文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科技與文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)學(xué)第九章科學(xué)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)●教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的推動(dòng)作用第二節(jié)高新科技與文化產(chǎn)業(yè)第三節(jié)數(shù)字文化（內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)第四節(jié)視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與對(duì)策科技與文化的結(jié)合案例：《小世界》(DVD）或/v/b/38731591-1792079090.html法國Futurikon公司拍攝出品的一系列昆蟲的動(dòng)畫集，Minuscule（源于拉丁詞義“微小”）是兩個(gè)年輕法國藝術(shù)家ThomasSzabo和HélèneGiraud的優(yōu)秀動(dòng)畫作品集。場(chǎng)景和聲音效果都是采用現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的東西，而小故事的主人公小昆蟲和小動(dòng)物則是用三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)出來的。每集作品只有四五分鐘長短，通篇沒有語言對(duì)白這些，而是以紀(jì)錄片的風(fēng)描述蟲蟲們的生態(tài)環(huán)境的細(xì)節(jié)及由此演生出來的故事，狡猾的瓢蟲、單純的蜘蛛、會(huì)折紙的螞蟻、可愛的蜜蜂。這些短篇?jiǎng)赢嫴粌H使人們對(duì)昆蟲世界大開眼界，而且它們非常幽默有趣，富有哲理第一節(jié)科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的推動(dòng)作用科技促進(jìn)人類文化活動(dòng)和文化產(chǎn)業(yè)類型、內(nèi)容、表現(xiàn)形式的不斷豐富。三次文化產(chǎn)業(yè)科技革命對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展有重大推動(dòng)作用。一、第一次科技革命與個(gè)別文化行業(yè)的誕生（一）原始人類的技術(shù)進(jìn)步與文化活動(dòng)的逐漸豐富有密切聯(lián)系。云南印象:原始生產(chǎn)方式＝原生態(tài)舞蹈（二）古代人類的技術(shù)創(chuàng)造與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。造紙術(shù)與印刷術(shù)的結(jié)合打破文化壟斷，促進(jìn)文化知識(shí)傳播的大眾化；航海術(shù)與地理學(xué)的結(jié)合打破時(shí)空約束，促進(jìn)東西方文化的交流。

（三）第一次科技革命（工業(yè)革命）18世紀(jì)中后期，以蒸汽機(jī)等為代表，推進(jìn)手工工場(chǎng)向機(jī)器化大生產(chǎn)過渡，標(biāo)志著進(jìn)入蒸汽時(shí)代，帶來平面媒體的大發(fā)展。二、第二次科技革命與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的萌芽19世紀(jì)末20世紀(jì)初，以電力與電子通訊為代表，標(biāo)志著進(jìn)入電氣時(shí)代，帶來立體媒體的大發(fā)展。三、第三次科技革命與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展20世紀(jì)40年代末直至現(xiàn)在，以信息數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表，標(biāo)志著進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，帶來第四媒體的大發(fā)展。1、高新技術(shù)群的出現(xiàn)使文化產(chǎn)業(yè)成為融合多種技術(shù)因子的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。移動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣播控制中心中繼發(fā)射中繼發(fā)射中繼發(fā)射中繼發(fā)射固定接收固定接收光纖網(wǎng)絡(luò)光纖網(wǎng)絡(luò)微波傳輸微波傳輸2、文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的結(jié)合使文化產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新的產(chǎn)業(yè)類型。R&V,威客，QQ,投名狀中的凌遲3、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)改變?nèi)藗兊奈幕M(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。死了也要上網(wǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)增加文化內(nèi)涵！第二節(jié)高新科技與文化產(chǎn)業(yè)高新科技推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)高新科技的不斷進(jìn)步。一、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響信息技術(shù)：指獲取、處理、傳遞、存儲(chǔ)與信息利用信息資源過程中形成的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)：指運(yùn)用0和1兩位數(shù)字編碼，通過電子計(jì)算機(jī)、光纜、通信衛(wèi)星等設(shè)備，來表達(dá)、傳輸和處理所有信息的技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)一般包括數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字傳輸、數(shù)字調(diào)制與解調(diào)等技術(shù)。數(shù)字羅馬、數(shù)字故宮1、信息數(shù)字技術(shù)帶來文化產(chǎn)品的信息數(shù)字化。惡搞周老虎惡搞周老虎2、信息數(shù)字技術(shù)使文化產(chǎn)品的傳播發(fā)生重大變化。傳播載體海量化；傳播渠道復(fù)合化；傳播范圍全球化傳播對(duì)象大眾化。→→→→3、信息數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的滲入融合使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化。視頻9-1：網(wǎng)上世博會(huì)與世博會(huì)的數(shù)字化展現(xiàn)視頻9-2：數(shù)字化的《清明上河圖》

1．技術(shù)融合。

2．網(wǎng)絡(luò)融合。

3．業(yè)務(wù)融合。

4．行業(yè)融合。

5．終端融合。

6．管理融合。二、信息高速公路與文化產(chǎn)業(yè)阿里巴巴的電子商務(wù)生態(tài)鏈：采購→建立銷售平臺(tái)→進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣→支付物流

馬云珍瓏，誰人能解？

馬云“珍瓏棋局”上的七條“大龍”阿里巴巴：B2B淘寶網(wǎng)：C2C支付寶：第三方支付平臺(tái)阿里軟件：企業(yè)商務(wù)軟件_阿里旺旺雅虎中國：門戶網(wǎng)站阿里媽媽：網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù)口碑網(wǎng)：分類信息業(yè)務(wù)三、物聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算（一）物聯(lián)網(wǎng)TheInternetofthings1.含義：物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。通過射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物體與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)對(duì)物體的智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。2.本質(zhì)：基于互聯(lián)網(wǎng)的物物相聯(lián)

目的是實(shí)現(xiàn)物與物、物與人，所有的物品與網(wǎng)絡(luò)的連接，方便識(shí)別、管理和控制。

3.技術(shù)原理

物聯(lián)網(wǎng)可分為三層：感知層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層。

傳感器、互聯(lián)網(wǎng)……將無處不在（Ubiquitous）的末端設(shè)備（Devices）和設(shè)施（Facilities），包括具備“內(nèi)在智能”的傳感器、移動(dòng)終端、工業(yè)系統(tǒng)、樓控系統(tǒng)、家庭智能設(shè)施、視頻監(jiān)控系統(tǒng)等、和“外在使能”(Enabled)的，如貼上RFID的各種資產(chǎn)（Assets）、攜帶無線終端的個(gè)人與車輛等等“智能化物件或動(dòng)物”或“智能塵埃”（Mote），通過各種無線和/或有線的長距離和/或短距離通訊網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通（M2M)、應(yīng)用大集成（GrandIntegration)、以及基于云計(jì)算的SaaS營運(yùn)等模式，在內(nèi)網(wǎng)（Intranet）、專網(wǎng)（Extranet）和/或互聯(lián)網(wǎng)（Internet）環(huán)境下，采用適當(dāng)?shù)男畔踩Ｕ蠙C(jī)制，提供安全可控乃至個(gè)性化的實(shí)時(shí)在線監(jiān)測(cè)、定位追溯、報(bào)警聯(lián)動(dòng)、調(diào)度指揮、預(yù)案管理、遠(yuǎn)程控制、安全防范、遠(yuǎn)程維保、在線升級(jí)、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、決策支持、領(lǐng)導(dǎo)桌面（集中展示的CockpitDashboard)等管理和服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)“萬物”的“高效、節(jié)能、安全、環(huán)?！钡摹肮?、控、營”一體化。把感應(yīng)器嵌入和裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道等各種物體中，然后將“物聯(lián)網(wǎng)”與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)整合起來，實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)與物理系統(tǒng)的整合，在這個(gè)整合的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，存在能力超級(jí)強(qiáng)大的中心計(jì)算機(jī)群，能夠?qū)φ暇W(wǎng)絡(luò)內(nèi)的人員、機(jī)器、設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)施實(shí)時(shí)的管理和控制，在此基礎(chǔ)上，人類可以以更加精細(xì)和動(dòng)態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，達(dá)到“智慧”狀態(tài)，提高資源利用率和生產(chǎn)力水平，改善人與自然間的關(guān)系。4.應(yīng)用前景物聯(lián)網(wǎng)用途廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測(cè)、環(huán)境監(jiān)測(cè)、老人護(hù)理、個(gè)人健康、花卉栽培、水系監(jiān)測(cè)、食品溯源、敵情偵查和情報(bào)搜集等多個(gè)領(lǐng)域。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖景國際電信聯(lián)盟于2005年的報(bào)告曾描繪“物聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的圖景：當(dāng)司機(jī)出現(xiàn)操作失誤時(shí)汽車會(huì)自動(dòng)報(bào)警；公文包會(huì)提醒主人忘帶了什么東西；衣服會(huì)“告訴”洗衣機(jī)對(duì)顏色和水溫的要求等等。物聯(lián)網(wǎng)在物流領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用則比如：一家物流公司應(yīng)用了物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的貨車，當(dāng)裝載超重時(shí)，汽車會(huì)自動(dòng)告訴你超載了，并且超載多少，但空間還有剩余，告訴你輕重貨怎樣搭配；當(dāng)搬運(yùn)人員卸貨時(shí)，一只貨物包裝可能會(huì)大叫“你扔疼我了”，或者說“親愛的，請(qǐng)你不要太野蠻，可以嗎？”；當(dāng)司機(jī)在和別人扯閑話，貨車會(huì)裝作老板的聲音怒吼“笨蛋，該發(fā)車了！”（二）云計(jì)算CloudComputing1.含義：這是服務(wù)的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的服務(wù)。具有超大規(guī)模、虛擬化、可靠安全等獨(dú)特功效。云”中的資源在使用者看來是可以無限擴(kuò)展的，并且可以隨時(shí)獲取，按需使用，隨時(shí)擴(kuò)展，按使用付費(fèi)。這種特性經(jīng)常被稱為像水電一樣使用IT基礎(chǔ)設(shè)施。什么是“云”提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”。“云”是一些可以自我維護(hù)和管理的虛擬計(jì)算資源，通常為一些大型服務(wù)器集群，包括計(jì)算服務(wù)器、存儲(chǔ)服務(wù)器、寬帶資源等等。云計(jì)算將所有的計(jì)算資源集中起來，并由軟件實(shí)現(xiàn)自動(dòng)管理，無需人為參與。這使得應(yīng)用提供者無需為繁瑣的細(xì)節(jié)而煩惱，能夠更加專注于自己的業(yè)務(wù)，有利于創(chuàng)新和降低成本。有人打了個(gè)比方：這就好比是從古老的單臺(tái)發(fā)電機(jī)模式轉(zhuǎn)向了電廠集中供電的模式。它意味著計(jì)算能力也可以作為一種商品進(jìn)行流通，就像煤氣、水電一樣，取用方便，費(fèi)用低廉。最大的不同在于，它是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)摹?.云計(jì)算的本質(zhì)：將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計(jì)算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池向用戶按需服務(wù)。旨在通過網(wǎng)絡(luò)把多個(gè)成本相對(duì)較低的計(jì)算實(shí)體整合成一個(gè)具有強(qiáng)大計(jì)算能力的完美系統(tǒng)，并借助SaaS、PaaS、IaaS、MSP等先進(jìn)的商業(yè)模式把這強(qiáng)大的計(jì)算能力分布到終端用戶手中。CloudComputing的一個(gè)核心理念就是通過不斷提高“云”的處理能力，進(jìn)而減少用戶終端的處理負(fù)擔(dān)，最終使用戶終端簡(jiǎn)化成一個(gè)單純的輸入輸出設(shè)備，并能按需享受“云”的強(qiáng)大計(jì)算處理能力3.云計(jì)算的基本原理通過使計(jì)算分布在大量的分布式計(jì)算機(jī)上，而非本地計(jì)算機(jī)或遠(yuǎn)程服務(wù)器中，企業(yè)數(shù)據(jù)中心的運(yùn)行將更與互聯(lián)網(wǎng)相似。這使得企業(yè)能夠?qū)①Y源切換到需要的應(yīng)用上，根據(jù)需求訪問計(jì)算機(jī)和存儲(chǔ)系統(tǒng)。4.云計(jì)算的藍(lán)圖云計(jì)算的應(yīng)用包含這樣的一種思想，把力量聯(lián)合起來，給其中的每一個(gè)成員使用。在未來，只需要一臺(tái)筆記本或者一個(gè)手機(jī)，就可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來實(shí)現(xiàn)我們需要的一切，甚至包括超級(jí)計(jì)算這樣的任務(wù)。從這個(gè)角度而言，最終用戶才是云計(jì)算的真正擁有者。四、三網(wǎng)融合與廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（一）三網(wǎng)融合指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造,基于統(tǒng)一的IP協(xié)議，相互滲透、互相兼容，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。2.進(jìn)度安排3.對(duì)廣電行業(yè)的影響機(jī)遇：（1）拓寬電視傳播渠道；（2）促進(jìn)電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級(jí)；（3）擴(kuò)張電視業(yè)客戶資源；（4）催生更多有資質(zhì)的運(yùn)營主體（如渠道供應(yīng)商、平臺(tái)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、節(jié)目交換機(jī)構(gòu)、CNC中國新華新聞電視網(wǎng)/CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）。挑戰(zhàn)：（1）思想觀念差距；（2）核心技術(shù)差距；（3）體制機(jī)制差距；（4）綜合實(shí)力差距；（5）服務(wù)質(zhì)量差距。堅(jiān)守與創(chuàng)新堅(jiān)守責(zé)任：IPTV/手機(jī)電視集成播控平臺(tái)與內(nèi)容監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)——廣電節(jié)目集成播控權(quán)與內(nèi)容監(jiān)管權(quán)務(wù)實(shí)創(chuàng)新：轉(zhuǎn)變觀念，積極融入；內(nèi)容為王，創(chuàng)新業(yè)態(tài)；拓展服務(wù)，多元盈利。第三節(jié)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)什么是“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)”？“數(shù)字”：最新的數(shù)字技術(shù)，軟硬件、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“娛樂”：硬件制造業(yè)的數(shù)字娛樂化如：網(wǎng)絡(luò)游戲在軍事訓(xùn)練中的使用，娛樂or軍事？鏈接：從未參加過實(shí)戰(zhàn)的飛行員在首次執(zhí)行任務(wù)時(shí)的生存概率只有６０％，經(jīng)過模擬對(duì)抗訓(xùn)練后，此概率可以提高到９０％。自伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)至今，美國已動(dòng)員近２００萬人次的軍人前往當(dāng)?shù)刈鲬?zhàn)，其中接受過游戲培訓(xùn)的達(dá)八成以上。如《美國陸軍：真實(shí)戰(zhàn)士》面向微軟公司的ＸＢＯＸ３６０游戲主機(jī)開放，士兵進(jìn)入游戲后，可在包括步槍手、投彈兵、自動(dòng)槍手、狙擊手和指揮官在內(nèi)的５種職業(yè)中自由選擇，依照自身喜好創(chuàng)造出個(gè)性化的士兵形象。(視頻9-3)注：如何理解“娛樂”？1、《說文解字》中的“娛”；以樂訓(xùn)娛，“娛，樂也?！?、英文中的“Entertainment”。“款待的行為”或“招待的藝術(shù)或范圍”拉丁詞根：抓?。╰enare），觸動(dòng)你的靈魂。3、悲傷的娛樂要素？為什么悲劇也能娛樂？討論：瓊瑤劇的娛樂要素分析獨(dú)立于文化產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)”為什么能夠獨(dú)立？文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性最強(qiáng)、對(duì)高科技的依存度最高、對(duì)日常生活滲透最直接、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)最廣、增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲?。如：最新?shù)字技術(shù)的使用與電子游戲的誕生（軍事技術(shù)娛樂化）溝通方式導(dǎo)致溝通本質(zhì)的變化，教育到娛樂功能的變化教子溝通的《曾國藩家書》娛樂與溝通的蘋果手機(jī)內(nèi)容不變，功用的變化——藝術(shù)到娛樂如：倉央嘉措的原詩《見于不見》網(wǎng)上流行的“見于不見體”（補(bǔ)充材料9-1）討論：文本意義的變化？？（詩歌到網(wǎng)絡(luò)流行語）倉央嘉措：《見于不見》你見，或者不見我我就在那里不悲不喜你念，或者不念我情就在那里不來不去......數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中嶄新而極具發(fā)展?jié)摿Φ慕M成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具有“消費(fèi)的娛樂性”的一部分。在當(dāng)今新技術(shù)革命的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，文化發(fā)展、數(shù)字傳播技術(shù)與市場(chǎng)化發(fā)展機(jī)制的緊密結(jié)合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點(diǎn)。例：羊羔體數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)就是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)手段對(duì)圖像、文字、影像和語音等內(nèi)容進(jìn)行整合和傳播，以提供相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。例：《快樂驛站》該產(chǎn)業(yè)包含內(nèi)容豐富，如游戲、動(dòng)漫、數(shù)字音樂、數(shù)字影視、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、手機(jī)產(chǎn)業(yè)等。數(shù)字信息時(shí)代的“魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”獲得者2010年10月19日晚7點(diǎn)，“魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單公布，其中車延高的詩歌《向往溫暖》位列詩歌類獲獎(jiǎng)名單之中。當(dāng)天夜里11點(diǎn)16分，一位名叫“陳維建”的人便在其新浪微博中發(fā)表一則名為《“梨花體”后“羊羔體”？》的短信：“第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)詩歌獎(jiǎng)得主、武漢市紀(jì)委書記車延高詩《徐帆》。8分鐘以后，他又作微博名曰《車延高的‘羊羔體’詩會(huì)紅》。此后，“羊羔體”一詞不脛而走“羊羔體”的叫法來源于車延高的名字?！把蚋帷睘椤把痈摺倍值牡闹C音。因其寫的詩獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，而備受爭(zhēng)議。因此網(wǎng)友戲稱其詩為羊羔體，即延高體?！缎旆沸旆钠潦羌兣说钠廖乙恢毕胍娝?，至今未了心愿其實(shí)小時(shí)候我和她住得特近一墻之隔她家住在西商跑馬場(chǎng)那邊，我家住在西商跑馬場(chǎng)這邊后來她紅了，夫唱婦隨拍了很多叫好又叫座的片子數(shù)字信息時(shí)代的文學(xué)大部分網(wǎng)友認(rèn)為這首詩代表“回車鍵里出官詩”的時(shí)代終于來臨，更有網(wǎng)友模仿其寫作風(fēng)格，寫出了一首以《車延高》為題目的詩。車延高說，這首詩采用的是一種零度抒情的白話手法，“是我寫作的一種風(fēng)格，是我寫作的一種嘗試?！薄犊鞓敷A站》《快樂驛站》是中央電視臺(tái)綜藝頻道（CCTV3）2004年10月8日推出的一檔日播動(dòng)漫欄目，每集10分鐘。該節(jié)目最大的特點(diǎn)與看點(diǎn)，就是用時(shí)尚、先鋒的動(dòng)漫手法，演繹中國經(jīng)典幽默，使原本就充滿喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺效果，令人耳目一新。欄目開播以來，深受觀眾歡迎，已經(jīng)成為具有文化影響力的成人動(dòng)漫品牌欄目。數(shù)字娛樂的產(chǎn)業(yè)特征(一)產(chǎn)品的精神性數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有精神性消費(fèi)的特點(diǎn)，人類的精神構(gòu)成了其產(chǎn)品基本內(nèi)核。外在的物質(zhì)形態(tài)，如DVD碟片、網(wǎng)絡(luò)游戲光盤，還有電腦、手機(jī)、MP3等都只是物質(zhì)載體，對(duì)于精神內(nèi)核的消費(fèi)不具有特別大的影響。人們通過DVD碟片還是電腦網(wǎng)絡(luò)直接在線看電影，不會(huì)有本質(zhì)區(qū)別，通過MP3下載歌曲還是用手機(jī)下載也不會(huì)有不同。（二）消費(fèi)的娛樂性這是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最顯著的特點(diǎn)，也是該產(chǎn)業(yè)最主要的價(jià)值所在。人們看動(dòng)漫或者玩網(wǎng)絡(luò)游戲，都是為了尋求某種精神愉悅。無論創(chuàng)作者創(chuàng)作的初衷是怎樣的，純粹娛樂也好，附加教育意義也罷，對(duì)于接受作品的消費(fèi)者來說，從中獲得娛樂價(jià)值是其消費(fèi)的最主要目的。作品具有的教育價(jià)值或者認(rèn)識(shí)價(jià)值都是通過其娛樂價(jià)值實(shí)現(xiàn)的。（三）產(chǎn)品的依附性產(chǎn)業(yè)的依附性，是指相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)力水平和政策、制度環(huán)境有更大的附屬性和依賴性。首先數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是依托高科技而存在的，這就需要社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)力水平的發(fā)展達(dá)到一定高度。同時(shí)，由于物質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展了，人們的生活水平提高了，才對(duì)于精神性的數(shù)字娛樂產(chǎn)品有消費(fèi)需求。其次，由于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的精神性和意識(shí)形態(tài)性功能，其發(fā)展不可避免的要與一個(gè)國家和社會(huì)的普遍意識(shí)形態(tài)狀況和政治環(huán)境發(fā)生直接的聯(lián)系?！拔幕趁瘛迸c“文化安全”問題。日本搶注我國四大名著文化資源大國往往是文化產(chǎn)業(yè)弱國我國的花木蘭與美國的“花木蘭”我國的《大鬧天宮》、《西游記》動(dòng)畫與日本的《龍珠》（四）跨行業(yè)、跨門類新型數(shù)字技術(shù)與影視、音像、傳統(tǒng)文化娛樂、網(wǎng)絡(luò)文化、圖書報(bào)刊等行業(yè)門類結(jié)合，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)手段和數(shù)字化趨勢(shì)為數(shù)字娛樂產(chǎn)品的開發(fā)與傳播帶來革命性變化。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈：

以動(dòng)漫為例1、動(dòng)畫票房、播出2、圖書和音像收入3、其他衍生產(chǎn)品形象轉(zhuǎn)讓人物再生玩具文體用品童裝食品飲料直銷主題公園游戲數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)自誕生伊始，就不斷充實(shí)著其構(gòu)成，而且隨著新科技革命的不斷發(fā)展，每一項(xiàng)技術(shù)的變革都會(huì)給這一產(chǎn)業(yè)注入新的活力，依托人類豐厚的精神文化積淀，該產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更加繁榮的發(fā)展景象。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)會(huì)展業(yè)其他......數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的雙倒三角模式數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是基于高科技的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，技術(shù)是外,內(nèi)容是核心，技術(shù)是催生數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的直接力量。但是與任何文化產(chǎn)業(yè)一樣，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)仍是內(nèi)容生產(chǎn)，其內(nèi)容要素是比技術(shù)要素更加難以捉摸的東西，對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，內(nèi)容才是他們獲得娛樂享受的真正價(jià)值所在。不過，我們也應(yīng)該看到，技術(shù)形式的創(chuàng)造與內(nèi)容的生產(chǎn)兩者并不是截然分割的。在數(shù)字娛樂產(chǎn)品中，技術(shù)形式在制造視聽震撼效果和逼真效果方面往往具有突出的娛樂價(jià)值。而且，由于軟件的生產(chǎn)直接關(guān)系到人物形象造型、故事情節(jié)設(shè)置等內(nèi)容要素，因此，軟件生產(chǎn)環(huán)節(jié)在很大程度上就是以技術(shù)手段使內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)。數(shù)字娛樂產(chǎn)品中的技術(shù)熱例：中國首部三維動(dòng)畫、耗資1.3億元的《魔比斯環(huán)》。技術(shù)與內(nèi)容的對(duì)決制作團(tuán)隊(duì)巨星云集，影片的電影原創(chuàng)作者是法國國寶級(jí)藝術(shù)家讓·杰拉德（作品：《第五元素》、《異形》、《星球大戰(zhàn)》系列）；影片導(dǎo)演格倫是著名動(dòng)畫片導(dǎo)演（作品《大拇指歷險(xiǎn)記》、《花木蘭2》等）；模型監(jiān)制韋恩·肯尼迪是好萊塢首屈一指的模型師（曾擔(dān)任《隱形人》、《星球大戰(zhàn)》、《龍卷風(fēng)》、《黑衣人》以及《木乃伊》等多部影片的模型師）；動(dòng)畫監(jiān)制是曾擔(dān)任《玩具總動(dòng)員》、《精靈鼠小弟》等影片的動(dòng)畫師；特效指導(dǎo)則擔(dān)任過《后天》的特效總監(jiān)，并參與制作了《狂蟒之災(zāi)》以及《星河艦隊(duì)》等影片《魔比斯環(huán)》的預(yù)告片在國際幾大電影節(jié)一亮相，立刻震撼了整個(gè)影壇，被認(rèn)為是2006年最值得期待的動(dòng)畫影片之一。《指環(huán)王》系列以及《金剛》的導(dǎo)演彼得.杰克森對(duì)影片也是贊不絕口，并且表現(xiàn)出相當(dāng)大的熱情，認(rèn)為是今年他最期待的影片之一。上映后。。。。。。《魔比斯環(huán)》：

大人看了嫌幼稚，小孩看了嫌深?yuàn)W掛著“中國首部原創(chuàng)三維動(dòng)畫電影”頭銜，號(hào)稱與國際接軌，制作費(fèi)高達(dá)1.3億元，《魔比斯環(huán)》聽起來讓人滿懷期待。但自從本月4日上映以來，該片票房波瀾不驚，南京僅1萬元出頭，上海不足10萬元，廣州只有3萬元左右。問題在哪里？懷著期待的心情步入“魔比斯環(huán)”的魔力場(chǎng)，但是它的神奇帶給觀眾的卻是失望。故事劇情簡(jiǎn)單，缺乏起伏。兩條故事主線“回家團(tuán)圓”和“為父報(bào)仇”都是老套路。“回家”的主題可以放在世界任何一部電影里，“報(bào)仇”的線索可以看做是《王子復(fù)仇記》的動(dòng)畫版。動(dòng)畫場(chǎng)景沒有創(chuàng)新，純粹模仿。對(duì)好萊塢電影稍微熟悉的觀眾，都不會(huì)對(duì)《環(huán)》中的場(chǎng)景陌生：星際間的飛船追逐來自《星球大戰(zhàn)》，餐桌上的反胃大餐來自《印第安納·瓊斯》，反派的丑陋恐怖造型來自《指環(huán)王》，兩軍對(duì)決的陣勢(shì)已經(jīng)是陳年舊景，看過《勇敢的心》和《指環(huán)王》，再看《環(huán)》已是索然無味。作為技術(shù)要素的軟件部分，不僅離不開硬件制造，更是離不開內(nèi)容生產(chǎn)，三者之間相互依存，相互滲透共同構(gòu)成數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)“倒三角”產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)；再加上營銷與消費(fèi)的第二個(gè)環(huán)節(jié)就構(gòu)成了“雙倒三角模式”。兩個(gè)三角構(gòu)成了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)區(qū)別于普通物質(zhì)消費(fèi)的獨(dú)特消費(fèi)模式，即“消費(fèi)增值律”，這是由數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)特質(zhì)決定的?！董h(huán)》的營銷失策“《魔比斯環(huán)》沒有太多宣傳就倉促上院線，前有《超人歸來》、《碟中諜3》、后有《加菲貓2》等大片，這樣一部‘大人看了嫌幼稚，小孩看了嫌深?yuàn)W’的電影當(dāng)然不會(huì)吸引很多觀眾?！?D《愛麗絲漫游仙境》

（AliceinWonderland）怪才導(dǎo)演蒂姆·波頓(TimBurton)執(zhí)導(dǎo)，約翰尼·德普(JohnnyDepp)主演迪士尼發(fā)行視頻9-4：新版視頻9-5：舊版片中的愛麗絲已經(jīng)19歲，不再是那個(gè)什么也不懂的小女孩。她小時(shí)候常做噩夢(mèng)，夢(mèng)到自己身處奇怪的森里中漫游，到處都是會(huì)說話的動(dòng)物——其實(shí)這并不是夢(mèng)，只是小愛麗絲并不明白而已。而19歲的她也擁有不少少女的煩惱，比如由于家族名望及財(cái)富，被不喜歡的人逼婚；比如在人世間看到不少陰暗面，卻被迫自欺欺人得過且過。然而她第二次掉入仙境后，在完成自己“宿命”的過程中，愛麗絲的心智漸漸成長了，最后她不再是那個(gè)柔弱的少女，而變成了一個(gè)有自己主見，敢于吐露真言，勇于冒險(xiǎn)的年輕人。在回到現(xiàn)實(shí)世界后，愛麗絲能夠果斷的拒絕求婚，戳破身邊每一個(gè)人看似完美的生活，還敢遠(yuǎn)渡重洋，前往中國“淘金”。在傳統(tǒng)的“愛麗絲仙境漫游記”外面套上一個(gè)“成長”的外殼，就是本片在故事上最大的成功。它讓電影不再局限于兒童片，而是稍微傾向于成人化，完美的做到了全年齡通吃。因此“成人化”并不是說《愛麗絲夢(mèng)游仙境》不適合兒童，實(shí)際上本片璀璨的視覺效果，神奇的仙境生物，都能給小朋友們帶來無盡的歡樂，實(shí)在是適合全家齊欣賞?？氨取栋⒎策_(dá)》的3D效果第四節(jié)

視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與對(duì)策一、發(fā)展歷程最早的視頻網(wǎng)站是創(chuàng)辦于2005年的YouTube。其創(chuàng)辦原意是為了方便朋友之間分享錄影片段，后來逐漸演變成網(wǎng)民的回憶儲(chǔ)存庫和作品發(fā)布場(chǎng)所。其免費(fèi)分享視頻的優(yōu)點(diǎn)迅速吸引了可觀的流量。截至2006年，在成立15個(gè)月后，YouTube已有4000萬條短片，每天吸引600萬人瀏覽，成功超越MSN與Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為最多人瀏覽的網(wǎng)站。2006年10月，谷歌公司以16.5億美元收購了YouTube。中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展軌跡與YouTube如出一轍。2005年年底，土豆網(wǎng)成功融資標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻投資的序幕拉開。由于視頻網(wǎng)站紛紛宣稱能提供像電視臺(tái)那樣的流媒體廣告，而且能超越時(shí)空、不分晝夜地滿足網(wǎng)民點(diǎn)擊的需求，因此形成了一個(gè)龐大誘人的市場(chǎng)。視頻網(wǎng)站在一定程度上是隨著寬帶的普及和音像設(shè)備軟硬件技術(shù)的平民化，讓更多的草根加入到微視頻的制作和傳播中，因此其發(fā)展?jié)摿艽蟆?jù)統(tǒng)計(jì)，2006年年初國內(nèi)視頻網(wǎng)站不足30家，但年末時(shí)該數(shù)字就劇增為250余家。目前，國內(nèi)已有五百多個(gè)視頻分享網(wǎng)站，2007年國內(nèi)觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到6300萬，占網(wǎng)民人數(shù)的47％，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)的流量都進(jìn)入全球前200位。專家預(yù)測(cè)，該比例在2010年有望達(dá)到80％。二、視頻網(wǎng)站發(fā)展中的問題1.版權(quán)問題：達(dá)摩克利斯之劍2007年3月，美國傳媒巨頭維亞康姆公司起訴YouTube及其母公司谷歌，指控YouTube發(fā)布的逾16萬個(gè)視頻片段侵犯了其版權(quán)，要索賠10億美元。此后，法國足球聯(lián)盟、意大利電視網(wǎng)也紛紛提起侵權(quán)之訟。2007年，激動(dòng)網(wǎng)等反盜版聯(lián)盟起訴土豆網(wǎng)、北京網(wǎng)尚文化起訴六間房、鳳凰網(wǎng)起訴酷6網(wǎng)和聯(lián)播網(wǎng)、北京廣電偉業(yè)影視文化中心起訴優(yōu)酷網(wǎng)等讓視頻網(wǎng)站的版權(quán)訴訟此起彼伏，幾乎主要的視頻網(wǎng)站都遭遇版權(quán)糾紛。搜狐網(wǎng)總裁張朝陽直言：

國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站就是盜版基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，原創(chuàng)視頻比例僅占國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站平均內(nèi)容比例的10%，其余部分或?yàn)檗D(zhuǎn)載或?yàn)橛行畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利人通過視頻分享網(wǎng)站發(fā)布，但大多仍屬于借助個(gè)人非商業(yè)用途傳播的名義進(jìn)行盜播。2.因成本高筑導(dǎo)致的“燒錢”之痛與此相對(duì)應(yīng)的一個(gè)嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)是，目前我國的網(wǎng)絡(luò)視頻基本尚處在高成本運(yùn)行的“燒錢”階段。優(yōu)酷網(wǎng)每個(gè)月僅帶寬成本一項(xiàng)就高達(dá)2400萬元．再加上每月700萬元的營銷成本，它每年至少要燒掉3.6億元人民幣。CEO古永鏘把其融資的2/3乃至70%都是花在服務(wù)器和帶寬的拓展上，換句話說，服務(wù)器等成本支出占據(jù)整個(gè)分享網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營成本的一半以上。而一旦開始購買電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，其費(fèi)用更是高得驚人。迅雷CEO鄒勝龍透露，迅雷平均每部片子的采購成本高達(dá)80萬元。易觀國際的研究顯示，在電影類網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的版權(quán)費(fèi)中，最低的大約需10萬元，高的要達(dá)到幾百萬元。據(jù)此推算，僅100部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成本，至少就在1000萬元以上。3.缺乏有效的盈利模式從國內(nèi)看，依靠廣告收入幾乎是所有網(wǎng)絡(luò)視頻的主要盈利模式，但如果不解決版權(quán)問題，廣告產(chǎn)品的價(jià)格始終上不去，僅有的廣告收益尚不夠支付高昂的帶寬成本，也很難吸引穩(wěn)定的受眾，所擁有的巨大流量基本是“一灘廢水”，沒有轉(zhuǎn)化為有效的商業(yè)價(jià)值。這些因素都會(huì)使廣告商望而卻步。因?yàn)?，?jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)查結(jié)果，整個(gè)視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的只有1％，99％的視頻網(wǎng)站都處于虧損狀態(tài)。

三、促進(jìn)視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的政策1.建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，解決內(nèi)容供給不足問題。視頻網(wǎng)站除了保持原有的產(chǎn)品來源外，還要另辟蹊徑，基于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則與影視公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)姻小成本電影的生產(chǎn)和發(fā)行。搜狐視頻首播劇《杜拉拉升職記》2010年6月22日，搜狐視頻聯(lián)合上海文廣傳媒為電視劇版《杜拉拉升職記》