中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)上零售（e-Retail）是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，針對(duì)個(gè)人或者家庭的需求銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)。

網(wǎng)上零售(B2C/C2C)即交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。

隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，一些新興業(yè)態(tài)不斷涌出，消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到不斷調(diào)整，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)一片繁榮。

2018年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，從全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，三大特征逐漸凸顯：首先是消費(fèi)升級(jí)背景下，居民由實(shí)物消費(fèi)逐漸向非實(shí)物服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；其次是伴隨著新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，以文化娛樂(lè)、休閑旅游、大眾餐飲為代表消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品快速增長(zhǎng)；最后，政策的持續(xù)利好，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售得到快速增長(zhǎng)，逐漸成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的亮點(diǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)施精準(zhǔn)脫貧等方面發(fā)揮重要作用。

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售是具有典型規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征的行業(yè)，雖然目前市場(chǎng)上有大大小小、林林總總，數(shù)量眾多的電子商務(wù)零售平臺(tái)，但行業(yè)集中度非常高，C2C市場(chǎng)淘寶一家獨(dú)大，B2C市場(chǎng)份額則主要集中于天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)。

企業(yè)層面，盡管馬太效應(yīng)明顯，但事實(shí)上我國(guó)仍有不少的企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，企業(yè)數(shù)量也不是一雙手可以數(shù)得過(guò)來(lái)的。根據(jù)近年我國(guó)各機(jī)構(gòu)相關(guān)零售行業(yè)企業(yè)評(píng)選排名可以測(cè)算，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)主要集中于華東、華南和華北地區(qū)，分別對(duì)應(yīng)于我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)，即長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，這可能得益于我國(guó)商業(yè)貿(mào)易和IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及物流和金融等關(guān)聯(lián)性行業(yè)的幫助。

《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：2019年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)19.5%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額快11.5個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%，比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家郵政局預(yù)計(jì)2019年快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入分別完成630億件和7450億元，分別增長(zhǎng)24%和23%。據(jù)測(cè)算，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)45%。

為應(yīng)對(duì)網(wǎng)上零售等新模式對(duì)實(shí)體店零售的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極推進(jìn)線上線下融合發(fā)展。2019年，包括超市、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實(shí)體店零售額比上年增長(zhǎng)3.8%。其中，限額以上超市和便利店零售額分別增長(zhǎng)6.5%和4.9%，增速比實(shí)體零售平均增速分別快2.7和1.1個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，2019年，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費(fèi)品零售額的比重為12.9%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。

2019年全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額85239億元，增長(zhǎng)19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)30.9%、15.4%和19.8%。

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，尤其是國(guó)家對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)壯大，網(wǎng)絡(luò)零售額增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)社會(huì)商品零售總額的增速，但2019年的增速保持平穩(wěn)發(fā)展。具體來(lái)看：2019年1-12月，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)速度達(dá)到16.5%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（8.0%）高8.5%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善和互聯(lián)網(wǎng)終端的普及加速了“全民互聯(lián)”時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)社會(huì)主力消費(fèi)群體正轉(zhuǎn)向

80

后、90

后人群，彰顯時(shí)尚個(gè)性、高學(xué)歷、貼近互聯(lián)網(wǎng)、追求高品質(zhì)生活成為其主要特點(diǎn)，在此大環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)整體步入快速增長(zhǎng)階段。新一代的人群，將是奠定網(wǎng)絡(luò)零售良好的客群用戶基礎(chǔ)，并且釋放出巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模