“網(wǎng)紅課”開(kāi)進(jìn)了北大講堂：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 全民浮躁

【計(jì)算機(jī)論文】“網(wǎng)紅課”開(kāi)進(jìn)了北大講堂：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全民浮躁？

談起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，都說(shuō)它是“站在風(fēng)口上的豬”。如今，這個(gè)風(fēng)口正吸引著各式各樣的人前赴后繼地涌入：想成為網(wǎng)紅的普通人、想用網(wǎng)紅變現(xiàn)的企業(yè)家、想通過(guò)造星來(lái)賺錢(qián)的經(jīng)紀(jì)人以及想依賴火熱度下手的投資客。北大講堂開(kāi)了場(chǎng)“網(wǎng)紅課”5月29日，一個(gè)炎熱的夏季周日，北京當(dāng)天的最高氣溫達(dá)到了30℃。上午8點(diǎn)50分，當(dāng)許多人還犯懶“賴”在床上補(bǔ)覺(jué)時(shí)，北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂門(mén)口，卻是排著隊(duì)等待入場(chǎng)的觀眾。北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂，是一串很長(zhǎng)的名字，校園內(nèi)的學(xué)生喚之“北大講堂”。就像它所坐落的學(xué)校，這里被視為一個(gè)思想和文化交流觸碰的雅致之地。《百鳥(niǎo)朝鳳》、歐洲交響樂(lè)演奏、詩(shī)歌鑒賞……在這里舉辦的文藝演出大多高雅嚴(yán)肅；馬云、俞敏洪……曾站在臺(tái)上的演講嘉賓，也多是被視為偶像的商業(yè)領(lǐng)袖或文化巨匠。然而，上周日的這場(chǎng)演講，光看題目——“網(wǎng)紅·IP與社群經(jīng)濟(jì)”，似乎就透著一股浮躁之氣，或者至少，也是急功近利的。不知從哪個(gè)機(jī)緣開(kāi)始，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就成了站在“風(fēng)口上的豬”，盡管它并不是科技創(chuàng)新，不是生產(chǎn)進(jìn)步，對(duì)時(shí)代也無(wú)跨越的意義。甚至，就連“網(wǎng)紅”這個(gè)概念，也早被傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在20世紀(jì)40年代提出，只是有個(gè)更學(xué)術(shù)化的名稱——“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。學(xué)術(shù)界在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中能看到的，只有困惑、物欲和泡沫。可這些，絲毫不影響普通人對(duì)于網(wǎng)紅們的喜愛(ài)、追隨乃至模仿。比如，網(wǎng)紅代表papi醬一則關(guān)于六一兒童節(jié)的簡(jiǎn)單吐槽，視頻網(wǎng)站就紛紛轉(zhuǎn)載。29日的這場(chǎng)網(wǎng)紅主題分享，亦是如此。999元一張門(mén)票的價(jià)格，依然沒(méi)有阻擋聽(tīng)眾的熱情。上午9點(diǎn)30分，正式開(kāi)場(chǎng)前，可容納2167位聽(tīng)眾的北大講堂，入座率至少在90%。還有一部分不能到場(chǎng)的人，也可以通過(guò)直播平臺(tái)同步聆聽(tīng)。記者看到，前來(lái)聆聽(tīng)的聽(tīng)眾面孔中，以20歲到30歲之間的年輕人居多，且其中多數(shù)為女性。從職業(yè)劃分上看，根據(jù)主辦方一招提供的統(tǒng)計(jì)，以新媒體及運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)人員和市場(chǎng)人員居多，此外還有一些學(xué)生。2000萬(wàn)粉絲的變現(xiàn)之途“我喜歡同道大叔，我想來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他是怎么成為一枚網(wǎng)紅的。”現(xiàn)場(chǎng)的一位女學(xué)生告訴記者。起初，她坐在第七排，可覺(jué)得距離講臺(tái)太遠(yuǎn)，中途她又找機(jī)會(huì)移到了第一排的一個(gè)空位上。這位女同學(xué)說(shuō)，她的同學(xué)中也有想自己做視頻直播的，可害怕不成功，不敢邁出第一步，所以來(lái)這里取取經(jīng)。企業(yè)人員的熱情，則更容易理解。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯就是，生產(chǎn)流量、吸引流量、用流量變現(xiàn)?？粗詫毶弦粋€(gè)年輕的女孩就能把衣服賣(mài)到平臺(tái)前十名，更多的企業(yè)也想?yún)⑴c到這股浪潮中，用網(wǎng)紅的號(hào)召力來(lái)幫助企業(yè)變現(xiàn)。臺(tái)上成功網(wǎng)紅的分享，無(wú)疑能夠滿足他們的全部想象。雖然也曾有過(guò)挫折、彷徨和失敗，站在北大講堂的網(wǎng)紅，從世俗的角度衡量，最終還是成了成功者，粉絲以百萬(wàn)乃至千萬(wàn)計(jì)算。因此，演講嘉賓們也不避諱于分享自身的走紅和變現(xiàn)之路?！巴来笫濉?，是一位依靠星座內(nèi)容走紅的網(wǎng)紅，當(dāng)天的演講主題是“如何成為下一個(gè)‘網(wǎng)紅’。”他談到，他的全平臺(tái)粉絲量已達(dá)到2000萬(wàn)，七季星座漫畫(huà)的閱讀量也達(dá)到300億。而這些，除了吸引了廣告商外，也吸引了很多合作方商談形象授權(quán)。目前，他已經(jīng)著手做星座內(nèi)容的延伸品，包括玩偶、星座衣服、星座咖啡廳、星座主題展，未來(lái)甚至還有星座博物館、星座運(yùn)動(dòng)會(huì)、星座酒店、星座旅行……在他的一番描述中，記者聽(tīng)到有觀眾在底下輕輕發(fā)了聲“哇”。一位從雜志記者轉(zhuǎn)型而來(lái)的網(wǎng)紅“陳大咖”，分享的主題則更為淺顯：一個(gè)引領(lǐng)華南新中產(chǎn)消費(fèi)的網(wǎng)紅誕生記?！瓣惔罂А敝v述了自己如何走上網(wǎng)紅之路，并用樓盤(pán)軟文實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、美容院軟文帶來(lái)“訂單雨”等四五個(gè)實(shí)例，形象展示了如何實(shí)現(xiàn)用新媒體平臺(tái)替企業(yè)變現(xiàn)。工業(yè)化下的第二代網(wǎng)紅這場(chǎng)以“網(wǎng)紅”為主角的演講，一直持續(xù)到下午4點(diǎn)30分。有的聽(tīng)眾一直堅(jiān)持到最后，可也有不少聽(tīng)眾，待上午的三位網(wǎng)紅分享結(jié)束后就選擇了離開(kāi)?！爸v得太枯燥了，沒(méi)有可供借鑒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?！币晃恢型倦x開(kāi)的聽(tīng)眾搖搖頭告訴記者，她更愿意聽(tīng)的內(nèi)容是，究竟該如何在平臺(tái)上做場(chǎng)成功的直播。直播平臺(tái)，是女聽(tīng)眾認(rèn)為最有前景的地方。一位聽(tīng)完講座的女同學(xué)說(shuō)，首富之子王思聰不久前就投資了一個(gè)直播平臺(tái)，甚至還邀請(qǐng)了他老爸王健林，在直播平臺(tái)上完成了“首秀”?！斑@場(chǎng)演講，還是略偏于理論化，我需要找更多實(shí)操的技巧，但是沒(méi)有聽(tīng)到?！备苯拥牡胤?，一種是被媒體稱之為“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”的場(chǎng)所。據(jù)報(bào)道，在北京就已經(jīng)有這樣的培訓(xùn)班，由明星化妝師侯東峰所創(chuàng)辦，他因此也獲得了一個(gè)“網(wǎng)紅教父”的稱號(hào)。在這樣的培訓(xùn)班里，學(xué)員們會(huì)被教授化妝、拍攝、唱歌、跳舞、主持脫口秀等技巧，以及怎樣在互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體平臺(tái)展示自己。培訓(xùn)完成的學(xué)員們，離開(kāi)培訓(xùn)班后就會(huì)通過(guò)這些才藝去謀生創(chuàng)業(yè)，去做歌手、做主播、做模特、做網(wǎng)絡(luò)終端銷(xiāo)售……全是依賴于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)生的職業(yè)。另外一種，則是正洶涌誕生的“網(wǎng)紅孵化器”。就和創(chuàng)業(yè)孵化器一樣，網(wǎng)紅孵化器也是在微小中發(fā)掘有潛力成功者，“批量作業(yè)，一次性選擇上百名有志于成為網(wǎng)紅的人去孵化，然后從中挑出有可能繼續(xù)前進(jìn)的人?！币晃伙L(fēng)投人士告訴記者，網(wǎng)紅孵化器的邏輯就是，從量中選優(yōu)，大數(shù)量下總有能脫穎而出的成功網(wǎng)紅。就像撒種子種樹(shù)一樣，撒下10顆種子，也許沒(méi)有成活的；可撒下100顆種子，總有能活下來(lái)的。“如果把papi醬、同道大叔這類人稱為第一代網(wǎng)紅，孵化器的產(chǎn)物我傾向稱為第二代網(wǎng)紅。”和第一代網(wǎng)紅靠著自身和運(yùn)氣走紅不同，第二代網(wǎng)紅完全是工業(yè)化的產(chǎn)物，從化妝、拍攝到文案策劃、產(chǎn)品制作，一切都有背后團(tuán)隊(duì)在支撐?！白畹湫偷木褪?，新網(wǎng)紅們都擁有一張‘網(wǎng)紅臉’，一字眉，大眼睛，錐子臉。”生產(chǎn)內(nèi)容其實(shí)是痛苦的有人說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是明星的“互聯(lián)網(wǎng)+”。目前，伴著這股風(fēng)頭，正有越來(lái)越多的人前赴后繼地進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域：想成為網(wǎng)紅的普通人、想用網(wǎng)紅變現(xiàn)的企業(yè)人、想通過(guò)造星來(lái)賺錢(qián)的經(jīng)紀(jì)人以及想依賴火熱度套利的風(fēng)投人。因?yàn)槌晒φ哌^(guò)于炙熱，大家都光記住了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的光鮮一面，卻很少有人注意到它背后的曲折與痛苦。比如，在直播平臺(tái)熊貓TV上，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的新人都可以得到一個(gè)直播房間號(hào)，然后，在接下來(lái)的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，新人們要被考核打分，顏值、討人喜歡的程度都會(huì)被轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)。及格的標(biāo)準(zhǔn)是，有60%以上的觀眾用戶在直播間內(nèi)的停留時(shí)間超過(guò)一分鐘。如果停留時(shí)間不夠，就說(shuō)明主播對(duì)觀眾的吸引力不足，而這些不夠吸引人的主播，也