2022年行業(yè)分析淺析：中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

淺析：中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

一、概況

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國聞名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired()，其主頁上開頭有ATT等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志，同時也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。

在信息經(jīng)濟高速進展的現(xiàn)代化信息社會里，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新奇的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占據(jù)市場。廣告大師李奧貝納曾說：“占據(jù)市場必需先占據(jù)消費者的心靈?！倍W(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營銷再到產(chǎn)品本身而漸漸占據(jù)消費者市場的一種手段。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計，2022年上半年美國網(wǎng)上廣告收入達到10億美元，英國網(wǎng)上廣告收入將近5億美元。而中國方案在2022-2022年期間投入10-20億元人民幣，開發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)嬉戲。這都說明白網(wǎng)絡(luò)廣告已逐步深化大眾化生活。網(wǎng)絡(luò)廣告正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家?guī)砹藵撛诘纳虣C和嚴峻的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告進展的優(yōu)劣勢

你可能感愛好的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的討論報告：2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)市場進展現(xiàn)狀及投資前景猜測報告2022-2022年互聯(lián)網(wǎng)金融市場行情監(jiān)測及投資可行性討論報告2022-2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行業(yè)市場進展現(xiàn)狀及投資前景猜測2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場進展現(xiàn)狀及投資前景猜測報告2022-2022年中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場進展現(xiàn)狀及投資前景猜測報告查看更多報告網(wǎng)絡(luò)廣告走向?qū)嵭鞘袌龅谋囟ㄟx擇。傳統(tǒng)廣告如腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創(chuàng)意給商家?guī)砹艘庀氩坏降睦麧?。而房屋出租信息，中介信息，工作培?xùn)信息、超市物價信息等廣告一般都由報紙刊登出來從而走進大眾生活。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告更具魅力。

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的進展優(yōu)勢

1.成本低廉，傳播快速，定向精確?????。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本CPM①、每點擊成本CPV②、每行動成本CPA③三種計算方式。它不需要大量的人力物力來宣揚、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標(biāo)精確?????地指向所屬消費者。例如淘寶網(wǎng)，你可以免費在上面開店，消費者可以通過搜尋引擎來快速定位所需要的商品。而廣告的定向直指該年齡階段的消費者。這是網(wǎng)絡(luò)廣告所擁有的基本優(yōu)勢。

2.制作周期短，修改便利，消費透亮?????。一個好的網(wǎng)絡(luò)廣告，需要一些專業(yè)的人員進行網(wǎng)頁維護和修改。假如廣告有不適合之處，技術(shù)維護人員可以在較短的時間內(nèi)在網(wǎng)頁后臺直接修改并且快速發(fā)布。網(wǎng)站廣告后臺可以快速統(tǒng)計出消費的人數(shù)，次數(shù)，金額數(shù)，使商家對銷售狀況了如指掌，便于長遠投資。

3.網(wǎng)絡(luò)與廣告融合，實現(xiàn)了更強大的交互性。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。消費者同樣可以通過在線填寫調(diào)查問卷或者參加一些營銷活動，與商家所推出的廣告形成互動模式。便于了產(chǎn)品接近消費群，使投資者快速了解消費者的狀況。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的進展劣勢

1.競爭激烈，且目標(biāo)消費群局限。網(wǎng)絡(luò)廣告在各式傳統(tǒng)廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報刊雜志廣告等。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費方式使人信服。而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)建時間短，推銷的產(chǎn)品只能看，不能當(dāng)場試用，因此消費者大多為30歲以下顧客。

這對于產(chǎn)品的遠期推廣極為不利。

2.平安隱患大，網(wǎng)絡(luò)法律體系不健全導(dǎo)致信服度低。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的擴散、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。而消失了一些需要維權(quán)的問題，我國又無法律可依。進而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠進展。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告文化差異大。中國廣告以集體主義為價值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場景和給父親送月餅場景將中國傳統(tǒng)孝道融合進來。從而升華了月餅廣告的內(nèi)涵。而西方廣告體現(xiàn)的是以個人為重心的價值取向。如耐克的籃球鞋廣告片《恐驚斗室》一名籃球運動員進入一個五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國對手，直到取得成功。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行方法》于2022年12月3日被國家廣電總局叫停。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告進展的新趨勢

1.產(chǎn)業(yè)形勢漸漸成熟，競爭激烈。新技術(shù)層出不窮，如3G、3D、Java等。洛基亞的3G手機廣告，以網(wǎng)絡(luò)廣告的宣揚形式將手機推廣到更大的市場。消費者可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上點擊就能獵取所需產(chǎn)品信息。而3D技術(shù)和JAVA技術(shù)的消失使網(wǎng)絡(luò)廣告有了更立體的視覺沖擊，使廣告更生動、形象，從而促進消費者的購買欲望。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告與互動嬉戲結(jié)合。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月31日，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到1億1100萬;嬉戲玩家比例達到33.2%,人數(shù)將近達到4000萬人。據(jù)中國廣告網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國方案在2022-2022年期間投入10-20億元人民幣，開發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)嬉戲。我國人口眾多，網(wǎng)民數(shù)量逐年增長，玩網(wǎng)游的人數(shù)也逐年增加。網(wǎng)絡(luò)廣告與嬉戲的結(jié)合，使商家有了更好的推廣手段，從而更好推動我國網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠進展。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告整合傳播。如必勝客、麥當(dāng)勞、肯德基等餐飲連鎖業(yè)開通了網(wǎng)上訂餐送餐業(yè)務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告又是一個新奇的宣揚手法。它將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合，不僅使消費者在電視上能看到產(chǎn)品，更能在互聯(lián)網(wǎng)上看到產(chǎn)品的詳細細節(jié)圖片以及具體的產(chǎn)品規(guī)格和說明。傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)合，無疑將網(wǎng)絡(luò)廣告的進展前景推向了新的市場。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告進展對策

(一)健全、普及網(wǎng)絡(luò)法律體系。我們法律體系急需出臺一系列詳細的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的法律政策，削減垃圾廣告的流出。同時要增加消費者維權(quán)意識，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會監(jiān)督力氣，加強社會監(jiān)管機制。

(二)傳播者要有責(zé)任意識。廣告負載著民族形象，必需脫離低級、庸俗。要符合各個國家的民族形象同時利于消費者的身心健康，給人以享受。

(三)完善價格機制。網(wǎng)絡(luò)廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告多而簡單，沒有一個完善的體系進行資源優(yōu)化配置。造成了許多不必要的鋪張。因此必需制定一個明確的價格機制，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個新生事物，它的技術(shù)正在趨向成熟，進展空間較大但也比較困難。

如何能用最少的資源投資讓網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生最大的效益是今后網(wǎng)絡(luò)廣告進展的必定方向。網(wǎng)絡(luò)廣告急需加強與法律法規(guī)的聯(lián)合，必需健全網(wǎng)絡(luò)法律體系，使消費者的權(quán)益得到有效維護，增加網(wǎng)絡(luò)廣告的信服度，從而開拓更廣闊