干衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

干衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析一、干衣機(jī)行業(yè)基本概述20世紀(jì)30年代干衣機(jī)開(kāi)始走進(jìn)民眾視野，干衣機(jī)是利用電加熱來(lái)使洗好的衣物中的水分即時(shí)蒸發(fā)干燥的清潔類家用電器，一般指家用型簡(jiǎn)易干衣機(jī)，主要由支架、主機(jī)和外罩組成。隨著城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，民眾生活水平和質(zhì)量的普遍提高，其消費(fèi)習(xí)慣和行為也隨之升級(jí)，傳統(tǒng)的晾衣習(xí)慣發(fā)生變化。以往的自然晾曬行為會(huì)造成二次污染，比如滋生細(xì)菌、沾染灰塵等，容易受陰雨潮濕天氣的影響，而干衣機(jī)能24小時(shí)隨時(shí)在線，不受時(shí)間、空間因素限制。作為洗衣機(jī)配套產(chǎn)品，干衣機(jī)的高溫烘干、殺菌除螨、衣物呵護(hù)精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的健康需求。\t"/market/202203/_blank"顯示，干衣機(jī)根據(jù)烘干方式可以分為直排式、冷凝式、熱泵式三種類型，各有千秋。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，直排式干衣機(jī)逐漸被市場(chǎng)淘汰，目前熱泵式干衣機(jī)成為主流，2021年第三季度線下市場(chǎng)銷售份額高達(dá)99。1%，比上年的95%還增加了9。1個(gè)百分點(diǎn)。干衣機(jī)類型及其優(yōu)缺點(diǎn)類型原理優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)直排式干衣機(jī)可分為衣架式和滾筒式，利用熱空氣帶走水分后直接經(jīng)過(guò)排水管排向室外吹走潮氣結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單、成本較低能耗高、噪音大，加重室內(nèi)濕熱，受熱不均，容易損傷衣物，僅適用于對(duì)衣物保養(yǎng)要求不高，或者是臨時(shí)過(guò)渡的人群冷凝式干衣機(jī)空氣加熱后，穿過(guò)潮濕的衣物，變成濕冷空氣。通過(guò)冷凝器吸出水分，變?yōu)楦衫淇諝?，再進(jìn)行加熱，循環(huán)往復(fù)。相對(duì)于排風(fēng)式，其烘干效果更均勻，噪音更小，對(duì)衣物也更“友好”，還能進(jìn)行衣物的除皺。同時(shí)，空氣冷凝式也不需要排氣管，搭載儲(chǔ)水盒或排水管即可。無(wú)獨(dú)立排水管需頻繁倒水，生產(chǎn)成本較高；增加了除濕過(guò)程，系統(tǒng)能耗增加熱泵式干衣機(jī)利用熱泵壓縮減壓產(chǎn)生放熱，吸收空氣余熱并冷凝去濕，變成干冷空氣，并將所吸收余熱壓縮成更高熱量，然后在高能區(qū)釋放熱量，變成干熱空氣，直至衣物被烘干。烘干均勻，且低溫加熱減少對(duì)衣物損耗。能耗很低，大約比冷凝式低50%以上價(jià)格相對(duì)要貴很多二、干衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大干衣機(jī)作為新興品類家電，市場(chǎng)規(guī)模較小，但從2017-2021年的市場(chǎng)銷售額來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)其需求增長(zhǎng)迅速。中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，2021年銷售額同比增長(zhǎng)78。1%達(dá)57億元，是2017年銷售額7。8億元的7。3倍。雖然干衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，但普及率只有個(gè)位數(shù)，相較于歐美國(guó)家70%的普及率簡(jiǎn)直是微乎其微，中國(guó)干衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)處于幼年成長(zhǎng)階段。目前趨于飽和的家電市場(chǎng)整體呈疲軟狀態(tài)，2017-2021年銷售額增長(zhǎng)幅度為-10。5%-11。7%，而干衣機(jī)能滿足消費(fèi)者健康要求和高品質(zhì)生活追求，作為洗衣機(jī)配套家電及時(shí)迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，其零售額同比增速居高不下，2021年增速較上年提高了78。1%。2、線上價(jià)格低，銷售渠道向線上轉(zhuǎn)移從2021年各月度的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)干衣機(jī)線下市場(chǎng)銷售額26。59億元，線上市場(chǎng)銷售額20。14億元，目前干衣機(jī)線下銷售市場(chǎng)銷售額略高于線上渠道，但銷售渠道已明顯向線上渠道轉(zhuǎn)移。干衣機(jī)線上售價(jià)范圍在3500-5000之間，線下售價(jià)8000左右，線上價(jià)格遠(yuǎn)低于線下價(jià)格，這也是越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意線上購(gòu)買干衣機(jī)的原因之一。2021年月度干衣機(jī)線上、線下銷售情況月份線上銷售量（萬(wàn)臺(tái)）銷售額（億元）均價(jià)（元）線下銷售量（萬(wàn)臺(tái)）銷售額（億元）均價(jià)（元）1月3.071.1336811.921.5882292月1.660.5935540.520.4178853月4.761.8138033.683.0783424月2.280.9340792.311.9483985月2.221.0145502.692.3386626月4.662.3350003.533.0686697月2.200.9643641.451.2586218月3.151.3442541.801.5183899月2.921.2542812.642.30871210月4.921.8738013.643.16868111月10.244.8647464.453.90876412月4.212.0648932.362.0888143、中高端需求明顯干衣機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)格整體向高價(jià)位遷移，市場(chǎng)中高端需求明顯。據(jù)線上、線下數(shù)據(jù)顯示6000元以下價(jià)位的干衣機(jī)市場(chǎng)占比均有所下降，6000元以上產(chǎn)品線上、線下市場(chǎng)占比分比為57。39%、91。99%，比上年分別增加了10。88%、4。71%，其中價(jià)格10000+的干衣機(jī)市場(chǎng)占比增長(zhǎng)幅度較快。無(wú)論是線上還是線下渠道，高價(jià)位的干衣機(jī)市場(chǎng)占比實(shí)現(xiàn)整體增加。4、9KG+大容量規(guī)格成干衣機(jī)主流規(guī)格目前9KG+大容量規(guī)格成為干衣機(jī)的主流規(guī)格，線下銷售額市場(chǎng)占比高達(dá)99%，線上市場(chǎng)占比也有88%，并且主流規(guī)格不斷向10KG+集中，其線上、線下市場(chǎng)份額分別為40。75%、43。44%，較上年分別增長(zhǎng)了18。43%、23。95%。消費(fèi)者青睞于大容量干衣機(jī)原因有：為節(jié)省家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間一次性清洗大量衣物，這就需要足夠大的空間安放烘干。5、國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額提升2021年干衣機(jī)十大線上暢銷品牌分別是海爾、小天鵝、西門子、美的、博世、松下、LG、米家、COLMO、美諾，市場(chǎng)份額累計(jì)占比94。16%；其中國(guó)產(chǎn)品牌有海爾、小天、COLMO、米家、美的，市場(chǎng)份額占比合計(jì)56。62%。2021年干衣機(jī)十大線上暢銷品牌品牌市場(chǎng)份額占比國(guó)家海爾22.93%中國(guó)小天鵝18.80%中國(guó)西門子17.14%德國(guó)美的10.70%中國(guó)博世10.12%德國(guó)松下5.53%日本LG3.84%韓國(guó)米家2.11%中國(guó)COLMO2.08%中國(guó)美諾0.91%德國(guó)2021年干衣機(jī)十大線下暢銷品牌分別是海爾、西門子、小天鵝、博世、松下、COLMO、美的、美諾、LG、三星，市場(chǎng)份額累計(jì)占比97。67%；其中中國(guó)品牌有海爾、小天、COLMO、美的，市場(chǎng)份額占比合計(jì)48。63%。當(dāng)前參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的干衣機(jī)品牌不算多，前十暢銷品牌幾乎占據(jù)整個(gè)干衣機(jī)市場(chǎng)，隨著對(duì)干衣機(jī)的深入認(rèn)知，會(huì)有更多的品牌加入這個(gè)行列。值得一提的是國(guó)產(chǎn)品牌海爾干衣機(jī)以22。93%、23。95%的線上、線下市場(chǎng)份額占據(jù)暢銷榜榜首，市場(chǎng)份額較上年均有大幅提高，線上、線下分別提升了8。22%、9。51%，而國(guó)外品牌西門子、博世的市場(chǎng)份額有明顯下降?；趯?duì)干衣機(jī)市場(chǎng)前景的看好，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。2021年干衣機(jī)十大線下暢銷品牌品牌市場(chǎng)份額占比國(guó)家海爾23.95%中國(guó)西門子19.93%德國(guó)小天鵝14.80%中國(guó)博世14.46%德國(guó)松下10.76%