某年度浙江地區(qū)電視媒體

2004年浙江地區(qū)電視媒體分析××廣告有限公司省級電視臺的調整–平均價格(單位：人民幣)14.6%32%7.5%50%1省級電視臺的調整–最高價格6.3％20％14.3％19：45黃金劇場19：20黃金劇場中21：15劇三（劇插）19：30劇一插播20：30劇二插播21：05黃金劇場三劇插19：35A檔電視劇插播20：35A檔電視劇插播21：20、21：40超級星期天插播（周日）20：15黃金檔電視劇1插21：02黃金檔電視劇插55.3％2省級電視臺節(jié)目變化323.4%8.3%8.5%11.8%杭州電視臺的調整–最高價格436.4％18.2％25％39.1％杭州電視臺的調整–最高價格20：00、21：00《第1時間》插播21：15《第1劇場》二集插21：30黃金劇場插美人關插21：05A劇二正播（除周日）21：15明珠A檔劇二插二21：00精彩劇場第二集中20：10精彩劇場一中21：05電視劇插播（周一至周五、日）21：30綜藝旗艦插播（周六）20：5021：2021：45綜藝旗艦插5杭州電視臺節(jié)目變化612.7%3.3%7.2%22.6%寧波電視臺的調整–平均價格733.3%21.8%22.7%52.4%21：15電視劇A2插播19：40電視劇A1貼片19：08、20：00電視劇A1、A2貼片20：10電視劇A2貼片21：15電視劇A2插播19：10、20：05電視劇A1、A2貼片21：01電視劇A2插播19：18、20：17電視劇A1、A2貼片寧波電視臺的調整–最高價格8寧波電視臺節(jié)目變化9注：溫州都市市和溫州影視視的節(jié)目編排排和價格不變變12.2%20.4%溫州電視臺的的調整–平平均價格1020：30第一集插播21：202集劇插20：10黃金劇場插播播21：01電視劇1插-17.2%12.5%溫州電視臺的的調整–最最高價格11溫州三套和溫溫州四套節(jié)目目表不變溫州電視臺節(jié)節(jié)目變化122%0.1%4%金華電視臺的的調整–平平均價格1313.6%4.2%21：35電視劇2插21：3021：45電視劇2插21：40電視劇3插20：20電視劇2插（（1）21：00電視劇2插19：25、、20：40電視劇插（1）25%金華電視臺的的調整–最最高價格1411.7%7.5%-21.9%湖州電視臺的的調整–平平均價格1518.8%-20.9%19：50關注前21：02電視劇場插播播22：：15930劇一一插20：：53證券報報道插插播21：：45930劇場場1插插播19：：50關注前前20：：53證券報報道插插播21：：48930劇一一插湖州電電視臺臺的調調整––最最高高價格格1636.8%19.7%麗水電電視臺臺的調調整––平平均均價格格1750%28.8%19：：48《氣象象》前前20：：05《新聞聞追蹤蹤》中中22：：20《晚間間新聞聞》中中19：：30《麗水水新聞聞》前前20：：24、20：：42《黃金金劇場場1》》中19：：00《氣象象》前前19：：15自辦攔攔目中中18：：30麗江江報道道前19：：25電視視劇A1前前19：：55電視視劇A2前前20：：25電視視劇A2中中21：：55《930劇場場》A1中中460019：：58《黃金金劇場場1》》插20：：5521：：20《黃金金劇場場2》》插580020：：17、21：：01《黃金金劇場場1》》插麗水電電視臺臺的調調整––最最高高價格格1822.7%72.6%衢州電電視臺臺的調調整––平平均均價格格1920%20%21：：00黃金劇劇場插插播20：：351集劇劇插特特A120：：32黃金劇劇場間間21：：05黃金劇劇場插插19：：30黃金劇劇場1中20：：35黃金劇劇場2中19：：41電視劇劇場2前21：：10電視劇劇場插插播19：：45黃金劇劇場1中20：：50黃金劇劇場2中衢州電電視臺臺的調調整––最最高高價格格2012.5%29.2%37.7%嘉興電電視臺臺的調調整––平平均均價格格2133.3%38.9%38.5%21：：05電視劇劇1中中20：：50劇中插插播21：：00劇3中中插播播19：：54劇中插插播120：：12劇中插插播220：：35劇中1插播播20：：55劇中2插播播20：：10、21：：05劇中嘉興電電視臺臺的調調整––最最高高價格格22黃金時時段分分析23黃金時時間（（從不不同方方向著著手應應對））黃金時時段首首播時時間不不變，，兩集集電視視劇依依然聯(lián)聯(lián)播黃金劇劇場首首播時時間延延后，，黃金金劇間間插入入欄目目以非黃黃金時時間為為主要要創(chuàng)利利空間間，黃黃金時時間節(jié)節(jié)目結結構基基本不不變整體節(jié)節(jié)目架架構調調整力力度大大，黃黃金時時間隨隨著相相應調調整24-浙浙江衛(wèi)衛(wèi)視、、杭州州綜合合及寧寧波新新聞綜綜合均均轉播播中央央臺《《新聞聞聯(lián)播播》節(jié)節(jié)目，從從而使使黃金金劇場場的播播出時時間跨跨度較較長，，第二二集劇劇集的的部分分時間間跨至至21:00以以后播播出，，故不不受““黃金金時間間電視視劇播播出不不可有有廣告告播出出”的的限制制，只只是劇劇插的的時間間比起起03年較較為延延后，，且有有限。。-第第一集集劇集集則采采用增增加特特約、、片頭頭曲前前時間間，更更有增增加了了片尾尾曲后后的時時間作作為彌彌補（（如：：杭州州綜合合頻道道）-黃黃金時時間電電視劇劇劇插插廣告告時間間的減減少，，自然然加大大了競競爭力力度，，僅以以杭州州綜合合頻道道而例例，價價格的的上漲漲幅度度最高高可達達約50%黃金劇劇場首首播時時間不不變，，兩集集電視視劇依依然聯(lián)聯(lián)播黃金時時間分分析25黃金劇劇場首首播時時間不不變，，兩集集電視視劇依依然聯(lián)聯(lián)播黃金時時間分分析對觀眾眾的收收視習習慣影影響較較小，，收視視率易易保證證，但廣告告價格格的上上漲幅幅度較較大26-由由于此此時段段劇插插的限限制，，首播播電視視劇劇劇前廣廣告時時間增增加-第第二集集電視視劇由由此也也延后后播出出，以以電視視劇的的連續(xù)續(xù)播出出吸引引觀眾眾-第第二集集劇集集的后后移，，無形形中變變相延延伸了了黃金金時間間。由由此，，與電電視劇劇的受受歡迎迎程度度有著著極為為重要要的聯(lián)聯(lián)系。。這對對媒體體在選選片上上又提提出了了一大大挑戰(zhàn)戰(zhàn)-同同樣增增加了了片尾尾時間間，特特約時時間也也均有有不同同程度度的增增加，，猶以以紹興興臺為為例，，個別別特約約時間間增加加到了了6分分鐘。。-價價格的的上漲漲受到到時間間調整整的限限制，，采用用此措措施，，價格格的上上漲幅幅度均均不是是太高高，約約在上上下20%以內內（如如溫州州電視視臺二二套，，個別別時段段下降降了20%）。。黃金劇劇場首首播時時間延延后，，黃金金劇間間插入入欄目目黃金時時間分分析27黃金劇劇場首首播時時間延延后，，依然然保證證兩集集劇集集的連連續(xù)播播出黃金時時間分分析延伸了了黃金金劇場場，但但劇集集播出出時間間調整整加大大，觀眾的的收視視習慣慣需重重新培培養(yǎng)28-黃黃金段段節(jié)目目基本本不變變，把把非黃黃金時時段作作為主主攻方方向。。如：杭杭州西西湖明明珠頻頻道。。其優(yōu)優(yōu)勢在在于2003年年930劇劇場表表現(xiàn)出出了較較強的的競爭爭優(yōu)勢勢，而而黃金金時間間的收收視表表現(xiàn)顯顯得差差強人人意。。-雖雖不以以黃金金時段段為主主要盈盈利方方向，，但定定價與與大多多媒體體相似似。漲漲幅居居大過過較為為普遍遍的15%-20%的漲漲幅。。如杭杭州西西湖明明珠頻頻道可可達近近40%-觀觀眾的的收視視習慣慣基本本不受受影響響，但但也較較難帶帶動此此時段段的收收視表表現(xiàn)，，加大大了非非黃金金時段段的競競爭壓壓力以非黃黃金時時間為為主要要創(chuàng)利利空間間，黃黃金時時間節(jié)節(jié)目結結構基基本不不變黃金時時間分分析29黃金時時間節(jié)節(jié)目結結構基基本不不變，，以非非黃金金時間間為主主要創(chuàng)創(chuàng)利方方向黃金時時間分分析價格漲漲幅大大，黃黃金時時間收收視率率表現(xiàn)現(xiàn)不佳佳，則則會加加重非非黃金金時間間的競競爭壓壓力30黃金時時間分分析整體節(jié)節(jié)目架架構調調整力力度大大，黃黃金時時間隨隨著相相應調調整-利利用《《新辦辦法》》的施施行，，變被被動為為主動動，大大力調調整頻頻道的的節(jié)目目結構構，以以次對對推動動頻道道的整整體發(fā)發(fā)展-整整體頻頻道以以影視視劇為為特色色，走走專業(yè)業(yè)頻道道之路路-以以影視視劇為為頻道道特色色吸引引觀眾眾的眼眼球，，先前前的欄欄目被被較大大的調調整猶以浙浙江影影視頻頻道及及杭州州影視視為突突出代代表。。-某某些地地區(qū)專專門調調整出出的一一頻道道以集集中原原先各各頻道道以制制作創(chuàng)創(chuàng)利的的欄目目，同同樣集集中影影視劇劇于另另外頻頻道，，以加加大競競爭力力。特特別是是地、、市級級頻道道以此此與省省級頻頻道競競爭如：紹紹興電電視臺臺三套套的調調整31黃金時時間分分析整體節(jié)節(jié)目架架構調調整力力度大大，黃黃金時時間隨隨著相相應調調整黃金時時間節(jié)節(jié)目微微調基基礎上上，大大力調調整非非黃金金時間間架構構、開開辟新新欄目目32非黃金金時間間分析析黃金時時間的的廣告告時間間的壓壓縮，，價格格大幅幅度的的上漲漲，勢勢必增增大非非黃金金時段段的廣廣告銷銷售壓壓力非黃金金時段段原有有的欄欄目及及綜藝藝節(jié)目目被大大大的的濃縮縮，取取而代代之的的多以以電視視劇為為主廣告價價格的的上漲漲雖不不及黃黃金時時段的的“迅迅猛””，卻卻也是是歷年年來上上升速速度較較快的的一年年電視劇劇的競競爭將將是2004年年較為為突出出的現(xiàn)現(xiàn)象33小結總的來來看，，2004年媒媒體應應對《《新辦辦法》》的措措施大大致如如下：：1、提提高媒媒體刊刊例價價刊例價價的上上浮基基本為為每個個媒體體所采采用，，其中中省臺臺價格格基礎礎高，，而收收視率率在省省會城城市又又無明明顯優(yōu)優(yōu)勢，，故增增漲量量及幅幅度較較各市市級臺臺低2、提提高折折扣部分媒媒體期期望通通過此此次新新辦法法的實實行對對各自自的市市場進進行整整理，，期望望緩解解價格格大戰(zhàn)戰(zhàn)，如如湖州州電視視臺等等提高高了大大盤折折扣34小結3、減減少欄欄目，，增加加電視視劇時時間電視劇劇的收收視率率一直直以來來都較較為平平穩(wěn)，，并一一直是是創(chuàng)收收的重重點。。不少少頻道道均調調整了了聚集集的數數量，，如：：省影影視文文化頻頻道、、錢江江都市市頻道道等均均將黃黃金劇劇場由由兩集集增至至三集集或將將電視視劇時時間提提前至至19：00之之前（（或推推遲至至21：00之之后）），在在19：00之之前（（或21：：00之后后）開開辟廣廣告插插口（（如省省影視視文化化頻道道的全全天最最高廣廣告價價格即即出現(xiàn)現(xiàn)在21：：05的黃黃金劇劇三插插播）），以以避開開黃金金時間間內電電視劇劇無插插播口口的規(guī)規(guī)定4、黃黃金時時間增增加欄欄目，，開辟辟插播播口在19：00-21：00之之間插插播新新聞節(jié)節(jié)目，，從而而在該該時段段中創(chuàng)創(chuàng)造出出插播播廣告告。杭杭州綜綜合頻頻道安安排了了《第第一時時間》》的新新聞節(jié)節(jié)目，，并順順理成成章的的開辟辟了插插播廣廣告35對廣告告客戶戶的影影響廣告成成本提提高，，由于于收視視率基基本穩(wěn)穩(wěn)定，，價格格的提提高，，意味味著成成本的的直接接上升升由于廣廣告時時間受受到限限制，，特別別是黃黃金段段位的的時間間大幅幅減少少，廣廣告客客戶之之間可可能會會出現(xiàn)現(xiàn)搶奪奪廣告告時間間的現(xiàn)現(xiàn)象,鑒鑒于有有限的的黃金金時間間及對對某些些相關關產品品的廣廣告限限制。。一旦旦某時時段被被冠名名或買買斷（（特別別是黃黃金時時段）），其其他品品牌則則將面面臨有有預算算卻沒沒有時時間的的局面面媒體對對有限限的黃黃金時時間將將會更更加的的嚴格格控制制，與與媒體體的價價格談談判可可能面面臨僵僵局對媒體體節(jié)目目進行行冠名名(如如康師師傅劇劇場等等）亦亦是產產品與與品牌牌同時時宣傳傳的一一種途途徑。。不少少頻道道已開開始相相關節(jié)節(jié)目的的冠名名權拍拍賣；；黃金時時間廣廣告段段位的的濃縮縮，廣廣告主主將加加大對對時間間、位位置等等要求求，則則使得得購買買難度度加大大第二集集黃金金劇場場的后后移，，使得得傳統(tǒng)統(tǒng)定義義的黃黃金時時段無無形間間隨之之改變變。但但對電電視劇劇的要要求較較高黃金劇劇集間間廣告告時間間的增增加，，使得得廣告告主在在投播播前很很難評評估實實際購購買將將達到到的效效果，，同時時廣告告位置置則變變得極極為關關鍵非黃金金時段段欄目目或綜綜藝節(jié)節(jié)目為為影視視劇取取代，，再次次體現(xiàn)現(xiàn)了劇劇集競競爭將將愈演演愈烈烈，對對廣告告主而而言對對電視視劇的的選擇擇把握握得準準確與與否直直接影影響到到媒體體購買買的效效果電視劇劇的競競爭過過于激激烈，，大多多電視視媒體體均寄寄希望望與電電視劇劇，在在劇集集相似似的情情況下下，很很容易易出現(xiàn)現(xiàn)收視視不穩(wěn)穩(wěn)定，，預估估不準準確等等現(xiàn)象象如保持持2003年投投放效效果，，預算算的增增加較較為驚驚人36合作愉愉快??！37謝謝謝1月-2322:42:1522:4222:421月-231月-2322:4222:4222:42:151月月-231月月-2322:42:152023/1/522:42:159、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:42:1522:42:1522:421/5/202310:42:15PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:42:1522:42Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:42:1522:42:1522:42Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2322:42:1522:42:15January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月202310:42:15下午午22:42:151月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2310:42下下午午1月月-2322:42January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/522:42:1522:42:1505January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。10:42:15下下午10:42下下午22:42:151月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。22:42:1522:42:1522:421/5/202310:42:15PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2322:42:1522:42Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:42:1522:42:1522:42Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:42:1522:42:15January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202310:42:15下下午22:42:151月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2310:42下下午1月-2322:42January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/522:42:1522: