直播+X：網(wǎng)絡(luò)傳播又一新風(fēng)口 流量變現(xiàn)的新商業(yè)模式

【計(jì)算機(jī)論文】直播+X：網(wǎng)絡(luò)傳播又一新風(fēng)口流量變現(xiàn)的新商業(yè)模式

如果說(shuō)，發(fā)跡于秀場(chǎng)、游戲領(lǐng)域的直播是2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的一匹“黑馬”，造就了“網(wǎng)紅”這一類特殊人群；那么今天，在“玩法”上不斷推陳出新的直播，已經(jīng)成為能夠撼動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的“殺手锏”業(yè)務(wù)，各種“直播+X”的探索正在如火如荼地展開(kāi)，例如“直播+旅游”“直播+電商”等，讓“網(wǎng)紅”們除了“靠臉吃飯”外還能不斷創(chuàng)造出更多更新的價(jià)值。與此同時(shí)，“直播+X”不僅為“X”帶來(lái)了流量變現(xiàn)的新商業(yè)模式，同時(shí)也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的升級(jí)……一句話，不管你想或不想，只要身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就必須了解并跟上正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的直播的腳步。老玩法：游戲直播混戰(zhàn)正酣身價(jià)千萬(wàn)的主播應(yīng)該是什么樣的人？國(guó)家級(jí)電視臺(tái)主播？主流衛(wèi)視頻道一線主持人？還是全國(guó)知名綜藝節(jié)目主持？答案是：國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)的頂級(jí)主播。游戲主播的身價(jià)之高，從另一方面反映了游戲直播平臺(tái)的火熱。據(jù)艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶數(shù)約為5000萬(wàn)，到2017年這一數(shù)字將上升到1.48億，預(yù)計(jì)到2018年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)51.2億元。資本的涌入維持了游戲直播平臺(tái)的火熱發(fā)展態(tài)勢(shì)，先后有斗魚(yú)TV融資2000萬(wàn)美元、戰(zhàn)旗TV獲得1.1億元投資，游戲直播平臺(tái)的燒錢(qián)力度令人驚嘆。實(shí)際上，游戲直播在國(guó)外早已興起。全球最大的游戲直播平臺(tái)Twitch成立于2011年。根據(jù)Newzoo發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年8月至今年5月，游戲愛(ài)好者通過(guò)Twitch觀看電子游戲賽事的時(shí)長(zhǎng)累計(jì)高達(dá)8.037億個(gè)小時(shí)。2014年8月，Amazon斥資9.7億美元收購(gòu)了Twitch。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的游戲直播起步雖然稍晚，但是用戶基數(shù)大、市場(chǎng)關(guān)注度高、資本參與積極，發(fā)展異常迅速。例如創(chuàng)辦于2015年的熊貓TV，盡管入局晚，但很快就打破了游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗三足鼎立的局面。得益于創(chuàng)始人王思聰廣泛的人脈，熊貓TV不但重金請(qǐng)來(lái)人氣選手當(dāng)主播，還邀請(qǐng)影視明星加盟，吸引了大量粉絲。游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)目前還處于混戰(zhàn)時(shí)期，每個(gè)平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)，但是誰(shuí)也無(wú)法“一統(tǒng)江湖”。隨著同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，高價(jià)挖人、花錢(qián)砸流量、巨額融資、燒錢(qián)奪份額的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)難掩泡沫，眾多游戲直播平臺(tái)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的盈利。從目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，虛擬道具、廣告和游戲分發(fā)是游戲直播平臺(tái)營(yíng)利的主要手段，其中，向粉絲售賣(mài)虛擬道具從而與主播進(jìn)行分成，是直播平臺(tái)目前最穩(wěn)定的收入來(lái)源，廣告、游戲分發(fā)的營(yíng)利模式則還在摸索之中。隨著阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，游戲直播市場(chǎng)群雄逐鹿的局面會(huì)不會(huì)結(jié)束并最終歸于“贏者通吃”？讓我們拭目以待。直播+教育，引領(lǐng)行業(yè)應(yīng)用熱潮“直播+教育”被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)直播熱潮中最有前景的市場(chǎng)之一，教育行業(yè)的特性使其與直播相當(dāng)“般配”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在目前垂直類直播平臺(tái)排行前十名中，六成是教育直播。相比傳統(tǒng)教育模式，教育直播更具靈活性，打破了地域限制，同時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)，成本也更低。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，在線教育企業(yè)、傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)以及初創(chuàng)公司目前都在布局教育直播這一市場(chǎng)。早在2014年，新東方就推出了教育直播平臺(tái)酷學(xué)網(wǎng)，主打語(yǔ)言教學(xué)直播、考研輔導(dǎo)直播、高考輔導(dǎo)直播。在酷學(xué)網(wǎng)的直播模式下，全球各地的教師都可以在線提交申請(qǐng)，同時(shí)還可以自創(chuàng)課程甚至對(duì)課程自主定價(jià)；而學(xué)生則可以根據(jù)自身興趣選擇課程。有意思的是，作為教育直播平臺(tái)，酷學(xué)網(wǎng)充分考慮到學(xué)生的學(xué)習(xí)需要，在直播的同時(shí)還提供視頻回放功能，即使學(xué)生錯(cuò)過(guò)了直播也可以通過(guò)看視頻的方式“補(bǔ)課”。教師被認(rèn)為是教育直播模式的最大受益者。一方面，在直播的模式下，老師授課更加方便靈活，不僅不限場(chǎng)地，還可以自定義課程；另一方面，優(yōu)秀的老師將更容易在直播平臺(tái)上脫穎而出。據(jù)布卡互動(dòng)透露，僅今年在其直播平臺(tái)上已有30萬(wàn)在線教師通過(guò)直播互動(dòng)的方式授課。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)教育產(chǎn)業(yè)將向著“傳統(tǒng)教育在線化，在線教育直播化”的趨勢(shì)演進(jìn)，教育直播平臺(tái)在不久的將來(lái)將以常態(tài)化的形式存在，成為教育產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)。直播+旅游，讓景點(diǎn)“動(dòng)”起來(lái)如果說(shuō)直播吃飯、化妝已經(jīng)讓人產(chǎn)生審美疲勞甚至是感到索然無(wú)味了，那么直播旅游則給網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。今年5月，王祖藍(lán)、李亞男夫婦在馬爾代夫直播集體婚禮，引發(fā)90萬(wàn)網(wǎng)友觀看；6月，某在線旅游平臺(tái)邀請(qǐng)直播界名人直播浙江南潯古鎮(zhèn)旅游；而近日的“網(wǎng)紅”直播上海迪士尼開(kāi)園更是將直播旅游炒熱。最近，又有某直播平臺(tái)派出10多位“網(wǎng)紅”前往四川九寨溝、云南大理等熱門(mén)景區(qū)；某在線旅游平臺(tái)旗下的影視公司宣布與花椒直播合作，共建旅游直播頻道；各大線上旅行社也紛紛試水“直播旅游”的模式，以打通直播與旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售的平臺(tái)。直播旅游的確具有吸引眼球的能力，因?yàn)榕c以往的旅游產(chǎn)品介紹僅靠文字和圖片不同，直播旅游能讓人身臨其境地觀看風(fēng)景、體驗(yàn)風(fēng)土人情，加之直播平臺(tái)邀請(qǐng)的游客是“網(wǎng)紅”或明星，更能吸引大量粉絲關(guān)注。而旅行社則可以借機(jī)在線上銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品，例如，消費(fèi)者觀看迪士尼開(kāi)園直播時(shí)可以直接訂購(gòu)迪士尼門(mén)票，在觀看“網(wǎng)紅”旅游直播時(shí)可以選購(gòu)?fù)盥糜萎a(chǎn)品，各大旅行社紛紛借助旅游直播的用戶流量，把直播當(dāng)成旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新入口。然而，從觀看直播到購(gòu)買(mǎi)商品的轉(zhuǎn)化成為新的問(wèn)題。目前，旅游直播的畫(huà)面質(zhì)量并不高，鏡頭搖晃，場(chǎng)景單一，難以真實(shí)展現(xiàn)旅游產(chǎn)品，加之直播平臺(tái)與旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)之間尚未完