北緯通信無線新媒體宣傳推廣方案

北緯通信無線新媒體宣傳推廣方案

--影視作品制作2007年8月公司上市公司簡介北緯通信是一家致力于移動(dòng)通信增值服務(wù)運(yùn)營及移動(dòng)數(shù)據(jù)通信新技術(shù)，新產(chǎn)品開發(fā)的公司。公司目前業(yè)務(wù)全面覆蓋短信、彩信、彩鈴等2G類業(yè)務(wù)，以及游戲、流媒體等3G類業(yè)務(wù)，并于2007年成功上市，成為第一家登陸A股市場的移動(dòng)增值服務(wù)企業(yè)。公司簡介1997年，取得行管部門頒發(fā)的第一批INTERNET經(jīng)營許可證，專門從事互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)及服務(wù)；2001年，完成增資擴(kuò)股及股份制改造，傅樂民先生擔(dān)任公司董事長及總裁；2007年8月10日，北京北緯通信科技股份有限公司（股票代碼：002148）在深圳證券交易所正式掛牌上市；2003年，正式提供全網(wǎng)業(yè)務(wù)，主打業(yè)務(wù)“摩登男女”、“校園短信通”，并開始提供名片保管箱和電子名片服務(wù)；開通網(wǎng)站；2009年8月，北緯通信全資子公司北京永輝瑞金創(chuàng)業(yè)投資有限公司正式成立，注冊資本3000萬元人民幣，主要投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)。29家分公司和分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國，為領(lǐng)先業(yè)界的移動(dòng)數(shù)據(jù)增值服務(wù)運(yùn)營商之一2002年，與中科院所共同成立中科院計(jì)算所北緯通信無線多媒體技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；

北緯通信員工總數(shù)為772人，除客服人員外，研究生學(xué)歷為31.2%，本科學(xué)歷65.6%，其中多數(shù)員工畢業(yè)于清華、北大、中科大、北郵、北航、北理工等一流學(xué)府。有著良好的基本素質(zhì)。高管團(tuán)隊(duì)均有10年以上管理經(jīng)驗(yàn)，其中碩士以上學(xué)歷占47%，本科學(xué)歷占41%。北緯通信的企業(yè)文化：誠信，創(chuàng)新，以人為本，共同發(fā)展。北緯通信的企業(yè)宗旨：為客戶提供一流的通信產(chǎn)品和服務(wù)。團(tuán)隊(duì)簡介SMS：天氣、股票、新聞等CRBT：歌曲、原創(chuàng)、搞笑等IVR：歌曲、影視原聲、笑話等CALLCENTER：移動(dòng)增值產(chǎn)品銷售MMS：鈴聲、圖片、娛樂、資訊等WAP：資訊、下載、社區(qū)等手機(jī)軟件：生活助手、游戲、音樂等手機(jī)流媒體：手機(jī)電視、手機(jī)視頻分享位置服務(wù)：城市信息查詢等其他業(yè)務(wù)：手機(jī)支付手機(jī)閱讀2G2.5G3G業(yè)務(wù)線最齊全的增值服務(wù)提供商之一業(yè)務(wù)簡介合作伙伴經(jīng)驗(yàn)北緯通信擁有豐富的音樂運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。協(xié)助中央音樂平臺(tái)及各省運(yùn)營音樂項(xiàng)目，彩鈴及音樂業(yè)務(wù)排名均位居前列。北緯通信在近年中國移動(dòng)百城巡演中承辦演出100余場，積累了豐富的演出活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。北緯通信在自主舉辦的原創(chuàng)歌手大賽中積累了豐富的策劃、執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。江西省撫州丁當(dāng)專場歌友會(huì)

2011.10江西新余許嵩專場歌友會(huì)2011.11湖北荊州弦子專場歌友會(huì)2011.5活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢介紹北緯通信在無線服務(wù)領(lǐng)域綜合排名前三，有豐富的無線運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。北緯通信擁有電視、廣播、平面、手機(jī)廠商等豐富渠道資源。公司介紹無線新媒體優(yōu)勢介紹全國超億短信用戶覆蓋三大運(yùn)營商500000000以上音樂用戶北緯獨(dú)有快信業(yè)務(wù)，貴州、廣西、廣東、安徽、

湖北省份平均包月用戶300000以上。各省wap官方支撐平臺(tái)，如北京掌上平臺(tái)，山東

天翼平臺(tái)等，日均pv10000000以上UC、3G泡泡、3G門戶、土豆網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)渠

道廠商。涵蓋所有手機(jī)用戶。一月內(nèi)電影相關(guān)瀏

覽量pv可以超過1500w移動(dòng)視頻垂直頻道媒體，日均全國pv10000000

次以上影視作品

WAP短信/彩信彩鈴語音全業(yè)務(wù)線宣傳提前預(yù)熱，包括游戲業(yè)務(wù)、彩鈴業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)、語音業(yè)務(wù)、WAP業(yè)務(wù)、快信業(yè)務(wù)、短信彩信業(yè)務(wù)等。全業(yè)務(wù)線交叉式宣傳，配合影片各地落地。視頻快信無線新媒體產(chǎn)品線整合無線新媒體營銷主題覆蓋全國31個(gè)省份的手機(jī)用戶，三大運(yùn)營商近1億手機(jī)用戶。各業(yè)務(wù)線舉辦統(tǒng)一主題的營銷活動(dòng)，與觀眾互動(dòng)。例如：戰(zhàn)爭動(dòng)作類影片營銷主題，活動(dòng)期間用戶成功參與，就有機(jī)會(huì)與明星面對面或贏得電影《影視作品》的特別禮品：

一等獎(jiǎng)：抽取與電影《影視作品》首映當(dāng)晚與主要演員面對面現(xiàn)場互動(dòng)。二等獎(jiǎng)：電影《影視作品》主要演員的簽名禮品，包括電影周片的宣傳品、劇照等。三等獎(jiǎng)：電影《影視作品》電影票2張。根據(jù)不同《影視作品》量身定制相關(guān)營銷主題，線上線下同步推廣。北緯游戲工作室

制作相關(guān)游戲，配合《影視作品》上映前期宣傳電影。與移動(dòng)百寶箱，MM平臺(tái)線上合作推廣。在uc網(wǎng)站上開專題（其中包括、頁面、軟文、壁紙）3G門戶、百度、當(dāng)樂網(wǎng)游戲?qū)ｎ}首發(fā)推廣宜搜、當(dāng)樂兩大搜索引擎首發(fā)推廣。各大主流網(wǎng)站，首發(fā)專題，彈窗推送，大篇幅廣告等。手機(jī)游戲：制作成同人授權(quán)游戲，供玩家下載。游戲壁紙：制作成使用戶個(gè)機(jī)型塞班，java，android，ios壁紙供用戶 下載使用。游戲音樂：制作成手機(jī)鈴聲供用戶下載使用。游戲視頻：將游戲的精彩剪輯制作成java，android等各格式視頻，供用戶瀏覽。游戲軟文：與各網(wǎng)站合作，撰寫跟電影游戲相關(guān)的軟文進(jìn)行推廣。微博推廣：在公司官方微博上進(jìn)行擴(kuò)散試推廣。口碑推廣：在百度知道、天涯問答、騰訊問問、新浪愛問、雅虎知識(shí)等做口碑推廣SNS社區(qū)推廣：人人、開心網(wǎng)進(jìn)行分享推廣。推廣渠道：推廣形式：推廣方案—游戲業(yè)務(wù)三大運(yùn)營商彩鈴業(yè)務(wù)推廣宣傳，在《影視作品》上映前期即上線電影相關(guān)彩鈴，讓用戶第一時(shí)間體驗(yàn)到音樂產(chǎn)品。1.彩鈴、振鈴、全曲全網(wǎng)產(chǎn)品同電影宣傳周期同步上線。2.結(jié)合短信渠道，群發(fā)各個(gè)上映城市彩鈴用戶，同步電影宣傳。3.土豆、泡泡網(wǎng)等WAP站點(diǎn)的活動(dòng)宣傳以及音樂下載。4.各運(yùn)營商彩鈴門戶網(wǎng)站單曲推薦。推廣方案—彩鈴業(yè)務(wù)擁有全網(wǎng)、地網(wǎng)短信業(yè)務(wù)線，接入移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商，覆蓋面廣，每月新增用戶超1000萬。1.設(shè)計(jì)短信答題搶票活動(dòng)在多個(gè)省份同電影宣傳周期同步上線，配合片方為電影上映預(yù)熱。2.影迷會(huì)參與3.影迷見面會(huì)精彩答題贏取超值好禮！《影視作品》是由目前國內(nèi)哪位炙手可熱的年輕導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的：1、寧浩；2、陳思成；回復(fù)正確選項(xiàng)數(shù)字，答對題數(shù)最多將可獲得黃渤親筆簽名T恤及首映見面會(huì)門票！用戶利用手機(jī)短信參與答題，答對規(guī)定題數(shù)，將有機(jī)會(huì)獲得與《影視作品》影片相關(guān)的紀(jì)念品以及見面會(huì)門票等各種好禮，不僅提升了用戶對影片的感知度，而且增加了影片在多重渠道的曝光率和宣傳機(jī)會(huì)推廣方案—短信業(yè)務(wù)北緯通信與中國移動(dòng)獨(dú)家合作的新一代交互式移動(dòng)業(yè)務(wù)，覆蓋包括湖北、廣東、安徽等眾多省份，用戶基礎(chǔ)雄厚。1.北緯通信獨(dú)家擁有的移動(dòng)快信100業(yè)務(wù)在首頁為《影視作品》開辟

專門的活動(dòng)宣傳專區(qū)，可提前為電影進(jìn)行預(yù)熱。2.亮點(diǎn)：用戶僅通過手機(jī)撥打方式，即可參與快信《影視作品》的互

動(dòng)活動(dòng)專區(qū)任意活動(dòng)，形式多樣，在一個(gè)專區(qū)頁面內(nèi)可充分體現(xiàn)片方

的各種資訊，并為用戶提供與片方的有效互動(dòng)。移動(dòng)快信100

1《影視作品》專區(qū)2標(biāo)題新聞

3早/中/晚間新聞

4股票彩票

5溫馨祝福

6娛樂星座

7生活百科

8幫助1《影視作品》介紹2影片新聞

3幕后花絮4互動(dòng)答題搶票5影片插曲下載

9下條

88返回《影視作品》由著名導(dǎo)演寧浩指導(dǎo)，講述在三十年代的中國，幾個(gè)年輕人，去劫偽滿洲國銀行金庫的故事?！庇捌瑢⒂?012年4月XX日上映。9下條

88返回

手機(jī)撥打**100#按“確認(rèn)/接聽”鍵后，回復(fù)1進(jìn)入《XX影視作品》活動(dòng)專區(qū)按“確認(rèn)/接聽”健后，回復(fù)數(shù)字瀏覽信息內(nèi)容，如回復(fù)1推廣方案—快信業(yè)務(wù)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)推廣宣傳，讓用戶第一時(shí)間下載到《影視作品》視頻產(chǎn)品。1.移動(dòng)手機(jī)視頻給予門戶位置宣傳片花、花絮等內(nèi)容。2.電影全片首發(fā)，首發(fā)給予15-30天的門戶資源位置。

3.短信群發(fā)資源進(jìn)行推廣。推廣方案—視頻業(yè)務(wù)北京掌上精彩WAP網(wǎng)站推廣宣傳，在《影視作品》上映前期宣傳電影上映時(shí)間以及相關(guān)新聞花絮。1.北京掌上精彩網(wǎng)站頁面宣傳，月pv在1100萬以上，宣傳包括：圖文資訊、視頻、音頻等。2.掌上精彩push周刊中宣傳，每周覆蓋500萬北京地區(qū)用戶。3.相關(guān)搶票或答題活動(dòng)支持，可以配合做搶票、答題等活動(dòng)的程序開發(fā)，同時(shí)與push一起下發(fā)宣傳。推廣方案—WAP產(chǎn)品覆蓋全國大部分移動(dòng)手機(jī)用戶，語音業(yè)務(wù)答題方式最有互動(dòng)性的方式，可讓用戶第一時(shí)間參與影片。1.配合電影宣傳進(jìn)行觀眾互動(dòng)。2.觀眾可以通過撥打1259057**業(yè)務(wù)進(jìn)行留言，表達(dá)對演員的喜愛、對影片的觀感等。3.可以在影片宣傳時(shí)截取部分留言進(jìn)行播放。推廣方案—語音業(yè)務(wù)每周向用戶下發(fā)3期，其中會(huì)有一期中重點(diǎn)介紹影視娛樂資訊，可在電影上映期間做相關(guān)故事梗概、熱點(diǎn)及花絮介紹。1.可針對北京本地移動(dòng)用戶進(jìn)行《影視作品》電影內(nèi)容的彩信產(chǎn)品文字型推廣宣傳，讓大家了解到電影的故事梗概、熱點(diǎn)以及花絮。2.覆蓋300萬北京地區(qū)用戶，用戶群多為上班族和白領(lǐng)居多，符合《影視作品》電影票房目標(biāo)人群。推廣方案—彩信業(yè)務(wù)前期宣傳階段20日左右音樂文檔、片花、電影文案等影片物料的落實(shí)簽訂合同各個(gè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)線上線申報(bào)

各業(yè)務(wù)線已上線到位，開始第一輪相關(guān)宣傳推廣使用戶對影片產(chǎn)生極高的關(guān)注度以及好奇心理影片上映前夕30日左右影片上映階段20日左右各業(yè)務(wù)線加大力度第二輪相關(guān)宣傳推廣各業(yè)務(wù)線用戶獎(jiǎng)品的發(fā)放活動(dòng)效果評估時(shí)間安排制定開發(fā)計(jì)劃，協(xié)調(diào)各部門配合。討論具體安排，進(jìn)一步敲定細(xì)節(jié)。落實(shí)到實(shí)際工作上。游戲制作階段50日左右需貴方提供以下相關(guān)物料配合推廣宣傳物料支持1.影片音樂文檔(確切音樂時(shí)間、演唱者)2.影片片花、花絮等內(nèi)容3.音樂相關(guān)授權(quán)文件（以我司模板為準(zhǔn)）4.影片劇本、文案等資料5.影片主要人物漫畫形象（根據(jù)最終游戲項(xiàng)目確定）6.大陸主要城市本片的電影票支持（數(shù)量另計(jì)）7.影片海報(bào)以及主要演職人員的簽名照片8.影片周邊產(chǎn)品的小禮品支持9.影片片頭