服裝商品陳列管理標(biāo)準(zhǔn)

服裝的陳列

終端事業(yè)課愛登堡終端陳列七部曲第一章陳列概論第二章賣場的構(gòu)成與規(guī)劃第三章基礎(chǔ)陳列的標(biāo)準(zhǔn)；第四章賣場照明第五章商品配置規(guī)劃第六章其他品牌陳列分享第一章陳列概論

激發(fā)陳列靈感！找到陳列的真諦

陳列（DISPLAY）１、是一門綜合性學(xué)科包括了視覺藝術(shù)、視覺營銷、人體工程學(xué)、建筑空間設(shè)計(jì)2、陳列應(yīng)用元素－產(chǎn)品擺放、產(chǎn)品表現(xiàn)、櫥窗、貨架、陳列道具、模特、燈光、色彩、音樂、平面應(yīng)用、空間設(shè)計(jì)等等3、陳列工作不僅僅是布置櫥窗、整理產(chǎn)品。它既要有豐富的基礎(chǔ)知識(shí)還要對品牌風(fēng)格、購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定的研究4、陳列是視覺營銷最重要的組成部分。銷售是目的，視覺營銷是手段一.陳列的概念1.促進(jìn)銷售2.傳播品牌文化1.整潔,規(guī)范2.合理,和諧3.時(shí)尚,風(fēng)格二陳列的目的三陳列的工作目標(biāo)1.尺度:a貨家和道具要符合貨品的展示規(guī)格

b陳列的方式要符合顧客的基本特征

c要和整體賣場的空間比例協(xié)調(diào).2視覺:

人體的平均身高165-168cm

人眼睛的位置150-152cm

有效視線范圍大約49.5度四.人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用人體工程學(xué)組合例圖單位:厘米請找出下圖中的最佳視覺區(qū)第二章賣場構(gòu)成和規(guī)劃1導(dǎo)入部分分:⑴店頭⑵⑵櫥櫥窗⑶⑶流水臺(tái)臺(tái)⑷⑷POP看板⑸⑸出出入口一賣場場的構(gòu)成成2營業(yè)部分分:3服務(wù)部分分二賣場場規(guī)劃⑴,區(qū)域分配配(重點(diǎn)區(qū),常規(guī)區(qū),輔助區(qū),焦點(diǎn)區(qū),特賣區(qū))⑵,極具銷售售力的規(guī)規(guī)劃A賣場動(dòng)線線的規(guī)劃劃(如何擺放放貨架)a顧客動(dòng)線線(長,流暢盡可可能看到到所有的的商品)b導(dǎo)購動(dòng)線線(移動(dòng)距離離短,以便于招招呼,減少疲勞勞感)c管理動(dòng)線線(便于賣場場工作人人員聯(lián)系系)B通道:a主通道b副通道C普通賣場場的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)尺寸:最低標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)最最高高主:75CM-90CM120CM-150CM180CM副:60CM-75CM90CM-120CM120CMD通道規(guī)劃劃的注意意事項(xiàng)a賣場內(nèi)的的通道要要明確，，寬窄度度要加與與明確b注意小心心出現(xiàn)死死角，以以保證通通道順暢暢c主通道上上的商品品展示陳陳列要展展示商品品的魅力力⑶,銷售動(dòng)線線的規(guī)劃劃東方人的的行走路路線空間銷售售比與布布置形態(tài)態(tài)設(shè)置第三章基基礎(chǔ)陳陳列的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)固定的陳陳列高度度：1.銷貨組合合高度：：204cm2.銷貨組合合（加道道具）：：180cm3.正掛高度度：90cm4.側(cè)掛高度度：110cm5.側(cè)掛到層層板高度度：6cm6.層板到層層板高度度：30cm(三層)/45cm（兩層））1.正掛陳列列：1).掛衣通不不能空置置；2).拉鏈要上上妥，紐紐扣要扣扣上（有有時(shí)根據(jù)據(jù)季節(jié)和和陳列的的需要，，可以將將紐扣打打開）；；3).陳列按照照號(hào)碼順順序依次次排列，，第一件件175CM，其他按按照從小小到大順順序；4).正掛不超超過4件，每一一通正掛掛要統(tǒng)一一數(shù)量；；5).消除別針針、夾子子和線頭頭；紐扣扣、拉鏈鏈或腰帶帶應(yīng)全部部就位。。陳列分為為正掛裝裝、側(cè)掛掛裝及疊疊裝2.側(cè)掛陳列列：1).陳列按照照尺寸排排列，由由小到大大，注意意下擺的的統(tǒng)一，，不要高高低不一一；2).全店側(cè)掛掛商品統(tǒng)統(tǒng)一方向向，最后后一件反反方向（（或根據(jù)據(jù)行走路路線）；；3).長側(cè)掛數(shù)數(shù)量春夏夏18-21件（秋冬冬15-18件），短短側(cè)掛9-12件；4).側(cè)掛陳列列的貨品品，顏色色和數(shù)量量應(yīng)分布布均勻3件/款（可以以根據(jù)實(shí)實(shí)際的情情況，數(shù)數(shù)量變化化，但是是一定要要一致））；5).衣架朝向向遵循“問號(hào)”原則，順順同一方方向平均均排列（（春夏間間隔四個(gè)個(gè)手指寬寬，秋冬冬間隔一一個(gè)巴掌掌寬）；；6).側(cè)掛的最最后一件件應(yīng)反轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)掛，使使之正面面朝向顧顧客。１漸變：：通過色色彩漸變變來演變變２對比比：通通過結(jié)結(jié)構(gòu)（（款式式）色色彩形形成一一較鮮鮮明的的對比比形成成視覺覺的沖沖擊３韻律律：通通過有有節(jié)奏奏的色彩與與款式式的變變化形形成規(guī)律律性掛裝的的展示示技巧巧４突出出：通通過色色彩與與結(jié)構(gòu)構(gòu)（款款式））的重重點(diǎn)突突出作作為視視覺焦焦點(diǎn)１.以三個(gè)個(gè)衣架架為一一個(gè)整整體，，三件件同款款同色色２.靈活運(yùn)運(yùn)用數(shù)數(shù)量的的變化化（（２＋＋３＋＋２＋＋３））（３＋＋４＋＋３＋＋４））３.店小款款多可可同款款，同同色２２件掛裝數(shù)數(shù)量展展示技技巧3.疊裝陳陳列：：1).疊裝陳陳列分分為常常規(guī)式式（襯襯衫，，T恤，羊羊毛衫衫）；；寬幅幅式（（較厚厚質(zhì)料料）；；圖案案式；；2).層板不不能空空置，，貨品品要撤撤出包包裝；；3).每疊衣衣物只只可放放同一一款且且同一一顏色色之貨貨品（（如果果產(chǎn)品品缺貨貨，可可以用用不同同款式式但同同一系系列顏顏色相相同的的貨品品墊在在此4).層板上陳列的衣服，顏色和數(shù)量應(yīng)分布均勻3件/每疊；特價(jià)售賣期間根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整5).上下層板疊裝放置成一直線，每疊之間要至少留有一個(gè)拳頭的位置，保證視覺統(tǒng)一、整齊、充實(shí)、飽滿的效果；１節(jié)奏奏，韻韻律：：通過過有規(guī)規(guī)律的的變化化形成成節(jié)奏奏２對比：通通過上下，，左右的色色彩對比形形成了一個(gè)個(gè)鮮明的視視覺沖擊３漸變：通通過色彩列列來演變４突出：通通過款式（（花紋，格格子）顏色色的重點(diǎn)突突出做為視視覺的焦點(diǎn)點(diǎn)疊裝的展示示技巧５跳躍：用用某個(gè)系列列的焦點(diǎn)形成規(guī)律基礎(chǔ)陳列的的形態(tài)第四章賣賣場照明１光學(xué)概念念⑴色溫（（色溫低低的光源偏偏暖色，色色溫漸漸升升高，光源也漸漸漸由暖色變變?yōu)槔渖乒饬炼榷龋ㄖ副徽照彰魑矬w單單位面積上上的光線強(qiáng)強(qiáng)度）⑶光通量量（單位時(shí)時(shí)間內(nèi)光源源輻射產(chǎn)生生視覺響應(yīng)應(yīng)強(qiáng)弱的能力）⑷照度（（指光通量量與被照射射表面積之之比一．賣場照照明基礎(chǔ)２.燈具分類賣場中燈具具可以從關(guān)關(guān)源和造型型角度進(jìn)行行分類：⑴按發(fā)光光原理分類類熱輻射光源源熒光粉光源源（熒光燈燈）氣體放電光光源（金屬鹵鹵化物燈））原子能光源源化學(xué)光光源⑵按安裝裝形態(tài)分類類鑲嵌燈射射燈燈射燈３賣場照明明分類賣場照明可可以從照射射方式和照照明功能進(jìn)進(jìn)行分類⑴照射方方式分類直接照明：：對比強(qiáng)烈烈，照明度度高，消耗耗小，但容容易產(chǎn)生眩光間接照明：：光線均勻勻柔和，含含蓄，照度度中，消耗耗中，沒有眩光漫射照明：：光線均勻勻柔和，照照度小，消消耗大，沒沒有眩光⑴照射功能分分類基礎(chǔ)照明：：是對賣場場空間全面面的照明重點(diǎn)照明：：主要是對對服裝貨架架和櫥窗等等重要區(qū)域域的照明裝飾照明：：主要功能能是營造賣賣場特殊的的氛圍１賣場照明明設(shè)計(jì)原則則⑴舒適原原則⑵吸引原原則⑶真實(shí)顯顯色原則⑷層次分分明原則⑸與品牌牌風(fēng)格吻合合２賣場照明明具體方式式⑴光線照照射方式Ａ正面光－－用于貨架架照明Ｂ斜側(cè)光－－用于櫥窗窗陳列中照照射模特和和服裝層次次分明，立體感感強(qiáng)Ｃ側(cè)光－一一般不單獨(dú)獨(dú)使用，只只做為輔助助用光Ｄ頂光光光線來自模模特的頂部部，會(huì)使模模特臉部和和上下裝產(chǎn)產(chǎn)生濃重的陰影，一一般要避免免二．賣場照照明運(yùn)用賣場各區(qū)域域照明類型型及要求第五章商商品品配置規(guī)劃劃1顧客角度⑴方便顧顧客⑵⑵吸引顧顧客2管理角度⑴方便管理理⑵⑵促進(jìn)銷銷售一．商品配配置規(guī)劃的的意義二．商品配配置規(guī)劃考考慮的因素素1秩序:a顧客需要進(jìn)進(jìn)一步了解解尋找商品品的種類,規(guī)格,價(jià)格等b事先有購物物計(jì)劃或比比較理性的的顧客c設(shè)計(jì)感不強(qiáng)強(qiáng),比較注重功功能性的商商品2美感3促銷1色彩分類2性別分類3品種分類4價(jià)格分類5風(fēng)格分類6尺碼分類7系列分類8面料分類三商品配配置規(guī)劃的的具體方式式四商品配配置規(guī)劃的的運(yùn)用1.根據(jù)顧客需需求設(shè)置買買場2.根據(jù)不同銷銷售目的進(jìn)進(jìn)行配置3.根據(jù)品牌定定位,商品特點(diǎn)及及各階段營營銷靈活調(diào)調(diào)整4.配置分類層層次簡潔5.配置規(guī)劃要要合理6.考慮銷售管管理方便第六章：其其他品牌陳陳列分享空間式陳列列場景式陳列列系列化廚窗窗陳列強(qiáng)烈的風(fēng)格格式陳列生活系列陳陳列商務(wù)生活系系列陳列戶外休閑系系列陳列9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:04:0621:04:0621:041/5/20239:04:06PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:04:0621:04Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:04:0621:04:0621:04Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2321:04:0621:04:06January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20239:04:06下午21:04:061月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:04下下午1月-2321:04January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/521:04:0621:04:0605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:04:06下下午午9:04下下午午21:04:061月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:04:0621:04:0621:041/5/20239:04:06PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2321:04:0621:04Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:04:0621:04:0621:04Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2321:04:0621:04:06January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:04:07下下午午21:04:071月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月239:04下下午午1月月-2321:04January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/521:04:0721:04:0705January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:04:07下午9:04下下午21:04:071月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。21:04:0721:04:0721:041/5/20239:04:07PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2321:04:0721:04Jan-2305-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)