2022年行業(yè)分析牛年廣東啤酒業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻 產(chǎn)量增大消費(fèi)人群銳減

牛年廣東啤酒業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻產(chǎn)量增大消費(fèi)人群銳減

“去年盡管生產(chǎn)成本的攀升前所未有，但在奧運(yùn)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)仍舊取得了肯定的成果。進(jìn)入牛年，行業(yè)環(huán)境更困難，尤其是廣東市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移致使消費(fèi)人群銳減，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將更激烈，噸酒利潤(rùn)可能進(jìn)一步縮減。”日前一位資深啤酒業(yè)人士這樣猜測(cè)今年的啤酒市場(chǎng)。不少業(yè)內(nèi)人士深有同感：失去了“奧運(yùn)”營(yíng)銷牌，加上金融危機(jī)的后續(xù)影響，啤酒行業(yè)形勢(shì)的確不容樂(lè)觀。

市場(chǎng)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移消費(fèi)人群銳減

有業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)，相對(duì)其他行業(yè)而言，金融危機(jī)對(duì)啤酒行業(yè)的影響或許更加間接，但影響程度不會(huì)更小，是一種無(wú)聲的影響，其表現(xiàn)在廣東更加明顯——產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致消費(fèi)人群銳減。

你可能感愛好的關(guān)于啤酒的討論報(bào)告：2022-2022年啤酒飲料保質(zhì)期測(cè)試儀市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論2022-2022年中國(guó)高腳啤酒杯行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)啤酒酵母制造核糖核酸行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前2022-2022年中國(guó)保溫啤酒杯行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)啤酒開行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告查看更多報(bào)告早在去年8月，廣州一家媒體報(bào)道有1600家臺(tái)企、3000家港企從東莞撤離。想想這意味著什么——3000家港企占到東莞港資企業(yè)總數(shù)的三分之一，1600家臺(tái)企占到東莞臺(tái)企總數(shù)的四分之一，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體一旦消失這種狀況，基本上處于雪崩狀態(tài)。盡管東莞政府方面表示，去年1~9月份，東莞倒閉企業(yè)627家，和往年差不多！但是不少?gòu)S家表示，從去年下半年開頭，東莞市場(chǎng)的業(yè)績(jī)明顯下滑。廣州番禺一家食品企業(yè)的負(fù)責(zé)人張智明告知信息時(shí)報(bào)記者，在剛過(guò)去的春節(jié)年貨市場(chǎng)，東莞、深圳這兩個(gè)市的銷售業(yè)績(jī)大幅下滑，一個(gè)重要的緣由就是外來(lái)工提早返鄉(xiāng)。

在這樣的市場(chǎng)整體環(huán)境下，啤酒業(yè)的市場(chǎng)前景也不太樂(lè)觀。金威啤酒東莞廠有關(guān)人士曾對(duì)時(shí)報(bào)記者透露過(guò)這樣一個(gè)信息——去年上半年，東莞廠有40%左右的產(chǎn)能還可以利用。這位人士的言下之意是東莞廠只用了“六勝利力！”業(yè)內(nèi)人士分析，這并不是金威不想全力發(fā)功，而是由于消費(fèi)人群銳減導(dǎo)致市場(chǎng)已接近“相對(duì)飽和?！?/p>

而對(duì)于目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同在東莞的雪花啤酒方面也表示，東莞的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的確對(duì)一些走大眾化路線的產(chǎn)品產(chǎn)生了很大的沖擊。

業(yè)界

產(chǎn)量擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈

一方面經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊著企業(yè)，另一方面行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。

2022年，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)正向壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段進(jìn)展，一線企業(yè)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、擴(kuò)展不僅持續(xù)迭起，而且規(guī)模越來(lái)越大，啤酒產(chǎn)業(yè)集中化程度隨著中外資啤酒巨頭的不斷并購(gòu)、擴(kuò)展而加強(qiáng)。

在成為中國(guó)最大的超市集團(tuán)和最大的啤酒產(chǎn)能生產(chǎn)企業(yè)后，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)2022年連續(xù)追加啤酒籌碼，資本開支總額為70億元。其中，40億元用來(lái)連續(xù)增加華潤(rùn)雪花啤酒的產(chǎn)能。

2022年4月25日，青島啤酒濟(jì)南公司40萬(wàn)千升生產(chǎn)基地竣工投產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)在濟(jì)南進(jìn)行。緊隨其后的6月24日和7月1日，異地遷建的40萬(wàn)千升青啤（徐州）公司和總投資8億元、規(guī)模為40萬(wàn)千升的青啤國(guó)內(nèi)第59家工廠青島啤酒成都工廠及40萬(wàn)噸的廣東揭陽(yáng)工廠相繼正式宣告投產(chǎn)。同時(shí)，青啤還以公開受讓的方式，以1.71億元收購(gòu)西安工業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司所持有的青島啤酒西安漢斯集團(tuán)有限公司23.9%的股權(quán)。同時(shí)，青啤還以5125萬(wàn)元的價(jià)格從嘉士伯香港公司處收購(gòu)旗下青島啤酒上海松江有限公司余下25%股權(quán)。

英博也擴(kuò)大在華投資，2022年7月2日，總投資4.3億元、生產(chǎn)規(guī)模30萬(wàn)千升的英博雪津（湖南）啤酒有限公司一期試生產(chǎn)，開頭從湖南望城起步闖蕩華中啤酒市場(chǎng)。利用金融危機(jī)的契機(jī)，英博與安海斯（AB）合并，兩大啤酒集團(tuán)在華都有廣泛的產(chǎn)業(yè)布局，合并完成后，AB在中國(guó)的啤酒市場(chǎng)完整的產(chǎn)業(yè)布局也被英博收編，中國(guó)啤酒市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪洗牌。

品牌

份額更集中有人高興有人愁

巨資的集中投入，使得市場(chǎng)份額集中度更加高，也使得企業(yè)難免有人高興有人愁。雖然幾大啤酒上市公司均未發(fā)布2022年的年報(bào)，但是從他們過(guò)去三季的業(yè)績(jī)也可以看出一些“門道。”

青島啤酒去年1至9月累計(jì)完成啤酒銷量448.1萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7%，其中青島啤酒主品牌銷量190.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)24%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入人民幣128.9億元，同比增長(zhǎng)17.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.9982億元，同比增長(zhǎng)24.3%。

燕京啤酒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年1至9月啤酒累計(jì)銷售333萬(wàn)千升，同比增加16萬(wàn)噸，增幅5.05%，慢于上半年的6%，低于預(yù)期，因此調(diào)低全年猜測(cè)至405萬(wàn)千升。外埠市場(chǎng)增長(zhǎng)8.74%，據(jù)公司07年中報(bào)、三季度信息可以推想外埠銷量去年同期至少超過(guò)166萬(wàn)噸，占比超過(guò)50%，因此推想北京地區(qū)前三季銷量增長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)1.4%。究其緣由，應(yīng)當(dāng)是奧運(yùn)期間北京地區(qū)對(duì)運(yùn)輸、流淌人口的限制對(duì)燕京啤酒銷量有較大負(fù)面影響，第4季度增速可能小幅回升。

雖然兩大奧運(yùn)贊助商去年前三季的業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，但是另一家啤酒上市公司金威的日子確不好過(guò)。上月，金威的公告稱，預(yù)期2022年下半年將進(jìn)一步虧損，虧損緣由包括集團(tuán)銷售下降、因物料價(jià)格及單位固定成本上升導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加等。

企業(yè)

特別時(shí)期“易帥”救市整合資源

對(duì)于經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)的好壞成為了關(guān)鍵的考核標(biāo)準(zhǔn)，而成果的公布也會(huì)引發(fā)一連串的變動(dòng)。

2022年6月10日，青啤第六屆董事會(huì)第一次會(huì)議選舉金志國(guó)為青啤公司第六屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，接任因任職到期及年齡緣由退休的李桂榮。同時(shí)，聘任王帆、伯樂(lè)思為副董事長(zhǎng)，聘任孫明波為青啤公司總裁。

巨虧之下金威“易帥”。2022年7月30日，金威啤酒正式披露公告，金威啤酒控股股東粵?？毓啥麻L(zhǎng)李文岳代替葉旭全出任公司董事會(huì)主席。葉旭全與金威啤酒原董事總經(jīng)理江國(guó)強(qiáng)分別改任公司行政總裁及常務(wù)副總裁。葉旭全在公司業(yè)績(jī)虧損的敏感時(shí)期退居二位，金威此舉被業(yè)界普遍認(rèn)為是“易帥”救市。

此外，還有一些“將帥”因行業(yè)整合而發(fā)生變化。如