可口可樂LIVEPOSITIVELY校園路演活動(dòng)

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校園路演活動(dòng)勁邁奧美呈上NOV.09目錄客戶簡報(bào)目標(biāo)人群我們的觀點(diǎn)KV及主題活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間表組織架構(gòu)報(bào)價(jià)公司簡介客戶簡報(bào)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)范圍活動(dòng)方式活動(dòng)目標(biāo)2010年3~12月上海市本科及大專院校路演及其他在校園中宣傳、推廣可口可樂LIVEPOSITIVELY及7PILLS（之后簡稱LP&7Ps）的生活理念，教育、引導(dǎo)、培養(yǎng)大學(xué)生邁出改變的第一步目標(biāo)人群90后大學(xué)生個(gè)性獨(dú)立、思想早熟、自信張揚(yáng)熱衷于各種社團(tuán)活動(dòng)有著較強(qiáng)的社會(huì)公共事務(wù)期待被了解和認(rèn)同的內(nèi)在需要喜歡有一定未來感、新鮮感乃至刺激性的事物學(xué)生的職業(yè)目標(biāo)定位受到市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，呈現(xiàn)更加務(wù)實(shí)的傾向蔑視形式，不屑口號(hào)，但他們有自己的一套行事風(fēng)格喜歡有一定未來感、新鮮感乃至刺激性的事物目標(biāo)人群最常接觸的媒體：互聯(lián)網(wǎng)非常關(guān)注校園活動(dòng)文藝演出、論壇講座最受歡迎超過50%超過6成各占52.8%和47.1%90后大學(xué)生媒體使用習(xí)慣調(diào)查表明：我們的觀點(diǎn)項(xiàng)目難點(diǎn)：1、如何轉(zhuǎn)換成大學(xué)生能夠接受、會(huì)產(chǎn)生共鳴并且愿意共同參與的價(jià)值觀？2、用什么樣的平臺(tái)來表現(xiàn)？這次的項(xiàng)目并不是一個(gè)簡單的校園路演，而是一個(gè)龐大、復(fù)雜并且時(shí)間跨度長的公關(guān)活動(dòng)我們的觀點(diǎn)（續(xù)）LP&7Ps來源自可口可樂公司內(nèi)部；它們表現(xiàn)了積極樂觀，美好生活的生活理念，以及產(chǎn)品和飲料健康、健康生活、公益關(guān)懷、工作環(huán)境、氣候、包裝、水資源保護(hù)等7個(gè)理念的支點(diǎn)；LP&7Ps的激發(fā)代表了可口可樂公司新精神和新方向的啟程；它們的推廣更多體現(xiàn)了一家成熟的國際性企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，以及對(duì)待可持續(xù)發(fā)展的積極態(tài)度；但是它們對(duì)于消費(fèi)者（包括大學(xué)生）缺乏共鳴。什么是LP&7Ps以及為什么要推廣它們？應(yīng)該怎么做，才能讓90后的大學(xué)生加入到我們積極生活的新理念中？我們的觀點(diǎn)（續(xù)）概念實(shí)踐平臺(tái)改變將LP&7Ps轉(zhuǎn)換成一件件具體的，能夠讓大學(xué)生實(shí)踐的實(shí)事將件件實(shí)事組成一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)造條件，吸引大學(xué)生參與其中讓大學(xué)生通過平臺(tái)在實(shí)踐中，了解LP&7Ps的理念，邁出改變的第一步我們的觀點(diǎn)（續(xù)）AcompanycommittedtoforeverGoodforme,goodfortheworldMarketPlaceCommunitiesWorkplaceEnvironment大學(xué)90后的大學(xué)生關(guān)注飲食健康注重生活質(zhì)量熱心公益競爭激烈了解資源短缺、污染嚴(yán)重，但缺乏自律行為將LP&7Ps與90后大學(xué)生的生活狀態(tài)相融合飲食男女全民運(yùn)動(dòng)愛心在西部再學(xué)習(xí)綠色能源分分類星球不哭泣早餐不忘記跑跑跑為西部捐一物兼職技能大比拼自行車，每一天每天投一瓶洗澡我最省分析發(fā)現(xiàn)主題拆解我們的觀點(diǎn)（續(xù)）但是，光有路演的支持，還不能達(dá)到我們期望的效果，我們還需要……360度全方位營銷店內(nèi)PRTV網(wǎng)絡(luò)校園路演合作伙伴要將可口可樂LP&7Ps這一遠(yuǎn)景更好的實(shí)施，必須要進(jìn)行360度全方位營銷；360度全方位營銷包括校園路演、網(wǎng)絡(luò)、TV、PR、店內(nèi)、合作伙伴等多方面聯(lián)合作用；360度全方位營銷能夠幫助可口可樂的這一理念接觸到更多的消費(fèi)者，更全面、深入的傳達(dá)理念精神，并且借助某些特別的事件起到加成宣傳的作用。360度全方位營銷店內(nèi)PRTV網(wǎng)絡(luò)校園路演合作伙伴將LP&7Ps具體的實(shí)事以各種不同的主題路演的形式落實(shí)到學(xué)校中采用競賽、倡議、展示、學(xué)習(xí)等多種方法深化路演是整個(gè)活動(dòng)中最具體的實(shí)體活動(dòng)360度全方位營銷店內(nèi)PRTV網(wǎng)絡(luò)校園路演合作伙伴建設(shè)“積極樂觀，美好生活”主題網(wǎng)站將活動(dòng)信息及競賽結(jié)果進(jìn)行展示制作綠色星球插件，隨時(shí)提醒、宣傳健康生活理念360度全方位營銷店內(nèi)PRTV網(wǎng)絡(luò)校園路演合作伙伴將活動(dòng)開幕、閉幕儀式，活動(dòng)精彩集合制作成電視新聞聯(lián)合環(huán)保欄目、生活頻道一起制作一期“積極樂觀，美好生活”的電視節(jié)目360度全方位營銷店內(nèi)PRTV網(wǎng)絡(luò)校園路演合作伙伴在報(bào)章雜志上投放軟硬文廣告；以活動(dòng)召集形式進(jìn)行廣告宣傳；聯(lián)合災(zāi)難片做聯(lián)合推廣。360度全方位營銷店內(nèi)PRTV網(wǎng)絡(luò)校園路演合作伙伴將活動(dòng)信息制作成飲料瓶貼；聯(lián)合店內(nèi)做促銷宣傳；在店內(nèi)進(jìn)行主題小路演。360度全方位營銷店內(nèi)PRTV網(wǎng)絡(luò)校園路演合作伙伴聯(lián)合環(huán)保機(jī)構(gòu)（組織）做主題宣傳活動(dòng)；聯(lián)合其他食品做健康生活主題活動(dòng)。路演效果圖路演效果圖（續(xù)）互動(dòng)區(qū)綠色星球基金舞臺(tái)區(qū)積極生活倡議區(qū)可口可樂博物館活動(dòng)主題積極樂觀、美好生活—你我攜手，綠色星球備選主題：實(shí)踐每一天，實(shí)現(xiàn)在明天綠色社區(qū)，攜手共建：可樂與你同行我的星球，我的家積極樂觀，美好生活活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間2010側(cè)重方向活動(dòng)平臺(tái)核心項(xiàng)目“積極樂觀、美好生活—你我攜手，綠色星球”校園主題路演活動(dòng)綠色星球基金活動(dòng)預(yù)熱及啟動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)愛心在西部再學(xué)習(xí)綠色能源分分類星球不哭泣3月初3月飲食男女5月4月6月10月11月12月12月底頒獎(jiǎng)晚會(huì)活動(dòng)規(guī)劃（續(xù)）資源再回收……改造太陽能浴室增加健身器材資助貧困學(xué)生開展專業(yè)入職培訓(xùn)綠色星球基金作為可持續(xù)發(fā)展的支點(diǎn)，綠色星球基金將在校園內(nèi)長期存在，推廣LP&7Ps。（活動(dòng)信息告知，形象展示）活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：活動(dòng)預(yù)熱及啟動(dòng)階段主題：“積極樂觀、美好生活—你我攜手，綠色星球”校園主題路演活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：3月初活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)前3周安排校園派發(fā)預(yù)熱；“積極樂觀，美好生活”主題網(wǎng)站啟動(dòng)；3月12日植樹節(jié)作為項(xiàng)目啟動(dòng)日，啟動(dòng)日邀請(qǐng)可口可樂代言人劉翔、奧運(yùn)火炬明星金晶、環(huán)保局領(lǐng)導(dǎo)共同出席，為活動(dòng)啟動(dòng)揭幕?；顒?dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：飲食男女階段主題：早餐不忘記活動(dòng)時(shí)間：3~4月活動(dòng)內(nèi)容：“營養(yǎng)早餐，給我力量”文章收集評(píng)選營養(yǎng)早餐送祝福，以廢舊資源換取一套營養(yǎng)早餐（含果粒奶優(yōu)），并可將此早餐送給指定的同學(xué)健康早操教學(xué)活動(dòng)營養(yǎng)早餐知識(shí)普及活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：全民運(yùn)動(dòng)階段主題：跑跑跑活動(dòng)時(shí)間：4月活動(dòng)內(nèi)容：極限跑酷表演校園競走倡議健身運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場指導(dǎo)登山、跑步、自行車器械大比拼活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：再學(xué)習(xí)階段主題：兼職技能大比拼活動(dòng)時(shí)間：5月活動(dòng)內(nèi)容：“我的兼職生活”圖片評(píng)選兼職/專業(yè)技能現(xiàn)場評(píng)選入職心理輔導(dǎo)課評(píng)選優(yōu)勝者有機(jī)會(huì)參與可口可樂公司實(shí)習(xí)活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：愛心在西部階段主題：為西部捐一物活動(dòng)時(shí)間：6月活動(dòng)內(nèi)容：西部生活圖片展愛心獻(xiàn)西部募捐活動(dòng)校園二手物品義賣活動(dòng)西部幫困教學(xué)行活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：綠色能源階段主題：自行車，每一天活動(dòng)時(shí)間：10月活動(dòng)內(nèi)容：自行車極限運(yùn)動(dòng)表演雙人自行車校園行綠色自行車校園捐贈(zèng)儀式“我的愛車”照片評(píng)選活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：星球不哭泣階段主題：洗澡，我最省活動(dòng)時(shí)間：11月活動(dòng)內(nèi)容：水資源匱乏\污染\浪費(fèi)圖片展節(jié)約用水小細(xì)節(jié)/小道具征集“洗澡，節(jié)水口訣”倡議綠色星球基金校園浴室太陽能改造啟動(dòng)儀式活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：分分類階段主題：每天投一瓶活動(dòng)時(shí)間：12月活動(dòng)內(nèi)容：生活垃圾分類倡議指定廢舊資源回收集點(diǎn)換禮活動(dòng)廢舊資源再改造展示生活垃圾污染圖片展綠色星球基金校園分類垃圾桶捐贈(zèng)儀式活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)階段：頒獎(jiǎng)晚會(huì)階段主題：“積極樂觀美好生活”—你我攜手，綠色星球頒獎(jiǎng)晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：12月底活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)參與程度及支持度評(píng)選年度綠色星球基金先鋒邀請(qǐng)可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)，環(huán)保局領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)年度綠色星球成果展2011年LP&7Ps活動(dòng)展望建議學(xué)校名單復(fù)旦大學(xué)華東政法大學(xué)上海工程技術(shù)大學(xué)上海交通大學(xué)上海理工大學(xué)上海電力學(xué)院同濟(jì)大學(xué)上海師范大學(xué)上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院華東師范大學(xué)上海海事大學(xué)上海政法學(xué)院華東理工大學(xué)上海中醫(yī)藥大學(xué)上海海關(guān)學(xué)院東華大學(xué)上海海洋大學(xué)上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海音樂學(xué)院上海金融學(xué)院上海外國語大學(xué)上海戲劇學(xué)院上海大學(xué)上海體育學(xué)院時(shí)間表組織構(gòu)架可口可樂市場部經(jīng)理勁邁客戶部客戶經(jīng)理勁邁項(xiàng)目部項(xiàng)目經(jīng)理客戶主任客戶主任城市督導(dǎo)表演人員秩序維護(hù)物料管控活動(dòng)執(zhí)行報(bào)價(jià)注：以上費(fèi)用為單場路演執(zhí)行費(fèi)用預(yù)計(jì)，實(shí)際費(fèi)用需要待具體細(xì)節(jié)確認(rèn)后方能給到準(zhǔn)確報(bào)價(jià)星球與我們同在，期待我們的攜手!附件：公司介紹勁邁奧美成立于1997年，前身是勁邁市場推廣有限公司，經(jīng)過多年的精心運(yùn)營，勁邁成長為中國最大的整合營銷傳播機(jī)構(gòu)之一。勁邁曾服務(wù)于超過30個(gè)國際知名品牌和多家國內(nèi)著名企業(yè)，并建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2007年10月，勁邁成為奧美行動(dòng)的一員，成為奧美系統(tǒng)的線下執(zhí)行公司。依托公司十多年的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和奧美系統(tǒng)的強(qiáng)力支持，勁邁奧美可以為客戶提供全方位的服務(wù)，幫助客戶“贏在最后一里!”勁邁誕生勁邁奧美成立勁邁發(fā)展勁邁奧美大我集團(tuán)奧美中國國內(nèi)領(lǐng)先的線下營銷整合執(zhí)行機(jī)構(gòu)超過10年的、全國性的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)在147個(gè)城市設(shè)有辦事處，覆蓋超過400個(gè)城市主要的客戶包括寶潔、諾基亞、伊利、耐克等常年管理超過30000名促銷員2007年加入WPP集團(tuán)全球領(lǐng)先的市場營銷及傳播集團(tuán)旗下有3000多個(gè)市場營銷及傳媒的品牌公司，分布于全球各地中國最大的專業(yè)市場推廣及廣告集團(tuán)1995年進(jìn)入中國，一直是中國廣告營銷行業(yè)的領(lǐng)頭羊以360度品牌管家名聞全球及中國全方位市場推廣服務(wù)，包括廣告、公關(guān)、行動(dòng)及互動(dòng)奧美行動(dòng)是奧美集團(tuán)旗下一家專注于終端營銷的、全方位的市場推廣服務(wù)公司W(wǎng)PP母公司介紹：WPPGroup奧美集團(tuán)大我集團(tuán)勁邁奧美那些麥兒總經(jīng)理執(zhí)行網(wǎng)總監(jiān)支持中心總監(jiān)客戶部群總監(jiān)項(xiàng)目部總監(jiān)大區(qū)經(jīng)理財(cái)務(wù)經(jīng)理大區(qū)總監(jiān)等各級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理省/城市經(jīng)理人事經(jīng)理各級(jí)客戶經(jīng)理采購經(jīng)理設(shè)計(jì)經(jīng)理總經(jīng)理數(shù)據(jù)中心QC部IT部整體組織架構(gòu)：海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺(tái)灣華東：上海、杭州、南京、揚(yáng)州、蘇州、無錫、鎮(zhèn)江、常州、泰州、連云港、寧波、紹興、溫州、淮陰、南通、徐州、景德鎮(zhèn)、南昌、九江、贛州、上饒、蚌埠、阜陽、合肥（24）華中：武漢、長沙、襄樊、宜昌、常德、岳陽、湘潭、株州、衡陽、郴州、懷化、張家界、吉首、鄭州、洛陽（15）華北：北京、天津、太原、哈爾濱、沈陽、大連、吉林、長春、大慶、佳木斯、青島、濟(jì)南、維坊、石家莊、唐山、保定、德州、呼和浩特（18）西南：成都、重慶、綿陽、內(nèi)江、德陽、自貢、宜賓、南充、瀘州、攀枝花、西昌、廣元、萬州、樂山、昆明、大理、石林、貴陽、西安、烏魯木齊、蘭州、銀川、拉薩（23）華南：廣州、深圳、東莞、珠海、汕頭、佛山、中山、番禺、順德、江門、湛江、潮州、梅州、惠州、惠東、肇慶、韶關(guān)、清遠(yuǎn)、茂名、陽江、普寧、揭陽、澄海、?？?、三亞、瓊山、文昌、萬寧、東方、瓊海、南寧、柳州、北海、玉林、桂林、武鳴、百色、福州、廈門、泉州、漳州、龍巖、三名、莆田、晉江、河源（46）勁邁奧美的執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋5大區(qū)域,468個(gè)城市,其中126個(gè)城市擁有長駐執(zhí)行人員.執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)：勁邁目前主要服務(wù)客戶：服務(wù)內(nèi)容：策略規(guī)劃目標(biāo)消費(fèi)者界定產(chǎn)品策略、產(chǎn)品概念建議特定市場問題的建議競爭品牌策略分析品牌傳播策略品牌中長期發(fā)展規(guī)劃終端生動(dòng)化生動(dòng)化陳列的設(shè)計(jì)制作相關(guān)物料異地運(yùn)輸及同城配送陳列物品的安裝維護(hù)店內(nèi)促銷店家拜訪POP管理陳列競賽店內(nèi)展示促銷新品免費(fèi)品嘗店內(nèi)人員導(dǎo)購促銷活動(dòng)兌獎(jiǎng)店內(nèi)游戲促銷人事代理臨時(shí)工作人員外包管理短期兼職工作人員代招終端人員企業(yè)內(nèi)員內(nèi)部培訓(xùn)

路演活動(dòng)戶外產(chǎn)品/品牌展示戶外主題活動(dòng)現(xiàn)場產(chǎn)品銷售消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行事件行銷活動(dòng)建議及執(zhí)行服務(wù)內(nèi)容：派發(fā)活動(dòng)新產(chǎn)品派樣DM派發(fā)特殊物品派發(fā)派發(fā)方式：入戶派送定點(diǎn)派樣聯(lián)合派樣特殊目標(biāo)群派樣（寫字樓派樣/學(xué)校派樣/新婚夫婦派樣/醫(yī)院派樣）市場調(diào)查市場資訊收集競爭對(duì)手動(dòng)態(tài)監(jiān)控消費(fèi)者行為洞察活動(dòng)效果反饋調(diào)查方式：街頭攔截訪問（定點(diǎn)攔截和非定點(diǎn)攔截）隨機(jī)入戶訪問銷售場所調(diào)查（店內(nèi)訪問和出口處調(diào)查）電話訪問跟蹤調(diào)查日記式/記賬式調(diào)查郵寄訪問網(wǎng)上調(diào)查資產(chǎn)盤查資產(chǎn)清點(diǎn)商品上架調(diào)查銷售人員操作規(guī)范調(diào)查銷售政策執(zhí)行調(diào)查渠道推廣社區(qū)活動(dòng)夜場促銷餐飲渠道推廣寫字樓展示校園推廣神秘訪客執(zhí)行效果調(diào)查活動(dòng)質(zhì)量監(jiān)控案例分享活動(dòng)名稱：2009年青島啤酒終端營銷規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間：2009年全年活動(dòng)內(nèi)容：1、根據(jù)渠道消費(fèi)者行為，制定渠道策略及年度規(guī)劃2、終端驅(qū)動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃及制定相關(guān)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)（POSM）3、渠道生動(dòng)化用品設(shè)計(jì)及各渠道完美店中店的設(shè)計(jì)4、青島啤酒家飲渠道產(chǎn)品陳列標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)5、青島啤酒即飲渠道產(chǎn)品陳列標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)6、青島啤酒促銷品手冊(cè)活動(dòng)名稱：可口可樂激情暢爽迎圣火慶典活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2008年3月24日活動(dòng)地點(diǎn)：深圳世界之窗5000平方米中心廣場活動(dòng)內(nèi)容：可口可樂作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴與央視和地方電視臺(tái)聯(lián)手慶祝2008北京奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)圣火儀式；并借此次機(jī)會(huì)，隆重推出可口可樂《紅遍全球》奧運(yùn)主題曲，制造事件公關(guān)，擴(kuò)大品牌影響力?；顒?dòng)合作媒體：廣東衛(wèi)視全程錄播、中央電視臺(tái)重點(diǎn)報(bào)道、多家新聞進(jìn)行現(xiàn)場采訪。本次活動(dòng)事后獲得1100萬條的媒體報(bào)道，《紅遍全球》主題曲成為百度、音樂風(fēng)云榜的上榜歌曲，獲得3000多萬的點(diǎn)擊試聽及下載量?；顒?dòng)時(shí)間：2009年4月至6月活動(dòng)地點(diǎn)：上海南京武漢活動(dòng)主題：可愛多麥克達(dá)人甜蜜派活動(dòng)簡介：目標(biāo)群體：15—25歲年輕人活動(dòng)規(guī)模：共24場