服裝經(jīng)銷商與百貨商場年度市場調(diào)查報告

2009年服裝經(jīng)銷商及百貨商場市場調(diào)查報告市場調(diào)查背景介紹參與調(diào)查客戶類型：服裝類經(jīng)銷商；百貨商場；參與調(diào)查人數(shù)：共發(fā)出市場調(diào)查問卷232份：經(jīng)銷商:172份百貨商場:60份實際收回197份：經(jīng)銷商：151份百貨商場：46份調(diào)查時間：2009年7月2009年9月；調(diào)查目的：通過對服裝類經(jīng)銷商和百貨商場的經(jīng)營現(xiàn)狀分析，以幫助經(jīng)銷商和新進駐中國的品牌制定市場發(fā)展戰(zhàn)略；問卷調(diào)查鏈接：經(jīng)銷商卷；百貨商場卷。經(jīng)銷商篇參與調(diào)查的經(jīng)銷商代理品牌類型37%28%20%男士正裝女裝其他類型2%6%7%體育運動類休閑類戶外類經(jīng)銷商感興趣的品牌類型28%33%17%8%7%7%體育運動類休閑類戶外類男士正裝女裝其他類型了解新品牌信息的渠道39%20%16%13%11%6%展會或專業(yè)博覽會互聯(lián)網(wǎng)媒介（雜志，電視等）品牌活動或招商發(fā)布會商場走訪其他途徑經(jīng)銷商對于新品牌進駐中國市場的看法37%21%28%14擴大國內(nèi)服裝市場的品牌數(shù)量品牌之間的競爭更加激烈消費者更能體驗到國際優(yōu)質品牌的“優(yōu)質”世界資源的共享代理新品牌所需要了解的信息13%18%9%7%17%6%11%8%9%其他2%品牌文化品牌知名度品牌推廣宣傳品牌的歷史業(yè)績產(chǎn)品是否適合中國市場產(chǎn)品價格合作條件經(jīng)銷商支持政策市場潛力與新品牌接觸的障礙7%15%18%13%11%15%17%4%語言品牌資訊對于品牌公司的了解程度產(chǎn)品適應力合作方式合作條件沒有直接接觸品牌的平臺其他百貨商場篇商場經(jīng)營品牌類型所占比重38%20%10%19%7%6%女裝男裝運動女性配件家居其他商場受歡迎品牌類型29%21%18%20%8%4%女裝男裝運動女性配件家居其他接觸新品牌信息渠道28%35%13%19%5%品牌招商推介會展會其他城市商場調(diào)研品牌公司直接聯(lián)系其他途徑商場檔期調(diào)整時間南方北方3月7月9%的商場只在3月進行調(diào)整10%的商場只在7-8月進行調(diào)整81%的商場進行兩個季度的調(diào)整9%的商場只在3月進行調(diào)整15%的商場只在7-8月進行調(diào)整76%的商場進行兩個季度的調(diào)整3月7月商場考核新品牌進駐標準34%8%13%31%11%3%經(jīng)銷商實力品牌商實力其他城市銷售業(yè)績品牌商在國內(nèi)主要百貨商場的分布產(chǎn)品其他方面總結經(jīng)銷商篇（以體育運動休閑類服裝經(jīng)銷商為主）：1.經(jīng)銷商較為偏愛代理經(jīng)銷休閑類服裝；2.接觸品牌的渠道主要集中在相關展會和互聯(lián)網(wǎng)相關信息發(fā)布；3.較產(chǎn)品是否適合中國市場而言，經(jīng)銷商在選擇代理的品牌時更關注品牌的實力，包括知名度、文化、歷史等；4.經(jīng)銷商與品牌接觸的最大障礙是對品牌的了解及與其的接觸渠道，合作條件及方式次之。總結百貨商場篇（以北方商場為主）：1.銷售量來源和受歡迎的品牌類型都以女裝為重點，男裝，運動裝及女性配件次之；2.了解新品牌動態(tài)的渠道大多通過展會或品牌推介會；3.多數(shù)百貨商場的檔期為兩季調(diào)整，少數(shù)為單季調(diào)整，只占21.5%；4.新品牌在其他城市的銷售和其店鋪的分布是該品牌是否能夠順利進駐百貨商場的先決條件。謝謝！謝謝1月-2316:19:3916:1916