新時期的我國大陸廣告

1第六講新時期的我國大陸廣告（上）21979

西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻。（）

為社會各領(lǐng)域，提供準確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧。（五十鈴汽車）廣告語欣賞31980

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）

先進石英科技，準確分秒不差。（梅花表）

國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達時表）廣告語欣賞41981“飛躍”目標——世界先進水平（飛躍電視）

“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達，闖天下。（雷達表）廣告語欣賞51982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）廣告語欣賞61983燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）廣告語欣賞71984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

質(zhì)量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）廣告語欣賞81985

大寶，天天見（大寶）

優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）

這是你第一次見到的名字嗎（）廣告語欣賞91986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦——尖端科技的標志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）廣告語欣賞101987

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機種——波音757客機（美國波音）

第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）

質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）廣告語欣賞111988精心心創(chuàng)創(chuàng)造造，，精精心心服服務(wù)務(wù)（（金金星星電電視視））汽車車工工業(yè)業(yè)新新一一代代標標志志（（廣廣州州標標致致））聚科科技技群群星星，，創(chuàng)創(chuàng)電電子子先先河河（（星星河河音音響響））廣告告語語欣欣賞賞121989擋不不住住的的感感覺覺（（可可口口可可樂樂））中原原之之行行哪哪里里去去？？鄭鄭州州亞亞細細亞亞（（亞亞細細亞亞商商場場））今年年二二十十，，明明年年十十八八（（白白麗麗美美容容香香皂皂））東方方航航空空，，飛飛向向世世界界（（東東方方航航空空））容聲聲，，容容聲聲，，質(zhì)質(zhì)量量的的保保證證（（容容聲聲冰冰箱箱））廣告告語語欣欣賞賞131990嘉士士伯伯，，可可能能是是世世界界上上最最好好的的啤啤酒酒（（嘉嘉士士伯伯啤啤酒酒））只溶溶在在口口，，不不溶溶在在手手（（巧巧克克力力））城鄉(xiāng)路路萬千千，路路路有有航天天（航航天汽汽車））高興興興上班班去，，平平平安安安回家家來（（公益益廣告告）工作，，您休休息（（凱歌歌全自自動洗洗衣機機）貼保護護，伸伸縮自自如（（邦迪迪創(chuàng)可可貼））用了都都說好好（達達克寧寧霜））先一步步，申申花電電器（（申花花電器器）雪中之之豹，，雪中中之寶寶，雪雪中送送寶（（雪豹豹皮革革行））廣告語語欣賞賞141991喝了娃娃哈哈哈，吃吃飯就就是香香（娃娃哈哈哈）一股濃濃香，，一縷縷溫暖暖（南南方黑黑芝麻麻糊））喝貝克克，聽聽自己己的（（貝克克啤酒酒）人頭馬馬一開開，好好事自自然來來（人人頭馬馬酒））亞細亞亞，太太陽升升起的的地方方（亞亞細亞亞商場場）廣告語語欣賞賞15背景景1978年年，十十一屆屆三中中全會會宣布布政治治時代代的結(jié)結(jié)束和和經(jīng)濟濟時代代的到到來。。從1979年開開始，，沉寂寂十年年之久久的廣廣告活活動開開始復(fù)復(fù)蘇。。國外先先進廣廣告理理念和和廣告告文化化不斷斷傳入入，中中國現(xiàn)現(xiàn)代廣廣告進進入了了蓬勃勃發(fā)展展的黃黃金時時期。。16第一節(jié)節(jié)中中國國傳統(tǒng)統(tǒng)廣告告的復(fù)復(fù)蘇（1979-1986））二、廣告的復(fù)興：1979年堪稱中國廣告“元年”三、廣告法規(guī)、制度和理論的初顯四、傳統(tǒng)廣告制作方式的恢復(fù)五、外商廣告的進入17一、《《為廣廣告正正名》》，廣廣告業(yè)業(yè)恢復(fù)復(fù)的第第一聲聲號角角1979年1月月14日日，上海海廣告公公司廣告告科的丁丁允朋在在《文匯匯報》上上發(fā)表了了《為廣廣告正名名》的文文章，公公開為廣廣告辯護護。這被被看成是是新中國國廣告業(yè)業(yè)恢復(fù)的的第一聲聲號角。。18二、廣告告的復(fù)興興：1979年年堪稱中中國廣告告“元年年”1979年1月月4日，，天津日日報最先先刊登了了天津牙牙膏廠五五種牙膏膏產(chǎn)品的的廣告。。這是新新時期最最早的報報刊廣告告。1月28日，上上海電視視臺播出出我國大大陸第一一條電視視商業(yè)廣廣告———參桂補補酒，從從此揭開開了大陸陸電視廣廣告的序序幕。3月5日日，上海海人民廣廣播電臺臺第一個個恢復(fù)廣廣播廣告告業(yè)務(wù)———“春春蕾藥性性發(fā)乳””的廣告告。193月9日日，上海海電視臺臺轉(zhuǎn)播籃籃球賽，，中場休休息時播播出中國國男籃球球員張大大維喝““幸?？煽蓸贰钡牡漠嬅?。。這是廣廣告恢復(fù)復(fù)后第一一例名人人電視廣廣告。3月15日，上上海電視視臺播出出第一條條外商廣廣告———瑞士雷雷達表。。3月15日，上上海南京京路上豎豎起了第第一塊戶戶外廣告告牌。3月20日，《《工人日日報》刊刊登了日日本東芝芝的廣告告，27日刊登登了精工工表的廣廣告。7月18日，《《人民日日報》刊刊登了《《一條廣廣告的啟啟示》，，國內(nèi)廣廣告界和和外國廣廣告商均均把這理理解為《《人民日日報》的的表態(tài)。。20三、廣告法規(guī)規(guī)、制度和理理論的初顯1980年11月28日日，第二次全全國性的廣告告工作會議：：1、通過了《《廣告管理條條例》。2、提出建立立中國廣告公公司聯(lián)合體。。3、組建“中中國廣告藝術(shù)術(shù)協(xié)會”，出出版學(xué)術(shù)雜志志《中國廣告告》。1981年6月，第一部部廣告學(xué)著作作《廣告知識識與技巧》1985年，，傅漢章的《《廣告學(xué)》出出版。21四、傳統(tǒng)廣告告制作方式的的恢復(fù)三個誤區(qū)：1．極端實用用的純產(chǎn)品信信息告白。2．極端的唯唯美純藝術(shù)表表現(xiàn)。3.廣告浮浮夸之風。（（見相聲《宇宇宙牌香煙》》）相聲視頻：馬馬季《宇宙牌牌香煙》22五、外商廣告告的進入1、第一個吃吃螃蟹的公司司1979年3月15日下下午6點，““瑞士雷達表表”在上海海電視臺播出出。同一天，《文文匯報》也發(fā)發(fā)出了雷達表表的廣告。232、日商廣告告1979年3月20日，，《工人日報報》刊登東芝芝、精工表的的廣告。1981年，，中央電視臺臺引入日本動動畫片《鐵臂臂阿童木》，，中國億萬觀觀眾記住這個個可愛的機器器人的同時，，也記住了插插播的東芝廣廣告。插曲：1985年日本東東芝公司在上上海國際飯店店的頂層設(shè)置置霓虹燈廣告告牌，遭到市市民的強烈抗抗議，認為此此舉有辱國格格。24第二節(jié)現(xiàn)現(xiàn)代廣告的探探索（1987-1991））一、現(xiàn)代廣二、廣告業(yè)內(nèi)的探索25一、現(xiàn)代廣告告意識的覺醒醒中國經(jīng)濟漸漸漸從傳統(tǒng)統(tǒng)市場向現(xiàn)現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)軌，某些些行業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)從“賣方方市場”向向“買方市市場”的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)折。建立了“以以消費者為為核心”的的新觀念。。26二、廣告業(yè)業(yè)內(nèi)的探索索1.當太太陽升起的的時候———熱潮。★1990年年12月，，中央電視視臺推出太太陽神企業(yè)業(yè)形象廣告告歌曲：““當太陽升升起的時候候，我們的的愛天長地地久”。★太陽陽神集團的的形象包裝裝！1992年11月，經(jīng)廣廣東省著名名商標評選選委員會評評選，“太太陽神”商商標被評為為1992年廣東省省著名商標標。272．廣告策策劃的早期期嘗試。策劃和創(chuàng)意意這兩個概概念的突出出和強調(diào)！！健力寶的兩兩張牌：★體育牌牌★政治牌牌。283.現(xiàn)代代廣告創(chuàng)意意的嘗試。。（1）浪漫漫與科學(xué)的的結(jié)合。其其代表作品品是《太陽陽神·形象象篇》。（2）溫情情、親情、、故鄉(xiāng)情的的情感詮釋釋：A、燕舞廣廣告?！耙灰磺鑱硪灰黄椤盉、威力廣廣告。“威威力洗衣機機，獻給母母親的愛””C、南方黑黑芝麻糊廣廣告?！耙灰豢|濃香，，一縷溫暖暖”294.名人人廣告。（1）潘虹虹1988年為上海海日化的““霞飛”金金牌特日蜜蜜拍攝了廣廣告，引起起極大反響響。（2）1990年，，李默然為為深圳南方方制藥廠拍拍攝了一條條“三九胃胃泰”的廣廣告，也遭遭到社會的的強烈議論論。305．寶潔帶帶來的改變變。寶潔的名言言：“在對對手關(guān)注我我時，我在在關(guān)注消費費者。我們們的對手只只有一個，，就是消費費者?！?985年年，寶潔開開始對中國國進行了為為其3年的的地毯式市市場調(diào)查，，包括中國國百姓的生生活習慣、、消費習慣慣、消費心心理等。31吳曉波：中中國廣告““9法””1、獎牌法法。2、明星法法。3、非廣告告法。4、借牌揚揚名法。5、假洋鬼鬼子法。6、天方夜夜譚法。7、快速示示范法。8、夸張法法。9、稀有原原料法。32完謝謝1月-2301:15:3001:1501:151月-231月-2301:1501:1501:15:301月-231月-2301:15:302023/1/61:15:309、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:15:3001:15:3001:151/6/20231:15:30AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:15:3001:15Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:15:3001:15:3001:15Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:15:3001:15:30January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20231:15:30上上午午01:15:301月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:15上上午1月-2301:15January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/61:15:3001:15:3006January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:15:31上上午1:15上上午01:15:311月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:15:3101:15:3101:151/6/20231:15:31AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2301:15:3101:15Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。01:15:3101:15:3101:15Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:15:3101:15:31January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:15:31上午午01:15:311月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:15上午午1月-2301:15January6,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:15:3101:15:3106January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:15:31上上午1:15上上午01:15:311月-239、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。01:15:3101