分析：顏值經(jīng)濟(jì)或成投資新風(fēng)口

【計算機論文】分析：顏值經(jīng)濟(jì)或成投資新風(fēng)口

漂亮臉蛋能否長出大米上世紀(jì)七十年代朝鮮的一部經(jīng)典電影《鮮花盛開的村莊》有這么一句臺詞“漂亮的臉蛋能長出大米嗎？”，這問題放到現(xiàn)在，答案是肯定的。2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015年度“十大流行語”，顏值排第三，顏值一詞最早出現(xiàn)在2015年的上半年，而現(xiàn)在它變得更為重要。25歲的小陳是A股某市值超過200億互聯(lián)網(wǎng)上市公司的一名員工，與其上班族同事們的風(fēng)格完全不同的是，小陳每天打扮得花枝招展，她的辦公桌也和其他同事也完全不同，擺著一面大大的梳妝鏡，桌子上則是各式各樣的化妝品，小陳的主要工作就是參加公司的各種活動和客戶應(yīng)酬。某種程度上，這是顏值經(jīng)濟(jì)最普通最易理解的一面，在競爭高度激烈的社會當(dāng)中，顏值讓人更輕易地獲得具有吸引力的工資收入、社會地位和婚戀關(guān)系。顯而易見，在相對封閉的環(huán)境內(nèi)，漂亮臉蛋的確無法帶來太多的價值，但在一個信息高速傳播、娛樂產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長的今天，漂亮臉蛋在信息傳播上、外界關(guān)注上就具有更大的優(yōu)勢，正是因為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)兩個維度同時高速發(fā)展，造就了“顏值可以當(dāng)飯吃”。這涉及兩層邏輯，一方面是，由于中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率，顏值高的人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中容易獲得極高的關(guān)注度和眼球效應(yīng)，而關(guān)注度和眼球經(jīng)濟(jì)實際上就是流量。當(dāng)顏值吸引了足夠多的流量時，就可以考慮變現(xiàn)，而變現(xiàn)則需要一個爆發(fā)式增長的產(chǎn)業(yè)：娛樂產(chǎn)業(yè)。而中國的娛樂產(chǎn)業(yè)在過去5年時間內(nèi)迎來了超乎想象的發(fā)展，中國最主要的幾家影視公司都是在2009年、2010年和2011年登陸資本市場，而從去年開始，中國電影行業(yè)出現(xiàn)了一批10億票房以上的作品。自媒體的出現(xiàn)實際上進(jìn)一步強化顏值經(jīng)濟(jì)的影響力，在新浪微博上，一位擁有100萬粉絲的90后女孩子的變現(xiàn)方法是拍攝個人寫真集進(jìn)行出售，同時也在微博上刊登服裝、化妝品、手機游戲、電競和體育賽事的廣告，同時她也在電競網(wǎng)站上做兼職主播，而她操作這種商業(yè)模式的基礎(chǔ)則是個人的顏值。而在新浪微博上，諸如此類因為顏值高而成為網(wǎng)絡(luò)紅人的用戶保守統(tǒng)計為數(shù)十萬人。那么，產(chǎn)業(yè)資本是如何看待顏值經(jīng)濟(jì)的，實際上，最近大熱的電競行業(yè)就極為依賴顏值高的女主播，體育行業(yè)事實上也如此，包括最近央視的美女主持人劉語熙加盟樂視體育。在電競行業(yè)，今年3月15日，斗魚TV正式對外宣布完成1億美元(約6.7億人民幣)B輪融資，其中，騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投。斗魚TV平臺于2014年5月上線運營，其公布的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺日活躍用戶達(dá)1500萬，最高同時在線人數(shù)達(dá)到400萬，日平均直播房間數(shù)超過2000個，目前估值已經(jīng)超10億美元。諸如斗魚TV這樣的電競企業(yè)的迅猛發(fā)展和資本投入，與顏值經(jīng)濟(jì)的直接關(guān)系更是驚人，因為電競行業(yè)讓顏值高的美女帥哥進(jìn)一步提高了身價。一位名叫Miss的斗魚TV美女主播在今年年初被美股中概股歡聚網(wǎng)絡(luò)旗下的虎牙直播以1億元人民幣的高價簽約。實際上，很多顏值高的電競女主播的年收入都在數(shù)百萬甚至千萬水平。追根溯源，顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，電競、體育、自媒體、微博等發(fā)展實際上只是將顏值經(jīng)濟(jì)再上一層樓，顏值變得極具吸引力，最初是來自秀場網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展。2007年之后秀場網(wǎng)站行業(yè)快速發(fā)展直接推動了“漂亮的臉蛋可以長出大米”這一邏輯，秀場網(wǎng)站和顏值經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度非常簡單，秀場網(wǎng)站需要大量顏值姣好的年輕女主播，才藝其次。從某種意義而言，女主播越多、越漂亮，秀場網(wǎng)站的用戶規(guī)模就越大，用戶支付給女主播的虛擬禮品收入規(guī)模也就更大，相應(yīng)的，秀場網(wǎng)站獲得的分成收入也就更高。一位曾經(jīng)在廣州從事幼兒園工作的24歲女孩坦言，有多個秀場網(wǎng)站曾經(jīng)找到她，希望她來秀場網(wǎng)站兼職主播。而進(jìn)一步說明“漂亮的臉蛋長出大米”的現(xiàn)象是，這名喜歡在微博上貼出各種各樣自拍的女孩雖然拒絕了秀場網(wǎng)站的兼職邀約，但是她卻成為廣州一家模特公司的兼職模特。顏值經(jīng)濟(jì)成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又一風(fēng)口正因為互聯(lián)網(wǎng)、娛樂行業(yè)給漂亮臉蛋以更大的生存空間，90后和00后為代表的網(wǎng)生代新興消費階層的崛起，也使得顏值變得格外重要。不同于70后和80后，90后和00后的消費者在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中長大，并且對個性化的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他年齡階層，反過來說，正是因為大量具有姣好顏值的同齡人在收入、婚戀、工作和社會地位上取得成功，顏值消費對90后和00后而言更為熱切。為什么美圖秀秀APP會成為僅次于微信的一款裝機量高達(dá)4億的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品？其中的邏輯就在于90后和00后不僅對顏值具有較高的要求，同時因為顏值與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系越來越緊密，90后和00后用戶存在這樣的用戶心理，拍出更高顏值的照片不僅是給自己看，而是希望通過互聯(lián)網(wǎng)和自媒體進(jìn)行傳播。美圖秀秀恰恰成功地抓住了這一點。而在顏值經(jīng)濟(jì)最為核心的“道具”化妝品行業(yè)，民生證券的一份報告認(rèn)為，2015年中國化妝品行業(yè)零售交易規(guī)