壟斷產(chǎn)業(yè)組織ppt3

實(shí)用文案壟斷、規(guī)制與產(chǎn)業(yè)組織2010 年10月11日標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案復(fù)習(xí)劉普成：介紹科斯猜想標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案討論：?jiǎn)我划a(chǎn)品壟斷定價(jià)模型與科斯猜想標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案第2章產(chǎn)品選擇、質(zhì)量與廣告2.1產(chǎn)品空間(productspace)研究方法標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案地址法(AddressApproach)非地址法(Non-AddressApproach)縱向差異(verticaldifferentiation)質(zhì)量，偏好次序是一致的。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案橫向差異不存在好與壞的產(chǎn)品差異，顏色、地點(diǎn)。線性城市標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案vP2+t(1-x)P1+tx新P2P10 z 1標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案“商品特性“方法(goods-characteristicsapproach)消費(fèi)者只關(guān)心特性。傳統(tǒng)理論撇開(kāi)特性，關(guān)注商品。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案兩部門(mén)，單一產(chǎn)品(uniquegood)和差異性產(chǎn)品代表性消費(fèi)者效用：1nUUq0,q1i11差異性商品的子效用函數(shù)是不變替代彈性 (CES,constantelasticityofsubstitution) 效用函數(shù)。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案2.2產(chǎn)品選擇Spence1975,1976產(chǎn)品質(zhì)量選擇壟斷者生產(chǎn)一種產(chǎn)品，選擇價(jià)格 p和質(zhì)量s。q為數(shù)量。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案逆需求函數(shù)：p=P(q,s)總成本：C(q,s)p,C都隨s的提高而提高。社會(huì)計(jì)劃者：選擇數(shù)量和質(zhì)量，使總消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)成本之差最大：標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案qW(q,s) P(x,s)dx C(q,s)0用特定質(zhì)量下的需求函數(shù)下的積分作總消費(fèi)者剩余的近似。一階條件：P(q,s) Cq(q,s)qPsx,sdx Csq,s0

2.1）2.2）標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案2.1）：價(jià)格=邊際成本2.2）：總剩余對(duì)質(zhì)量的偏導(dǎo)=生產(chǎn)該質(zhì)量的邊際成本。邊際總剩余=產(chǎn)出q*平均的邊際質(zhì)量?jī)r(jià)值。qPsx,sdx/q平均的邊際質(zhì)量?jī)r(jià)值：0壟斷者：mq,s qPq,s Cq,s標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案一階條件：Pq,s qPqq,s Cqq,sqPsq,s Csq,s

2.3）2.4）2.3）：邊際收益=邊際成本2.4）：提高一單位質(zhì)量的邊際收益=生產(chǎn)這一質(zhì)量的邊際成本。2.2）與（2.4）的區(qū)別：社會(huì)計(jì)劃者對(duì)平均邊際價(jià)值的關(guān)心，被壟斷者對(duì)“邊際的邊際”價(jià)值Ps(q,s)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案的關(guān)心取代。社會(huì)計(jì)劃者關(guān)心質(zhì)量提高對(duì)所有消費(fèi)者（包括邊際內(nèi)消費(fèi)者）的影響，壟斷者關(guān)心質(zhì)量的提高對(duì)邊際消費(fèi)者的影響。當(dāng)質(zhì)量提高?s，壟斷者可以使價(jià)格提高Ps(q,s)?s，而保持同樣需求。價(jià)格的提高會(huì)傳遞到所有邊際內(nèi)消費(fèi)者，產(chǎn)生額外收益 qPs(q,s)?s。比較社會(huì)計(jì)劃者和壟斷者：標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案對(duì)于給定產(chǎn)出 q,如果q0Psx,sdx /q Psq,s壟斷者提供的質(zhì)量低于社會(huì)最優(yōu)。取決于壟斷者利潤(rùn)最大化數(shù)量 .如果接近社會(huì)最優(yōu)數(shù)量,壟斷者提供的質(zhì)量低于社會(huì)最優(yōu) .標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案產(chǎn)品太多還是太少壟斷者生產(chǎn)產(chǎn)品，太多太少？社會(huì)剩余的非獨(dú)占性和多樣化的供給不足創(chuàng)造一種新產(chǎn)品的廠商一般不可能獲得所有的剩余。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案例：一種產(chǎn)品：壟斷者要么生產(chǎn)這種產(chǎn)品，要么不生產(chǎn)。f-引入一種產(chǎn)品的固定成本πm-壟斷利潤(rùn)W-社會(huì)福利πm〉f,壟斷者才會(huì)引入W>f,社會(huì)計(jì)劃者才會(huì)引入標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案如果W>f> πm?壟斷者不會(huì)引入—太少的產(chǎn)品；計(jì)劃者則會(huì)。壟斷者只有取得全部社會(huì)福利，才不會(huì)產(chǎn)品太少。企圖提價(jià)獲得消費(fèi)者剩余，產(chǎn)生凈損失—壟斷者可能產(chǎn)品太少。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案只有在完全價(jià)格歧視才可能獲得全部剩余。在需求為常數(shù)彈性的情況下，壟斷者可獨(dú)占的剩余部分隨彈性的提高而增加—低彈性產(chǎn)品經(jīng)常供給不足。多種產(chǎn)品壟斷和多樣化的過(guò)多供應(yīng)Dj壟斷者生產(chǎn)２種替代品， pi 0,i j,i 1,2標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案如果ｐ１大于邊際成本，使產(chǎn)品２的需求上升，有利可圖，可能生產(chǎn)；如果１索取競(jìng)爭(zhēng)性?xún)r(jià)格，２可能無(wú)利可圖。即使不是社會(huì)最優(yōu)，壟斷者也可能生產(chǎn)２。壟斷者可以制造幾種產(chǎn)品時(shí)，傾向于產(chǎn)生太多多樣性。習(xí)題２．３標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案線性城市長(zhǎng)度：１消費(fèi)者均勻分布，有單位需求?？偸Ｓ啵鰤艛嗾呖梢栽诓煌攸c(diǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品，多樣化就是地點(diǎn)數(shù)法律要求商店位于城市邊緣。法律要求覆蓋整個(gè)市場(chǎng)。建設(shè)一個(gè)商店的費(fèi)用ｆ。邊際生產(chǎn)成本０。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案tt2f4ｖ充分大。壟斷者？社會(huì)計(jì)劃者？壟斷者：2家，社會(huì)計(jì)劃者： 1家。為什么？壟斷者：1個(gè)地點(diǎn)：索取 v-t;2個(gè)地點(diǎn)：v-t/2標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案增加第2個(gè)地點(diǎn)增加的利潤(rùn)mtff社會(huì)計(jì)劃者：增加第 2個(gè)地點(diǎn)增加的福利（最少的運(yùn)輸成本，154頁(yè)）11/2tWtxdx2txdxff0004本節(jié)結(jié)論：壟斷者可能提供太多或太少的產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案2.3質(zhì)量與信息質(zhì)量：一些商品購(gòu)買(mǎi)以前就知道。一些購(gòu)買(mǎi)了以后才知道。還有即使消費(fèi)后，也很難。。。搜尋品(searchgoods)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案經(jīng)驗(yàn)品(experiencegoods)(Nelson1970)信任品(credencegoods)(DarbyandKarni1973)搜尋品：產(chǎn)品選擇（質(zhì)量、多樣化）經(jīng)驗(yàn)品：信息信任品：信息，政府干預(yù)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案擔(dān)保品（搜尋品包括）：如果質(zhì)量不符，生產(chǎn)者賠償。買(mǎi)者就不用擔(dān)心生產(chǎn)者聲稱(chēng)的質(zhì)量是否確實(shí)。生產(chǎn)者有無(wú)提供完全擔(dān)保的動(dòng)機(jī)？如果事后可能評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量，如果質(zhì)量問(wèn)題可以完全歸因于生產(chǎn)者，就會(huì)提供完全的擔(dān)保。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案不擔(dān)保消費(fèi)者會(huì)懷疑。低擔(dān)保是低質(zhì)量的信號(hào)。完全的擔(dān)保制度使消費(fèi)者的誤解內(nèi)化。許多情況下?lián)２淮嬖冢嘿|(zhì)量的含義是耐用性時(shí)，買(mǎi)者要知道產(chǎn)品的性質(zhì)，必須消費(fèi)。如果產(chǎn)品的績(jī)效取決于消費(fèi)方式，消費(fèi)者道德風(fēng)險(xiǎn)：標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案如果損壞得到完全賠償，消費(fèi)者沒(méi)有愛(ài)護(hù)商品的動(dòng)機(jī)。(汽車(chē)輪胎)不完全提供擔(dān)保，消費(fèi)者承擔(dān)與其行為有關(guān)的成本。一次性關(guān)系：道德風(fēng)險(xiǎn)和“次品” (lemons)道德風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案生產(chǎn)者道德風(fēng)險(xiǎn)：向一次購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)品的制造商，有動(dòng)機(jī)將質(zhì)量降低到盡可能最低的水平。旅游餐館（例外）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前掌握信息的情況 購(gòu)物指南標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案掌握信息的消費(fèi)者對(duì)不掌握信息的消費(fèi)者產(chǎn)生正的外部性，促使壟斷者提高產(chǎn)品質(zhì)量。消費(fèi)者中a部分掌握信息。如果質(zhì)量高，這些消費(fèi)者支付θ，否則支付0。假設(shè)壟斷者索取 p 0,如果高質(zhì)量，掌握信息的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，利潤(rùn)a(p-c1)。如果質(zhì)量低，就不購(gòu)買(mǎi)。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案不掌握信息的消費(fèi)者：1）不購(gòu)買(mǎi)。壟斷者最優(yōu)策略：高質(zhì)量。2）購(gòu)買(mǎi)。i）高質(zhì)量，利潤(rùn)：p-c1,ii）低質(zhì)量，利潤(rùn)：(1-a)(p-c0),當(dāng)且僅當(dāng) p c1 1 a p c0或ap c11ac0時(shí)，提供高質(zhì)量。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案評(píng)論：只有價(jià)格足夠高時(shí)，壟斷者才提供高質(zhì)量。存在掌握信息的消費(fèi)者時(shí)，對(duì)于不掌握信息的消費(fèi)者，高價(jià)格表明高質(zhì)量。掌握信息的消費(fèi)者的比重越高，越可能提供高質(zhì)量--掌握信息的消費(fèi)者阻止壟斷者降低質(zhì)量。政府干預(yù)：向消費(fèi)者報(bào)告提供補(bǔ)貼。 3.15。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案次品Akerlof,1970 ?；舅枷耄喝绻?gòu)買(mǎi)者不了解質(zhì)量，價(jià)格與實(shí)際質(zhì)量不相關(guān)。只有當(dāng)商品是低質(zhì)量時(shí)，賣(mài)者才會(huì)將商品投入市場(chǎng)；否則，自己消費(fèi)更好。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案質(zhì)量與不確定性新車(chē)和二手車(chē)，好車(chē)和壞車(chē)買(mǎi)車(chē)前不知車(chē)的質(zhì)量，買(mǎi)后知道。好車(chē)和壞車(chē)同一價(jià)格，因?yàn)橘I(mǎi)者不知道哪是好車(chē)。需求：Qd=D(p,u)質(zhì)量：u=u(p)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案供給：S=S(p)第一組和第二組的效用函數(shù)UU

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nMxii1Mn3xii120 x 2收入：Y1,Y2標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案需求：D1=Y1/p u/p>1D1=0 u/p<1一組提供的車(chē)S2=pN/2 p≤2N-一組的車(chē)的數(shù)量。其平均質(zhì)量u=p/2標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案（根據(jù)uniformdistributionofquality ）二組需求D2=Y2/p 3u/2>pD2=0 3u/2<pS2=0總需求標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案D(p,u)=(Y2+Y1)/p ifp<uD(p,u)=Y2/p ifu<p<3u/2D(p,u)=0 ifp>3u/2平均質(zhì)量p/2，沒(méi)有成交價(jià)格。次品降低了產(chǎn)品的平均質(zhì)量 ,減小了市場(chǎng)的規(guī)模 .好車(chē)被壞車(chē)驅(qū)逐出市場(chǎng) .標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案老年人難買(mǎi)醫(yī)療保險(xiǎn)問(wèn)題 .少數(shù)族裔難找工作 .不誠(chéng)實(shí)的成本:不僅坑害了消費(fèi)者,還把誠(chéng)實(shí)的企業(yè)逐出市場(chǎng).發(fā)展中國(guó)家:質(zhì)量差異更大.印度家庭主婦撿米 .標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案商人最重要的技術(shù)是鑒別商品 .高利貸:導(dǎo)致無(wú)地的重要原因,合作化運(yùn)動(dòng)就是建立銀行,與地下金融競(jìng)爭(zhēng).品牌的作用:表示質(zhì)量.(都去大醫(yī)院)高速公路上的連鎖快餐 .執(zhí)照的作用:諾貝爾獎(jiǎng).信息可以解釋很多經(jīng)濟(jì)制度 .標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案例:不是選擇質(zhì)量而是選擇是否投入市場(chǎng)時(shí)情況。魯濱遜：一只山羊的所有者。星期五：潛在購(gòu)買(mǎi)者。山羊特性：s(產(chǎn)奶量)。魯濱遜持有山羊，剩余：θ 1s;出售：p.星期五：購(gòu)買(mǎi)：剩余θ 2s-p;否則0。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案羊奶不能賣(mài)。星期五的質(zhì)量評(píng)價(jià)較高：θ 2>θ1（雙方都了解），因此，進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)是帕累托最優(yōu)，不論質(zhì)量如何。星期五：知道 s在[0，smax]均勻分布。星期五：目標(biāo)函數(shù)：θ 2sa-p，sa是條件期望質(zhì)量。假定存在價(jià)格 p 1smax使交易實(shí)現(xiàn)。星期五推斷：如果魯濱遜出售， s一定滿(mǎn)足p 1s，標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案這意味著當(dāng)且僅當(dāng)s0,p/1，魯賓遜才出售。事前給定s均勻分布，以給定出售山羊?yàn)闂l件的平均期望質(zhì)量：sa(p)1p21a1smax，山羊上市的決定使平均質(zhì)量下降：s(p)2forp1smax逆向選擇或次品問(wèn)題。星期五：當(dāng)且僅當(dāng)預(yù)期剩余為正：標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案2sa(p)p或221才購(gòu)買(mǎi)。如果θ2<2θ1,偏好差距不大，不存在交易價(jià)格。平衡市場(chǎng)的傳統(tǒng)方法：降低價(jià)格。這里：價(jià)格下降使質(zhì)量降低，需求減少。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案重復(fù)購(gòu)買(mǎi)向消費(fèi)者提供了監(jiān)控質(zhì)量的一種方法。1）質(zhì)量不可改變的情況高質(zhì)量生產(chǎn)者：促使消費(fèi)者嘗試其產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案一種方法：推銷(xiāo)期低價(jià)。但如果低價(jià)意味低質(zhì)，消費(fèi)者不買(mǎi)。廠商有無(wú)激勵(lì)降價(jià)？答案取決于：兩種效應(yīng)的比較：高質(zhì)量導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買(mǎi) (Nelson1974) ；低質(zhì)量成本較低(Schmalensee1978) 。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)獲得的收益差必須超過(guò)低質(zhì)量的成本優(yōu)勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案大量花費(fèi)作為質(zhì)量的信號(hào)：不含實(shí)質(zhì)內(nèi)容的廣告。高價(jià)格顯示高質(zhì)量，以高價(jià)格顯示不怕縮小需求。低價(jià)格也可以顯示高質(zhì)量。低價(jià)格與重復(fù)購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)，高價(jià)格與掌握信息的消費(fèi)者對(duì)應(yīng)。（2）每一時(shí)期壟斷者選擇一種新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案只有昨天的高質(zhì)量顯示壟斷者今天再次選擇高質(zhì)量（有高質(zhì)量聲譽(yù)）時(shí)，才避免道德風(fēng)險(xiǎn)。質(zhì)量酬金（貼水）模型(qualitypremia,Klein-Wilson/Shapiro)無(wú)限重復(fù)博弈中，消費(fèi)者能用不再購(gòu)買(mǎi)的方式對(duì)壟斷者選擇低質(zhì)量做出反應(yīng)。只有高質(zhì)量得到利潤(rùn)差額標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案（風(fēng)險(xiǎn)貼水）時(shí)，才能構(gòu)成懲罰。質(zhì)量酬金：未來(lái)的銷(xiāo)售損失超過(guò)現(xiàn)在降低質(zhì)量的成本的部分。低質(zhì)量s=0,高質(zhì)量s=1。生產(chǎn)高低質(zhì)量的單位成本 c1,c0。消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量為 s的產(chǎn)品獲得剩余：θs-p。時(shí)間無(wú)限標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案t+1時(shí)所有消費(fèi)者了解 t時(shí)壟斷者選擇的質(zhì)量。消費(fèi)者對(duì)廠商信譽(yù)的預(yù)期由廠商在t-1所選擇的質(zhì)量來(lái)衡量。壟斷者策略：一直索要同樣價(jià)格，提供高質(zhì)量；一旦提供低質(zhì)量，就一直提供低質(zhì)量。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案遵循提供高質(zhì)量的戰(zhàn)略，跨期利潤(rùn)：p1c112p1c11rc1...p11rδ=1/(1+r) —貼現(xiàn)因子。如果偏離高質(zhì)量：當(dāng)期獲得 p1-c0，以后為0。均衡：1 rp1 c1 p1 c0r或(p1-c1)≥r(c1-c0)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案高質(zhì)量必須獲得酬金。降低質(zhì)量，損失剩余租金2p1c1p1c1...r結(jié)論：只有當(dāng)高質(zhì)量帶來(lái)租金，生產(chǎn)者才會(huì)有生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的激勵(lì)。(2)聲譽(yù)理論(Kreps-Wilson/Milgrom-Roberts)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案只要消費(fèi)者的信息不完全，即使是有限的博弈，也會(huì)有聲譽(yù)效應(yīng)。一些情況下，高質(zhì)量并不比低質(zhì)量的成本更高。即使壟斷者的靜態(tài)利潤(rùn)最大化是低質(zhì)量，有時(shí)也需要保持高質(zhì)量（聲譽(yù)），使消費(fèi)者相信他是高質(zhì)量的生產(chǎn)者。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案壟斷者有兩種類(lèi)型：誠(chéng)實(shí)、不誠(chéng)實(shí)。壟斷者策略:不誠(chéng)實(shí)的壟斷者可能第一期高質(zhì)量，第二期低質(zhì)量。t=1,2標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案質(zhì)量：s=0,1.成本：c1,c0.消費(fèi)者如購(gòu)買(mǎi)，效用：θst-pt.壟斷者誠(chéng)實(shí)概率 x1.消費(fèi)者不知道壟斷者類(lèi)型。第一期提供低質(zhì)量，壟斷者節(jié)省c1-c0.第一期提供高質(zhì)量，第二期最多（消費(fèi)者相信他誠(chéng)實(shí)）獲得δ(θ-c0)標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案如果c1-c0>δ(θ-c0),不誠(chéng)實(shí)的壟斷者提供低質(zhì)量，第一期就顯示壟斷者類(lèi)型。如果c1-c0<δ(θx1-c0),第一期兩類(lèi)壟斷者都提供高質(zhì)量。消費(fèi)者第二期遇到誠(chéng)實(shí)的壟斷者概率仍為 x1,支付意愿θx1.標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案如果δ(θx1-c0)<c1-c0<δ(θ-c0),不誠(chéng)實(shí)的壟斷者隨機(jī)選擇。有了不誠(chéng)實(shí)的壟斷者立即顯示其類(lèi)型的均衡，也有了力圖保持其聲譽(yù)的