我國隱形眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀及進(jìn)出口情況分析

我國隱形眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀及進(jìn)出口情況分析一、隱形眼鏡發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)下，中國的近視率約為50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平。作為目前世界上近視發(fā)生率最高的國家之一，可以預(yù)見未來中國眼鏡市場(chǎng)潛力巨大。特別是國內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用頻率越來越高，近視本身的發(fā)生年齡不斷下降。根據(jù)國家衛(wèi)健委的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國高中生近視率接近80%，6歲以下近視率達(dá)到14.5%。隨著生活水平提高，消費(fèi)者在選購眼鏡時(shí)更注重眼睛的健康和保護(hù)，越來越趨向選購更高品質(zhì)的眼鏡產(chǎn)品，2019年我國眼鏡產(chǎn)品零售額達(dá)到884.3億元。相比于傳統(tǒng)的框架眼鏡而言，隱形眼鏡更加的美觀并且適合運(yùn)動(dòng)，配戴隱形眼鏡的好處是進(jìn)行劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)受傷的風(fēng)險(xiǎn)較低，也較方便舒適，因此越來越多人選擇戴隱形眼鏡。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國隱形眼鏡零售額約67.7億元，比上一年增長7.9%。其中，即日拋棄式隱形眼鏡增幅最快，零售額同比增長約13.5%。隱形眼鏡銷售市場(chǎng)中超過一半是可重復(fù)配戴的隱形眼鏡，零售額同比增長約7.3%。目前隱形眼鏡的市場(chǎng)約占到整個(gè)眼鏡產(chǎn)品的7.7%。近年出現(xiàn)近視低齡化的現(xiàn)象，加上許多父母都愿意花錢為孩子驗(yàn)配優(yōu)質(zhì)眼鏡，因此兒童已經(jīng)成為眼鏡業(yè)者關(guān)注和爭(zhēng)取的消費(fèi)群體，而隱形眼鏡正在成為家長為孩子選配眼鏡的主要選擇之一。二、矯正型功能帶動(dòng)市場(chǎng)需求另外隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大增加了大眾接觸智能產(chǎn)品及受到藍(lán)光照射的機(jī)會(huì)，眼科疾病的發(fā)生率呈現(xiàn)快速上漲態(tài)勢(shì)，2019年國內(nèi)眼科醫(yī)院診療人數(shù)達(dá)到3433萬人達(dá)到歷史新高。在此背景下，“基礎(chǔ)性視力矯正+功能性定位”的鏡片將成為未來鏡片產(chǎn)品發(fā)展的方向，對(duì)許多術(shù)后康復(fù)患者而言，像角膜塑形鏡這樣的矯正型產(chǎn)品成為剛需。除此以外帶有裝飾功能的彩色隱形眼鏡也受到消費(fèi)者的青睞，彩色隱形眼鏡一般分為3層，即兩層透明的角膜接觸片將一層花色夾在中間。由于彩色隱形眼鏡與彩妝產(chǎn)品具備強(qiáng)關(guān)聯(lián)性又無品牌利益沖突，且具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，很適合在直播和短視頻形態(tài)下展現(xiàn)并傳播，近年來特別受到年輕女性的歡迎。三、市場(chǎng)銷售渠道截至2019年，我國經(jīng)營范圍含隱形眼鏡、彩色隱形眼鏡的企業(yè)已超過10萬家，比2018年新增2.5萬多家，僅電商大省浙江的企業(yè)數(shù)量就超過4萬家。但是目前市場(chǎng)的隱形眼鏡質(zhì)量不一且國內(nèi)企業(yè)的相關(guān)技術(shù)依然存在差距，隱形眼鏡的材質(zhì)主要有水凝膠、硅水凝膠，而透氧率就決定了氧氣能夠透過鏡片到達(dá)眼角膜的概率，硅水凝膠的透氧率是水凝膠材質(zhì)的6-8倍，更適合較長時(shí)間的佩戴，因此屬于更加先進(jìn)的技術(shù)。但是目前硅水凝膠除了愛爾康、博士倫、強(qiáng)生、庫博、美若康、海昌以外基本上沒有其他品牌能夠生產(chǎn)。而國內(nèi)貼標(biāo)的仿品，成本價(jià)才2至8元不等，行業(yè)渾水摸魚似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而佩戴體驗(yàn)則很難得到保障。目前來看消費(fèi)者在購買渠道方面偏向于從線下連鎖眼鏡零售店購買相關(guān)產(chǎn)品，電商市場(chǎng)的占比僅為9.7%，考慮到隱形眼鏡本身屬于強(qiáng)體驗(yàn)型產(chǎn)品，未來市場(chǎng)依賴線下渠道的現(xiàn)狀依然不會(huì)改變。四、隱形眼鏡進(jìn)出口數(shù)量而在進(jìn)出口方面由于硅水凝膠隱形眼鏡目前在國內(nèi)的生產(chǎn)品牌極少，因此主要依賴進(jìn)口產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示隨著國內(nèi)隱形眼鏡市場(chǎng)滲透率的提高，我國隱形眼鏡片的進(jìn)口量快速上升，2020年全年進(jìn)口量達(dá)到9.22億片，刺激國內(nèi)隱形眼鏡進(jìn)口不斷增長的因素一方面由于日拋?zhàn)鳛橐淮涡韵M(fèi)品，無需清洗養(yǎng)護(hù)，具有更安全衛(wèi)生、更便于攜帶等優(yōu)勢(shì)，越來越受到消費(fèi)者的喜愛；另一方面，拋棄周期越短隱形眼鏡的消費(fèi)量也就越大，也意味著用戶的LTV能夠得到大幅提升。五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)在中國，包括彩色隱形眼鏡在內(nèi)的隱形眼鏡是一個(gè)正在爆發(fā)的增量市場(chǎng)，相比亞洲其他國家(地區(qū))，中國隱形眼鏡使用的滲透率處于較低水平（8%左右），隱形眼鏡配戴率會(huì)隨著國家(地區(qū))經(jīng)濟(jì)水平的提高而提高。顯而易見，隱形眼鏡尤其是彩色隱形眼鏡，作為替代框架眼鏡的眼部問題解決方案，符合消費(fèi)者追求更美、更好、更個(gè)性等訴求，符合目前消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。目前，像彩色隱形眼鏡的供應(yīng)鏈主要集中在韓國和中國臺(tái)灣，中國內(nèi)地彩色隱形眼鏡供應(yīng)鏈體系還不算成熟。不過，我們已經(jīng)看到，國內(nèi)部分隱形眼鏡/彩色隱形眼鏡生產(chǎn)商，已經(jīng)在吸收改進(jìn)國外的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，吸取國際先進(jìn)的鏡片材料和自動(dòng)化的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在柔性生產(chǎn)、花色創(chuàng)新、配合度、舒適度、甚至產(chǎn)能上，都有非常明顯的迭代和進(jìn)展。而抖音等主流新媒體平臺(tái)，也在逐漸