工工作的的展開開相關(guān)的的利潤(rùn)潤(rùn)反點(diǎn)點(diǎn)等激激勵(lì)政政策、、針對(duì)對(duì)性的的權(quán)威威會(huì)議議的參參與等等；網(wǎng)絡(luò)年年度頒頒獎(jiǎng)及及定貨貨會(huì)“香醇醇美酒酒醉風(fēng)風(fēng)華””大型型促銷銷活動(dòng)動(dòng)品位人人生真真性情情戶外外促銷銷活動(dòng)動(dòng)；針對(duì)電電視劇劇促銷銷品牌層層面公公關(guān)活活動(dòng)建議舉舉辦地地方性性的豪豪華班班底戲戲劇演演出，，項(xiàng)目目名稱稱暫定定為：：戲曲曲滿漢漢之---經(jīng)典典某劇??；如：戲戲曲滿滿漢之之---經(jīng)經(jīng)典粵粵劇；；活動(dòng)形形成分分析：：世界界上上有有三三種種古古老老的的戲戲劇劇文文化化：：1希希臘臘悲悲喜喜劇劇、、2印印度度梵梵劇劇、、3中中國(guó)國(guó)戲戲曲曲；；鮮鮮為為人人知知，，是是中中國(guó)國(guó)人人值值得得驕驕傲傲的的文文化化之之一一；；戲曲曲滿滿漢漢戲曲曲代代表表某某一一地地方方的的文文化化精精華華，，往往往往是是地地方方文文化化的的重重要要組組成成部部分分，，代代表表民民間間文文化化的的升升華華，，與與酒酒文文化化異異曲曲同同工工；；目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群屬屬于于成成熟熟的的一一族族，，對(duì)對(duì)于于中中國(guó)國(guó)文文化化有有著著比比較較深深厚厚的的中中國(guó)國(guó)文文化化請(qǐng)請(qǐng)結(jié)結(jié)，，可可以以通通過過活活動(dòng)動(dòng)爭(zhēng)爭(zhēng)取取‘‘洋洋酒酒’’賣賣家家；；可可以以將將品品牌牌提提升升到到一一個(gè)個(gè)高高度度，，與與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌在在文文化化上上得得到到區(qū)區(qū)分分，，提提高高品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度；；戲曲曲可可以以與與政政府府機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)有有著著不不可可言言喻喻的的公公關(guān)關(guān)效效能能；；如如粵粵劇劇有有國(guó)國(guó)寶寶紅紅線線女女出出席席，，上上海海越越劇劇有有茅茅威威濤濤出出席席、、活活動(dòng)動(dòng)的的層層次次馬馬上上得得到到質(zhì)質(zhì)的的提提升升，，對(duì)對(duì)于于品品牌牌發(fā)發(fā)展展、、疏疏通通上上層層關(guān)關(guān)系系可可以以說說有有著著非非常常正正面面的的幫幫助助；；對(duì)于于品品牌牌而而言言，，站站在在一一個(gè)個(gè)更更高高的的層層面面上上，，塑塑造造富富有有文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵的的品品牌牌形形象象，，配配合合有有效效的的SP手手法法，，從從高高往往低低走走，，形形成成立立體體的的促促銷銷體體系系，，立立竿竿見見影影；；富有有鮮鮮明明的的地地方方文文化化色色彩彩，，容容易易引引起起認(rèn)認(rèn)同同感感與與親親和和力力，，提提高高品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度；；并并且且豐豐富富促促銷銷的的地地方方色色彩彩；；費(fèi)用用比比較較低低，，操操作作容容易易，，影影響響力力大大，，戲戲曲曲名名伶伶被被認(rèn)認(rèn)同同感感高高，，容容易易引引起起社社會(huì)會(huì)關(guān)關(guān)注注；；引引起起社社會(huì)會(huì)話話題題；；挑選選中中國(guó)國(guó)10大大戲戲曲曲中中的的越越劇劇、、粵粵劇劇、、京京劇劇、、川川劇劇、、豫豫劇劇進(jìn)進(jìn)行行表表演演、、可可以以出出系系列列的的經(jīng)經(jīng)典典VCD等等媒媒體體，，易易于于流流傳傳，，形形成成橫橫向向商商機(jī)機(jī)；；可以以通通過過名名伶伶簽簽名名等等限限量量《《真真味味人人生生精精裝裝手手冊(cè)冊(cè)》》增增加加名名酒酒名名人人的的收收藏藏價(jià)價(jià)值值；；通過過邀邀請(qǐng)請(qǐng)國(guó)國(guó)外外名名伶伶同同參參盛盛會(huì)會(huì)，，可可能能是是最最后后一一次次部部分分名名伶伶最最后后一一次次登登臺(tái)臺(tái)亮亮相相，，目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群會(huì)會(huì)因因此此產(chǎn)產(chǎn)生生根根深深蒂蒂固固的的品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度；；活動(dòng)動(dòng)舉舉辦辦時(shí)時(shí)間間：：集集中中在在元元旦旦、、國(guó)國(guó)慶慶、、中中秋秋、、端端午午節(jié)節(jié)、、正正月月十十五五等等民民間間節(jié)節(jié)日日舉舉辦辦，，集集中中提提高高銷銷售售；；關(guān)于于票票務(wù)務(wù)：：通通過過兩兩種種渠渠道道形形式式。。其其一一是是銷銷售售形形式式，，可可以以降降低低活活動(dòng)動(dòng)成成本本；；其其二二是是通通過過促促銷銷形形式式獲獲得得，，提提高高銷銷售售；；關(guān)于名伶伶：邀請(qǐng)請(qǐng)?jiān)?jīng)名名震一時(shí)時(shí)的戲曲曲名伶集集中參與與盛會(huì)，，能同時(shí)時(shí)邀請(qǐng)他他們同時(shí)時(shí)出席，，已屬經(jīng)經(jīng)典，足足以引起起關(guān)注；；關(guān)于媒介介：大肆肆炒作，，引起話話題關(guān)注注；關(guān)于《真真味人生生精裝手手冊(cè)》的的配合：：你會(huì)喝白白酒嗎？？如何喝喝白酒？？白酒與歷歷史名人人的故事事；成功人事事精言錄錄；口子窖歷歷史、釀釀酒方法法和品牌牌文化等等；關(guān)于守窖窖人的故故事；你的成功功故事；；品牌活動(dòng)動(dòng)介紹；；聯(lián)合促銷銷品牌廣廣告和禮禮品券等等；關(guān)于費(fèi)用用：60萬(wàn)元/每城市市/兩天天（包括括場(chǎng)租、、制作、、音樂、、排練、、差旅））；費(fèi)用來(lái)源：銷銷售收入、產(chǎn)產(chǎn)品促銷收入入、VCD銷銷售收入、名名人參與促銷銷；活動(dòng)籌備時(shí)間間：60個(gè)工工作天；關(guān)于表演場(chǎng)所所：當(dāng)?shù)爻鞘惺凶罡邔哟蔚牡乃囆g(shù)表演管管（如廣州的的中山紀(jì)念堂堂等）；座位位盡量多，檔檔次盡量高；；電視劇制作發(fā)發(fā)行優(yōu)秀的電視劇劇可以讓消費(fèi)費(fèi)者在欣賞的的同時(shí)對(duì)品牌牌和產(chǎn)品產(chǎn)生非常深刻的的認(rèn)同，這點(diǎn)點(diǎn)是任何硬性性廣告所不能能比擬的；對(duì)于發(fā)行工作作，好的劇目目可以快速在在全國(guó)范圍內(nèi)內(nèi)發(fā)行覆蓋面積廣闊，社社會(huì)影響大，，好劇目發(fā)行行比硬性廣告告更有影響力力將商業(yè)性的信信息蘊(yùn)涵在劇劇目中，對(duì)于于品牌的認(rèn)同同更具說服力力和親和力；相關(guān)的投資回回報(bào)可以從發(fā)發(fā)行的版權(quán)費(fèi)費(fèi)用以及相應(yīng)應(yīng)的廣告費(fèi)用用中獲得，對(duì)于于長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)業(yè)投資來(lái)說是是非常不錯(cuò)的的；邀請(qǐng)劇中的相相關(guān)大腕等為為廣告片做形形象代表，加加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及品品牌的印象與與認(rèn)可，為銷銷售蓄勢(shì)；媒介給予強(qiáng)大大、到位、全全面的跟蹤報(bào)報(bào)道，將整個(gè)個(gè)PR過程給給予生動(dòng)的活化化，相應(yīng)的SP同時(shí)配合合推出，全方方位侵占市場(chǎng)場(chǎng)；形成強(qiáng)有力的的市場(chǎng)營(yíng)銷堡堡壘，不給予予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反反擊的機(jī)會(huì)；；并且在各種PR活動(dòng)的配配合下，提高高品牌的行業(yè)業(yè)知名度和地地位劇本獲得渠道道：可以在相關(guān)的的戲曲學(xué)院、、文化教育系系統(tǒng)內(nèi)部招集集，給予版權(quán)權(quán)費(fèi)用，由企企業(yè)方提出相相關(guān)的基本要要求，劇本通通過相關(guān)渠道道提交文化廳廳審批，獲得得拍攝權(quán)；導(dǎo)演的邀請(qǐng)：：可以是邀請(qǐng)國(guó)國(guó)內(nèi)著名的一一線導(dǎo)演進(jìn)行行掛名指導(dǎo)，，組織比較有有名氣的導(dǎo)演演班底，也是是發(fā)行以及高高收視、廣告告回報(bào)的保證證；關(guān)于演員的篩篩選：由導(dǎo)演甄選，，但必須是國(guó)國(guó)內(nèi)一線演員員；關(guān)于發(fā)行：企企業(yè)不具有發(fā)發(fā)行權(quán)，可以以委托實(shí)力雄雄厚的發(fā)行單單位（比如唐唐都豐澤堂影影視制作發(fā)行行公司）進(jìn)行行發(fā)布和廣告告招標(biāo)等工作作；中華白酒文化化巡展連同國(guó)內(nèi)權(quán)威威的相關(guān)行業(yè)業(yè)部門一起舉舉辦，增加活活動(dòng)的檔次以及可信信度；主要對(duì)中國(guó)的的酒文化以及及相關(guān)的名人人雅士、風(fēng)俗俗習(xí)慣等的歷史故事進(jìn)行行闡釋，增加加活動(dòng)的趣味味性；可以將活動(dòng)連連同SP一起起舉辦，可以以搬到戶外舉舉辦，增加品品牌知名度的同時(shí)時(shí)提升銷售；；相關(guān)的電視和和演員可以配配合巡展的活活動(dòng)，引起高高度關(guān)注；年輪締造經(jīng)典典歲月珍珍藏佳釀--中華白酒酒魂巡回展——2002年中華白酒酒經(jīng)典文化展展示暨見證口子窖窖五市巡回晚晚宴策劃方案案活動(dòng)地點(diǎn)：大連、北京、、廣州、蘭州州、長(zhǎng)沙活動(dòng)組成：白酒文化展覽覽；新裝上市新聞聞發(fā)布會(huì)口子窖酒品嘗嘗晚宴活動(dòng)對(duì)象：廣大市民；省市政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)；工商界領(lǐng)導(dǎo)；；企業(yè)界同行；；分銷商、經(jīng)銷銷商代表；媒介代表（電電臺(tái)、電視臺(tái)臺(tái)、報(bào)紙、雜雜志）；活動(dòng)元素：通過口子窖現(xiàn)現(xiàn)身說法，帶帶出數(shù)千年的的中華白酒文文化以及文人人雅士與酒的的故事，展示示相關(guān)的物品品和圖片，并并且宣揚(yáng)口子子窖：執(zhí)信有有恒，成功有有道的企業(yè)理理念；口子窖傳統(tǒng)歷歷史演繹,活活動(dòng)帶出的信信息當(dāng)然是：：執(zhí)信有恒，，成功有道；；口子窖品酒發(fā)發(fā)布會(huì)及2002年禮品品裝展示；國(guó)色天香旗袍袍展以及戲曲曲滿漢劇照等等；活動(dòng)目的：向嘉賓介紹口口子窖酒釀酒酒的程序及其其中蘊(yùn)含的精精髓（如時(shí)間間釀制、守窖窖人的故事）），演繹傳統(tǒng)統(tǒng)歷史。并推推廣口子窖酒酒“執(zhí)信有恒恒，成功有道道”的企業(yè)理理念。向廣大民眾灌灌輸高格調(diào)的的飲酒文化，，體現(xiàn)高貴、、優(yōu)雅的生活活情趣。向外發(fā)布隆重重推出新裝口口子窖酒禮品品裝步向市場(chǎng)場(chǎng)的信息，并并體現(xiàn)口子窖窖酒品質(zhì)可貴貴的特質(zhì)。通過本次品嘗嘗晚宴，使佳佳肴美酒配合合得淋漓盡致致，引導(dǎo)大眾眾重新關(guān)注中中國(guó)數(shù)千年的的飲食文化及及飲酒文化。。通過展覽提高高國(guó)人對(duì)于國(guó)國(guó)粹的深入認(rèn)認(rèn)識(shí)，并且這這種正中的理理解與認(rèn)識(shí)是是口子窖帶給給的，將口子子窖擠身于國(guó)國(guó)內(nèi)白酒的第第一軍團(tuán)；新聞發(fā)布會(huì)：：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拿矫浇榇韰⑴c與，介紹本次次巡展的目的的與口子窖酒酒的品質(zhì)及釀釀造程序等，，并向媒介展展示2002年禮品裝。。帶出口子窖酒酒“執(zhí)信有恒恒，成功有道道”的企業(yè)理理念及企業(yè)文文化。以Q&A的形形式，圍繞巡巡展以及口子子窖酒回答媒媒介提出的問問題，達(dá)成互互動(dòng)交流的效效果。贈(zèng)送口子窖酒酒的酒板予媒媒介代表留念念?；顒?dòng)晚宴：活動(dòng)風(fēng)格：酒色才氣、煮煮酒論英雄、、特別的開窖窖儀式、國(guó)色色？天香？特特別的菜式和和名稱！禮品品應(yīng)該有酒、、有附庸風(fēng)雅雅特色的禮品品（扇子、唐唐裝）、席間間有旗袍（國(guó)國(guó)色）表演、、有中國(guó)特色色的樂器表演演、酒文化+詩(shī)詞歌賦+儒文化+守守窖人的故事事+成功人的的故事（執(zhí)信信有恒、成功功有道的真實(shí)實(shí)寫照）、嘉嘉賓的邀請(qǐng)、、名人出席助助興、風(fēng)格是是中國(guó)的、風(fēng)風(fēng)雅的、超脫脫的、所謂雍雍容華貴！品嘗晚宴（續(xù)續(xù)）：會(huì)場(chǎng)布置：會(huì)場(chǎng)布置以傳傳統(tǒng)的中式布布置為主，以以營(yíng)造尊貴、、儒雅的氣氛氛，使嘉賓置置身于其中亦亦能領(lǐng)略到氣氣派不凡的身身份。晚宴的餐飲中中，將結(jié)合三三種不同度數(shù)數(shù)的口子窖酒酒特別度身訂訂造十道菜肴肴，所起的菜菜名亦與酒有有關(guān)。而每個(gè)個(gè)城市舉行的的晚宴，亦沿沿用以上十個(gè)個(gè)菜名烹調(diào)各各十道菜肴。。會(huì)場(chǎng)的布置置內(nèi)容中，將將以十個(gè)菜名名為題，請(qǐng)名名師各繪畫十十幅中國(guó)水墨墨畫（或水彩彩畫）。經(jīng)裱裱裝后，懸掛掛用會(huì)場(chǎng)內(nèi)作作主題裝飾之之用。表現(xiàn)形式：訂制一批精美美的用餐配套套用品，如菜菜譜、筷子套套、牙簽套、、筷子托、湯湯匙托、席巾巾套等用具。。從細(xì)節(jié)之處處帶出精致的的餐桌禮儀，，以體現(xiàn)口子子窖酒的儒雅雅風(fēng)范及獨(dú)特特氣派，并使使賓客進(jìn)一步步感受到其身身份的尊貴。。于賓客的請(qǐng)柬柬上預(yù)先要求求到會(huì)的賓客客最好能穿上上唐裝及旗袍袍出席；而現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)所有的禮禮儀及侍應(yīng)亦亦一致穿上唐唐裝及旗袍，，以迎合現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)造的中式式氛圍。訂制一批精美美的紙扇，正正面印制“執(zhí)執(zhí)信有恒，成成功有道”的的字樣，背面面則邀請(qǐng)美院院的學(xué)生以手手工繪制中國(guó)國(guó)水墨畫（或或水彩畫）。。此批紙扇將將派贈(zèng)予進(jìn)入入會(huì)場(chǎng)的女仕仕，以帶出口口子窖酒“執(zhí)執(zhí)信有恒，成成功有道”企企業(yè)理念。迎賓時(shí)安排中中樂表演團(tuán)進(jìn)進(jìn)行演奏，而而晚宴過程中中亦由該樂團(tuán)團(tuán)演奏節(jié)奏輕輕松、舒緩的的中國(guó)傳統(tǒng)樂樂曲，使賓客客在輕松的環(huán)環(huán)境下進(jìn)餐。。晚宴過程中安安排一場(chǎng)經(jīng)典典旗袍FashionShow，，邀請(qǐng)名模進(jìn)進(jìn)行演繹，而而摒棄以往一一貫的揉合魔魔術(shù)、歌曲及及舞蹈等的文文藝表演，使使賓客能更專專注于品酒及及交流。而該該旗袍FashionShow更更能體現(xiàn)中國(guó)國(guó)的傳統(tǒng)文化化，將晚宴的的主題貫徹其其中，向賓客客展示口子窖窖酒所蘊(yùn)含的的國(guó)色天香的的特質(zhì)。渠道層面公共共關(guān)系活動(dòng)目的：擴(kuò)擴(kuò)大品牌業(yè)內(nèi)內(nèi)的影響力，，招募爭(zhēng)取潛潛在經(jīng)銷商，，完善經(jīng)銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、提高經(jīng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)質(zhì)；鄭州秋季全國(guó)國(guó)糖酒會(huì)網(wǎng)絡(luò)年度經(jīng)銷銷商獎(jiǎng)勵(lì)酒會(huì)會(huì)活動(dòng)說明：鄭州秋季全國(guó)國(guó)糖酒會(huì)展場(chǎng)：精美的的富有文化內(nèi)內(nèi)涵的展覽環(huán)環(huán)境設(shè)計(jì)，商商品陳列。將將品牌歷史等等有關(guān)企業(yè)、、產(chǎn)品、歷史史、文化等進(jìn)進(jìn)行展覽說明明，配以影象象，聲音等媒媒介立體宣傳傳，現(xiàn)場(chǎng)招商商；現(xiàn)場(chǎng)品嘗嘗、派發(fā)精美美宣傳小冊(cè)等等；高檔次的酒會(huì)會(huì)，邀請(qǐng)有關(guān)關(guān)媒介、行業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、現(xiàn)在在與潛在經(jīng)銷銷商參與，人人數(shù)為100人左右，身身份象征、衣衣香鬢影；活活動(dòng)主題：真真味經(jīng)典---口子窖醇醇香雅聚！活動(dòng)賣點(diǎn)；極品口子窖品品嘗；年度公益活動(dòng)動(dòng)等相關(guān)企業(yè)業(yè)信息發(fā)布；；商界、演藝界界名人出席酒酒會(huì)，增加酒酒會(huì)檔次和氣氣氛；送出價(jià)值××××元的的極品口子窖窖酒，并限量量發(fā)行，有相相關(guān)證書，值值得收藏；豐盛的佳肴與與極品美酒簡(jiǎn)簡(jiǎn)直是“天仙仙配”；精美節(jié)目表演演等；活動(dòng)場(chǎng)地；當(dāng)當(dāng)?shù)刈罡邔哟未蔚氖掣换顒?dòng)費(fèi)用：約約40萬(wàn)元（（包括酒會(huì)和和現(xiàn)場(chǎng)物料制制作、嘉賓邀邀請(qǐng)、媒介邀邀請(qǐng)、酒席費(fèi)費(fèi)用、公關(guān)公公司流程管理理和代理費(fèi)用用、活動(dòng)制作作費(fèi)用）媒介報(bào)道主要要針對(duì)年度公公益活動(dòng)進(jìn)行行炒作，為銷銷售渠道春節(jié)節(jié)銷售打下伏伏筆！網(wǎng)絡(luò)年度經(jīng)銷銷商獎(jiǎng)勵(lì)酒會(huì)會(huì)活動(dòng)目的：主主要是回顧一一年當(dāng)中的銷銷售業(yè)績(jī)，獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)銷售杰出出的經(jīng)銷商，，鞏固渠道經(jīng)經(jīng)銷商的忠誠(chéng)誠(chéng)度，為品牌牌未來(lái)發(fā)展提提供良好的契契機(jī)；活動(dòng)地點(diǎn)：選選在一年中銷銷售最好的城城市舉辦，并并邀請(qǐng)有關(guān)明明星出席，作作為該城市的的公關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政政策；操作手法；可可以參照第一一大點(diǎn)的方法法；費(fèi)用預(yù)算：30萬(wàn)元；終端層面公關(guān)關(guān)活動(dòng)香純美酒醉風(fēng)風(fēng)華品味人生真性性情配合電視劇促促銷根據(jù)相關(guān)節(jié)令令運(yùn)用SP456789101112123清明祭祖端午龍舟節(jié)國(guó)慶假期春節(jié)佳節(jié)中秋佳節(jié)冬至大節(jié)婚嫁集中期婚嫁春茗中期期父親節(jié)等固定節(jié)日機(jī)會(huì)“香醇美酒醉醉風(fēng)華”大型型促銷活動(dòng)“品位人生真真性情”戶外外促銷活動(dòng)；；針對(duì)電視劇促促銷相應(yīng)活動(dòng)月份456789101112123節(jié)日清明祭祖父親節(jié)等端午龍舟節(jié)中秋佳節(jié)國(guó)慶假期冬至大節(jié)元旦節(jié)日新春佳節(jié)婚嫁以及春茗集中時(shí)段活動(dòng)“香醇美酒醉風(fēng)華”大型促銷活動(dòng)“品位人生真性情”戶外促銷活動(dòng)；針對(duì)電視劇促銷節(jié)令活動(dòng)一覽覽表活動(dòng)說明將高端活動(dòng)經(jīng)經(jīng)過的城市系系統(tǒng)錯(cuò)開，保保證活動(dòng)的的的多樣化和持持續(xù)性；針對(duì)團(tuán)體購(gòu)買買，推出系列列的如折扣等等促銷方案；；電視劇投放，，可以通過劇劇情、名人等等進(jìn)行系列促促銷活動(dòng)；利用高端活動(dòng)動(dòng)，針對(duì)相應(yīng)應(yīng)的節(jié)日，給給予終端SP，方法常規(guī)規(guī)即可；可以通過非常常有價(jià)值的紀(jì)紀(jì)念品作為促促銷的禮品；；軟性文章的配配合相當(dāng)重要要；備注：所有的SP方方案，待具體體方向性確定定后，另行提提交；包括相關(guān)設(shè)計(jì)計(jì)以及報(bào)價(jià)；；以上活動(dòng)應(yīng)應(yīng)被視為不不可被分割割的總體部部分，任何何一部分被被取消將直直接影響品品牌或渠道道或終端的的總體性；；假如我們從從費(fèi)用為第第一考慮因因素的話，，我們將進(jìn)進(jìn)入本末倒倒置的境況況，須知一一切費(fèi)用來(lái)來(lái)源于銷售售收入，發(fā)發(fā)現(xiàn)未如理理想的舉動(dòng)動(dòng)，我們應(yīng)應(yīng)該立即停停止，相反反，我們應(yīng)應(yīng)該給予有有效的活動(dòng)動(dòng)正面評(píng)價(jià)價(jià)，并予以以支持；所所謂羊毛出出在羊身上上也！THANK！！謝謝1月-2320:05:1020:0520:051月-231月-2320:0520:0520:05:111月-231月-2320:05:112023/1/520:05:119、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。20:05:1120:05:1120:051/5/20238:05:11PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2320:05:1120:05Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。20:05:1120:05:1120:05Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2320:05:1120:05:11January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。05一月20238:05:11下午20:05:111月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:05下下午午1月-2320:05January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/520:05:1120:05:1105January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。8:05:11下午8:05下下午20:05:111月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:05:1120:05:1120:051/5/20238:05:11PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2320:05:1220:05Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。20:05:1220:05:1220:05Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2320: