2022年行業(yè)分析4月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度分析報(bào)告

月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度分析報(bào)告國(guó)產(chǎn)品牌掀起的低價(jià)風(fēng)暴的影響是無(wú)法猜測(cè)的，其不僅極大的激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，更加速了液晶電視的普及化進(jìn)程。4月，液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度又提升26個(gè)百分點(diǎn)。尤其是低價(jià)液晶電視非常搶手，有些區(qū)域的低價(jià)液晶電視甚至消失貨源緊急的局面。

那么，4月份的液晶電視市場(chǎng)有何特征，消費(fèi)者的偏好有何變化呢？為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2022年4月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度分析報(bào)告，其關(guān)鍵數(shù)據(jù)描述如下：

4月，液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度再創(chuàng)新高。

創(chuàng)維的關(guān)注度有些回落，但是照舊領(lǐng)跑液晶電視市場(chǎng)。

4月關(guān)注度漲幅最大的液晶電視品牌是LG。

42英寸液晶電視占據(jù)市場(chǎng)主流，連續(xù)擴(kuò)大對(duì)32英寸的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

37英寸液晶電視的關(guān)注度停止上升，并消失微幅下滑。

辨別率為1920×1080的全高清液晶電視占據(jù)市場(chǎng)六成多關(guān)注份額。

5001-8000元液晶電視的關(guān)注度最高，3001-5000元位居其次。

3000元以下超低價(jià)液晶電視關(guān)注度大幅回落，3000-5000元?jiǎng)t小幅提升。

一、整體市場(chǎng)關(guān)注度

（圖1）2022年11月至2022年4月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度對(duì)比

數(shù)據(jù)顯示，2月、3月、4月液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，尤其是4月份的關(guān)注指數(shù)達(dá)到1097329點(diǎn)，漲幅26%，再創(chuàng)2022年新高。

4月液晶電視市場(chǎng)的連續(xù)升溫與前一陣的低價(jià)風(fēng)暴不無(wú)關(guān)系，但更主要的是受“五一”前夕液晶電視廠(chǎng)商提前拉開(kāi)促銷(xiāo)降價(jià)序幕的影響。由于現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，他們會(huì)趁熱打鐵搶占更多的市場(chǎng)份額，所以ZDC估計(jì)：“五一”過(guò)后降價(jià)風(fēng)潮依舊連續(xù)，直至“十一黃金周”。

二、品牌關(guān)注度格局

（圖2）2022年4月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十大液晶電視品牌

2022年3月2022年4月

排名品牌名稱(chēng)關(guān)注比例排名品牌名稱(chēng)關(guān)注比例

1創(chuàng)維22.7%1創(chuàng)維21.8%

2海信13.6%2海信15.5%

3索尼10.7%3索尼9.8%

4夏普7.9%4LG9.0%

5LG6.9%5夏普7.8%

6康佳6.8%6三星6.7%

7長(zhǎng)虹5.7%7康佳6.1%

8TCL5.3%8TCL5.64%

9三星5.2%9長(zhǎng)虹5.62%

10飛利浦3.9%10飛利浦3.3%

2022年4月，創(chuàng)維以21.8%的關(guān)注比例連續(xù)領(lǐng)跑液晶電視市場(chǎng)。海信排名其次，關(guān)注度為15.5%。雖然海信與創(chuàng)維的關(guān)注度差距較大，但是海信較其后的索尼有5.7個(gè)百分點(diǎn)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因此關(guān)注度亞軍之位固若金湯。

索尼和LG分列第三名和第四名，二者的關(guān)注比例非常接近，分別為9.8%和9.0%。近期，LG關(guān)注度的大幅攀升對(duì)索尼構(gòu)成嚴(yán)峻威逼。夏普排名第五位，關(guān)注度為7.8%。三星最終止住了下跌趨勢(shì)，關(guān)注度排名由第九位提升至第六位?？梢哉f(shuō)，通過(guò)降價(jià)攻勢(shì)，LG、三星引領(lǐng)合資品牌液晶電視回暖。

康佳的關(guān)注度下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，最終被三星反超。TCL和長(zhǎng)虹相互較勁，二者的關(guān)注比例分別為5.64%和5.62%，僅相差0.2個(gè)百分點(diǎn)。飛利浦仍舊在關(guān)注度十強(qiáng)中墊底。

與2022年3月相比，關(guān)注度上升幅度最大的是LG，升幅2.1%；其次是海信，升幅1.9%；再次是三星，升幅1.5%。關(guān)注度下滑幅度最大的是創(chuàng)維和海信，雙雙下滑0.9個(gè)百分點(diǎn)。

三、產(chǎn)品關(guān)注度格局

1、不同尺寸

（圖3）2022年4月中國(guó)市場(chǎng)主流尺寸液晶電視關(guān)注比例分布

數(shù)據(jù)顯示，42英寸液晶電視占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注主流，關(guān)注比例為26.0%，領(lǐng)先32英寸4.7個(gè)百分點(diǎn)。37英寸的關(guān)注度排名上升至第三位，而46英寸在其后緊追不舍，二者的關(guān)注度差距只有0.8個(gè)百分點(diǎn)。40英寸排在第五位，關(guān)注比例為8.3%。47英寸排在第六位，關(guān)注度為7.5%。52英寸和55英寸的關(guān)注度較低，關(guān)注比例分別為3.1%和2.0%。

可見(jiàn)，時(shí)下最受歡迎的尺寸主要是42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。40英寸關(guān)注度的后退表明三星、索尼的招牌尺寸正在漸漸失寵。

（圖4）2022年2至4月不同尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)

2022年2至4月，32英寸、37英寸和42英寸這三個(gè)尺寸的關(guān)注度波動(dòng)較大。40英寸、46英寸和47英寸的關(guān)注度相對(duì)穩(wěn)定。52英寸和55英寸這兩個(gè)冤家對(duì)頭消失較為明顯的一降、一升。

詳細(xì)而言，32英寸液晶電視的關(guān)注度直線(xiàn)下滑，4月較2月下滑4.9個(gè)百分點(diǎn)。37英寸液晶電視在2月到3月之間關(guān)注度驟增，升幅達(dá)5.4個(gè)百分點(diǎn)，3月以后關(guān)注度走勢(shì)平穩(wěn)。42英寸液晶電視的關(guān)注度先降后升，不過(guò)4月較2月仍舊有1個(gè)百分點(diǎn)的降幅。

與2月相比，4月46英寸、47英寸和55英寸液晶電視的關(guān)注度分別上漲0.8%、1.1%和1.0%；52英寸液晶電視則下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

32英寸、37英寸和42英寸液晶電視近來(lái)關(guān)注度的變化說(shuō)明，主流尺寸的降價(jià)必定會(huì)帶來(lái)關(guān)注度的提升，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。大尺寸降價(jià)促銷(xiāo)的誘惑力明顯強(qiáng)于小尺寸液晶電視。

2、不同辨別率

（圖5）2022年4月中國(guó)市場(chǎng)不同辨別率液晶電視關(guān)注比例分布

辨別率為1920×1080的全高清液晶電視以61.0%的關(guān)注比例再次印證：全高清取代高清液晶電視是不行逆轉(zhuǎn)的潮流。而辨別率為1366×768的高清液晶電視占據(jù)36.1%的關(guān)注份額也說(shuō)明：只要價(jià)格夠低，高清液晶電視的生命周期就會(huì)延長(zhǎng)。

（圖6）2022年2至4月不同辨別率液晶電視關(guān)注度走勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月來(lái)，全高清液晶電視的關(guān)注度先降后升，4月較2月提升1.1個(gè)百分點(diǎn)；而高清液晶電視的關(guān)注度先升后降，4月較2月下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。

四、不同價(jià)位關(guān)注度

（圖7）2022年4月中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位段液晶電視關(guān)注比例分布

2022年4月，最受大眾消費(fèi)者青睞的是5001-8000元價(jià)位段液晶電視，其關(guān)注度高達(dá)30.6%。其次是3001-5000元價(jià)位段液晶電視，關(guān)注比例為27.1%。3000元以下價(jià)位段液晶電視的關(guān)注度也不低，為22.8%。而8000元以上液晶電視的關(guān)注度均不到10%。由此可見(jiàn)，8000元以下價(jià)位段產(chǎn)品在性?xún)r(jià)比方面最能迎合大眾消費(fèi)者的口味。

（圖8）2022年2至4月不同價(jià)位段液晶電視關(guān)注度走勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月來(lái)5001-8000元和8001-1萬(wàn)元價(jià)位段液晶電視關(guān)注度先降后升，4月較2月分別下降1.2%和0.1%；3000元以下液晶電視關(guān)注度先升后降，4月較2月提升1個(gè)百分點(diǎn)。15001-2萬(wàn)元及2萬(wàn)元以上液晶電視的關(guān)注度走勢(shì)較為平穩(wěn)，沒(méi)有明顯升降。只有3001-5000元液晶電視關(guān)注度持續(xù)上升，表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷(xiāo)售潛力，4月較2月提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

五、三大主流品牌熱門(mén)產(chǎn)品TOP5排行

1、創(chuàng)維

排名產(chǎn)品名稱(chēng)參考報(bào)價(jià)辨別率尺寸價(jià)格段

1創(chuàng)維37L01HM￥2,9901366×76837"3000元以下

2創(chuàng)維42L01HF￥4,4901920×108042"3000-5000元

3創(chuàng)維32L01HM￥2,4991366×76832"3000元以下

4創(chuàng)維47L01HF￥4,9901920×108047"3000-5000元

5創(chuàng)維42L08RT-F￥5,0001920×108042"3000-5000元

2、海信

排名產(chǎn)品名稱(chēng)參考報(bào)價(jià)辨別率尺寸價(jià)格段

1海信TLM32E29￥2,5501366×76832"3000元以下

2海信TLM40V68P￥3,9991920×108040"3000-5000元

3海信TLM4236P￥4,9901920×108042"3000-5000元

4海信TLM37E29￥2,9901366×76837"3000元以下

5海信TLM46V69P￥5,6901920×108046"5001-8000元

3、索尼

排名

產(chǎn)品名稱(chēng)

參考報(bào)價(jià)

辨別率

尺寸

價(jià)格段

1

索尼KLV-40V440A

￥7,599

1920×1080

40"

5001-8000元

2

索尼KLV-46V44