SEO成功的網(wǎng)站架構(gòu)

今天的博客文章，我將寫我最喜歡的話題，SEO的網(wǎng)站架構(gòu)。這篇文章是基于最近我在SESLondon2011所做的presentaion，我想給每個幻燈片寫一些注釋會比單單發(fā)布幻燈片更意思。為了幫助我回憶起我做的所有細(xì)節(jié)，我幻想自己站在平臺上寫字，脖子上圍著演講者的勛帶…什么是網(wǎng)站架構(gòu)？對我來說，好的網(wǎng)站架構(gòu)是一切關(guān)于提高用戶和搜索引擎怎么在你的網(wǎng)站找到他們的路徑。在用戶面前呈現(xiàn)最好的相關(guān)性最高的內(nèi)容并且減少他們不得不點擊去尋找所花的時間。通過使你的網(wǎng)站架構(gòu)扁平化同樣適用于搜索引擎。你可能在指數(shù)化衡量中有所進(jìn)展，例如引起搜素引擎爬行的網(wǎng)頁數(shù)量和在搜索引擎首頁顯示的網(wǎng)頁數(shù)量。從你的首頁到最深的內(nèi)容要多少點擊量？如果你從沒有讀過Rand關(guān)于FlatSiteArchitecture所寫的WhiteboardFriday，你確實應(yīng)該去看一下。減少你的首頁到你最深層內(nèi)容的點擊量的原則就像在2009三月一樣重要。不是很好的網(wǎng)站架構(gòu)看起來像什么?讓我用這個便利的圖表解釋：Veryweakatthebottomofthearchitecture6clickstodeepestlevelLowindexationsndpcorlongtaJ想象這個Sitemap描述一個非常簡單的網(wǎng)站布局。搜索引擎和用戶期望少于6次點擊就可以從任何路徑到達(dá)底層（非常深層的內(nèi)容）。那是很多的點擊！那個深度等級顯然不是理想的；你也會預(yù)料到深埋在架構(gòu)下面的頁面會又更少的內(nèi)鏈同時在搜索引擎結(jié)果中更不明顯，即使是對于極長尾的查詢。

創(chuàng)建一個更加扁平化的網(wǎng)站架構(gòu)大多數(shù)SEOs證明了深埋咋架構(gòu)中的頁面可能接收不到足夠的linkjuice以至于不能在搜索引擎排名中突顯。通過在架構(gòu)中提升內(nèi)容，你可以提高整體排名，這確實是對的。這個過程叫做“扁平化”。讓我用這個便利的圖表解釋：Nomorethan3clickstodeepestle^elTheoutcomeshoirldbehigherindexationarrdabetterlongtail?GADGETldDlinksper =1,000.00C ona3clicicdeeparchitecture這里，我們已經(jīng)增加了每個頁面上的鏈接數(shù)量并且減少了到達(dá)極深層內(nèi)容所需的點擊數(shù)，有效地扁平化了這個網(wǎng)站架構(gòu)。在我們繼續(xù)之前，有很重要的一點需要我們掩蓋，交叉鏈接和Silo的概念。Silo是什么？在一個相當(dāng)簡單的網(wǎng)站地圖里，頁面有把鏈接當(dāng)做他們的“孩子”的趨向。首頁鏈接到分類級別頁面分類頁面鏈接到產(chǎn)品頁面。有時，子頁面可以通過面包屑鏈接到父級頁面。在這個情況下，你得到一個垂直的silo。存在很多的linkjuice向你的網(wǎng)站架構(gòu)流去，但不是交叉。讓我用這個便利的圖表（畫的不是很好）解釋：在圖表中可見，我們已經(jīng)做了插入silo很好地鏈向內(nèi)頁的鏈接。一種有用的方法來解決這個難題是設(shè)計路線交叉鏈接到你的內(nèi)容，聚焦在用戶可能在你的網(wǎng)站搜索的東西。這里有一些基于架構(gòu)在旅游、文章中的交叉鏈接的例子hotelitcTheWsldorfAftorla1heWaidorlFowers-NbwTwh7S理心CrcmTh?WMarTAi1ori?NewYortcIntflrContmemlalfireBiiKtay-N^wVwk1C-Z- rr^mThitWjridaairf*14*口2-NewYorkW腫4￥4?rk-NrwYcut17^m止IrnmTtieIMkfarfAntqrU-NewYnrtc旅游相似的目的地靠近的旅館/路標(biāo)最受歡迎的/頂級國家最受歡迎的/頂級城市最近瀏覽的地點/旅館/度假村零售在這個分類中的受歡迎產(chǎn)品相關(guān)的（贈送）產(chǎn)品看了這個物品最終購買的用戶

最受好評/最近瀏覽的物品頻繁搜索的物品或分類文章/博客相似的文章受歡迎的文章最近的評論有些時候改善你的交叉鏈接策略就像查看你網(wǎng)站廣泛的鏈接一樣簡單。一個旅游網(wǎng)站的mother'sdaygifts分類頁面上有一個“Topproducts”導(dǎo)航的例子。我們在PrezzyBox的朋友改變了基于用戶所在頁面的鏈接，創(chuàng)建了更多的交叉鏈接并且同時盡可能地增加更多用戶體驗。導(dǎo)航欄反映用戶行為當(dāng)用戶著陸到你的網(wǎng)站的時候，他們在找什么?有時，他們會告訴你。你最后一次查看你內(nèi)頁搜索數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)相當(dāng)特殊的頁面是什么時候在analytics中，進(jìn)入Content>SiteSear并且看一下“TopSearchedContent”的報表。你將會看到在你網(wǎng)站上被URL引導(dǎo)的搜索的數(shù)量，你可以載下來查看那些搜索條目是什么。SeardhDvtirvitw左盯巴1SeardhDvtirvitw左盯巴1Tefms25,268uniquesearchesstartedfrom28,346startpagesC-eatcabflri1SheSearchUsageGoadSet1GoatSet2EcommerceTotalUniqueSearches25,268%ofSiteTotal:100.00^ResultsPageviews/Search2.68Site網(wǎng)2.68{>O.OO^J如果用戶正在你的網(wǎng)頁上尋找一個非常特殊的東西，并且他們頻繁的搜索，可能他們不能在網(wǎng)頁上看到。嘗試創(chuàng)建一個導(dǎo)航來反映網(wǎng)站內(nèi)部搜索行為。

F從他們的首頁鏈向熱門搜索。這些鏈接可以很簡單的被鏈向相關(guān)性最高的費分類頁面或者產(chǎn)品的鏈接所交換，在他們的網(wǎng)站上可以很簡單的看到什么是熱門的，同時我想這也是一個可能適用F從他們的首頁鏈向熱門搜索。這些鏈接可以很簡單的被鏈向相關(guān)性最高的費分類頁面或者產(chǎn)品的鏈接所交換，在他們的網(wǎng)站上可以很簡單的看到什么是熱門的，同時我想這也是一個可能適用/CRO的勝利。popularsearches...alarmdockangrybirdsclockheadphoneshelicoptersipadiphOFlG(6gOmugnegativescanne『nerfslushiespeakefEstarwarssweetsusb在我的首頁你想要多少鏈接？在我的presentation中我承認(rèn)，有些時候為了維護(hù)網(wǎng)站設(shè)計的完整，很難在夜歌頁面設(shè)好我們需要的鏈接。在我的presentation中我特意展示了兩個導(dǎo)航例子，我認(rèn)為對用戶來說相當(dāng)酷同時對搜索引擎友好。GiJ日由iza網(wǎng)站Cheapflights在他們的首頁上用CSS設(shè)計dhtml下滑風(fēng)格的導(dǎo)航來向他們的訪問者展示更多鏈向有趣目的地的鏈接。如果用戶點擊“more，他們得到更多選擇。Needalittlespark?Checkoutourbestdestinationpicks,whateveryourtravelchoiceGiJ日由iza網(wǎng)站Cheapflights在他們的首頁上用CSS設(shè)計dhtml下滑風(fēng)格的導(dǎo)航來向他們的訪問者展示更多鏈向有趣目的地的鏈接。如果用戶點擊“more，他們得到更多選擇。Needalittlespark?Checkoutourbestdestinationpicks,whateveryourtravelchoiceFamilyandbeachholidaydestinationsGrabyourbucketandspadeandfindamazjngdealsfortheseholidaydestinations:TEnE「ifEAlicanteE価umD目I日m日門Mi日miO「l日門閃Flci「id日L日de日「口蜩at］日閘日It目我青睞vouchercodes.co.uk網(wǎng)站架構(gòu)很久了。他們編碼也非常漂亮。在他們的首頁檢驗CSSstyledcarousel。鏈接用純文本格式標(biāo)得很漂亮很明顯（就像圖標(biāo)展示的一樣），CSS注重布局和圖片，一點JavaScript注重剩余的。VoucherCodeco.ukIfive;adealSearchVoticherCodes.co.ukfor1,000sofFreeVoucherCodesandExclusiveDiscountsFA^DWnVOUCHERSINTHEPRESSFEATUBEOVOUCHED3MILLIONMEMBERS?<^fi￡.e.i iQorFR￡E 2(1BtrSLVtAid'iefCodeyNtwslelEerIApackedmlhe-JCEfijsivk*(futaunlLGdo：5lorbignlm￡：Hd^bsandiitslauiiafils.NewLookHNewLookHEodEti丁巳HOFizzaHutDoroth￥Peridns我在presentation中涵蓋了很多例子，但是這些是我最喜歡的。這里是剩下的幻燈片。Iff^irld1krtnAnsawKa?耳MeCQ4JfllrlM<Jw*Ciniida^■■皿曲只疇迂口Hb-itdwMiSMPwi-bftM*tlnUnSiiSusersfJik%r :二二1items:嚴(yán)2目曲缶芒置遍冊『recentlyiuiderelate!w?reviewedacdvitieastudrmr^ii.rfivunlag^詢Hsummericommentsrecenttop*Wien?Tcdir^TfllEThisArrernoonWeekendF^ndaySu-ndajfSeptemberOtiDharNovairDerDe?m^架構(gòu)比只是內(nèi)部鏈接更甚[isKfefhrnc-rsWh?i-lADtightthi耳lllirHhAkxiBnnghl口I>mnl3陽■=舟￡ane[Xiruiq乩“IrWndiraibiCi」RnM._***?1(HIflJWpgfs?htfinw/87rtaatrafjiMjtna-奮■上*知I￡§4.0?LBBsS