大富豪購物廣場整合營銷推廣策略(一)

長城國際廣告大富豪品牌工作小組

大富豪購物廣場整合營銷推廣策略目錄市場概述行業(yè)分析品牌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略媒介計劃第一部分市場概述提案背景一站式購物在深圳已漸成潮流，作為特區(qū)關(guān)外最具潛力的寶安尚是塊處女地欲建立集購物、休閑、娛樂為一體的商場新模式，引領(lǐng)新的消費潮流想借勢打造成寶安區(qū)第一家SHOPPINGMALL面臨周遭強勁競爭壓力，須打破常規(guī)，強化大富豪的品牌構(gòu)建大富豪購物廣場將于2003年8月中旬開業(yè)人均消費性支出一半以上集中在零售消費品市場寶安區(qū)收入與人均消費圖市場潛力未來的五年以每年增長8%為例，每年人均消費性支出達30000元左右，若以寶安區(qū)新安街道辦事處10萬戶籍人口算，一年的消費性支出高達30億元。

寶安現(xiàn)狀新安現(xiàn)狀零售業(yè)現(xiàn)狀深圳零售百貨業(yè)百花齊放——專業(yè)店、社區(qū)店、大型超市、SHOPPINGMALL等等眾多零售百貨業(yè)品牌陸續(xù)進軍寶安市場SHOPPINGMALL等經(jīng)營形式也漸漸被人們所接受消費費者者現(xiàn)現(xiàn)狀狀-1寶安消費者構(gòu)成圖消費費者者現(xiàn)現(xiàn)狀狀-2消費費者者習(xí)習(xí)慣慣：：1、、假假日日樂樂意意到到市市區(qū)區(qū)一一站站式式購購物物2、、尋尋求求方方便便、、就就近近購購買買3、、樂樂意意到到服服務(wù)務(wù)好好的的地地方方去去買買4、、喜喜歡歡好好的的購購物物環(huán)環(huán)境境5、、希希望望買買到到的的物物超超所所值值的的商商品品6、、尋尋求求享享受受，，很很多多愿愿意意駕駕車車到到高高尚尚的的購購物物中中心心去去買買（（比比如如很很多多人人樂樂意意駕駕車車到到中中信信城城市市廣廣場場或或沃沃爾爾瑪瑪購購物物））小結(jié)結(jié)寶安安消消費費潛潛力力很很大大新安安還還沒沒有有強強勁勁的的消消費費商商圈圈滿足足不不了了消消費費者者的的一一站站式式購購物物機會會和和挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)并并存存第二二部部分分行業(yè)業(yè)分分析析知己己知知彼彼，，方方能能百百戰(zhàn)戰(zhàn)不不殆殆市場場簡簡述述SHOPPINGMALL現(xiàn)現(xiàn)狀狀產(chǎn)生生于于二二十十世世紀(jì)紀(jì)初初，，盛盛行行于于五五六六十十年年代代，，逐逐漸漸風(fēng)風(fēng)靡靡歐歐、、美美、、日日及及東東南南亞亞國國家家集購物、餐飲飲、休閑、娛娛樂、旅游為為一體，以綜綜合性經(jīng)營模模式與完美的的環(huán)境配套設(shè)設(shè)施掀起了商商業(yè)經(jīng)營方式式的新浪潮北京、上海、、東莞、沈陽陽、成都已有有頗成規(guī)模的的SHOPPINGMALL，銅銅鑼灣是深圳圳首倡MALL的大型購購物廣場游歷行業(yè)業(yè)群雄雄法國家樂福（（CARREFOUR）銅鑼灣（C-MALL）新一佳（A-BEST））美國沃爾瑪（（WAL-MART）沃爾瑪——天天天平價家樂福——開開心購物家樂樂福銅鑼灣——海海闊天空，任任游任逛新一佳——日日日新鮮，天天天平價縱覽競爭爭對手手的營業(yè)業(yè)推廣廣寶安幾個主要要的商場在做做什么？商場名行業(yè)背景現(xiàn)狀訴求點廣告語備注新一佳日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜1995年6月開業(yè)人氣很足，有一定的知名度日日新鮮天天平價走遍千家萬家，購物還是新一佳（公園路）萬佳日用百貨、副食品、服裝、金飾2000年1月開業(yè)人氣也比較好，有較好的知名度一站式購物把萬佳帶回家（新安湖商業(yè)城）人人樂日用百貨、副食品、服裝、凈菜尚未開業(yè)。由于是連鎖超市，雖還未開業(yè)，但也有一定行業(yè)知名度天天低價天天實惠購物人人樂（冠城世家）天虹日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜2002年開業(yè)，地段好，老牌的百貨商場，行業(yè)知度較高顧客的滿意是我們的追求一點一滴的關(guān)懷（創(chuàng)業(yè)二路）小結(jié)-1超市、主題商商場、專業(yè)店店、餐飲業(yè)、、娛樂業(yè)等經(jīng)經(jīng)營及形態(tài)同質(zhì)化程度度高――超市以日用品為主主，服裝、家家電等為輔，，因自身的經(jīng)經(jīng)營體系，缺乏乏品牌店，滿滿足不了一站站式購物――主題商場以品牌加盟為為主，難以滿滿足大眾化的的消費者――專業(yè)店經(jīng)營形式較為為單一小結(jié)-2家庭主婦為主主要消費力量量平價是所有的的購物廣場的的首要賣點明星產(chǎn)業(yè)帶動動消費環(huán)境也能影響響購物者一站式購物已已成為潮流影響商場成敗敗的要素價位：價格差異是是消費者購買買意向形成的的主因之一環(huán)境：環(huán)境好壞決定定消費者的消消費評判和選選擇品牌：強勢品牌是最最好的質(zhì)量證證言服務(wù)：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)務(wù)是商場長盛盛不衰的原動動力購物廣場在把把商品賣給消消費者的同時時，也將其表征出出來的文化和理念傳達給了消費費者。小結(jié)-3第三部分分品牌思考考細(xì)觀大富富豪大豪豪的的特色色位居寶安區(qū)中中心地帶，得得天獨厚的地地理位置，充充滿詩意的周邊環(huán)境（（有靈芝公園園、冠城世家家等）入駐商場的品品牌30%以以上為國內(nèi)外外知名品牌超市、餐飲、、酒店、娛樂樂以休閑廣場場帶動周邊的的年輕活力，，倡導(dǎo)新的高品品味文化氛圍圍，引領(lǐng)流行行時尚，樹立立鮮明的經(jīng)營個性提供具有休閑閑、聚會、娛娛樂的購物廣廣場，提供創(chuàng)創(chuàng)造力、生動活潑、具有有趣味價值的的綜合性消費費廣場大富豪SWOT分析析優(yōu)勢1、得天獨厚厚的地理位置置，毗鄰寶安安旗艦型超大社社區(qū)2、公司資源源眾多，集餐餐飲、娛樂、、購物于一體3、具有強大大的企業(yè)實力力與良好的企企業(yè)形象劣勢首次進軍零售售百貨業(yè)品牌的知名度度僅限于在餐餐飲、娛樂業(yè)業(yè)機會1、寶安零售售零售百貨業(yè)業(yè)的競爭還不不是很激烈2、可以嫁接接餐飲、娛樂樂業(yè)的知名度度來樹立良好的的企業(yè)形象3、消費市場場即將成熟，，休閑、一站式購物即成成潮流威脅1、眾多的知知名百貨業(yè)品品牌陸續(xù)進軍軍寶安爭奪市市場2、競爭者會會不斷向社區(qū)區(qū)滲透加以鞏鞏固其市場占占有率3、競爭者在在市場上不斷斷的宣傳其低低價第四部分分品牌規(guī)劃劃我們在哪哪里？傳播前目標(biāo)對對象（消費者者）對我們的的認(rèn)識：大富豪不是個個娛樂城嗎？？怎么做百貨貨？商品會不會很很貴啊？品種種齊全嗎？購物環(huán)境如何何？服務(wù)怎么么樣？購物應(yīng)該還是是專業(yè)店的好好吧停車方便嗎？？消費者群群體細(xì)細(xì)分20歲—40歲，中高收收入，講究生生活品質(zhì)，注注重個人品位位，努力找尋尋自我享受，，追求無滋擾擾的生活意韻韻獵奇欲和尋求求新鮮感是實實施消費動機機的主因，工工作壓力大，，對閑適的生生活質(zhì)量要求求高掃描他們不是單純純的購物，注注重品位及身身份他們向往一種種與眾不同的的個性生活新潮、時尚、、總想充滿新新意也許是追尋一一個美麗的邂邂逅也許是探求一一份超然體驗驗和感覺也許，只是想想在這里，舒舒緩心緒，任任思緒飛揚我們面臨臨的問問題1、離市區(qū)并并不遠(yuǎn)，但需需要出關(guān)，如如何才能吸引引市區(qū)內(nèi)及周周邊的目標(biāo)消消費者，大商商圈的作用怎怎樣才能發(fā)揮揮出來2、目前寶安安消費形式相相對而言較為為單一，對一一站式購物需需要一段時間間的培育3、周邊有很很多的超市及及社區(qū)店，競競爭也將日趨趨激烈進行品牌塑造造，倡導(dǎo)購物物、休閑、娛娛樂于一體我們期望望消費費者對我我們的的認(rèn)識“大富豪”將將延伸出的的品牌聯(lián)想氣派品位身份放松心態(tài)“大富豪”引引發(fā)的直觀觀感受大富豪大而全與眾不同享受人氣旺環(huán)境舒適高尚品牌聯(lián)想想個性構(gòu)建建有形意象無形聯(lián)想大富豪人氣旺旺，放放松心心態(tài)、、品種種齊全全、規(guī)規(guī)模大大、環(huán)環(huán)境舒舒適、、異國國情調(diào)調(diào)、與與眾不不同…品位、、享受受、時時尚、、身份份、氣氣質(zhì)、、高雅雅、氣氣派……具有現(xiàn)現(xiàn)代生生活主主張與與理念念的高高尚人人士時尚，，優(yōu)秀秀，高高品質(zhì)質(zhì)，從容閑閑適地地留連連于商商場間間休閑、、享受受是他他完美美生活活的最最大解解注品牌牌構(gòu)構(gòu)建建品牌的的核心心價值值：體驗、、享受受品牌定定位：：有質(zhì)素素的、、高尚尚的、、有品品位的的現(xiàn)代代化都都市購購物廣廣場訴求點點：“一站站式””享受受廣告語語：體驗富富足享享受受生活活享受自自由空空間，，品味味無限限樂趣趣享受無無須理理由享受一種與與休閑閑、愉愉悅、、幸福福交融融的生生活狀狀態(tài)自由駕駕馭生生活，，體會會生活活中的的點滴滴樂趣趣追求高高尚生生活狀狀態(tài)，，扮演演超然然的人人生角角色享受是是都市市人經(jīng)經(jīng)受巨巨大工工作壓壓力后后減壓壓的絕絕好方方法之之一享受是是體驗驗片刻刻休閑閑瞬間間的滿滿足感感與幸幸福感感享受是是一種種能夠夠直擊擊消費費者內(nèi)內(nèi)心的的路徑徑享受能能抓住住消費費者的的心理理感知知“享受受”作為品品牌訴訴求的的理由由品牌牌延延伸伸第五五部部分分品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略1、銅銅鑼灣灣的C-MALL經(jīng)經(jīng)過長長期的的宣傳傳與塑塑造，，品牌牌具有有一定定的知知名度度，品品牌形形象也也漸漸漸被人人們所所接受受，消消費者者的認(rèn)認(rèn)可度度及忠忠誠度度并不不太樂樂觀。。2、沃沃爾瑪瑪以““天天天平價價”取取得相相當(dāng)成成功，，其它它超市市、百百貨等等也跟跟著主主推““平價價”或或“低低價””的概概念，，難以以形成成一種種具有有差異異化的的東西西。3、真真正能能做到到集購購物、、娛樂樂、休休閑為為一體體的購購物廣廣場，，在深深圳甚甚至全全國都都屈指指可數(shù)數(shù)。方向向性性思思考考樹立獨獨特的的品牌牌形象象，增增加宣宣傳力力度，，打造造強勢勢品牌牌提升品品牌影影響力力啟示示以“享享受””為感感性訴訴求，，有效效避開開“平平價””，全力突突出其其差異異化與與獨特特性品牌牌構(gòu)構(gòu)建建核核心心以“體體驗與與享受受”為為主線線貫穿穿整個個品牌牌活動動的始始終從認(rèn)知知到體體驗再再到享享受的的過程程是對對大富富豪品品牌感感知到到忠誠誠的擇擇決過過程體驗認(rèn)知享受體驗將品牌牌建立立在情情感溝溝通的的高度度，用用體驗驗的方方式讓讓目標(biāo)標(biāo)消費費群感感受其其魅力力所在在。品位以高品品質(zhì)詮詮釋大大富豪豪的地地位，，打造造出不不凡的的氣質(zhì)質(zhì)與品品位。。附加值值讓消費者者感到心心理上的的滿足，，使消費費者在得得到物品品之外愉愉悅感、、精神力力量都能能得以提提升。品牌構(gòu)構(gòu)建建探索索戰(zhàn)略ShenzhenGreatWallInternationalAdvertisingCo.,LtdE戰(zhàn)略模模式式E大富豪ENJOYENOUGH一站式E化E時代E化E-time一站式One-stopEnjoy享受充足Enough戰(zhàn)略觀觀點點以體驗的認(rèn)知獲獲取品牌的最大感感知度，，從現(xiàn)階階段人性性化的構(gòu)構(gòu)建及與與其它商商場的傾傾力較量量中顯現(xiàn)現(xiàn)獨特優(yōu)優(yōu)勢一站式One-stop享受Enjoy充足EnoughE時代E化E-time集購物、、休閑、、娛樂于于一體，，強調(diào)一站站式的體體驗讓顧客感感受自由由抉擇高高品位生生活狀態(tài)的無無窮樂趣趣，逐漸漸趨于對對大富豪品牌牌的忠誠誠多功能的的營運機機制能讓讓顧客有有心滿意足的的切身感感受E時代的的到來給給商場帶帶來考驗驗與契機消費者購購買的不不僅僅是是產(chǎn)品，，還包括括對企業(yè)業(yè)的認(rèn)同同和信賴賴產(chǎn)品是企企業(yè)的文文化、價值主張張和行為為準(zhǔn)則升級整合合營銷集成聯(lián)動動整合營營銷SP活動動新聞導(dǎo)向向主題營銷銷網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動動PR活動動廣告創(chuàng)意意媒體組合合顧客互動動整合營營銷銷聯(lián)動動集集成的的推推廣模模型型推廣策策略略以“享受受”為傳傳播核心心，強調(diào)調(diào)體驗式式的享受受，給目目標(biāo)對象象從視覺覺到心理理形成統(tǒng)統(tǒng)一的概概念。通過大規(guī)規(guī)模的媒媒介消費費導(dǎo)向，，最大限限度的把把控目標(biāo)標(biāo)對象的的眼球效效應(yīng)，確確立品牌牌地位。。倡導(dǎo)“品品位”特特色概念念，開啟啟多方位位形成滲滲透。攻略核核心心要領(lǐng)領(lǐng)：尖.精精.高.尖:直效語言言、直效效傳播、、最大限限度的把把控目標(biāo)標(biāo)群體精:清晰、明明了、形形象化、、符號化化的構(gòu)建建差異化化識別高:準(zhǔn)確、快快速、強強勢的傳傳媒動力力、全方方位的覆覆蓋實現(xiàn)強勢勢的市場場效應(yīng)PR-1與世界超超級名模模李冰的的親密接接觸時間：開業(yè)當(dāng)天天內(nèi)容：凡開業(yè)當(dāng)當(dāng)天在大大富豪購購物廣場場購物（（食品、、非食品品類除外外）達500元元以上者者均可獲獲贈刮刮刮卡一張張（或抽抽獎券）），就有有機會與與世界超超級名模模李冰有有近距離離的親密密接觸———共進進燭光晚晚餐、合合影留念念。PR-1獎項設(shè)置置：特別獎8名：可與世界界超級名名模李冰冰有近距距離的親親密接觸觸——共共進燭光光晚餐、、合影留留念（共共1小時時）。入圍獎20名：：可與獲得得世界超超級名模模李冰的的簽名照照片（或或送寫真真集）及及集體合合影留念念（合影影時間10分鐘鐘）?；顒訉ο笙螅褐懈呤杖肴氲陌最I(lǐng)領(lǐng)階層（（年輕、、時尚））。入圍獎合合影地點點選擇：：大富豪四樓樓娛樂城城或購物物廣場現(xiàn)現(xiàn)場特別獎共共進晚餐餐地點選選擇：威尼斯大大酒店西西餐廳（（待定））第六部部分分媒介選選擇擇投放總時時間：2003年6月月23日日—8月月31日日投放總媒媒體：報紙、雜雜志、廣廣播電臺臺、電視視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、夾報報、戶外外廣告（（戶外廣廣告牌、、車體、、候車亭亭、宣傳傳車、鐵鐵桿旗/彩旗/條幅））投放安排排：建議分五五個階段段進行宣宣傳，各各個階段段重點突突出、循序漸進進。第一階段段：6月月23日日—6月月30日日，為引引導(dǎo)期；；第二階段段：7月月01日日—7月月14日日，為預(yù)預(yù)熱期；；第三階段段：7月月15日日—7月月30日日，為漸漸熱期；；第四階段段：8月月01日日—8月月15日日，為沸沸騰期；；第五階段段：8月月16日日—8月月30日日，為延延續(xù)期。。廣告策略略A、以軟軟文形式式切入，，結(jié)合報報紙廣告告，達到到“導(dǎo)入入”的目目的B、廣告告投放不不須過于于密集，，讓公眾眾有初步步的印象象即可C、軟文文與報紙紙交叉進進行宣傳傳，保持持一致性性和連貫貫性第一階段段:（6月23日—6月30日）導(dǎo)入期期軟文：第一期，，6月23日（（星期一一），1000字，《《寶安日日報》深深圳版6月23日（星星期一）），1000字字，《南南方都市市報》工工商版第二期，，6月27日（（星期五五），1000字，《《寶安日日報》深深圳版6月27日（星星期五）），1000字字，《南南方都市市報》工工商版報紙廣告告：媒體安排排第一期，，6月25日（（星期三三），《《寶安日日報》深深圳版，，1/4版第二期，，6月30日（（星期一一），《《南方都都市報》》工商版版，1/4版經(jīng)過市內(nèi)內(nèi)車310路路空調(diào)大大巴，兩兩側(cè)車身身，時間間為三個個月；311路路空調(diào)大大巴，全車身，，時間為為三個月月；651路空空調(diào)大巴巴，兩側(cè)側(cè)車身，，時間為為三個月。車體廣告告區(qū)間車（（關(guān)外））（經(jīng)過大大富豪/大富豪豪附近1.5-3公里里范圍內(nèi)內(nèi),時間間為三個個月）602路路（新城城廣場——新城汽汽車站））604路（（寶城三三區(qū)—農(nóng)農(nóng)批市場場）615路路（二二十區(qū)——沙井））629路路（十十三區(qū)——公明））616路路（寶源源市場——荷坳））610路路（金威威—寶安安桃花源源）607路路（寶安安—松崗崗）建議選用用602路、604路路、615路，，其余為為備選1、遵循循“以點點帶面””原則，，以《寶寶安日報報》為導(dǎo)導(dǎo)引，《《南方都都市報》》為補充充，吸引引周圍的的消費群群，再逐逐步拓展展開2、《寶寶安日報報》僅在在寶安地地區(qū)發(fā)行行，日發(fā)發(fā)行量為為七萬份份，是典典型的當(dāng)當(dāng)?shù)貓蠹埣?，普及及率與覆覆蓋率較較高3、《南南方都市市報》為為全省發(fā)發(fā)行最廣廣的報紙紙，其在在寶安發(fā)發(fā)行量為為10——20萬萬份，讀讀者甚多多，有利利項目的的傳播，，增加廣廣告覆蓋蓋率4、利用用區(qū)間車車和跨區(qū)區(qū)域車的的路線及及覆蓋區(qū)區(qū)域，便便于吸引引各處顧顧客；另另外車體體廣告時時間長、、覆蓋面面廣、視視覺沖擊擊力強媒體選擇擇原由廣告策略略：A、以軟軟文為主主要形式式吸引公公眾的眼眼球，軟軟文的整整體風(fēng)格與與第一階階段相統(tǒng)統(tǒng)一B、報紙紙及雜志志廣告相相繼鋪陳陳，逐漸漸拓展C、提高高公眾的的識記程程度，各各媒體廣廣告相互互配合第二階段段（7月1日日—7月月14日日）預(yù)熱期期報紙廣告告，在《《寶安日日報》《《南方都都市報》》發(fā)布軟軟文及在在《南方都都市報》》刊登硬硬廣告。。軟文第三期7月月1日（（星期二二）1000字《《寶安日日報》深深圳版7月4日日（星期期五）1000字《《南方方都市報報》工商商版第四期7月月10日日（星期期四）1500字《《寶安安日報》》深圳版版7月14日（星星期一））1500字字《南南方都市市報》工工商版媒體安排排《中國旅旅游》月月刊（七七月號，，中文版版）封底廣告告：內(nèi)容容為大富富豪購物物廣場全全景和一一輯主打打圖片媒體安排排硬性廣告告第三期7月7日（星星期一））《南南方都市市報》工工商版，，1/4版第四期7月11日（（星期五五）《《南方都都市報》》工商版版，1/4版車體廣告告，延續(xù)續(xù)第一階階段雜志廣告告《中國旅旅游》為為香港最最權(quán)威的的旅游雜雜志，行行銷全球球一百三三十多個個國家和和地區(qū)，，銷量高高，讀者者層面廣廣泛，除除了旅游游業(yè)人士士，還包包括各貿(mào)貿(mào)易界精精英，讓讓廣告客客戶接觸觸最多高高消費群群，發(fā)揮揮宏大推推廣效力力，中國國內(nèi)地與與港澳地地區(qū)共發(fā)發(fā)行56，000本。。《南方都都市報》》為全省省發(fā)行最最廣的報報紙，其其中在寶寶安發(fā)行行量為10—20萬份份，是讀讀者最多多的報紙紙，有利利項目的的傳播，，增加廣廣告覆蓋蓋率。媒體選擇擇原由廣告策略略：A、增加加廣告力力度，讓讓公眾對對發(fā)布信信息有個個全面的的認(rèn)識B、組合合各媒體體進行宣宣傳，發(fā)發(fā)布信息息醒目、、讓人過過目不忘忘C、擴大大影響、、提高信信息覆蓋蓋面第三階段段（7月15日—7月31日）漸熱期期軟文7月17日（星星期四）），1000字字左右，，《南方方都市報報》工商商版7月24日（星星期四）），1000字字左右，，《南方方都市報報》工商商版媒體安排排硬性廣告告7月16日（星星期三）），《寶寶安日報報》深圳圳版1/2版版7月21日（星星期一）），《南南方都市市報》工工商版1/2版7月23日（星星期三）），《深深圳特區(qū)區(qū)報》A版1/4版版7月25日（星星期五）），《寶寶安日報報》深深圳版1/2版7月30日（星星期三）），《南南方都市市報》工工商版1/2版時間從7月16日到8月15日，間間歇性地地在電臺臺的新聞聞、交通通、音樂樂各頻道道的A段段發(fā)布信信息，具具體安排排如下：：新聞頻道道:08：30、09：00、19：00、19：30，四四次發(fā)布布，30秒/次次，時間間7月16日、、21日日、26日，8月1日日、6日日、11日、15日音樂頻道道:08：30、09：00、19：00、19：30，四四次發(fā)布布，30秒/次次，時間間7月17日、、22日日、27日，8月2日日、7日日、12日、15日交通頻道道:08：15、08：30、19：00、19：30，四四次發(fā)布布，30秒/次次，時間間7月19日、、24日日、29日，8月3日日、9日日、13日、15日深圳廣播播電臺在大富豪豪購物廣廣場前邊邊自立一一個T型型廣告牌牌，規(guī)格格建議18*6M（三三面翻））；戶外大型型廣告牌牌建議推出出大富豪豪購物廣廣場網(wǎng)站站，推出出互動游游戲，發(fā)發(fā)布新聞聞信息等等（有條條件可以以建成網(wǎng)網(wǎng)上購物物網(wǎng)站））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)前進一路路（主推推）：恒豐中心心、新安安公園、、教育局局|同同安藥藥業(yè)、冠冠力達大大廈、安安華工業(yè)業(yè)區(qū)（均均為AA級廣告告位）、、富盈門門（A級級）、玉玉龍居、、安田工工業(yè)區(qū)、、桃源居居（B級級）選其中五五站，建建議選恒恒豐中心心、新安安公園、、冠力達達大廈、、安華工工業(yè)區(qū)（（均為AA級廣廣告位））、富盈盈門（A級），，采用大大牌3.5*1.5M規(guī)格創(chuàng)業(yè)二路路（建議議）：工行證券券、惠中中化纖、、東聯(lián)工工業(yè)村、、新福市市場、金金威啤酒酒廠|光光大銀行行、寶城城廣場、、天虹商商場（AA級））候車亭廣告告（如圖）在《寶安日日報》上由由軟文轉(zhuǎn)為為硬性廣告告，增加廣廣告力度，，同時在《《南方都市市報》、《《深圳特區(qū)區(qū)報》上增增發(fā)軟文同同時發(fā)布硬硬性廣告，，可增加讀讀者量，擴擴大覆蓋面面，提升廣廣告力度。。廣播電臺廣廣告選在每每天的上下下班、聽眾眾相對較多多的時段插插播，達到到廣而告知知的效果；；另將各頻頻道的插播播廣告日期期和時間叉叉開，既覆覆蓋整個階階段，又能能降低價格格。大型戶外廣廣告牌具有有強勁視覺覺沖擊力，，具有長久久的宣傳效效果；候車車亭廣告是是吸引流動動人群的最最佳戶外媒媒體網(wǎng)絡(luò)化是企企業(yè)發(fā)展的的目標(biāo)，也也為打造““E化”概概念打下基基礎(chǔ)媒體選擇原原由廣告策略：：A、廣告的的最后階段段，組合最最佳媒體進進行廣告轟轟炸，起突破作用用B、利用報報社或電視視臺的新聞聞報道造勢勢，效果加加倍C、盡力將將購物廣場場的影響力力、知名度度渲染到極極限第四階段（（8月1日——8月15日）沸騰期期媒體安排報紙廣告，，具體安排排如下：8月4日（（星期一）），《南方方都市報》》工商版，，1/4版版8月5日（（星期二）），《寶安安日報》深深圳版，1/2版8月5日（（星期二）），《深圳圳特區(qū)報》》A版，1/4版8月6日（（星期三）），《深圳圳晚報》工工商版，1/2版8月11日日（星期一一），《南南方都市報報》工商版版，1/4版8月12日日（星期二二），《寶寶安日報》》深圳版，，1/2版版8月12日日（星期二二），《深深圳特區(qū)報報》A版，，1/4版版8月13日日（星期三三），《深深圳晚報》》工商版，，1/2版版8月15日日（星期五五），《南南方都市報報》版版花8月15日日（星期五五），《晶晶報》特特約8月15日日（星期五五），《深深圳特區(qū)報報》報眼眼媒體安排在開業(yè)前8月12與與14日，，通過《寶寶安日報》》和《羊城城晚報》夾夾報的形式式，將開業(yè)業(yè)信息有序序、全面地地傳達給公公眾，夾報報派送重點點區(qū)域為寶寶安區(qū)和南南頭附近區(qū)區(qū)域具體安排如如下：《寶安日報報》夾兩種種DM（DM1開業(yè)業(yè)預(yù)告；DM2開業(yè)業(yè)主題活動動），每種種100，，000份份/天，其其中70，，000份份為用戶直直接訂閱，，30，000份為為做派送，，共300，000份；《羊城晚報報》只夾一一種DM，，即開業(yè)廣廣告，20，000份/天，，共60，，000份份。《寶安日報報》、《羊羊城晚報》》夾報媒體安排開業(yè)前三天天（8月12日—8月14日日）在電視視臺插播15秒開業(yè)告知廣告告寶安綜合頻頻道電視劇劇場：第一一部劇集(21:00—22:00)播三次15秒秒廣告鳳凰臺：在在娛樂直通通車20:00—21:00插播3次次15秒廣廣告;本港臺：A段，電視視劇場插播播開業(yè)告知知廣告，每每日播出3次。深圳廣播電電臺參考第三階階段的安排排電視廣告A、條幅選擇地區(qū)規(guī)規(guī)模大，人人口稠密，，消費力強強，地區(qū)影影響力大的的居民小區(qū)區(qū)、花園；；主要以寶寶安區(qū)內(nèi)為為主，在小小區(qū)和花園園的門口，，主要道路路懸掛寫有有大富豪購購物廣場即即將開業(yè)的的告示性的的廣告語的的條幅，通通過與目標(biāo)標(biāo)消費群直直接面對面面的溝通，，強化目標(biāo)標(biāo)群體的記記憶。戶外廣告B、彩旗/鐵桿旗圍繞大富豪豪購物廣場場，我們建建議在前進進一路安華華工業(yè)區(qū)至至教育局路路段，裕華華二路寶民民派出所至至上合荔枝枝園路段，，創(chuàng)業(yè)二路路、寶城廣廣場至東聯(lián)聯(lián)工業(yè)村路路段，興華華路新安中中學(xué)至文體體局路段等等四個路段段懸掛彩旗旗/鐵桿旗旗營造熱烈烈喜慶氣氛氛，達到廣廣泛傳播的的目的。C、宣傳車車精心、全面面包裝出1-5輛宣宣傳車（廣廣場自有車車輛），從從大富豪出出發(fā)沿途經(jīng)經(jīng)過花園小小區(qū)、工廠廠等人流較較為集中的的地段進行行告知性的的宣傳。在在購物廣場場開業(yè)時即即改成免費費購物接送送車，分幾幾條線路運運營。（建建議選用三三輛車）《中國旅游》》月刊（八月月號，中文版版）封底：：形象廣告雜志廣告（建議）1、《深圳晚晚報》的入戶戶率高,讀者者類型豐富,有較多的讀讀報時間，在在《晚報》刊刊登開業(yè)廣告告，信息傳播播率高。2、《寶安日日報》通過開開業(yè)前一周分分散次遞送夾夾報，起到傳傳達信息與加加強識記雙重重功效，夾報報的費用相對對較低廉。3、《羊城晚晚報》在寶安安地區(qū)發(fā)行2萬份，在家家庭及白領(lǐng)讀讀者群中閱取取率很高,而而且將日報和和晚報結(jié)合,能在不同階階段全面出擊擊，取得良好好的宣傳效果果。4、《深圳特特區(qū)報》是深深圳權(quán)威報紙紙，有相當(dāng)強強的信息吸引引率，閱讀率率及傳播率；；另外讀者層層面多，能夠夠吸引不同的的讀者類型5、電視廣告告選在開業(yè)前前三天播出，，主要是起到到識記的作用用，通過幾家家熱門電視臺臺與電視欄目目（劇場）的的熱門時段，，集群轟炸，，將動態(tài)信息息傳達給公眾眾。媒體選擇原由由廣告策略：A、借用開業(yè)業(yè)典禮的余溫溫，通過以文文案為主導(dǎo)的的報紙廣告進行后續(xù)報報道的炒作B、進一步擴擴大購物廣場場的影響力和和知名度第五階段（8月16日——8月31日日）延續(xù)期媒體安排報紙廣告，在在《寶安日報報》、《深圳圳晚報》、《《南方都市報報》及《深圳圳特區(qū)報》發(fā)發(fā)布四期以文文案為主的報報紙廣告8月18日（（星期一），，《寶安日報報》深圳版，，1/2版8月21日（（星期四），，《深圳特區(qū)區(qū)報》A版，，1/4版8月25日（（星期一），，《南方都市市報》工商版版，1/4版版8月29日（（星期五），，《深圳晚報報》工商版，，1/2版通過開業(yè)儀式式將公眾興趣趣與注意力提提到最高，儀儀式完畢后，，余溫未散，，借報紙廣告告將主題繼續(xù)續(xù)升華，承上上啟下，維持持公眾的關(guān)注注程度。為日后的宣傳傳打下鋪墊，，形成良好的的宣傳基礎(chǔ)，，強化品牌記憶度。媒體選擇原由由本次案稿全部部完畢

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