第八章營銷環(huán)境-國際組織剖析

第八章國際組織InternationalMarketing一、國際組織對全球營銷的影響二、國際組織介評

第八章國際組織InternationalMarketing國際組織列表1、阿拉伯議會聯(lián)盟（ArabInter-ParliamentaryUnion，AIPU）2、阿拉伯國家聯(lián)盟（LeagueofArabStates，LAS）3、阿拉伯馬格里布聯(lián)盟（UnionduMaghrebArabe，UMA）4、阿拉伯石油輸出國組織（OrganizationofArabPetroleumExportingCountries，OAPEC）5、八國集團（G8，原七國集團）6、北大西洋公約組織

7、博鰲亞洲論壇

8、東南亞國家聯(lián)盟

(亞細安)9、獨立國家聯(lián)合體

10、法非首腦會議（SommetFrance-Afrique）11、法語國家首腦會議（SommetdelaFrancophonie）12、共產(chǎn)國際

13、二十國集團

14、國際紅十字會

15、國際奧林匹克委員會

16、國際海底管理局

17、國際衛(wèi)星對地觀測委員會

(CEOS)18、國際電氣與電子工程師學會

(IEEE)19、國際電工委員會

(IEC)第八章國際組織InternationalMarketing20、國際能源機構(gòu)

(InternationalEnergyAgency,IEA)21、國際原子能機構(gòu)

(InternationalAtomicEnergyAgency,IAEA)22、國際大壩委員會

(InternationalCommissiononLargeDams,ICOLD)23、國際文憑組織（InternationalBaccalaureateOrganization，IBO）24、華沙條約組織

25、聯(lián)合國

26、聯(lián)合國和平利用外層空間委員會

(OOSA)27、聯(lián)合國開發(fā)計劃署

28、聯(lián)合國經(jīng)濟及社會理事會

29、聯(lián)合國亞洲及太平洋經(jīng)濟社會委員會(聯(lián)合國亞太經(jīng)社理事會、ESCAP)30、歐洲聯(lián)盟

31、上海合作組織

32、世界銀行

33、世界貿(mào)易組織

34、世界知識產(chǎn)權(quán)組織

35、世界能源委員會

(WorldEnergyCouncil,WEC)36、亞洲太平洋經(jīng)濟合作組織(亞太經(jīng)合組織，APEC)37、亞洲開發(fā)銀行

38、亞洲政黨國際會議

第八章國際組織InternationalMarketing39、石油輸出國組織

40、伊斯蘭會議組織

41、東非共同體

43、東南非共同市場

44、非洲開發(fā)銀行

45、非洲統(tǒng)一組織

46、環(huán)印度洋地區(qū)合作聯(lián)盟

47、聯(lián)合國非洲經(jīng)濟委員會

48、洛美協(xié)定

49、南部非洲發(fā)展共同體

50、西非國家經(jīng)濟共同體

51、政府間發(fā)展組織

52、中東北非經(jīng)濟會議

53、中非關(guān)稅和經(jīng)濟聯(lián)盟

第一節(jié)國際組織對全球營銷的影響InternationalMarketing一、國際組織的定義指兩個或兩個以上國家間的政府、個人、民間團體，因為特定的目的，以一定協(xié)議形式設(shè)立的跨國界的多國機構(gòu)。二、國際組織分類

1、按成員的性質(zhì)：政府間組織、非政府間組織

2、按地理范圍：全球性組織、區(qū)域性組織

3、按職能范圍：一般性組織、專門性組織第一節(jié)國際組織對全球營銷的影響InternationalMarketing三、國際組織對全球營銷的影響

1、積極影響促進世界各國的經(jīng)濟交流與合作，調(diào)停和解決糾紛

2、消極影響制定相關(guān)標準或采取相關(guān)措施要求成員國及其國內(nèi)企業(yè)予以遵守第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing一、世界貿(mào)易組織

1、概況

1）成立于1995年1月1日

2）世界上最大的多邊貿(mào)易組織，137個成員國

3）與世界銀行、國際貨幣基金組織并稱為當今世界經(jīng)濟體制的“三大支柱”

第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing一、世界貿(mào)易組織

2、WTO的基本職能、宗旨、目標及地位

1）職能：（1）制訂和規(guī)范國際多邊貿(mào)易規(guī)則規(guī)則涵蓋非常廣泛，從貨物貿(mào)易，服務貿(mào)易，知識產(chǎn)權(quán)，投資措施，一直到可能遇到的新議題（2）組織多邊貿(mào)易談判八輪回合的多邊談判，各成員國大幅削減了關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing一、世界貿(mào)易組織

2、WTO的基本職能、宗旨、目標及地位

1）職能：（3）解決成員國之間的貿(mào)易爭端越來越多的成員國，特別是發(fā)展中成員開始利用爭端解決機制

第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing

2）宗旨

①提高生活水平，保證充分就業(yè)，大幅度穩(wěn)步地提高實際收入和有效需求

②擴大貨物、服務的生產(chǎn)和貿(mào)易③堅持走向可持續(xù)發(fā)展之路，各成員應促進對世界資源的最優(yōu)利用、保護和維護環(huán)境，并以符合不同經(jīng)濟發(fā)展水平下各成員需要的方式，加強采取各種相應的措施。④積極努力以確保發(fā)展中國家，尤其是最不發(fā)達國家，在國際貿(mào)易增長中獲得與其經(jīng)濟與發(fā)展水平相應的份額和利益。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing

3）具體目標建立一個完整的包括貨物、服務、與貿(mào)易有關(guān)的投資及知識產(chǎn)權(quán)等更具活力、更持久的多邊貿(mào)易體系，以包括關(guān)貿(mào)總協(xié)定貿(mào)易自由化的成果和烏拉圭回合多邊貿(mào)易談判的所有成果

4）地位具有法人地位的國際組織比關(guān)貿(mào)總協(xié)定在調(diào)解成員間爭端方面具有更高的權(quán)威性和有效性第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing

3、組織機構(gòu)部長會議、總理事會、各專門委員會、秘書處與總干事

4、三大原則

1)最惠國待遇原則

2)國民待遇原則

3)互惠原則第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing

5、作用

1)促進世界范圍的貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化

2)使傳統(tǒng)的貿(mào)易政策措施得到改觀

3)使世界市場競爭方式與競爭手段改變第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing二、歐洲聯(lián)盟

1、由歐洲共同體發(fā)展而來的，集政治實體和經(jīng)濟實體于一身，區(qū)域一體化組織

2、1993年更名為歐盟，27個成員國第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing二、歐洲聯(lián)盟

3、對歐盟的評價

1)以關(guān)稅同盟為起點，發(fā)展成統(tǒng)一大市場、經(jīng)濟貨幣聯(lián)盟，進而向政治聯(lián)盟發(fā)展

2)共同政策：關(guān)稅同盟、共同農(nóng)業(yè)政策、共同漁業(yè)政策、共同地區(qū)政策、共同社會政策、共同外交和安全政策、保護消費者政策以及共同外貿(mào)政策第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing三、亞太經(jīng)合組織

1、1989年11月5日至7日，澳大利亞、美國、加拿大、日本、韓國、新西蘭和東南亞國家聯(lián)盟6國在澳大利亞首都堪培拉舉行亞太經(jīng)濟合作會議首屆部長級會議，這標志著亞太經(jīng)濟合作會議的成立

2、現(xiàn)有成員國21個

3、宗旨：保持經(jīng)濟的增長和發(fā)展；促進成員間經(jīng)濟的相互依存；加強開放的多邊貿(mào)易體制；減少區(qū)域貿(mào)易和投資壁壘，維護本地區(qū)人民的共同利益。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing三、亞太經(jīng)合組織

第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing三、亞太經(jīng)合組織

4、評價：

1）自成立以來，在貿(mào)易和投資自由化、貿(mào)易和投資便利化和經(jīng)濟技術(shù)合作三個方面取得成就

2）作為區(qū)域性國際經(jīng)濟組織，地跨四大洲，成員具有極廣泛的多樣性，使形成一致的協(xié)議談判極為困難第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing四、東南亞國家聯(lián)盟

1、1967年8月7－8日，印度尼西亞、泰國、新加坡、菲律賓四國外長和馬來西亞副總理在曼谷舉行會議，發(fā)表了《曼谷宣言》，正式宣告東南亞國家聯(lián)盟成立。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing四、東南亞國家聯(lián)盟

2、合作內(nèi)容重點對海關(guān)領(lǐng)域和消除貿(mào)易壁壘方面加大力度，促使各國簡化和統(tǒng)一海關(guān)程序，特別是統(tǒng)一關(guān)稅術(shù)語和執(zhí)行WTO評估協(xié)定

3、評價

1）成為以經(jīng)濟合作為基礎(chǔ)的政治、經(jīng)濟、安全一體化合作組織，建立起一系列合作機制，促進本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展

2）其一系列貿(mào)易自由化措施吸引了更多的外來投資，發(fā)展了民族經(jīng)濟，增加成員國產(chǎn)品的國際競爭力，消費者更方便獲得更廉價的商品，推動區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展

第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing五、西非國家經(jīng)濟共同體

1、1975年5月28日在尼日利亞拉各斯由16個國家共同簽訂《拉各斯條約》后成立，總部設(shè)在尼日利亞首都阿布賈第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing五、西非國家經(jīng)濟共同體

2、宗旨：促進成員國在經(jīng)濟、社會和文化等方面的發(fā)展與合作，特別是貿(mào)易與關(guān)稅、貨幣與支付、工農(nóng)業(yè)與自然資源、運輸與電訊等方面的合作與發(fā)展，提高成員國人民生活水平，加強相互關(guān)系，為非洲的進步與發(fā)展作出貢獻

3、評價致力于建立關(guān)稅同盟，實行貿(mào)易自由化，建立共同發(fā)展基金，以及發(fā)展交通、工業(yè)、電訊和農(nóng)業(yè)方面的合作第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing六、國際奧林匹克委員會

1、國際奧林匹克委員會，簡稱國際奧委會。1894年成立后，總部設(shè)在巴黎。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，為了避免戰(zhàn)火的洗劫，1915年4月10日總部遷入這個有“國際文化城”之稱的瑞士洛桑。

2、國際奧委會，是奧林匹克運動的領(lǐng)導機構(gòu)，是一個不以營利為目的、具有法律地位和永久繼承權(quán)的法人團體。根據(jù)現(xiàn)代奧林匹克運動創(chuàng)始人顧拜旦的理想，恢復奧林匹克運動的目的，在于增強各國運動員之間的友誼與團結(jié)，促進世界和平以及各國人民之間的相互了解，發(fā)展世界體育運動。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing六、國際奧林匹克委員會

3、奧運會營銷方案主要包括四個方面：特許贊助商計劃、電視廣播權(quán)、特許授權(quán)和門票收入

4、洛杉磯奧運會組委會將贊助商嚴格限制在30家以內(nèi)，只選擇一流的超級企業(yè)，每種類型保留一家；贊助額最低線為400萬美元，贊助商獲得了在某類商品上對奧運會無形資產(chǎn)的獨家使用權(quán)，結(jié)果，大大激化了同類公司之間的競爭。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing七、國際標準化組織

1、國際標準化組織（ISO）是由各國標準化團體（ISO成員團體）組成的世界性的聯(lián)合會。制定國際標準工作通常由ISO的技術(shù)委員會完成。各成員團體若對某技術(shù)委員會確定的項目感興趣，均有權(quán)參加該委員會的工作。與ISO保持聯(lián)系的各國際組織（官方的或非官方的）也可參加有關(guān)工作。ISO與國際電工委員會（IEC）在電工技術(shù)標準化方面保持密切合作的關(guān)系。

2、此外,ISO還與450個國際和區(qū)域的組織在標準方面有聯(lián)絡關(guān)系,特別與國際電信聯(lián)盟(ITU)有密切聯(lián)系。在ISO/IEC系統(tǒng)之外的國際標準機構(gòu)共有28個。每個機構(gòu)都在某一領(lǐng)域制訂一些國際標準,通常它們在聯(lián)合國控制之下。一個典型的例子就是世界衛(wèi)生組織(WHO).ISO/IEC制訂的85%的國際標準，剩下的15%由這28個其他國際標準機構(gòu)制訂。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing七、國際標準化組織

3、ISO9000標準是國際標準化組織（ISO）在1994年提出的概念，是指“由ISO/Tc176（國際標準化組織質(zhì)量管理和質(zhì)量保證技術(shù)委員會）制定的國際標準。ISO9001用于證實組織具有提供滿足顧客要求和適用法規(guī)要求的產(chǎn)品的能力，目的在于增進顧客滿意。隨著商品經(jīng)濟的不斷擴大和日益國際化，為提高產(chǎn)品的信譽、減少重復檢驗、削弱和消除貿(mào)易技術(shù)壁壘、維護生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、用戶和消費者各方權(quán)益,這個第三認證方不受產(chǎn)銷雙方經(jīng)濟利益支配，公證、科學，是各國對產(chǎn)品和企業(yè)進行質(zhì)量評價和監(jiān)督的通行證；作為顧客對供方質(zhì)量體系審核的依據(jù)；企業(yè)有滿足其訂購產(chǎn)品技術(shù)要求的能力。

4、三個標準：（1）ISO9001－1994《品質(zhì)體系設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、安裝和服務的品質(zhì)保證模式》；（2）ISO9002－1994《品質(zhì)體系生產(chǎn)、安裝和服務的品質(zhì)保證模式》；（3）ISO9003－1994《品質(zhì)體系最終檢驗和試驗的品質(zhì)保證模式》第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing七、國際標準化組織

5、ISO14000標準：ISO14000環(huán)境管理系列標準是國際標準化組織（ISO）第207技術(shù)委員會（ISO／TC207）組織編制環(huán)境管理體系標準，其標準號從14001－14100，共100個標準號，統(tǒng)稱為ISO14000系列標準。它順應國際環(huán)境保護的發(fā)展，是依據(jù)國際經(jīng)濟與貿(mào)易發(fā)展的需要兩制定的。

6、ISO14000標準的宗旨是支持環(huán)境保護工作，改善并維持生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，減少人類各項活動所造成的環(huán)境污染，使之與社會經(jīng)濟發(fā)展達到平衡，促進經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing八、世界銀行

1、1946年6月25日世界銀行開始運行，世界銀行（theWorldBank）是世界銀行集體的俗稱，“世界銀行”這個名稱一直是用于指國際復興開發(fā)銀行(IBRD)和國際開發(fā)協(xié)會(IDA)。

2、這些機構(gòu)聯(lián)合向發(fā)展中國家提供低息貸款、無息信貸和贈款。它是一個國際組織，其一開始的使命是幫助在第二次世界大戰(zhàn)中被破壞的國家的重建。今天它的任務是資助國家克服窮困，各機構(gòu)在減輕貧困和提高生活水平的使命中發(fā)揮獨特的作用。

今天世界銀行的主要幫助對象是發(fā)展中國家，幫助它們建設(shè)教育、農(nóng)業(yè)和工業(yè)設(shè)施。它向成員國提供優(yōu)惠貸款，同時世界銀行向受貸國提出一定的要求，比如減少貪污或建立民主等。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing九、聯(lián)合國

1、《聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會仲裁規(guī)則》（UNCITRALArbitrationRules）于1976年4月26日由聯(lián)合國第31次大會正式通過。規(guī)則對各國并不具有普遍的約束力，僅供合同雙方當事人自愿以書面方式約定。當事人約定采用其仲裁條款時，可作如下規(guī)定：“由本合同發(fā)生的或與本合同有關(guān)的任何爭議、爭端或請求，或有關(guān)本合同的違約、終止或失敗，應按照目前有效的聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會仲裁規(guī)則予以解決?！?/p>

第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing九、聯(lián)合國

2、聯(lián)合國系統(tǒng)年采購總價值超過29億美元，其中約38%為專業(yè)服務的采購，其余為貨物采購。采購由兩部分組成:

(1)是由總部設(shè)在紐約的聯(lián)合國采購司，負責為聯(lián)合國總部、分散于世界各地的維持和平部隊、各區(qū)域委員會（如亞太經(jīng)濟社會委員會、非洲經(jīng)濟委員會等），國際法庭、特派團和其他一些負責諸如“伊拉克石油換食品計劃”的聯(lián)合國組織等所進行的各種貨物和服務的采購。

(2)是由聯(lián)合國主要組織、秘書處附屬機構(gòu)、聯(lián)合國專門機構(gòu)根據(jù)各自的采購政策所進行的各自的采購。同時，還有總部設(shè)在哥本哈根的機構(gòu)間采購辦公室，總部設(shè)在日內(nèi)瓦的聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處，和聯(lián)合國項目服務廳（紐約總部負責采購政策制定、哥本哈根辦公室負責具體采購）為眾多機構(gòu)的貨物和服務采購提供協(xié)調(diào)和統(tǒng)一管理服務。第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing十、世界知識產(chǎn)權(quán)組織

1、世界知識產(chǎn)權(quán)組織的根源可追溯到1883年。1883年，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》誕生了。它管理著涉及知識產(chǎn)權(quán)保護各個方面的24項（16部關(guān)于工業(yè)產(chǎn)權(quán)，7部關(guān)于版權(quán)，加上建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約）國際條約，直到2007年6月15日為止,成員國有184個國家。

第二節(jié)國際組織介評InternationalMarketing十、世界知識產(chǎn)權(quán)組織

2、任務：

1）協(xié)調(diào)各國知識產(chǎn)權(quán)的立法和程序，

2）為工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際申請?zhí)峁┓眨?/p>

3）交流知識產(chǎn)權(quán)信息，

4）向發(fā)展中國家及其他國家提供法律和技術(shù)援助，

5）為解決私人知識產(chǎn)權(quán)爭端提供便利，

6）利用信息技術(shù)和因特網(wǎng)作為存儲、查詢和使用有價值的知識產(chǎn)權(quán)信息的工具。

SCO（上海合作組織）上海合作組織的前身是由中國、俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦組成的“上海五國”會晤機制。2001年6月14日至15日，上海五國元首在上海舉行第六次會晤，烏茲別克斯坦以完全平等的身份加入“上海五國”。15日，六國元首舉行首次會議，并簽署了《上海合作組織成立宣言》，上海合作組織正式成立。上海合作組織以“互信、互利、平等、協(xié)商、尊重多樣文明、謀求共同發(fā)展”為基本內(nèi)容的“上海精神”作為相互關(guān)系的準則。上海合作組織的宗旨是加強各成員國之間的相互信任與睦鄰友好；鼓勵各成員國在政治、經(jīng)貿(mào)、科技、文化、教育、能源、交通、環(huán)保及其它領(lǐng)域的有效合作；共同致力于維護和保障地區(qū)的和平、安全與穩(wěn)定；建立民主、公正、合理的國際政治經(jīng)濟新秩序。

上海合作組織的最高決策機構(gòu)是成員國元首理事會。元首理事會每年舉行一次會議，就組織內(nèi)所有重大問題作出決定和指示。上海合作組織成員國政府首腦理事會每年舉行一次例會，重點研究組織框架內(nèi)多邊合作的戰(zhàn)略與優(yōu)先方向，解決經(jīng)濟合作等領(lǐng)域的原則和迫切問題，并批準組織年度預算。除元首和政府首腦理事會外，上海合作組織還設(shè)有外長理事會、國家協(xié)調(diào)員理事會及總檢察長、國防、經(jīng)貿(mào)、交通、文化、救災等部門領(lǐng)導人會議。上海合作組織有兩個常設(shè)機構(gòu)，分別是設(shè)在北京的秘書處和設(shè)在烏茲別克斯坦首都塔什干的地區(qū)反恐機構(gòu)。秘書長由各成員國按國名的俄文字母順序輪流擔任，其人選的遴選非常嚴格，要求有１５年以上外交工作經(jīng)歷，精通俄文，由上海合作組織外長會議商討推薦后，由元首理事會討論批準任命，任期三年，不得連任。上海合作組織每年舉行一次成員國元首正式會晤，定期舉行政府首腦會晤，輪流在各成員