休閑類服裝市場(chǎng)調(diào)研

休閑類服裝市場(chǎng)調(diào)研賞析調(diào)研方向：休閑服裝調(diào)研對(duì)象：馬克華菲，美特斯邦威馬克華菲

經(jīng)營(yíng)方式不打廣告，不請(qǐng)代言人跨界營(yíng)銷：與星巴克、可口可樂、百事可樂、魔獸世界、加油好男兒等知名大牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，舉辦了各式各樣精彩的跨界活動(dòng)。娛樂營(yíng)銷：贊助《都市六人行》、《戀愛兵法》、《大好時(shí)光》、《尋找愛的冒險(xiǎn)》、《奔跑吧兄弟》等熱播電視劇和娛樂節(jié)目的服裝.產(chǎn)生及消費(fèi)定位馬馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的時(shí)裝公司。擁有4個(gè)自主品牌：馬克華菲FJ男裝、新紳士男裝、RESHAKE、創(chuàng)意都市女裝，馬克華菲于2001年創(chuàng)立目標(biāo)消費(fèi)者定位：新紳士男裝：30-45歲的商務(wù)精英男性FJ男裝：20-35歲的城市潮流男性后型格：17-25歲之間，生活在都市中，獨(dú)立、自信、并樂于擁有獨(dú)特個(gè)性的現(xiàn)代年輕男性》品牌廣告詞：有夢(mèng)才有生存的權(quán)利Fair，喻為優(yōu)雅，美麗；Whale，意為深海鯨魚——Fairwhale，攜著尊貴與魅力的時(shí)尚使者終于深海潛游，浮出了水面，迎著晨光微露的面紗，為期盼已久的追隨者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。

Fairwhale——Fly飛翔；Amenity宜人；Intelligence智慧；Responsibility責(zé)任；Will意志；Harmony和諧；Adolescent青春；Love愛；Envision想象。色彩主流注重自然，2013季夏季將充滿色彩的印花元素和環(huán)保材質(zhì)的面料相結(jié)合，色彩印花與環(huán)保自然元素的火花碰撞..之后又推出了“尋回自然野”系列發(fā)布會(huì)，以“冰川幻夢(mèng)”為主題，崇尚以自然力量撩撥都市青年藏匿于心中的久違的狂野。品牌簡(jiǎn)介美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國(guó)浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾?！懊馈保好利?，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：專心，專注：“邦”：國(guó)邦，故邦；“威”：威風(fēng)。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威，故邦之威。

品牌廣告形式戶外廣告：用戶外廣告提高知名度，在繁華區(qū)域投放平面廣告賣場(chǎng)POP：在產(chǎn)品陳列區(qū)，為消費(fèi)者提供直接的商品信息店頭形象廣告：醒目的店頭形象，提高消費(fèi)者的進(jìn)店率終端銷售服務(wù)：對(duì)品牌重新塑造的關(guān)鍵，讓銷售人員深刻理解品牌文化內(nèi)涵，熟悉當(dāng)季的款式，面料等。深藍(lán)色的底寓意源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華服飾文化，鮮明的橙黃色象征青春，活潑和靚麗，英文字體的組合糅合了更多的時(shí)尚元素，體現(xiàn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和國(guó)際化的概念元素詮釋：品牌定義美麗獨(dú)特在此弘揚(yáng)國(guó)邦之威定位年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚廣告語不走尋常路個(gè)性------不走尋常路目標(biāo)定位：16~25歲活力和時(shí)尚的年輕人群。品牌系列：AMPM為人們創(chuàng)造更自然健康、樂觀多彩的生活方式。ME&CITY立足spar型連鎖零售模式，倡領(lǐng)“都市、時(shí)尚無疆界”的品牌主張ME&CITYKIDS，童裝TAGLINE，都市系列色彩與設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)感、多樣的色彩、舒適與自然的素材、樂活態(tài)度觸合生活體驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)更加貼近生活。為人們創(chuàng)造更自然健康、樂觀多彩的生活方式1342品牌名稱LOGO廣告語口號(hào)市場(chǎng)定位消費(fèi)群體市場(chǎng)前景經(jīng)營(yíng)方式分類：少年青年壯年老年主打色彩自創(chuàng)品牌品牌名稱：暫定

logo：暫定

口號(hào)：暫定市場(chǎng)定位：休閑類服裝，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的，生活快速的，人們的壓力日益劇增，需要一種解壓的方式，例如比較舒適的服裝讓人放松心情。消費(fèi)群體：主流消費(fèi)群體16-25年輕有活力的一代

【15-----70，4個(gè)年齡段位】消費(fèi)前景：如圖所示，近年來休閑類服裝銷售額度增長(zhǎng)圖

分類少年類服裝：15--18，這類服裝追求活力，青春，突顯年輕向上的活力.青年類服裝：18-25追求一點(diǎn)個(gè)性，成熟，飄逸。色彩要充分，與自然相結(jié)合，追求環(huán)保壯年類服裝：25-45，舒適..更多的追求實(shí)用性，耐用性，多采用都市風(fēng)格，以適應(yīng)職場(chǎng)老年類服裝：45-----暖、輕、軟、寬大、簡(jiǎn)單為原則，夏裝要通透性好，吸汗能力強(qiáng)，冬裝要注重保暖性。經(jīng)營(yíng)方式明星代言跨界于各類節(jié)目進(jìn)行合作，提供服裝加快服裝款式更新，爭(zhēng)取周周上新在選址要精準(zhǔn)，不要求繁華，但要求合適裝修要奪人眼球，采用歐式風(fēng)格，追溯潮流色彩15-18：一.強(qiáng)烈色配合：黃紫，紅.青綠，等等.二.補(bǔ)色配合紅綠，青橙，黑白18-2