創(chuàng)意的生產(chǎn)方式

歐洲時(shí)寫(xiě)回國(guó)內(nèi)的信中描寫(xiě)的那樣“一路掃墓和懷古”文化沙漠歷史淺短，而我并不認(rèn)同，但現(xiàn)在明白了，這話是指著歐洲說(shuō)的。1119建筑最集中的梅費(fèi)爾和圣詹姆仕區(qū)里，你甚至能感覺(jué)到現(xiàn)代商業(yè)和意識(shí)形態(tài)患病卑視的氣夠激起發(fā)人們創(chuàng)作的渴望。會(huì)說(shuō)到“空間”和“空間感”這種貌似專(zhuān)業(yè)，但概念模糊的詞匯形容詞，現(xiàn)在最終明白了原始的心境趕忙得到了清靜，仿佛一門(mén)之隔卻真的有兩個(gè)世界，在歲月斑駁的木凳中間靜坐片刻，抬頭看著那穹頂上四瀉的光線，你的心靈似乎真的被洗禮過(guò)一次。說(shuō)明：卡爾·“”，也是在這樣的情景中夢(mèng)想出來(lái)的，可見(jiàn)人類(lèi)的精神家園確實(shí)依靠著一種力氣。那么什么是刺激夢(mèng)想的力氣呢？已經(jīng)可以大段地朗讀出文章里面的一些句子，是環(huán)境和人文刺激了我的大腦構(gòu)思了這篇文章，說(shuō)的也是我們這個(gè)行業(yè)生產(chǎn)力的事，所以就叫它《創(chuàng)意的生產(chǎn)方式》吧。個(gè)支柱企業(yè)，而是只見(jiàn)森林不見(jiàn)大樹(shù)的話，那么這個(gè)行業(yè)確定難于進(jìn)展。行業(yè)里的設(shè)計(jì)師看。在這里。視覺(jué)紅衛(wèi)兵們的專(zhuān)業(yè)水平還達(dá)不到某些院校的入學(xué)條件。多是一些在行業(yè)里沒(méi)什么生存力量的人你們是視覺(jué)英雄，城市審美的建筑師；你們的職責(zé)是坍臺(tái)陳腐，由于你們是藝術(shù)家，批判是共性的一面；記??！你要堅(jiān)持共性……的精神病院。我認(rèn)為展覽的原本意義是“集市”，比方我這次來(lái)英國(guó)的目的是參觀“國(guó)際建筑設(shè)備展”，全世界的廠商云集于此目的不是為了過(guò)癮，而是為了交易。姜文不是說(shuō)嗎照常升起》去嘎納的最大目的不是為評(píng)獎(jiǎng)，而是去趕集，去做買(mǎi)賣(mài)。很簡(jiǎn)潔，藝術(shù)是走心的，設(shè)計(jì)是走皮的，我們哪里見(jiàn)過(guò)走心的設(shè)計(jì)，ipod或法拉利跑車(chē)設(shè)不是嗎？就算是非要跟藝術(shù)攀親戚，也頂多是個(gè)姨表兄弟，不屬于直系血緣關(guān)系。座時(shí)說(shuō)：“〔北京CBD的核心地帶?！贝嗽捯怀鲆鹆藞?chǎng)下一片噓聲，可憐那些孩子聽(tīng)不懂大師的話。讓紐約的第五大道，和倫敦的南辛普頓大街一模一樣，那是一所最好的設(shè)計(jì)學(xué)堂。世界最好的晚禮服設(shè)計(jì)師維拉·王，沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)一天服裝設(shè)計(jì)，她能夠成為國(guó)際名師的緣由，樣的款式能夠滿足客人這次穿著的需求，由于她格外了解客人們的生活。有力量為設(shè)計(jì)買(mǎi)單的人都是有閑錢(qián)的人，迄今為止設(shè)計(jì)師能夠證明自己成就的方法只有兩種：第一種是我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品賣(mài)出了多少多少個(gè)〔一般工業(yè)設(shè)計(jì)師都這么說(shuō)。其次種是我為某某品牌設(shè)計(jì)過(guò)什么，比方說(shuō)我為nike設(shè)計(jì)過(guò)廣告或nike某款廣告是我設(shè)計(jì)的〔選擇這兩種說(shuō)法取決于你的作品出不知名。所以一個(gè)設(shè)計(jì)師的成功，依靠于客戶(hù)的認(rèn)可，說(shuō)白了是，革命性發(fā)揮不了什么太大的作用。象，崇拜比爾·蓋茨和斯蒂文·喬布斯這樣不修邊幅的人，追隨不拘一格的休閑衣著風(fēng)格，那時(shí)侯我信任“”。我穿著肥大的帶補(bǔ)丁牛仔褲、印著骷髏頭的T恤衫、大頭皮鞋、留著蓬亂的長(zhǎng)發(fā)……我認(rèn)為自己獨(dú)特的抗拒潮流又布滿叛逆性格19921996年就了被人稱(chēng)為“憤青收容站”的廣告行業(yè)，給我供給了一個(gè)容身立命的地方。2023年與SOM(國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)事務(wù)所，世界三高建筑的設(shè)計(jì)者)、北京設(shè)計(jì)院共同召開(kāi)的一次關(guān)于凱晨廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)圓桌會(huì)議上。當(dāng)時(shí)SOM前來(lái)赴會(huì)的是國(guó)際設(shè)計(jì)大師AdrianDSmith率領(lǐng)的一個(gè)六人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們個(gè)個(gè)西服革履、頭發(fā)整肩膀竟然能看到頭皮屑，發(fā)言時(shí)心情感動(dòng)、語(yǔ)言乏味，規(guī)律混亂。80年月末國(guó)內(nèi)藝術(shù)界曾經(jīng)笑話陳逸飛到了美國(guó)穿西服的故事，那時(shí)侯似乎認(rèn)為藝術(shù)家穿西……那里的畫(huà)廊無(wú)論是出售古典作品亦或現(xiàn)代，無(wú)一不是商務(wù)氣派，沒(méi)有一個(gè)798范兒的，畫(huà)廊也是生意，主顧都是富人，畫(huà)20年明白了這個(gè)道理。關(guān)于與舊假設(shè)我呆在辦公室的話，我常常會(huì)接聽(tīng)這樣的：“我是某某公司的市場(chǎng)經(jīng)理，我們找到你們是期望聘請(qǐng)你們，為我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)形象等等。”只要聽(tīng)到這里我就已經(jīng)的人是斯蒂文·喬布斯。市場(chǎng)只認(rèn)可那些安全的、有數(shù)據(jù)理由的策略，假設(shè)沒(méi)有“地毯式廣告轟炸”那樣的火力支援，選擇。而我們的設(shè)計(jì)師卻往往沉迷那些穎的表現(xiàn)技巧他們，什么是生意、什么是市場(chǎng)，什么是策略，在這中間設(shè)計(jì)扮演了什么角色，能夠發(fā)揮什立異的。2023年到2023年中間，我為國(guó)美電器效勞過(guò)三年，那時(shí)侯他們的廣告投放量已經(jīng)很大了，永久只是本周的促銷(xiāo)價(jià)格、打折打折镲那時(shí)侯他們沒(méi)有企業(yè)形象，沒(méi)有VI等現(xiàn)代企業(yè)所應(yīng)擁有的一切，面對(duì)我們固執(zhí)地糾纏，他們總是急躁地說(shuō)：“你們建議的那些玩意，并不能幫我們賣(mài)東西，到了我們成為中國(guó)首富的時(shí)候，我們自然就會(huì)擁有了。”果真四年之后，他們計(jì)師聊起這件事，他們說(shuō)沃爾瑪也是這樣的。定金，設(shè)計(jì)師必需詢(xún)問(wèn)和理解客人的目的，結(jié)果是雙方合作完成的，產(chǎn)權(quán)屬于客戶(hù)。過(guò)勞斯嗎？效勞過(guò)LV嗎？……那就別埋怨了，埋怨只說(shuō)明你的境況還很低端。你知道什么是方法嗎？時(shí)代，那將是多么無(wú)聊的事情，到那時(shí)侯，藝術(shù)就真的走到了末路。可是除藝術(shù)之外，我們?nèi)康墓ぷ鞫夹枰獜?fù)制，這就需要方法，方法是我們解決問(wèn)題的道路。設(shè)計(jì)工作的本質(zhì)就是解決問(wèn)題，客戶(hù)肯定是帶著問(wèn)題找到設(shè)計(jì)師的，“我們的產(chǎn)品銷(xiāo)量太少！”；“我們不知道客戶(hù)到底寵愛(ài)什么？”；“我們不知道怎樣讓別人記住我們？”；“我們?cè)鯓硬拍茏尶蛻?hù)寵愛(ài)？”；“信任！”；“信任！”……你會(huì)嗎？你知道70后寵愛(ài)什么？80后寵愛(ài)什么？90后寵愛(ài)什么？什么顏色什么外形？什么大iPod、寶馬汽車(chē)、沃爾瑪、IBM、Sony……這些盡人皆知的玩意，為什么？對(duì)著鏡子盯著你的眼睛，問(wèn)自己：“你會(huì)嗎？”世界上只有兩個(gè)人全都知道，一個(gè)是上帝，一個(gè)是方法。告辭冥思苦想，告辭頭腦風(fēng)暴，告辭激情，告辭創(chuàng)意，告辭標(biāo)立異吧！去安靜地學(xué)習(xí)方法，學(xué)習(xí)做事情的方法，學(xué)習(xí)找到高藏在別人做過(guò)的事情里，但是有的人能找到，有的人永久也找不到，這很無(wú)奈。用生活培育我們的腦袋他寵愛(ài)全部的運(yùn)動(dòng)，尤其擅長(zhǎng)攀巖和滑雪；他愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)，有四五個(gè)iPod；寵愛(ài)攝影，可以以此立命，用他自己的話說(shuō)：“精通各種雕蟲(chóng)小技”。他格外會(huì)討女孩子寵愛(ài)，是個(gè)寵愛(ài)生活的人，所以他是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師?！霸趺春镁貌灰?jiàn)張三，消逝了似的？”有一次我向他打聽(tīng)一個(gè)久不見(jiàn)面的設(shè)計(jì)師的下落。“他早該消逝了，你去過(guò)他家嗎？”“沒(méi)有。”“豬窩都沒(méi)那么臟，我真不明白在那樣的廁所里，怎么能便利得出來(lái)？”“這跟他消逝有什么關(guān)系？”“你想想，對(duì)自己的生活就這么個(gè)品質(zhì)要求，如何能做得好別人的設(shè)計(jì)？”這是很多年前我們的一次對(duì)話，從今我就期望他能加盟早晨設(shè)計(jì)，成為我們的設(shè)計(jì)合伙人。道越厚，所以說(shuō)過(guò)好自己的生活，是設(shè)計(jì)師入門(mén)的第一課。大之人都是自己偶像的扮演者，欲想成為宏大的設(shè)計(jì)師，就要從仿照偶像的點(diǎn)點(diǎn)滴滴開(kāi)頭，從告辭懶散和邋遢的生活開(kāi)頭，從寵愛(ài)生活開(kāi)頭，從清掃干凈你的廁所開(kāi)頭?！澳X白金”，它能讓你的腦袋創(chuàng)意無(wú)窮。安徒生每天迷人秀麗的風(fēng)景是他超人想像力的源泉。我曾經(jīng)問(wèn)王敏：為什么好的設(shè)計(jì)公司都在舊金山，的商業(yè)讓人總能處于興奮狀態(tài)。再說(shuō)榨汁機(jī)很多公司的用人方式就像是一臺(tái)榨汁機(jī)，當(dāng)設(shè)計(jì)師的腦袋被榨干后就要面臨被扔掉的命運(yùn)，“夭折”，今日行業(yè)里年齡在35歲以上的設(shè)計(jì)師，并且照舊擁有制造力的寥寥無(wú)幾，而一個(gè)設(shè)計(jì)師的成熟期恰恰在35－45歲之間，這直接導(dǎo)致了我們行業(yè)整體不成熟、缺乏理性的現(xiàn)狀。這種現(xiàn)象一方面要怪罪的鋪張。而一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)懂得在30歲之前，積蓄專(zhuān)業(yè)學(xué)問(wèn)與生活閱歷、培育自己良好的學(xué)熟期，中年一代的成熟和活潑是我們整個(gè)行業(yè)富強(qiáng)的標(biāo)志?！安灰谧约耗X子里找答案，那里沒(méi)有！”這是對(duì)青年設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的一句話，設(shè)計(jì)“藝術(shù)總監(jiān)“、“設(shè)計(jì)指導(dǎo)”等等好聽(tīng)的頭銜，但當(dāng)這些頭銜消滅的時(shí)候，你事業(yè)的終點(diǎn)將在不遠(yuǎn)處等你。僵硬，你將永久喪失工作的樂(lè)趣。時(shí)，即使是臨時(shí)失去，辦公室就已經(jīng)開(kāi)頭給你預(yù)備辭退的理由。那么什么是榨汁機(jī)式的公司呢，我們?nèi)绾伪孀R(shí)他們，其實(shí)很簡(jiǎn)潔：不為設(shè)計(jì)師購(gòu)置保險(xiǎn)和住房公積金的企業(yè)。不支付加班工資的的企業(yè)，有些企業(yè)外表上給你開(kāi)一個(gè)高一些的工資，但是當(dāng)除以你付出的勞動(dòng)時(shí)間之后，它卻變得少得可憐。沒(méi)有定期培訓(xùn)或者培訓(xùn)工具的企業(yè)，大學(xué)四年的設(shè)計(jì)教育對(duì)于你將來(lái)的設(shè)計(jì)道路來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)你的威逼。透支信譽(yù)鼓吹激情的企業(yè)，假設(shè)一個(gè)老板永久向你承諾卻遲遲不能兌現(xiàn)的話，那你趁早離開(kāi)他。傾聽(tīng)其次：表達(dá)；第三：審美。這對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)尤為重要，缺少一個(gè)，你都不行能在事業(yè)道路上走得太遠(yuǎn)。任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作，都是從傾聽(tīng)開(kāi)頭，借助審美傳達(dá)、通過(guò)表達(dá)得到批準(zhǔn)或認(rèn)可。無(wú)上的人類(lèi)語(yǔ)言；聽(tīng)學(xué)習(xí)繪畫(huà)的人說(shuō)：美術(shù)是至高無(wú)上的人類(lèi)思想；學(xué)習(xí)京劇的人說(shuō)……之井里的蛤蟆。市場(chǎng)、渠道、傳媒推廣等等的教育，又何言幫助別人解決問(wèn)題呢？所以，在很多狀況下，客戶(hù)是我們的教師，傾聽(tīng)是我們最簡(jiǎn)便而且有效的學(xué)習(xí)方式。“傾聽(tīng)”當(dāng)作我們的修養(yǎng)，在工作上在生活里，做好一個(gè)才智的傾聽(tīng)者，由于答案往往就在別人的話語(yǔ)里。把客人養(yǎng)成一群懶漢，把老板喂成一口肥豬昨天，我受邀參與《名牌》雜志在上海東方藝術(shù)中心舉辦的“2023華人精英頒獎(jiǎng)典禮”，在折服了我，那種凌駕一切的風(fēng)采讓我仿佛感到眼前的人似乎是滾石的壞老頭MickJagger。成堆的卡片里，于是我對(duì)他說(shuō)：“假設(shè)有時(shí)間，請(qǐng)您肯定要看我的網(wǎng)站，由于20年后我會(huì)成為你?！薄笆菃幔磕隳茏龅絾?？””渡過(guò)了盲目輕狂的年紀(jì)，由于我已經(jīng)找到了成功的秘訣：勤奮。不到而已。比方人人都想成