搜狗競(jìng)價(jià)廣告撰寫與效果優(yōu)化

搜狗客服培訓(xùn)——搜狗競(jìng)價(jià)廣告撰寫與效果優(yōu)化優(yōu)化的目的提升消耗優(yōu)化目的改善效果目錄如何提升消耗一如何改善效果二CTR優(yōu)化攻略三目錄如何提升消耗一如何改善效果二CTR優(yōu)化攻略三如何提升消耗1關(guān)鍵詞拓展詞匯，增加覆蓋面2點(diǎn)擊價(jià)格積極競(jìng)價(jià)，提升排名3其他增加消耗的設(shè)置智能匹配、內(nèi)容關(guān)聯(lián)、多地域投放…提升消耗型優(yōu)化行業(yè)詞產(chǎn)品詞品牌詞地域詞其他拓展詞核心詞觀察客戶網(wǎng)站，與客戶詳細(xì)溝通投放重點(diǎn)，根據(jù)客戶行業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)，確定核心詞匯，以核心詞匯為依據(jù)拓展不同類型的詞匯。關(guān)鍵詞競(jìng)品詞1.關(guān)鍵詞—如何拓展詞匯提升消耗型優(yōu)化行業(yè)詞產(chǎn)品詞品牌詞地域詞其他拓展詞汽車銷售桑塔納一汽大眾北京汽車專營(yíng)店最新大眾車型汽車專賣速騰大眾北京大眾汽車銷售新款汽車報(bào)價(jià)4s店帕薩特大眾汽車北京大眾4s店哪種車性能好…………………………Text舉例1.關(guān)鍵詞—如何拓展詞匯提升消耗型優(yōu)化途徑平時(shí)積累網(wǎng)站信息組合搭配同行業(yè)客戶提供詞庫(kù)推薦工具1.關(guān)鍵詞—如何拓展詞匯競(jìng)價(jià)消耗=點(diǎn)擊價(jià)格*點(diǎn)擊數(shù)從這個(gè)公式我們可以看出，影響消耗的兩個(gè)直接因素就是“點(diǎn)擊價(jià)格”和“點(diǎn)擊數(shù)”，那么提高廣告出價(jià)，不僅提升了點(diǎn)擊價(jià)格，同時(shí)對(duì)點(diǎn)擊數(shù)也會(huì)產(chǎn)生一定影響，因?yàn)椴煌呐琶恢?，廣告的點(diǎn)擊率也相差較大。因此，提高價(jià)格是提升消耗的最有效的手段。提升消耗型優(yōu)化點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊數(shù)競(jìng)價(jià)消耗2.點(diǎn)擊價(jià)格--提升價(jià)格提升消耗型優(yōu)化左側(cè)首位為用戶第一關(guān)注位置，點(diǎn)擊率相對(duì)最高第一名13%第三位較之第二位也呈現(xiàn)一倍的下降趨勢(shì)第三名5%第二名廣告質(zhì)量與第一名相同的情況下點(diǎn)擊率也會(huì)相差較大第二名7%舉例廣告排名對(duì)廣告的點(diǎn)擊率(CTR）影響較大，調(diào)高排名,可明顯提升廣告點(diǎn)擊率，從而大幅度提升消費(fèi)水平2.點(diǎn)擊價(jià)格--提升價(jià)格勾選關(guān)聯(lián)參加智能匹配延長(zhǎng)投放時(shí)間擴(kuò)大投放范圍增加投放地區(qū)提升消耗耗型優(yōu)化化3.其他增加加消耗的的設(shè)置目錄如何提升消耗一如何改善效果二CTR優(yōu)化攻略三了解分析優(yōu)化跟蹤效果考評(píng)評(píng)依據(jù)前期投放放情況投放重點(diǎn)點(diǎn)及策略略廣告：（（關(guān)鍵詞詞、標(biāo)題題描述、、排名））網(wǎng)站：（質(zhì)量、、主要產(chǎn)產(chǎn)品、優(yōu)優(yōu)勢(shì)）數(shù)據(jù)：（歷史史消耗、、點(diǎn)擊來來源及分分布、匹匹配等））關(guān)鍵詞調(diào)調(diào)整標(biāo)題描述述優(yōu)化投放調(diào)整整采納情況況效果改進(jìn)進(jìn)情況總結(jié)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)如何改善善效果步驟如何改善善效果關(guān)鍵詞調(diào)調(diào)整根據(jù)前期期投放及及客戶推推廣重點(diǎn)點(diǎn)，剔除除不適合合推廣的的關(guān)鍵詞詞，增加加有利于于效果提提升的關(guān)關(guān)鍵詞。。不適合推推廣的關(guān)關(guān)鍵詞：：A：過于模模糊的詞詞。例如如：“票務(wù)””就是典典型涵蓋蓋過于寬寬泛?；ぁ⑨t(yī)醫(yī)療等。。B：專業(yè)性性過強(qiáng)或或過于長(zhǎng)長(zhǎng)的關(guān)鍵鍵詞C：容易產(chǎn)產(chǎn)生歧義義的關(guān)鍵鍵詞D：慎重投投放以下下詞匯。。例如：：小說電電影手手機(jī)下下載mp3如何改善善效果方法-關(guān)鍵詞標(biāo)題描述述優(yōu)化（（原則則）客觀/真實(shí)/清晰/通順/合邏輯標(biāo)題盡量量包含關(guān)關(guān)鍵詞標(biāo)題前12個(gè)字盡量量將意思思表達(dá)完完整按照廣告告組使用用通配符符撰寫標(biāo)標(biāo)題描述述側(cè)重產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)和獨(dú)到到之處盡量少出出現(xiàn)英文文和專業(yè)業(yè)術(shù)語(yǔ)找準(zhǔn)意向向客戶群群更關(guān)心心什么如何改善善效果方法-標(biāo)題描述述標(biāo)題描述述優(yōu)化（（標(biāo)題創(chuàng)創(chuàng)意類型型）1、以宣布布的語(yǔ)氣氣：新新英語(yǔ)速速成方法法問世2、以新聞聞報(bào)道形形式：高高血壓研研究又有有新突破破3、以命令令語(yǔ)氣：：在在職研研究生火火熱招募募令!4、讓客戶戶有緊迫迫感：空空調(diào)降價(jià)價(jià)風(fēng)暴7月30即將結(jié)束束5、直接突突出稀缺缺限額：：名校在在職研究究生少量量增補(bǔ)名名額如何改善善效果方法-標(biāo)題標(biāo)題描述述優(yōu)化（（標(biāo)題創(chuàng)創(chuàng)意類型型）6、用數(shù)字字突出優(yōu)優(yōu)惠：一一件49元,兩件僅售售60元行貨手機(jī)機(jī)狂降500元夏季季熱銷7、采取疑疑問方式式：以“如何何/怎樣…”開頭:如何清除除裝修污污染？以“想知知道”開開頭:想知道火火爆賺錢錢項(xiàng)目嗎嗎？8、鼓勵(lì)客客戶行動(dòng)動(dòng)：鼓勵(lì)客戶戶來電:心動(dòng)？拿拿起電話話XXX行動(dòng)吧??！鼓勵(lì)瀏覽覽網(wǎng)站:更多新品品，點(diǎn)擊擊進(jìn)入找找你喜歡歡如何改善善效果方法-標(biāo)題標(biāo)題描述優(yōu)化化（標(biāo)題創(chuàng)意意類型）9、朗朗上口：：對(duì)稱式：應(yīng)應(yīng)酬天天天有，怎能不不喝酒？口號(hào)式：在在家也逛逛街!對(duì)稱口號(hào)式：：有真誠(chéng)無國(guó)國(guó)界，移民首首選金吉列10、明確目標(biāo)人人群：獻(xiàn)給給準(zhǔn)爸爸的…父親節(jié)送什么么禮品？11、具有懸念性性：這里才能能給你專業(yè)的的裝飾！12、扯大旗作虎虎皮：CCTV財(cái)富熱點(diǎn)百蓮蓮凱--美容業(yè)的麥當(dāng)當(dāng)勞!如何改善效果果方法-標(biāo)題標(biāo)題描述優(yōu)化化（描述撰寫寫思路）突出公司優(yōu)勢(shì)勢(shì)產(chǎn)品品牌實(shí)力力突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)勢(shì)及優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)，尤其是以數(shù)數(shù)字形式體現(xiàn)現(xiàn)。使用優(yōu)美煽情情的文字從意向客戶角角度考慮，撰撰寫其最關(guān)心心的內(nèi)容如何改善效果果方法-描述投放調(diào)整根據(jù)客戶業(yè)務(wù)務(wù)范圍選擇合合理投放地區(qū)區(qū)，對(duì)于單一一地區(qū)投放的的客戶可以根根據(jù)客戶業(yè)務(wù)務(wù)覆蓋情況適適當(dāng)增加周邊邊地區(qū)的投放放。對(duì)于關(guān)鍵詞過過多的賬戶要要定期進(jìn)行關(guān)關(guān)鍵詞優(yōu)化，，進(jìn)行合理的的刪減按照行業(yè)及客客戶期望設(shè)置置合理日預(yù)算算根據(jù)客戶情況況合理設(shè)置投投放時(shí)間段將關(guān)鍵詞按照照類型進(jìn)行分分組針對(duì)性管管理廣告鏈接要精精準(zhǔn)且需定期期檢查保證顯顯示對(duì)于易誤匹配配的廣告進(jìn)行行否定關(guān)鍵詞詞設(shè)置，屏蔽蔽無效展示如何改善效果果方法-投放調(diào)整目錄如何提升消耗一如何改善效果二CTR優(yōu)化攻略三目錄CTR優(yōu)化攻略三如何撰寫標(biāo)題描述提高CTR5展示量低點(diǎn)擊少3展示量高點(diǎn)擊少4CTR定義1影響CTR的因素2CTR定義：Click-Through-Rate,網(wǎng)絡(luò)廣告（圖圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等））的點(diǎn)擊到達(dá)達(dá)率，即該廣廣告的點(diǎn)擊量量（嚴(yán)格的來來說，可以是是到達(dá)目標(biāo)頁(yè)頁(yè)面的數(shù)量））除以廣告的的瀏覽量（PV-PageView）舉個(gè)例子來來說如果你你的廣告顯示示次數(shù)是100次然后這一一百次被點(diǎn)擊擊了五次那那你的CTR就等于5/100=5%CTR的高與低是廣廣告質(zhì)量的直直接表現(xiàn)，根根據(jù)廣告的CTR數(shù)據(jù)可以協(xié)助助我們判斷廣廣告的質(zhì)量情情況，從而指指導(dǎo)我們?nèi)?yōu)優(yōu)化提升廣告告效果。通常情況下，，我們認(rèn)為CTR〉2%廣告較好，1%<CTR<2%廣告一般，需需要進(jìn)行優(yōu)化化CTR<1%廣告較差，須須進(jìn)行優(yōu)化或或選擇刪除。。以上數(shù)據(jù)需要要客戶廣告投投放一段時(shí)間間后，廣告有有一定展示量量積累后才可可進(jìn)行判斷。。CTR優(yōu)化攻略目錄CTR優(yōu)化攻略三如何撰寫標(biāo)題描述提高CTR5展示量低點(diǎn)擊少3展示量高點(diǎn)擊少4CTR定義1影響CTR的因素2標(biāo)題描述展示量選詞排名匹配影響因素廣告CTR低CTR優(yōu)化攻略影響CTR的因素：目錄CTR優(yōu)化攻略三如何撰寫標(biāo)題描述提高CTR5展示量低點(diǎn)擊少3展示量高點(diǎn)擊少4CTR定義1影響CTR的因素2操作建議：建議提高排名，提升競(jìng)爭(zhēng)力，增加左側(cè)搜索、匹配展現(xiàn)操作建議：重新撰寫標(biāo)題描述，建議包含關(guān)鍵詞，增加左側(cè)展現(xiàn)操作建議：調(diào)整廣告上下線時(shí)間及預(yù)算，延長(zhǎng)關(guān)鍵詞投放時(shí)間，提升預(yù)算，增加左側(cè)展現(xiàn)排名靠后不具競(jìng)爭(zhēng)力不包含關(guān)鍵詞廣告右顯

廣告在線時(shí)間短影響展現(xiàn)量

本身展示量低低，造成無點(diǎn)點(diǎn)擊或點(diǎn)擊少少。CTR優(yōu)化攻略目錄CTR優(yōu)化攻略三如何撰寫標(biāo)題描述提高CTR5展示量低點(diǎn)擊少3展示量高點(diǎn)擊少4CTR定義1影響CTR的因素2展現(xiàn)量高，但但點(diǎn)擊數(shù)小，，造成點(diǎn)擊率率（CTR）低一、選取的關(guān)關(guān)鍵詞不相關(guān)關(guān)，或過于寬寬泛，相關(guān)性性差。例如：某大學(xué)為了增增加流量提交交了以下地域域類的關(guān)鍵詞詞，與自己網(wǎng)網(wǎng)站不直接相相關(guān)。且以下下關(guān)鍵詞的CTR也很低。對(duì)推推廣效果無太太大幫助。另另外一個(gè)某減減肥產(chǎn)品客戶戶提交了“明明星”“心情情”等關(guān)鍵詞詞，也是極其其不相關(guān)且流流量較大的詞詞匯。CTR優(yōu)化攻略操作建議：刪除。一些客戶出于給網(wǎng)站帶來更多流量等方面的考慮，有時(shí)會(huì)提交一些完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，但此類關(guān)鍵詞對(duì)客戶實(shí)質(zhì)效果方面沒有任何幫助，所以建議刪除此類詞匯。不相關(guān)或相關(guān)性差

CTR優(yōu)化攻略某學(xué)校產(chǎn)品提交關(guān)鍵詞

某減肥產(chǎn)品提交關(guān)鍵詞杭州美女山東美體溫州明星義烏女孩江南女生江蘇漂亮CTR優(yōu)化攻略操作建議：刪除或者增加否定匹配關(guān)鍵詞。一般情況下，關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)<3，那么可以初步判斷這個(gè)詞較寬泛，如果這個(gè)詞的CTR很低，且根據(jù)與公司網(wǎng)站業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)比，無太大關(guān)系，或非主營(yíng)業(yè)務(wù)，或詞匯所屬的范圍過廣，我們就可以確定此關(guān)鍵詞屬于較寬泛關(guān)鍵詞，不建議推廣。過于寬泛例如：某大學(xué)提交關(guān)關(guān)鍵詞“大學(xué)學(xué)”和“空姐姐”，可以看看出“大學(xué)””雖然跟客戶戶直接相關(guān)，，但是過于寬寬泛，針對(duì)性性差，建議可可以刪除。而而“空姐”這這個(gè)詞，雖然然該學(xué)校有此此類專業(yè)的開開設(shè)，但是這這個(gè)詞匯也過過于廣泛，匹匹配相對(duì)較差差，需要根據(jù)據(jù)匹配查詢情情況，適當(dāng)設(shè)設(shè)置否定匹配配關(guān)鍵詞，或或建議直接刪刪除增加更有有針對(duì)性的詞詞匯，例如““空姐專業(yè)、、空姐專業(yè)招招生”等。CTR優(yōu)化攻略二、選取關(guān)鍵詞相相關(guān)，但可能能存在以下幾幾種問題。需需要針對(duì)具體體問題進(jìn)行優(yōu)優(yōu)化操作。1、廣告創(chuàng)意存在問題需要要優(yōu)化改進(jìn)A關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述撰寫內(nèi)容相關(guān)性不高，無法滿足潛在受眾的需求，或者撰寫不通順，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。建議動(dòng)作通過改善標(biāo)題描述，提高關(guān)鍵詞與廣告創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提高點(diǎn)擊率（CTR）。即修改標(biāo)題描述，保證通順，且撰寫內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度相關(guān)。CTR優(yōu)化攻攻略例如：：以下兩兩組廣廣告，，黑色色字體體為修修改前前的廣廣告，，藍(lán)色色為修修改后后的廣廣告，，我們們可以以明顯顯看出出修改改后的的廣告告內(nèi)容容與關(guān)關(guān)鍵詞詞的匹匹配度度更高高，且且更通通順，，通過過修改改這兩兩條廣廣告的的CTR都有較較大的的提升升。關(guān)鍵詞標(biāo)題描述CRT月經(jīng)月經(jīng)，詳情請(qǐng)見媽富隆官網(wǎng)媽富隆避孕藥孕激素提取天然植物激素含量低可每天服用調(diào)理女性身心健康0.86%服用媽富隆避孕，避免月經(jīng)紊亂媽富隆避孕藥安全可靠的避孕選擇,還有改善月經(jīng)周期等功效.2.55%女裝女裝，上79百姓創(chuàng)業(yè)網(wǎng)79百姓創(chuàng)業(yè)網(wǎng)開店必看項(xiàng)目！專家一對(duì)一開店指導(dǎo).賺錢有保障1.36%女裝批發(fā)1折起量販?zhǔn)焦┴?！超多品牌服裝批發(fā),質(zhì)量好,信譽(yù)高價(jià)格便宜,服裝生意絕佳選擇.5.13%CTR優(yōu)化攻攻略B廣告創(chuàng)意缺乏吸引力

建議動(dòng)作運(yùn)用優(yōu)化技巧，修改標(biāo)題描述，增強(qiáng)廣告吸引力，提升點(diǎn)擊率。

CTR優(yōu)化攻攻略2、推廣廣結(jié)果果的平平均排排名較較低，，不具具有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力。建議動(dòng)動(dòng)作：：可以通通過調(diào)調(diào)高平平均點(diǎn)點(diǎn)擊價(jià)價(jià)格（（CPC）來提提高排排名。。即提提升廣廣告展展示位位置，，增加加點(diǎn)擊擊率。。3、關(guān)鍵鍵詞匹匹配模模式存存在問問題。。選取取的關(guān)關(guān)鍵詞詞容易易引起起誤匹匹配，，使得得廣告告被顯顯示在在相關(guān)關(guān)性低低的搜搜索結(jié)結(jié)果中中，造造成點(diǎn)點(diǎn)擊率率低。。建議動(dòng)動(dòng)作：：A、如果果大多多數(shù)匹匹配相相關(guān)性性較差差，請(qǐng)請(qǐng)使用用精確確匹配配（（注注：使使用精精確匹匹配會(huì)會(huì)造成成客戶戶廣告告展示示量相相對(duì)較較低，，需要要增加加更多多的相相關(guān)詞詞匯，，彌補(bǔ)補(bǔ)展示示上的的缺陷陷）B、如果果只有有少數(shù)數(shù)匹配配相關(guān)關(guān)性較較差，，請(qǐng)使使用設(shè)設(shè)置否否定關(guān)關(guān)鍵詞詞的廣廣泛匹匹配（（注：：需要要關(guān)注注匹配配變化化，及及時(shí)更更新否否定匹匹配關(guān)關(guān)鍵詞詞）CTR優(yōu)化攻攻略例如：：某鮮花花客戶戶購(gòu)買買了“百合”這個(gè)關(guān)關(guān)鍵詞詞，用用戶在在搜索索“百合網(wǎng)網(wǎng)”時(shí)客戶戶的推推廣結(jié)結(jié)果也也可能能會(huì)出出現(xiàn)，，這時(shí)時(shí)推廣廣結(jié)果果就是是無效效展現(xiàn)現(xiàn)，即即為推推廣結(jié)結(jié)果信信息沒沒有展展現(xiàn)在在潛在在受眾眾前。。此種種情況況就需需通過過“否定匹匹配”模式來來解決決，將將“百合網(wǎng)網(wǎng)”設(shè)置為為否定定匹配配，即即用戶戶在搜搜索“百合網(wǎng)網(wǎng)”時(shí)，客客戶的的推廣廣結(jié)果果不會(huì)會(huì)展現(xiàn)現(xiàn)，降降低無無效展展現(xiàn)的的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。目錄CTR優(yōu)化攻略三如何撰寫標(biāo)題描述提高CTR5展示量低點(diǎn)擊少3展示量高點(diǎn)擊少4CTR定義1影響CTR的因素2如何優(yōu)優(yōu)化標(biāo)標(biāo)題描描述提提升CTR廣告缺缺乏吸吸引力力也會(huì)會(huì)對(duì)CTR產(chǎn)生較較大影影響。。通過過部分分客戶戶抽樣樣優(yōu)化化測(cè)試試，我我們發(fā)發(fā)現(xiàn)以以下幾幾種方方法對(duì)對(duì)提升升廣告告吸引引力，，提高高廣告告點(diǎn)擊擊率有有一定定的幫幫助，，在優(yōu)優(yōu)化廣廣告的的時(shí)候候可以以根據(jù)據(jù)客戶戶情況況嘗試試使用用。1、保證證廣告告創(chuàng)意意通順順的前前提下下，盡盡可能能多的的包含含關(guān)鍵鍵詞。。如果果因內(nèi)內(nèi)容所所限，，只能能有一一處包包含關(guān)關(guān)鍵詞詞的話話，盡盡可能能的讓讓標(biāo)題題包含含關(guān)鍵鍵詞。。2、在廣廣告中中引入入數(shù)字字，體體現(xiàn)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，使廣廣告更更具吸吸引力力。例例如：：2折超超低低價(jià)價(jià)、、99%高通通過過率率、、獲獲利利300%、送送3888元大大禮禮包包等等3、嘗嘗試試多多種種句句式式，，尤尤其其是是感感嘆嘆句句，，使使廣廣告告更更具具沖沖擊擊力力。。4、使使用用號(hào)號(hào)召召性性的的語(yǔ)語(yǔ)言言表表達(dá)達(dá)方方式式，，激激發(fā)發(fā)意意向向客客戶戶點(diǎn)點(diǎn)擊擊欲欲望望。。5、突突出出權(quán)權(quán)威威資資質(zhì)質(zhì)、、引引入入第第三三方方推推薦薦等等，，提提升升廣廣告告吸吸引引力力和和增增加加意意向向客客戶戶對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品的的信信任任。。CTR優(yōu)化化攻攻略略6、突突出出價(jià)價(jià)格格優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)且且搭搭配配時(shí)時(shí)效效性性的的表表述述，，增增加加緊緊迫迫感感，，從從而而提提升升廣廣告告點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率。。7、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意盡盡量量以以短短句句為為主主，，避避免免使使用用過過長(zhǎng)長(zhǎng)、、過過于于復(fù)復(fù)雜雜的的句句式式。。短短句句的的表表達(dá)達(dá)，，使使廣廣告告所所傳傳達(dá)達(dá)的的意意思思更更清清晰晰明明確確。。8、使使用用煽煽情情的的撰撰寫寫方方法法，，廣廣告告更更具具吸吸引引力力。。例如如：：試比比較較以以下下兩兩條條廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題的的表表述述，，第第二二條條要要比比第第一一條條更更具具吸吸引引力力，，事事實(shí)實(shí)證證明明第第二二條條廣廣告告的的點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率也也高高于于第第一一條條。。CTR優(yōu)化化攻攻略略關(guān)鍵詞標(biāo)題CRT做雙眼皮做雙眼皮找廣州曙光整形醫(yī)院

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