筆記本電腦市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析

大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析15090532楊浩瀚1、首先是被調(diào)查者基本情況的簡單介紹：本次被調(diào)查者中女性占據(jù)了較大一部分比例，主要是大二大三的學(xué)生接受了我們的調(diào)查，專業(yè)分布較廣。被調(diào)查者的性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效109.09.09.0女9081.181.190.1男119.99.9100.0合計111100.0100.02、受調(diào)查的大學(xué)生都使用過電腦，且95%的大學(xué)生都擁有自己的電腦。3、對于品牌偏好的調(diào)查中存在部分數(shù)據(jù)缺失的現(xiàn)象，但總體上不影響后續(xù)的分析。從均值上可以看出，蘋果電腦受到更多大學(xué)生的偏愛，索尼、聯(lián)想電腦其次。神舟海爾等電腦相對而言并沒有受到廣大學(xué)生的偏愛。統(tǒng)計量對惠普的品牌偏好對聯(lián)想的品牌偏好對戴爾的品牌偏好對東芝的品牌偏好對三星的品牌偏好對蘋果的品牌偏好對海爾的品牌偏好對華碩的品牌偏好對神舟的品牌偏好對索尼的品牌偏好N有效98989810010010198989898缺失3331103333均值5.976.736.396.565.767.635.236.225.016.72均值的標準誤.212.206.207.204.206.251.232.193.204.212中值6.007.006.007.006.008.005.006.005.007.00眾數(shù)5766a5105558標準差2.1032.0442.0542.0372.0602.5252.3011.9082.0232.099方差4.4224.1764.2194.1484.2456.3745.2953.6404.0934.408偏度-.224-.801-.182-.363-.236-1.196-.138-.338-.014-.780偏度的標準誤.244.244.244.241.241.240.244.244.244.244峰度-.561.697-.147-.128-.067.510-.440-.387.072.441峰度的標準誤.483.483.483.478.478.476.483.483.483.483全距9109910910999極小值1011010111極大值10101010101010101010和585660626656576771513610491659a.存在多個眾數(shù)。顯示最小值愿意接受的筆記本電腦價位頻率百分比有效百分比累積百分比有效3000-400055.05.05.04000-50004443.643.648.55000-60003938.638.687.16000-700055.05.092.17000-800055.05.097.08000-900022.02.099.0大于等于900011.01.0100.0合計101100.0100.05、在品牌推廣活動方面，顯而易見的，展銷會與促銷活動更受廣大學(xué)生的喜愛，占據(jù)了絕大部分比例。其次則是游戲競技與校園宣講會。因此在組織品牌推廣活動時，應(yīng)該盡可能選擇展銷會和促銷活動來進行品牌推廣，而另外兩種方法也可以適當采取一些。同時我們還發(fā)現(xiàn)，選擇促銷員推銷的只有極小一部分，說明大部分學(xué)生對其都不算滿意，因此在日后的品牌推廣活動中我們應(yīng)該盡量改善這一活動，或者少進行、甚至避免進行此類活動。最能夠吸引注意力的品牌推廣活動頻率百分比有效百分比累積百分比有效展銷會4241.641.641.6游戲競技1110.910.952.5校園宣講會87.97.960.4促銷員推銷22.02.062.4促銷活動（如降價、贈品等）3837.637.6100.0合計101100.0100.0報告愿意接受的筆記本電腦價位對惠普的品牌偏好對聯(lián)想的品牌偏好對戴爾的品牌偏好對東芝的品牌偏好對三星的品牌偏好對蘋果的品牌偏好對海爾的品牌偏好對華碩的品牌偏好對神舟的品牌偏好對索尼的品牌偏好3000-4000均值4.806.806.605.804.607.806.406.003.607.60N5555555555標準差2.0492.9502.9662.1681.9493.3471.9491.8712.408.8944000-5000均值6.616.686.436.775.807.915.506.075.236.75N44444444444444444444標準差2.2022.3992.2862.0782.1522.4292.0972.0622.0332.2635000-6000均值5.506.976.636.335.797.464.956.394.926.82N38383839393938383838標準差1.8711.6361.6831.9781.9762.4692.5251.7792.0321.8436000-7000均值5.006.006.337.507.009.404.337.004.338.00N3334453333標準差1.0001.7322.0821.7322.160.894.5771.7321.155.0007000-8000均值6.806.405.206.405.206.203.605.604.805.00N5555555555標準差1.9241.5171.6432.8812.3872.2802.3022.0741.6433.3178000-9000均值3.506.004.007.506.505.007.506.007.005.50N2222222222標準差2.121.0001.414.7072.1215.6573.5361.4142.8282.121大于等于9000均值5.005.005.005.005.005.005.009.005.005.00N1111111111標準差..........總計均值5.976.736.396.565.767.635.236.225.016.72N98989810010010198989898標準差2.1032.0442.0542.0372.0602.5252.3011.9082.0232.099描述性統(tǒng)計量均值標準差N聯(lián)想筆記本電腦的知名度高2.531.789100聯(lián)想筆記本電腦的性價比高2.891.783101聯(lián)想筆記本電腦的使用者多2.671.861101聯(lián)想筆記本電腦的設(shè)計時尚4.051.830101聯(lián)想筆記本電腦的售服到位3.301.781101聯(lián)想筆記本電腦的促銷頻繁3.551.752101聯(lián)想筆記本電腦的質(zhì)量很好3.241.817101聯(lián)想筆記本電腦的宣傳力度大2.891.720101相關(guān)性聯(lián)想筆記本電腦的知名度高聯(lián)想筆記本電腦的性價比高聯(lián)想筆記本電腦的使用者多聯(lián)想筆記本電腦的設(shè)計時尚聯(lián)想筆記本電腦的售服到位聯(lián)想筆記本電腦的促銷頻繁聯(lián)想筆記本電腦的質(zhì)量很好聯(lián)想筆記本電腦的宣傳力度大聯(lián)想筆記本電腦的知名度高Pearson相關(guān)性1.548**.686**.091.464**.138.483**.447**顯著性（雙側(cè)）.000.000.371.000.172.000.000N100100100100100100100100聯(lián)想筆記本電腦的性價比高Pearson相關(guān)性.548**1.393**.204*.603**.394**.733**.273**顯著性（雙側(cè)）.000.000.041.000.000.000.006N100101101101101101101101聯(lián)想筆記本電腦的使用者多Pearson相關(guān)性.686**.393**1-.069.328**.050.428**.486**顯著性（雙側(cè)）.000.000.495.001.620.000.000N100101101101101101101101聯(lián)想筆記本電腦的設(shè)計時尚Pearson相關(guān)性.091.204*-.0691.318**.503**.201*.211*顯著性（雙側(cè)）.371.041.495.001.000.044.034N100101101101101101101101聯(lián)想筆記本電腦的售服到位Pearson相關(guān)性.464**.603**.328**.318**1.299**.723**.210*顯著性（雙側(cè)）.000.000.001.001.002.000.035N100101101101101101101101聯(lián)想筆記本電腦的促銷頻繁Pearson相關(guān)性.138.394**.050.503**.299**1.407**.146顯著性（雙側(cè)）.172.000.620.000.002.000.144N100101101101101101101101聯(lián)想筆記本電腦的質(zhì)量很好Pearson相關(guān)性.483**.733**.428**.201*.723**.407**1.236*顯著性（雙側(cè)）.000.000.000.044.000.000.018N100101101101101101101101聯(lián)想筆記本電腦的宣傳力度大Pearson相關(guān)性.447**.273**.486**.211*.210*.146.236*1顯著性（雙側(cè)）.000.006.000.034.035.144.018N100101101101101101101101**.在.01水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。*.在0.05水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。通過電腦城購買筆記本腦頻率百分比有效百分比累積百分比有效是6160.460.460.4否4039.639.6100.0合計101100.0100.0通過國美、蘇寧等大型購物商城購買筆記本電腦頻率百分比有效百分比累積百分比有效是5857.457.457.4否4342.642.6100.0合計101100.0100.0通過網(wǎng)上購買筆記本電腦頻率百分比有效百分比累積百分比有效是9796.096.096.0否44.04.0100.0合計101100.0100.0通過品牌專賣店購買筆記本電腦頻率百分比有效百分比累積百分比有效是6463.463.463.4否3736.636.6100.0合計101100.0100.0托家長或親戚朋友購買筆記本電腦頻率百分比有效百分比累積百分比有效是8483.283.283.2否1716.816.8100.0合計101100.0100.09、通過下面幾張餅圖可以看出，大學(xué)生群體主要通過互聯(lián)網(wǎng)、朋友介紹、這一群體中的產(chǎn)品宣傳與銷售。另外還應(yīng)該注重對于銷售人員的培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)水準，以期在實質(zhì)的促銷活動中取得良好的效應(yīng)。相對而言的，應(yīng)該適當減少在電視廣告、報紙雜志宣傳方面的投入力度。從第三張圖可以看出只有極少數(shù)人是通過路牌廣告了解產(chǎn)品信息的，同時鑒于其一貫不算好的反響，我們甚至可以考慮取消在這一方面的投入。10、從這張關(guān)于大學(xué)生最注重電腦配置的哪些方面的圖表可以看出，在這些是否關(guān)注的選項中，操作系統(tǒng)是否正版、CPU型號、內(nèi)存大小、散熱性能這四個方面被選的數(shù)量最多。這就提醒我們在進行新產(chǎn)品開發(fā)的時候，針對大學(xué)生這一消費群體所研發(fā)的電腦在這幾個方面應(yīng)該重點進行改進、優(yōu)化。在進行產(chǎn)品銷售宣傳時，應(yīng)該重點突出自身所銷售的電腦在這些方面的優(yōu)勢，以爭取吸引更多的大學(xué)生消費者。計數(shù)在電腦配置方面最注重正版操作系統(tǒng)否52是49在電腦配置方面最注重屏幕尺寸否76是25在電腦配置方面最注重CPU型號否43是58在電腦配置方面最注重內(nèi)置攝像頭否89是12在電腦配置方面最注重電池壽命否74是27在電腦配置方面最注重內(nèi)存大小否37是64在電腦配置方面最注重USB接口數(shù)量否90是11在電腦配置方面最注重散熱性能否55是46在電腦配置方面最注重是否有光驅(qū)否92是9從縱向來看，打折降價、電腦附加配置、延長售后服務(wù)期這三種促銷方式始終都占據(jù)了大多數(shù)，因此，在促銷方式的選擇上我們應(yīng)該多采取這三種方式。對于其他方式則可以根據(jù)實際情況進行取舍，占比較多數(shù)的方式可以適當采取，而極少人選擇的促銷方式則可以放棄。12、下表是對于在校園進行推廣活動時應(yīng)該選擇的宣傳方式的調(diào)查。從表中不難看出，大部分大學(xué)生都偏好于通過校園展示會來了解到相關(guān)信息，而其他比如校園代理、校內(nèi)網(wǎng)站等方式選擇的人比較少。說明直觀的校園展示會更加受學(xué)生們的歡迎，所以，在后續(xù)進行推廣活動時我們應(yīng)該爭取多在校園中舉辦一些展示會，將我們的產(chǎn)品直觀地展示出來，讓更多人能夠切實地了解我們的產(chǎn)品，從而刺激消費。計數(shù)通過校園展示會了解到信息否40是61通過海報了解到信息否85是16通過傳單、小冊子了解到信息否68是33通過校內(nèi)網(wǎng)站宣傳了解到信息否85是16通過校園代理宣傳了解到信息否96是513、此項問題是關(guān)于大學(xué)生對于展銷會各項因素的滿意程度的調(diào)查。通過各項調(diào)查的均值可以看出，大學(xué)生們對于展臺設(shè)計、銷售人員的熱情、產(chǎn)品質(zhì)量等方面比較滿意，而對于銷售爭取在展銷會的時候達到實現(xiàn)銷售的目的。統(tǒng)計量展臺設(shè)計獨特新穎對銷售人員不夠熱情的態(tài)度對銷售人員有很強的專業(yè)知識的態(tài)度對產(chǎn)品質(zhì)量存在很大問題的態(tài)度對優(yōu)惠活動與前期宣傳不符的態(tài)度對商家給予的銷售信息很豐富的態(tài)度對促銷活動是購買電腦的好機會的態(tài)度對促銷活動存在一定的欺騙現(xiàn)象的態(tài)度N有效101101101101101101101101缺失00000000均值2.413.072.523.252.842.562.572.62均值的標準誤.092.115.109.117.116.085.108.104中值2.003.002.004.003.002.002.002.00眾數(shù)24242222標準差.9291.1601.0921.1781.164.8531.0891.047方差.8641.3451.1921.3881.355.7281.1871.097偏度.395-.059.382-.347.432.682.398.597偏度的標準誤.240.240.240.240.240.240.240.240峰度-.011-1.040-.790-.950-.848.147-.692-.463峰度的標準誤.476.476.476.476.476.476.476.476全距44444444極小值11111111極大值55555555和24331025532828725926026514、這項調(diào)查針對的