設(shè)計(jì)與制作(一)

第一章標(biāo)志概述第一章標(biāo)志概述｜什么是標(biāo)志我們?yōu)槭裁催M(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)？

第一章標(biāo)志概述｜什么是標(biāo)志標(biāo)志的價(jià)值1、標(biāo)志含有企業(yè)文化、質(zhì)量保證、名牌效應(yīng)是整個(gè)企業(yè)形象的濃縮能帶來(lái)市場(chǎng)效益，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，受法律保護(hù)。第一章標(biāo)志概述｜什么是標(biāo)志標(biāo)志的價(jià)值2、世界最有價(jià)值企業(yè)標(biāo)志：1.Apple（1850）2.Google（1137）3.IBM（1125）4.McDonald‘s（903）5.Coca-Cola（784）6.AT&T（755）7.Microsoft（698）8.Marlboro（694）9.Visa（560）10.ChinaMobile（554）第一章標(biāo)志概述｜什么是標(biāo)志標(biāo)志起初標(biāo)志設(shè)計(jì)是指企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)。標(biāo)志是一種圖形傳播符號(hào)，是一種以精練的形象表達(dá)一定含義的特定的圖形、文字，也是一種超濃縮的、獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。第一章標(biāo)志概述第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的種類(lèi)

商標(biāo)（商業(yè)性）

徽標(biāo)（非商業(yè)性）

公共標(biāo)志標(biāo)志的分類(lèi)（按功能）第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的種類(lèi)商業(yè)性標(biāo)志企業(yè)品牌標(biāo)志商業(yè)品牌標(biāo)志第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的種類(lèi)非商業(yè)性標(biāo)志政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的種類(lèi)公共標(biāo)志交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、指示標(biāo)志等第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源標(biāo)志的起源中國(guó)標(biāo)志的歷史外國(guó)標(biāo)志的歷史第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源中國(guó)標(biāo)志的歷史原始的符號(hào)銅器的銘文初步的繁榮（秦漢以后）舊商標(biāo)法的建立與影響（清末、民國(guó)）新中國(guó)成立以來(lái)(一)原始的符號(hào)原始社會(huì)中部族的圖騰、手工藝品及其物品上的符號(hào)和記號(hào)是標(biāo)志形成的萌芽。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1、圖騰標(biāo)志我國(guó)的原始社會(huì)經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期。當(dāng)時(shí)的人們認(rèn)為自然界的一切事物如日、月、水、雨、樹(shù)、木、動(dòng)物等等都存在著靈魂，這便是通常說(shuō)的“萬(wàn)物生靈論”的觀念。因此，各原始部落都以自然界的某一物作為自己信仰和崇拜的對(duì)象。這種受原始部落所崇拜的對(duì)象后人稱(chēng)之為“圖騰”。他們還認(rèn)為自己的祖先是由圖騰對(duì)象轉(zhuǎn)變而來(lái)的。圖騰在當(dāng)時(shí)成了一種不可侵犯而又具有維護(hù)部落興旺能力的“神靈”。把這種“神靈”用某一具體的形象描繪作為一種象征時(shí)，圖騰標(biāo)志便產(chǎn)生了。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源2、器物上的記號(hào)和符號(hào)原始人在自己制造的器物上作簡(jiǎn)單的記號(hào)或符號(hào)。其中有些符號(hào)可能屬于圖騰標(biāo)志的應(yīng)用。這類(lèi)標(biāo)志、記號(hào)和符號(hào)．在仰韶半坡出土陶器中給我們留下了可靠的證據(jù)。這些圖形和符號(hào)并非是一種純裝飾的紋樣，而是充滿(mǎn)了部落信仰和傳統(tǒng)觀念，它通過(guò)巫術(shù)禮儀反映著社會(huì)歷史的內(nèi)容和各種含義。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源在彩陶中出現(xiàn)更多的是魚(yú)、蛙、人面、鹿以及各種植物、文字、符號(hào)等圖形。它們是各部族的象征和區(qū)分部落的標(biāo)志，在這里裝飾處于次要地位。目前許多人將它看作是一種裝飾紋樣和抽象的幾何圖形，其實(shí)在當(dāng)時(shí)它是有非常重要的含義的。它既包括區(qū)分制造者或區(qū)分氏族的含義。那些帶有意義的圖形，或是代表魚(yú)氏族的器物，或是代表蛙氏族的器物，是居于各部族、各部落給屬于自己的東西加以標(biāo)記。又包括原始巫術(shù)禮儀的圖騰含義。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源中國(guó)古代鳥(niǎo)紋第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源馬家窯彩陶紋飾半坡型彩陶魚(yú)形花紋

第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源這些標(biāo)志、符號(hào)起著“代表”、“象征”、“區(qū)分”的作用。特別是那些制作者的符號(hào)，它們雖然不是商品交流中的商標(biāo)，但它們的功能和特點(diǎn)與當(dāng)今的商標(biāo)極為相似，可以說(shuō)這是最早的標(biāo)志。我國(guó)的商標(biāo)在六千年前就出現(xiàn)了萌芽狀況。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源（二）銅器的銘文我國(guó)很早就有了銅器。據(jù)考古學(xué)家考證，大約在五千年前我國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了紅銅器，大約在公元前二千年以前就進(jìn)入了青銅時(shí)代。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1、青銅器紋樣商、周時(shí)期奴隸主貴族的青銅禮器，往往只在各種禮儀場(chǎng)合中才使用。這些禮儀有一部分是祭祖，是一種圖騰活動(dòng)的繼續(xù)。青銅器上的主要紋樣是“饕餮紋”，這種紋樣可以說(shuō)是一種象征權(quán)威的標(biāo)志。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源商代青銅器饕餮紋

第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源獸面乳丁紋方鼎第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源與饕餮紋糾纏在一起的夔龍、夔鳳等圖形，它們雖與原始陶器裝飾風(fēng)格不一致，甚至在某些性質(zhì)上也有區(qū)別，但是仍可以溯源至原始圖騰和陶器上的圖形．這些紋祥也并非一般的裝飾紋樣。商代青銅器夔紋

商代青銅器鳳鳥(niǎo)紋商代青銅器蟬紋

第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源2、青銅器銘文當(dāng)文字出現(xiàn)后，原始陶器中的許多符號(hào)和刀刻記號(hào)，在青銅器中被銘文所代替了。它們表示著一種氏族的圖騰，同時(shí)也表示著該器物的所有權(quán)。這些圖形和標(biāo)志為以后的商品交換的標(biāo)志——商標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源古代青銅銘文

第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源當(dāng)社會(huì)進(jìn)入封建社會(huì)初期，社會(huì)朝新興的地主階級(jí)的新制度變革以適應(yīng)新的生產(chǎn)力的時(shí)代。當(dāng)時(shí)青銅器的用途以及它的造型、圖案和銘文都與過(guò)去大不相同。隨著貿(mào)易的發(fā)展，青銅器作為我國(guó)最早的交流商品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。從青銅器的銘文來(lái)看，戰(zhàn)國(guó)青銅器的銘文大多和以往作器記事的圣旨無(wú)關(guān)，內(nèi)容多為“物勒工名”，銘刻的是鑄作年月，監(jiān)造處所和工官的名稱(chēng)而已。這些名稱(chēng)出現(xiàn)于商品交流之中，因此真正的標(biāo)志、商標(biāo)也由此而來(lái)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源（三）初步的繁榮隨著生產(chǎn)的發(fā)展，商品的交流更加頻繁。商標(biāo)在封建時(shí)代的初期就初步繁榮起來(lái)。產(chǎn)品制造者和銷(xiāo)售者以各種方式來(lái)區(qū)分產(chǎn)品，消費(fèi)者也逐漸習(xí)慣于認(rèn)牌購(gòu)貨。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1、秦漢時(shí)期的銘文和印章、印記從洛陽(yáng)金谷車(chē)站11號(hào)漢墓中出土的土陶器來(lái)看，有二十多個(gè)都帶有銘文。書(shū)寫(xiě)的商品(糧食)名稱(chēng)就達(dá)二十多種，商品的命名也就從這個(gè)時(shí)代漸漸增多。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源漢墓商品銘文第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源漢墓封泥第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源2、南北朝時(shí)期的商品署名南北朝后期的陶器中就發(fā)現(xiàn)有陶器工匠“郭彥”的署名。這種在商品上署名的方式繼承了原始彩陶和后期青銅器的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)在當(dāng)今我國(guó)的商標(biāo)中還留下了不少的痕跡，例如“張小泉”剪刀商標(biāo)等。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源3、唐朝商標(biāo)的發(fā)展到了唐代，出現(xiàn)了不少的行鋪和作坊。同類(lèi)的商品也日益增多，因此以行鋪和作坊的名稱(chēng)商品標(biāo)志的情形已習(xí)以為常。同時(shí)對(duì)于商標(biāo)和商品的命名也有所講究。據(jù)說(shuō)唐代酒的名稱(chēng)就達(dá)五十多種，這其中絕大多數(shù)是以文字形式來(lái)作商標(biāo)的。曾有人將酒店的幌子說(shuō)成是我國(guó)長(zhǎng)期使用的廣告形式，更確切地說(shuō)，它是一種以商標(biāo)作為廣告的形式，當(dāng)時(shí)商標(biāo)、牌子、廣告有時(shí)已溶為一體。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源唐代瓷器上有“卡家小口天下有名”、“鄭家小口天下第一”

也有文字受外來(lái)文化影響。唐代瓷壺文字第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源4、宋代商標(biāo)設(shè)計(jì)比較完善在北京的龍泉青瓷中，有“永清窯記”的文字記載，這是我國(guó)古代商標(biāo)的范例之一。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源宋時(shí)的湖州、饒洲、杭州產(chǎn)生的銅鏡和漆器上，都注明生產(chǎn)的鋪號(hào)的質(zhì)量，如“湖州真石家念二叔照子”和“湖州真正石念二叔照子”兩種不同的印記，他們?yōu)榱寺暶髯约翰皇敲芭?，在“石家”上面加“真”或“真正”字樣。第一章?biāo)志概述｜標(biāo)志的起源湖州石家銅扇形鏡第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源北宋兔兒為記商標(biāo)第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源宋代的“白兔“圖形商標(biāo)，是我國(guó)發(fā)現(xiàn)古代最完善的商標(biāo)，目前陳列于北京中國(guó)歷史博物館。當(dāng)時(shí)山東濟(jì)南有一家“劉家針?shù)仭保约议T(mén)前的石兔作為商品的標(biāo)志，并在包裝紙上印有兔的圖形和“免兒為記”的文字。這種命名方式和圖形的表現(xiàn)方法，可以說(shuō)明我國(guó)在公元960—1279年間，標(biāo)志設(shè)計(jì)就已經(jīng)比較完善。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源（四）舊商標(biāo)法建立以后在漫長(zhǎng)的封建時(shí)代里，我國(guó)的工業(yè)一直不發(fā)達(dá)。由于交通的不便利，商品流通的范圍也不廣，加上一些民間行會(huì)和約規(guī)早已在民眾中相傳，商品雷同情況很少，因此無(wú)需政府制訂關(guān)于商標(biāo)的法規(guī)。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，帝國(guó)主義強(qiáng)迫我國(guó)簽訂了許多不合理的商約，清光緒二十八年(公元1902年)簽訂了《中美續(xù)訂商約》，光緒二十九年簽訂了《中美商約》，同年又簽訂了《中日商約》。在這些商約中的商標(biāo)條款都是維護(hù)帝國(guó)主義的利益的。

第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1、我國(guó)第一部商標(biāo)法的誕生清光緒三十年(公元1904年)我國(guó)的第一部正式商標(biāo)法規(guī)誕生了，當(dāng)時(shí)叫做《商標(biāo)試辦章程》。1932年國(guó)民黨政府又頒布了《商標(biāo)法實(shí)行細(xì)則》，但仍然是從清朝政府的章程中脫胎而來(lái)的。他們?cè)谠S多條例中都為當(dāng)時(shí)帝國(guó)主義在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益大開(kāi)綠燈。2、舊商標(biāo)法建立后的狀況舊商標(biāo)法建立以后。我國(guó)商標(biāo)進(jìn)入了一個(gè)較為紊亂的時(shí)期。從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，有一部分商標(biāo)在繼承傳統(tǒng)商標(biāo)的基礎(chǔ)上又出現(xiàn)了一些帶有民間風(fēng)味的商標(biāo)圖形，這些商標(biāo)往往以神話故事、民間故事作為主要題材。大同藥店的“壽星牌”商標(biāo)，在風(fēng)格上與民間吉祥圖案相似。壽星牌標(biāo)志民間吉祥圖案第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源解放前光華火柴公司的“和合牌“‘它用了“寒山”、“拾得”二仙作圖案，一個(gè)扛著荷葉，另一個(gè)捧著盒子。“荷”與“和”、“盒”與“合”諧音，用此來(lái)寓意家庭“和睦合作，美滿(mǎn)相處”在同一圖案上還用了蝙蝠，“蝠”與“?！蓖簦笳鳌靶腋？鞓?lè)”。這類(lèi)商標(biāo)圖案具有意、音、圖緊密相聯(lián)的民間圖案的特點(diǎn)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源此外，也有一些商標(biāo)是用簡(jiǎn)單的圖案與文字組成的。如“長(zhǎng)命”牙刷、“商務(wù)印書(shū)館”和“冠生園”等商標(biāo)，都是設(shè)計(jì)得較為理想的商標(biāo)。“長(zhǎng)命”牌牙刷商務(wù)印書(shū)館冠生園食品還有一些商標(biāo)的命名是根據(jù)當(dāng)時(shí)的鋪名而來(lái)，如：帽子行業(yè)中的“盛錫?！?、剪刀行業(yè)的“張小泉”、中藥行業(yè)中的“同仁堂”等商標(biāo)從解放前一直用到現(xiàn)在。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源解放前有的商標(biāo)是受了西方文化影響的產(chǎn)物，如“黑人牌”牙膏、“開(kāi)匯牌”鞋油(開(kāi)匯是澳大利亞一種特有的鳥(niǎo))等。其中有的商標(biāo)帶有不健康的色彩，如“海盜牌”香煙，“密斯秀蘭”化妝品，“美軍”香煙，“洋女人”酒等。有人曾對(duì)1947年上半年在國(guó)民黨政府商標(biāo)局注冊(cè)的2，280個(gè)商標(biāo)作過(guò)調(diào)查，其中有33％是屬于半殖民地、半封建思想意識(shí)的商標(biāo)。這些商標(biāo)的出現(xiàn)，也是帝國(guó)主義對(duì)中國(guó)文化侵略的見(jiàn)證。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源英商英美煙草公司出品的“強(qiáng)盜牌”香煙，在中國(guó)人民反帝情緒高漲的情況下，改名為“老刀牌”，但圖形仍是反映著侵略者的海盜自畫(huà)像。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源震驚中外的“五四”運(yùn)動(dòng)之后，反帝、反封建的浪潮席卷全國(guó)，洋貨曾一度失去了市場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了“抵羊”、“醒獅”、“富強(qiáng)”、“民生”等一些能反映民眾內(nèi)心愿望的商標(biāo)。它起了一種政治宣傳和區(qū)分洋貨的作用。當(dāng)時(shí)有的洋商不得不模仿我國(guó)傳統(tǒng)商標(biāo)的特點(diǎn)來(lái)重新設(shè)計(jì)，曾出現(xiàn)過(guò)“壽老騎鹿”、“漁翁得利”等冒牌商標(biāo)，企圖魚(yú)目混珠，蒙騙國(guó)人。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源該商標(biāo)以“抵羊”的諧音和寓意，有“抵制洋貨”和斗爭(zhēng)抵抗之意。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源20世紀(jì)初，出現(xiàn)了一種集商標(biāo)與廣告一體的商標(biāo)設(shè)計(jì)形式——月份牌。月份牌采用新式的彩印，色彩艷麗，大多以時(shí)裝美女為主要圖案，配有月歷和商品的名稱(chēng)、商標(biāo)。（五）新中國(guó)成立以來(lái)商標(biāo)的發(fā)展新中國(guó)成立以后，1950年我國(guó)政府頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》和《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例實(shí)施細(xì)則》。這是我國(guó)建國(guó)以后最早的經(jīng)濟(jì)立法之一。我們從當(dāng)時(shí)商標(biāo)設(shè)計(jì)和命名中也能看到人們對(duì)美好生活的向往。僅以火柴為例，當(dāng)時(shí)就有“新中華”、“新西南”、“新生”等反映社會(huì)主義新氣象的商標(biāo)。還有一部分反映我國(guó)人民熱愛(ài)和平的商標(biāo)，如“世和牌”等。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源國(guó)務(wù)院在1963年又頒布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》。這條例對(duì)管理商標(biāo)、監(jiān)督商標(biāo)質(zhì)量起了很大的作用，使得我國(guó)商標(biāo)的使用與管理一步步走向正規(guī)化。不僅如此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)工作也有很大的發(fā)展。許多設(shè)計(jì)工作者把古代、近代與現(xiàn)代各個(gè)時(shí)期的商標(biāo)、標(biāo)志圖形的特點(diǎn)進(jìn)行蹤合吸收、利用，創(chuàng)作了不少優(yōu)秀的商標(biāo)和標(biāo)志。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源張雪父1957年設(shè)計(jì)的“永久牌”自行車(chē)商標(biāo)，1961年設(shè)計(jì)的“蝴蝶牌”化妝品商標(biāo)，構(gòu)思巧妙，造型嚴(yán)謹(jǐn)，民族性強(qiáng)。還有一直受消費(fèi)者所喜歡的“鳳凰”自行車(chē)商標(biāo)、“上?！笔找魴C(jī)商標(biāo)、“英雄”金筆商標(biāo)等也是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1966年“文化大革命”開(kāi)始后，使得商標(biāo)的管理和設(shè)計(jì)部門(mén)都面臨癱瘓的狀態(tài)。在商標(biāo)行業(yè)中出現(xiàn)了抄襲、混同、冒充的情況。有人統(tǒng)計(jì)當(dāng)時(shí)使用“工農(nóng)牌”商標(biāo)的就達(dá)69家。在當(dāng)時(shí)思潮的影響下，許多傳統(tǒng)的名牌商標(biāo)也被禁用。如“張小泉”剪刀、“六必居”醬菜、“盛錫?！泵弊?、“同仁堂”中藥等都被打入冷宮；而口號(hào)式的名稱(chēng)在商標(biāo)中用得很廣，如“紅旗”、“東風(fēng)”、“躍進(jìn)”等。這種現(xiàn)象使得商標(biāo)在當(dāng)時(shí)已失去了它的特性和意義。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，我國(guó)商標(biāo)的管理和設(shè)計(jì)工作又重新受到重視。1978年9月國(guó)務(wù)院下達(dá)了《關(guān)于成立工商行政管理總局的通知》，1979年4月國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)了《關(guān)于全國(guó)工高行政管理局長(zhǎng)會(huì)議報(bào)告》，在這其中都強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)的管理、整頓、注冊(cè)和清理。隨后在1979年9月又召開(kāi)了全國(guó)商標(biāo)工作會(huì)議，從而恢復(fù)了全國(guó)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)。同時(shí)也恢復(fù)了許多過(guò)去的名牌商標(biāo)，大大調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源20世紀(jì)80年代末，國(guó)內(nèi)企業(yè)才逐漸意識(shí)到標(biāo)志與ＣＩＳ（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與管理上的重要意義，中國(guó)第一個(gè)導(dǎo)入ＣＩＳ牌的太陽(yáng)神為中國(guó)的ＣＩＳ發(fā)展起到了里程碑的作用。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1982年8月，五屆人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議批準(zhǔn)頒布了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重大的推動(dòng)作用。從此，我國(guó)商標(biāo)走上了一條健康發(fā)展的道路。1993年12月七屆人大常委會(huì)又對(duì)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》作了部分修正，進(jìn)一步為商標(biāo)管理提供了法律的依據(jù)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源外國(guó)標(biāo)志的歷史古代標(biāo)志現(xiàn)代標(biāo)志的興起后來(lái)居上的美國(guó)商標(biāo)后起之秀的日本商標(biāo)外國(guó)標(biāo)志的趨勢(shì)（一）古代標(biāo)志在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的建筑物上都發(fā)現(xiàn)過(guò)石匠的標(biāo)志：新月、車(chē)輪、葡萄葉以及類(lèi)似的簡(jiǎn)單圖形。

拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1、古代石匠標(biāo)志2、商人印記的出現(xiàn)12世紀(jì)以后，隨著歐洲的社會(huì)發(fā)展，特別是西歐的商業(yè)尤為發(fā)達(dá)。在普遍使用商標(biāo)的過(guò)程中，又把制造業(yè)標(biāo)志和商業(yè)標(biāo)志截然分開(kāi)來(lái)。13世紀(jì)以來(lái)，歐洲盛行一種商人印記。①商業(yè)行會(huì)把它用來(lái)監(jiān)督、區(qū)別行會(huì)或公司成員。②某些行業(yè)中把印記登記成冊(cè)，加以法律的保護(hù)第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源這種印記，幾乎總是由上下端帶有主要裝飾圖案的條桿組成，其他裝飾位于側(cè)面或穿越中心，字母則取自北歐古代碑文。14-17世紀(jì)商人印記第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源實(shí)力雄厚的商人，相繼使用獨(dú)家專(zhuān)用的標(biāo)志，部分商人既用印記也用紋章。它們除了船只在海上失事或遭劫等事件中可以確認(rèn)所有權(quán)以外，還宣揚(yáng)自己的姓名和特征。這種商人印記，直到工業(yè)革命以前，在貿(mào)易上比生產(chǎn)制造者標(biāo)志顯得更為重要。商人印記是現(xiàn)代標(biāo)志的前身。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源3、動(dòng)物烙印的流行動(dòng)物烙印流行至本世紀(jì)初，人們?cè)趧?dòng)物身上烙印記表示所有權(quán)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源大約12世紀(jì)起，英國(guó)人的天鵝就處于半野生馴養(yǎng)狀態(tài)。15-17世紀(jì)人們將標(biāo)志刻于天鵝的上嘴殼，以標(biāo)明所有者。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源4、火險(xiǎn)牌的設(shè)計(jì)從16世紀(jì)下半葉到本世紀(jì)初，火險(xiǎn)保險(xiǎn)公司把火險(xiǎn)牌釘于建筑外部，作為一種標(biāo)志通常位于二樓窗戶(hù)之間。最早用鉛澆鑄而成；19世紀(jì)初葉用紫銅，包錫鐵皮，也用黃銅；后許多牌子鍍金，為了引人注目，大部分涂以鮮明的色彩。每個(gè)公司火險(xiǎn)牌設(shè)計(jì)都不一樣，圖案常常是取自公司名稱(chēng)或者當(dāng)?shù)氐孛３恕伴L(zhǎng)生鳥(niǎo)”保險(xiǎn)公司和“西部火怪”保險(xiǎn)公司是以神話作為題材外，極少圖案與火有直接關(guān)系，大多數(shù)設(shè)計(jì)是以紋章和鄉(xiāng)土氣味的圖案紋樣為基礎(chǔ)的。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源5、柑橘水果包裝紙來(lái)自西班牙、意大利、以色列以及中東其他國(guó)家的柑橘水果包裝紙，最初只是典型民間藝術(shù)的體現(xiàn)，用來(lái)識(shí)別品種、戶(hù)主和產(chǎn)地的。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源早期包裝紙為木刻板印，形象素材種類(lèi)繁多，有水果、太陽(yáng)、輪船、火車(chē)和其他交通工具，還有民族象征圖案紋章，有些是受到伊斯蘭圖案影響的幾何形設(shè)計(jì)。色彩方面濃烈，主要用紅、藍(lán)色，加以黃、橘黃、金色勾勒。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源6、商標(biāo)的早期形式——商人卡片還有一種商人卡片。商人卡片也是商標(biāo)的一種早期形式，尺寸規(guī)格各種各樣，大的可以作為傳單和廣告。早期的卡片用木刻版印刷，18世紀(jì)以后改用銅版印刷。大多卡片是模仿早期店鋪招牌，指明商品質(zhì)量或業(yè)務(wù)范圍。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源樂(lè)器商人卡片第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源7、行會(huì)標(biāo)志的廣泛運(yùn)用此后，歐洲的經(jīng)濟(jì)漸趨發(fā)達(dá)，各種行會(huì)組織逐漸壯大起來(lái)，紡織、釀酒、燈具和金屬制作等行會(huì)組織，都根據(jù)他們的需要分別制定和使用不同的行會(huì)標(biāo)志。最初這種標(biāo)志用來(lái)維護(hù)一個(gè)行會(huì)的生產(chǎn)控制，維護(hù)對(duì)行會(huì)中會(huì)員和徒工的控制。這時(shí)生產(chǎn)者廣泛使用標(biāo)志，除了表示應(yīng)負(fù)責(zé)任的承諾以及所用材料和工藝水平之外，還賦予抵制劣等產(chǎn)品和非法銷(xiāo)售的義務(wù)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1266年英國(guó)制定的法典中包含有關(guān)商標(biāo)法：要求每個(gè)面包匠在他烤制的各種面包上，每塊都得作上鋪號(hào)標(biāo)記。由于英國(guó)的刀劍制造很繁榮，1363年英王愛(ài)德華三世下令，凡是金屬工匠必須使用獨(dú)家標(biāo)志?？梢?jiàn)商標(biāo)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了一定的影響。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源8、1618年英國(guó)法律首次規(guī)定商標(biāo)不可侵犯；19世紀(jì)才規(guī)定商標(biāo)是有價(jià)值的產(chǎn)權(quán)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源9、書(shū)籍標(biāo)志的出現(xiàn)隨著各種商品生產(chǎn)的增多，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)，商標(biāo)的使用價(jià)值有了顯著的提高，同時(shí)在生產(chǎn)技術(shù)和文化生活上也不斷得到改進(jìn)。例如中國(guó)的造紙技術(shù)很快傳遍亞洲，再傳到歐洲。中國(guó)造紙技術(shù)傳遍亞洲傳到歐洲第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源西班牙和意大利的造紙記載為12、13世紀(jì)，其他歐洲國(guó)家也先后建立造紙工廠。最早的水印商標(biāo)出現(xiàn)于1282年意大利波洛尼亞出產(chǎn)的紙張上，英國(guó)造紙歷史可以追溯到15世紀(jì)末葉。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源水印標(biāo)志第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源與此相聯(lián)系的書(shū)籍出版在歐洲興起。早期書(shū)籍并無(wú)任何標(biāo)志，直到1457年才出現(xiàn)印有出版者標(biāo)志和出版日期的書(shū)籍。不過(guò)這類(lèi)標(biāo)志形式與前述的行會(huì)標(biāo)志大致相仿。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源（二）現(xiàn)代歐洲標(biāo)志的興起現(xiàn)代的觀念認(rèn)為商標(biāo)是一種符號(hào)，通過(guò)它來(lái)辯明商品出處和保證質(zhì)量。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源1、歐洲商標(biāo)兩大體系

由于相互競(jìng)爭(zhēng)、掠奪，在商標(biāo)的藝術(shù)形式上力求新穎美觀。又由于各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)、社會(huì)生活和民族特性的各不相同，便形成了不同風(fēng)格、特點(diǎn)的商標(biāo)形式。根據(jù)傳統(tǒng)的分類(lèi)，在歐洲分為兩大系統(tǒng)：（一）以德國(guó)為代表的北歐體系；（二）以法國(guó)為代表的南歐體系。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源德國(guó)布勞恩施威格爾城徽法國(guó)里昂國(guó)際博覽會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)元素：獅紋第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源德國(guó)法蘭克福博覽會(huì)會(huì)徽法國(guó)“空中公共汽車(chē)”飛機(jī)標(biāo)志設(shè)計(jì)元素：字母第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源德國(guó)VOGTEL書(shū)籍印刷所標(biāo)志法國(guó)雄雞牌罐頭、干縮食品標(biāo)志設(shè)計(jì)元素：禽鳥(niǎo)形象第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源德國(guó)KLOKNERWERKE公司標(biāo)志法國(guó)黑貓影片公司標(biāo)志設(shè)計(jì)元素：具體形象第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源2、德國(guó)商標(biāo)的特點(diǎn)

從圖例來(lái)進(jìn)行分析：德國(guó)商標(biāo)傾向直線、幾何形，有靜穆蒼勁、渾厚莊重之風(fēng)，在規(guī)律化中表現(xiàn)工整均齊，它具有冷靜、嚴(yán)肅的感覺(jué)。德國(guó)商標(biāo)繼承了哥特式的藝術(shù)風(fēng)格，并受到當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)和工業(yè)發(fā)達(dá)的影響，從而體現(xiàn)了遒勁、堅(jiān)實(shí)、崇高和森嚴(yán)的氣質(zhì)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源3、法國(guó)商標(biāo)的特點(diǎn)從圖例來(lái)進(jìn)行分析：法國(guó)商標(biāo)傾向運(yùn)動(dòng)多變，有活潑輕快、自然奔放之趣，在不規(guī)則中求均齊平衡，含有生動(dòng)多姿的浪漫色彩。法國(guó)商標(biāo)則延續(xù)了羅馬式和洛可可式的藝術(shù)風(fēng)格，并受到革新思想和文學(xué)藝術(shù)發(fā)達(dá)的影響，從而體現(xiàn)了柔和、典雅、愉快和幻想的氣質(zhì)。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源（三）后來(lái)居上的美國(guó)商標(biāo)隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)達(dá)，美國(guó)的工商業(yè)為了適應(yīng)不斷發(fā)展的需要，商標(biāo)圖形也力求變革創(chuàng)新，以嶄新的面貌出現(xiàn)于先進(jìn)行列。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源美國(guó)出版社標(biāo)志聯(lián)合牌書(shū)報(bào)印刷業(yè)美洲聯(lián)合組織商標(biāo)第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源紐約水族館標(biāo)志春節(jié)書(shū)市中心商標(biāo)第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源加利福尼亞大學(xué)?；绽w維制造業(yè)商標(biāo)第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源在設(shè)計(jì)上不落陳規(guī)舊套，講究新穎、活潑，形成爵士音樂(lè)般的旋律，跳躍而熱烈，自成一格。美國(guó)商標(biāo)還重視不斷的更新或在商標(biāo)原有基礎(chǔ)上進(jìn)行革新，使商標(biāo)有一個(gè)歷史的延續(xù)性和時(shí)代性，同時(shí)使觀者對(duì)新的商標(biāo)不會(huì)產(chǎn)生陌生感。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源（四）后起之秀的日本商標(biāo)20世紀(jì)50年代末興起的日本工業(yè)和科學(xué)技術(shù)有了飛躍發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)大國(guó)中的后起之秀。在工商業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，非常重視標(biāo)志設(shè)計(jì)。1、大力汲取德國(guó)、美國(guó)的設(shè)計(jì)方法和藝術(shù)技巧。2、同時(shí)力求保持東方的日本色彩。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源菊正宗酒公司三和銀行第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源花王肥皂有限公司駿和銀行第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源日本銀行設(shè)計(jì)振興會(huì)標(biāo)志第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源（五）外國(guó)標(biāo)志的趨勢(shì)不論是德國(guó)、法國(guó)，還是美國(guó)、日本等，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益尖銳化，迫使各國(guó)商標(biāo)的設(shè)計(jì)進(jìn)行革新、創(chuàng)造，力保屹立于不敗之地，又能獨(dú)樹(shù)一幟。由于國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)往來(lái)，在商標(biāo)圖形的設(shè)計(jì)方面，也在相互交流中相互影響。客觀上促進(jìn)了各國(guó)在相互吸取中，不斷提高設(shè)計(jì)水平。突出地表現(xiàn)在逐漸趨向世界通用的藝術(shù)語(yǔ)言方面。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源貝爾標(biāo)志變革第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源百事商標(biāo)變革第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源美國(guó)紙業(yè)商標(biāo)變革第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源國(guó)外標(biāo)志的演變過(guò)程基本遵循著這樣的規(guī)律：形式上由繁復(fù)漸趨單純、明快，由沉重漸趨清秀、挺拔；表現(xiàn)手法上由繪畫(huà)處理轉(zhuǎn)向圖形格式，由一般圖形轉(zhuǎn)向幾何圖形，其中用文字圖形化占有很大的比重。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，從具體的形象逐漸代之以抽象的形式，表達(dá)了可視的藝術(shù)特征；組織構(gòu)成中充分發(fā)揮了嚴(yán)謹(jǐn)、鮮明而有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了純樸、柔和而有完整的形式美。

第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源以目前國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)而論，表現(xiàn)形式是信息化，藝術(shù)效果是人情化。前者要求如同信息一般，有強(qiáng)烈刺激的識(shí)辨性，具有引人注目、易于識(shí)別和記憶的藝術(shù)特征。后者要求有詩(shī)一般的美妙意境，綺麗動(dòng)人，給人以悅目和美的享受。第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的起源發(fā)展趨勢(shì)：第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能標(biāo)志的作用和功能美化功能樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)保證信譽(yù)便于交流引導(dǎo)功能1、美化功能第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能標(biāo)志本身具有的美：簡(jiǎn)練、傳神、具有藝術(shù)性。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志，不僅具有自身的美，也會(huì)增加產(chǎn)品的美感。產(chǎn)品可以通過(guò)標(biāo)志提高身價(jià)、提高銷(xiāo)路。1、美化功能第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能1、美化功能第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能2、樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能企業(yè)標(biāo)志象征企業(yè)信譽(yù)，標(biāo)志的權(quán)威性會(huì)增加產(chǎn)品的信譽(yù)。標(biāo)志的建立也就是品牌信譽(yù)度的建立，在市場(chǎng)上建立了信譽(yù)度的名牌標(biāo)志，也會(huì)成為商品優(yōu)異質(zhì)量的象征。1999年1月，“全聚德“被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，是我國(guó)第一例服務(wù)類(lèi)中國(guó)馳名商標(biāo)。3、保證信譽(yù)第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能著名品牌產(chǎn)品以品質(zhì)取得信譽(yù)，而商標(biāo)就是這份信譽(yù)的保證，通過(guò)商標(biāo)可以準(zhǔn)確地識(shí)別產(chǎn)品，標(biāo)志成為品牌無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。4、便于交流第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能標(biāo)志本身就是一種廣告形式，在商品交換過(guò)程中是無(wú)聲的宣傳員。許多非商業(yè)領(lǐng)域也開(kāi)始注重標(biāo)志的應(yīng)用，以便于交流和推廣。如公益活動(dòng)、體育比賽等。5、引導(dǎo)功能第一章標(biāo)志概述｜標(biāo)志的作用和功能公共標(biāo)志具有強(qiáng)烈的引導(dǎo)功能。如防火標(biāo)志、交通標(biāo)志、警示標(biāo)志等。標(biāo)志以特定、明確的圖形來(lái)表示事物，不僅起到指示事物的作用，更重要的是以具體可見(jiàn)的圖標(biāo)來(lái)表達(dá)一種抽象的精神內(nèi)涵。第一章標(biāo)志概述標(biāo)志的概念標(biāo)志的種類(lèi)（按功能分）標(biāo)志的起源、發(fā)展（中、外）標(biāo)志的作用和功能第一章標(biāo)志概述｜小結(jié)第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性標(biāo)志的五個(gè)屬性象征性簡(jiǎn)潔與持久性民族性符號(hào)性制約性1、象征性《韋氏大字典》對(duì)象征一詞作了這樣的解釋?zhuān)骸跋笳飨涤靡源砘虬凳灸撤N事物，出之于理性的關(guān)聯(lián)、聯(lián)想、約定俗成或偶然而非故意地相似；特別是以一種看得見(jiàn)的符號(hào)來(lái)表現(xiàn)看不見(jiàn)的事物，有如一種意念，一種品質(zhì)，或如一個(gè)國(guó)家或一個(gè)教會(huì)之整體，一種表征；例如，獅子是勇敢的象征，十字架為基督教的象征?！?/p>

第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性1、象征性象征思維決定標(biāo)志設(shè)計(jì)的存在，同時(shí)決定其內(nèi)容與形式的相承與演變。正是由于象征的魅力，不同時(shí)代的人們才會(huì)不厭其煩地使用某些圖形符號(hào)，因?yàn)樗鼈儾粌H具有美的外在氣質(zhì)，更重要的是背后蘊(yùn)藏著的深層寓意，蘊(yùn)藏著世代相繼的思維方式和思想觀念。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性1、象征性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性1、象征性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性洛杉磯奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志世界衛(wèi)生組織標(biāo)志2、簡(jiǎn)潔與持久性簡(jiǎn)潔與持久性是高速度、快節(jié)奏的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與人的審美要求所需。KISS(KeepItSuperSimple)消費(fèi)者對(duì)商品的外包裝與商標(biāo)的注意一般只能花幾秒鐘，因此商標(biāo)必須簡(jiǎn)而又簡(jiǎn)，醒目突出，一目了然，對(duì)視覺(jué)有強(qiáng)烈沖擊力。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性2、簡(jiǎn)潔與持久性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性NIKE標(biāo)志美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)標(biāo)志2、簡(jiǎn)潔與持久性商標(biāo)標(biāo)志與報(bào)紙題花不同，題花只是短期內(nèi)刊在報(bào)紙雜志上，而標(biāo)志有其持久性，它時(shí)常出現(xiàn)在書(shū)報(bào)、信封、服裝、霓虹燈等應(yīng)用上，有的標(biāo)志沿用近一個(gè)世紀(jì)。商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后取得專(zhuān)利，受法律保護(hù)，長(zhǎng)期使用，它不像包裝可以經(jīng)常變換樣式。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性2、簡(jiǎn)潔與持久性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性?shī)W運(yùn)會(huì)標(biāo)志中華人民共和國(guó)國(guó)徽3、民族性好的標(biāo)志設(shè)計(jì)要力求做到即符合民族特點(diǎn)，又有時(shí)代感。每個(gè)民族都有自己的風(fēng)俗習(xí)慣，商標(biāo)設(shè)計(jì)要注意銷(xiāo)售地域的民族感情與愛(ài)好，這是衡量商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)方面。如果不注意各民族的喜好，就會(huì)使商標(biāo)降低甚至喪失為消費(fèi)者服務(wù)的作用。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性3、民族性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性俏江南餐飲集團(tuán)標(biāo)志泰國(guó)國(guó)徽3、民族性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性3、民族性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性4、符號(hào)性公共場(chǎng)所的系列標(biāo)志，行業(yè)專(zhuān)用標(biāo)志，也可以說(shuō)是一種符號(hào)，其傳遞信息含義的明確性是主要的。符號(hào)圖形是很直觀、形象的，對(duì)文盲或?qū)Ξ悋?guó)文字不解的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)借助符號(hào)圖形在使用商品中也不至于出錯(cuò)。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性4、符號(hào)性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性5、制約性標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中受到很多限制，比如受印制色彩的制約等，這就要求我們?cè)谙拗浦星笞杂?，在程式中求變化。商?biāo)標(biāo)志也是一門(mén)制約性、程式性的形象藝術(shù)，在方形、圓形和多角形的有限空間里，要安置適體的形象和字型，而且黑白相襯。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性5、制約性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的屬性第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征標(biāo)志的三大特征獨(dú)特易于識(shí)別簡(jiǎn)潔1、獨(dú)特在信息爆炸的時(shí)代，缺乏獨(dú)特性的標(biāo)志越來(lái)越難以有生存空間和競(jìng)爭(zhēng)力。在同類(lèi)行業(yè)或產(chǎn)品中，獨(dú)特性產(chǎn)生與眾不同的信息形象。獨(dú)特性使標(biāo)志符號(hào)更有沖擊力，更有利于大眾快速認(rèn)知、記憶。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征1、獨(dú)特第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征1、獨(dú)特第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征1、獨(dú)特第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別易于識(shí)別主要是指提高標(biāo)志的注意度和視認(rèn)度。

1、概括簡(jiǎn)練，加強(qiáng)對(duì)比

2、新穎貼切，增強(qiáng)“刺激”

3、擴(kuò)大地位、突出主標(biāo)

4、利用移動(dòng)，顯示效果第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別1、概括簡(jiǎn)練，加強(qiáng)對(duì)比現(xiàn)代標(biāo)志圖形力圖做到概括簡(jiǎn)練，言簡(jiǎn)意深，通過(guò)形象上的大小對(duì)比，構(gòu)成輕重懸殊，用色彩處理上的黑白相襯、濃淡顯異，引起人們的視覺(jué)注意。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別1、概括簡(jiǎn)練，加強(qiáng)對(duì)比第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別1、概括簡(jiǎn)練，加強(qiáng)對(duì)比第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別2、新穎貼切，增強(qiáng)“刺激”構(gòu)思獨(dú)特、鶴立雞群，才會(huì)具有一定的藝術(shù)魅力而使人難以忘懷。但不能盲目追求奇形怪誕。加強(qiáng)刺激，是指在其他條件相同的情況下注意程度之大小與刺激之強(qiáng)弱成正比。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別2、新穎貼切，增強(qiáng)“刺激”第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別2、新穎貼切，增強(qiáng)“刺激”第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別2、新穎貼切，增強(qiáng)“刺激”第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征2、易于識(shí)別3、擴(kuò)大地位，突出主標(biāo)一幅標(biāo)志圖形若放在重要地位，占據(jù)較大位置，就會(huì)更加引人注目。標(biāo)志中的文字和圖形不能太瑣碎。4、利用移動(dòng)，顯示效果在其余條件相同時(shí)，動(dòng)、靜兩個(gè)物體中，動(dòng)者較靜者更引人注目。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征3、簡(jiǎn)潔在面積有限的天地里，盡量以簡(jiǎn)練而明確的圖形形象表現(xiàn)特定的內(nèi)容。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志的特征第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合美學(xué)原則吻合時(shí)代審美觀形式美意象美1、吻合時(shí)代審美觀設(shè)計(jì)構(gòu)思要吻合當(dāng)今時(shí)代藝術(shù)思潮與美學(xué)，雖然審美趣味會(huì)隨著時(shí)代的變遷、歲月的流逝而不斷適應(yīng)新的審美需求，但是有著強(qiáng)烈藝術(shù)美的標(biāo)志必然是雋永而有持久生命力的。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則1、吻合時(shí)代審美觀第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則1、吻合時(shí)代審美觀第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則2、形式美形式是設(shè)計(jì)技巧中不可或缺的手法，如同詩(shī)詞講究格律、音韻、意境，音樂(lè)講究旋律、節(jié)奏、音色。同樣，標(biāo)志亦必須講究形式法則和運(yùn)動(dòng)變化，而具有裝飾性，要和諧、均勻、有節(jié)奏、有韻律。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則2、形式美第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則2、形式美第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則3、意象美所謂“意象美”，是由想象、意念、比喻、象征、色彩等組成深沉含蓄的寓意，以意象的內(nèi)核為基礎(chǔ)。意象美是內(nèi)在的，形式美是形象的。缺乏意象美就如喪失了詩(shī)的意境，不能令人悠然神往，缺乏形式美就如支離破碎般無(wú)序，不能令人賞心悅目。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則3、意象美第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則3、意象美第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則意象美是內(nèi)在的，形式美是形象的。缺乏意象美就如喪失了詩(shī)的意境，不能令人悠然神往，缺乏形式美就如支離破碎般無(wú)序，不能令人賞心悅目。第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則｜標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)原則作業(yè)搜集標(biāo)志實(shí)例，并分類(lèi)（按照第三章分類(lèi)），每類(lèi)10－15個(gè)。形式：電子版下周交。請(qǐng)同學(xué)們課后多練習(xí)軟件，為下一步的學(xué)習(xí)做準(zhǔn)備。第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)課堂作業(yè)用幾個(gè)關(guān)鍵字形容自己。寫(xiě)下自己最喜歡的事物，比如最喜歡的顏色、最大的興趣愛(ài)好、最喜歡的花等等。根據(jù)上面寫(xiě)下的內(nèi)容，為自己設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)人標(biāo)志。要求能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，符合標(biāo)志的三大特征（獨(dú)特、易識(shí)別、美）。草稿至少三個(gè)方案，分別嘗試不同的表現(xiàn)形式。（如文字、人物、動(dòng)物、植物等）課堂手繪，課后選其中一個(gè)方案用AＩ做成電子版。（本次作業(yè)算一次平時(shí)成績(jī)）第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)例子第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)課堂作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)課堂作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)課堂作業(yè)請(qǐng)大家閱讀第三章內(nèi)容。動(dòng)手設(shè)計(jì)。第一章標(biāo)志概述｜作業(yè)第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)及特點(diǎn)第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)及特點(diǎn)標(biāo)志的分類(lèi)按使用功能分類(lèi)按視覺(jué)符號(hào)元素分類(lèi)

1、具象型標(biāo)志

2、抽象型標(biāo)志

3、文字型標(biāo)志

4、綜合型標(biāo)志第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)及特點(diǎn)具像型標(biāo)志1、人體造型的標(biāo)志2、動(dòng)物造型的標(biāo)志3、植物造型的標(biāo)志4、器物造型的標(biāo)志5、建筑造型的標(biāo)志6、自然環(huán)境造型的標(biāo)志第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)及特點(diǎn)抽像型標(biāo)志1、圓形標(biāo)志圖形2、四方形標(biāo)志圖形3、三角形標(biāo)志圖形4、多邊形標(biāo)志圖形5、方向型標(biāo)志圖形第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)及特點(diǎn)文字型標(biāo)志1、漢字標(biāo)志圖形2、拉丁字母標(biāo)志圖形3、數(shù)字標(biāo)志圖形第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)及特點(diǎn)綜合型標(biāo)志以文字、象征圖形、幾何圖形或數(shù)字等互相配合運(yùn)用并配以色彩而產(chǎn)生無(wú)窮變化。第四章標(biāo)志圖形的形式法則第四章標(biāo)志圖形的形式法則標(biāo)志圖形的形式法則1、統(tǒng)一與變化2、象形3、象征與寓意4、均衡與對(duì)稱(chēng)5、重復(fù)6、漸變7、重疊8、黑白與虛實(shí)互補(bǔ)9、共用形10、放射11、特異12、視知覺(jué)錯(cuò)視與矛盾空間13、顏色和肌理1、統(tǒng)一與變化任何一個(gè)完美的標(biāo)志都必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一越單純?cè)骄哂忻栏?，但只有統(tǒng)一而沒(méi)有變化，則無(wú)法使人感受到美感。協(xié)調(diào)&對(duì)比第四章標(biāo)志圖形的形式法則2、象形并不是單一塑造某一具體形象，而是指本身有含義的形象，本身的形象即可代表一定意義，再作象形的處理。比如用字母組成某種形象，或圖形的正負(fù)形包含某形象。象形手法常常能達(dá)到很好的寓意效果，使標(biāo)志圖形比單純使用原始字體造型更具表現(xiàn)力。第四章標(biāo)志圖形的形式法則2、象形第四章標(biāo)志圖形的形式法則2、象形第四章標(biāo)志圖形的形式法則2、象形第四章標(biāo)志圖形的形式法則2、象形第四章標(biāo)志圖形的形式法則3、象征與寓意并不是單一塑造某一具體形象，而是指本身有含義的形象，本身的形象即可代表一定意義，再作象形的處理。比如用字母組成某種形象，或圖形的正負(fù)形包含某形象。象形手法常常能達(dá)到很好的寓意效果，使標(biāo)志圖形比單純使用原始字體造型更具表現(xiàn)力。第四章標(biāo)志圖形的形式法則丹麥聯(lián)合銀行獨(dú)角獸是神話中的不死之獸，象征銀行財(cái)務(wù)的安全可靠和值得信賴(lài)。3、象征與寓意根據(jù)創(chuàng)意的表現(xiàn)要求，有時(shí)會(huì)讓一種圖形中隱含另一種特定圖形，兩種圖形相互襯托，增加標(biāo)志的含蓄意趣，耐人尋味。第四章標(biāo)志圖形的形式法則4、均衡與對(duì)稱(chēng)均衡是在不對(duì)稱(chēng)中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對(duì)比均衡兩大類(lèi)，調(diào)和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)時(shí)必須相應(yīng)考慮，以追求標(biāo)志視覺(jué)張力。第四章標(biāo)志圖形的形式法則4、均衡與對(duì)稱(chēng)第四章標(biāo)志圖形的形式法則瑞士流亡者援救會(huì)4、均衡與對(duì)稱(chēng)第四章標(biāo)志圖形的形式法則韓國(guó)電力4、均衡與對(duì)稱(chēng)第四章標(biāo)志圖形的形式法則東京太平洋酒店烏斯坦出版社兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得視覺(jué)上的平衡，稱(chēng)為“均衡”。均衡是對(duì)稱(chēng)形式的一種變體，從視覺(jué)效果上可以讓人感到平衡，并能使畫(huà)面靈巧、活潑。設(shè)計(jì)上的“均衡”，并不是實(shí)際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質(zhì)上獲得的感覺(jué)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)一條看不見(jiàn)的杠桿判定上下、左右的均衡，否則會(huì)給人造成不安定的感覺(jué)。均衡較對(duì)稱(chēng)更有變化，更自由一些，具有靜中取動(dòng)的效果。4、均衡與對(duì)稱(chēng)第四章標(biāo)志圖形的形式法則5、重復(fù)重復(fù)能給人以節(jié)奏感，重復(fù)中的變化還能帶來(lái)韻律感。單純的重復(fù)給人以莊重、質(zhì)樸的感覺(jué)，有變化的重復(fù)給人以活潑、歡快的感覺(jué)，重復(fù)方法的應(yīng)用能有效提高觀者對(duì)標(biāo)志的注意程