2009年三季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析報(bào)告

年三季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2009年三季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況分析中國(guó)指數(shù)研究院對(duì)全國(guó)100個(gè)大中城市的廣告投放監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2009年第三季度中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用總計(jì)3.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.6%。搜房網(wǎng)、新浪樂(lè)居、搜狐焦點(diǎn)依舊占據(jù)市場(chǎng)前三位，其中搜房網(wǎng)廣告投放費(fèi)用達(dá)到2.15億元，環(huán)比大增19.4%。新浪樂(lè)居投放費(fèi)用約為6200萬(wàn)元，在三季度市場(chǎng)全面向好情況下，環(huán)比下滑4.6%，搜狐焦點(diǎn)投放費(fèi)用約為2250萬(wàn)，其它房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放費(fèi)用約為7050萬(wàn)元。中國(guó)指數(shù)研究院研究數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯，房地產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放額度增加，其中搜房網(wǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度超過(guò)行業(yè)平均水平。從投放費(fèi)用占比情況來(lái)看，搜房網(wǎng)占比最大，網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)份額達(dá)58.1%。新浪樂(lè)居占16.8%，搜狐焦點(diǎn)約占6.1%，其它房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體約占19.0%。從房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展策略來(lái)看，以搜房網(wǎng)為代表的垂直門(mén)戶網(wǎng)站加強(qiáng)了對(duì)二三線城市的滲透，大規(guī)模推進(jìn)城市地方站的建設(shè)工作，有效促進(jìn)了搜房網(wǎng)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提升。二、三線城市網(wǎng)絡(luò)的普及和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知不斷提高，尤其是全國(guó)性大型房地產(chǎn)集團(tuán)在二、三線城市的開(kāi)發(fā)建設(shè)帶動(dòng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，進(jìn)一步促進(jìn)了地方城市房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)。由于房地產(chǎn)行業(yè)極強(qiáng)的地域?qū)傩?，?dǎo)致單一綜合性門(mén)戶網(wǎng)站的集中優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)，因此綜合性門(mén)戶網(wǎng)站模式在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)受到極大挑戰(zhàn)。2、2009年三季度搜房網(wǎng)廣告投放市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)指數(shù)研究院監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，搜房網(wǎng)第三季度廣告投放份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)份額從二季度的56.25%增長(zhǎng)到三季度的58.1%。搜房網(wǎng)在三季度推出了一系列的產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，率先在全國(guó)啟動(dòng)的城市“購(gòu)房圈”產(chǎn)品，提供了領(lǐng)先、獨(dú)創(chuàng)的區(qū)域購(gòu)房互動(dòng)理念，為購(gòu)房者搭建區(qū)域購(gòu)房互動(dòng)平臺(tái)，獲得了購(gòu)房者的追捧，極大豐富了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源整合優(yōu)勢(shì)。新浪樂(lè)居的市場(chǎng)份額較二季度下滑4.6%，失去了3.5%的市場(chǎng)份額。中國(guó)指數(shù)研究院分析：新浪樂(lè)居由于其主要城市采取外包的經(jīng)營(yíng)模式，因此，雖然在三季度這些主要城市網(wǎng)絡(luò)廣告額度大幅度增加下，卻沒(méi)有能夠獲得相應(yīng)份額，其弊端進(jìn)一步顯現(xiàn)。同時(shí)在上海、廣州等核心城市由于先發(fā)者已經(jīng)構(gòu)建了極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，導(dǎo)致新浪樂(lè)居的市場(chǎng)缺口遲遲不能打開(kāi)，反而被不斷壓縮市場(chǎng)份額，導(dǎo)致其在大市場(chǎng)全面向好的同時(shí)，難以獲得新的增長(zhǎng)。搜狐焦點(diǎn)經(jīng)過(guò)二季度的管理層變動(dòng)后，三季度趨于穩(wěn)定，廣告投放在第三季度出現(xiàn)回升，但由于總體規(guī)模與前兩位有較大差距，市場(chǎng)份額還有待提高。相關(guān)鏈接：中國(guó)指數(shù)研究院對(duì)100個(gè)城市家居網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2009年三季度全國(guó)家居商家在搜房家居網(wǎng)的廣告投放保持持續(xù)增長(zhǎng)，搜房家居網(wǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)75%以上。本報(bào)告由中國(guó)指數(shù)研究院依據(jù)權(quán)威監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析。其中，搜房網(wǎng)采取的是直銷(xiāo)模式，報(bào)價(jià)體系相對(duì)統(tǒng)一，基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)容易獲?。恍吕藰?lè)居、搜狐焦點(diǎn)以及其它房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體由于采用代理模式，報(bào)價(jià)體系因代理公司不同而存在差異，統(tǒng)計(jì)數(shù)字會(huì)略有出入。省城十月樓市放量趨緩繼續(xù)維持供應(yīng)緊張局面記者走訪了省城近期熱銷(xiāo)的幾大樓盤(pán)，發(fā)現(xiàn)區(qū)域的供應(yīng)量明顯呈現(xiàn)下降勢(shì)頭。從十月份市場(chǎng)將推出的房源信息獲悉，匯東·香墅里地處漿水泉路上，位置優(yōu)越，以庭院復(fù)式、頂層復(fù)式等高端產(chǎn)品組成的花園洋房，從項(xiàng)目一亮相，就受到市民熱烈追捧。位于濟(jì)南經(jīng)十東路的保利花園，將加推一期壓軸4號(hào)樓，主力戶型是94平方米經(jīng)典兩居和137平方米的舒適三居。山水泉城·南城自10月1日起推出了100至120平米的部分三室精品現(xiàn)房，即買(mǎi)即住，受到了購(gòu)房者的強(qiáng)烈追捧。自10月9日起，山水泉城·南城又繼續(xù)追加推出了上述戶型，起價(jià)自3350元/平米起。名士豪庭珍藏小高層96平米兩房、觀景高層141平米三房，將于10月17日盛大開(kāi)盤(pán)。高新區(qū)板塊的茗筑美嘉預(yù)計(jì)10月底推出210余套面積在89-119平米的戶型；未來(lái)城在十月份的房源也將圍繞130平方米親情兩代居、4+1層低密度稀缺花園洋房、41-53平方米精裝公寓等多種戶型推出；海信慧園也將在本月推出中央景觀區(qū)小高層，其中精裝小高層和小高層樓王66套，部分精裝修房源涵蓋其中。奧體板塊是新樓盤(pán)亮相比較集中的區(qū)域，像中?！W龍觀邸預(yù)計(jì)將在十月開(kāi)盤(pán)，首先推出一期別墅，預(yù)計(jì)面積從248到551平方米不等，戶型以四室兩廳、四室三廳、五室四廳為主。紅山圣都本月準(zhǔn)現(xiàn)房面世，紅山圣都總體占地面積15.7萬(wàn)平方米的整個(gè)居住區(qū)由景觀公寓、電梯花園洋房和疊拼別墅組成，本月將準(zhǔn)現(xiàn)房認(rèn)籌。海爾綠城全運(yùn)村100-200平方米全景觀高層、稀缺多層繼續(xù)加推；位于大明湖西南門(mén)正對(duì)面的明湖灣·開(kāi)元廣場(chǎng)目前推出一期50-9000メ雙生態(tài)寫(xiě)字間，即將于10月中下旬公開(kāi)認(rèn)購(gòu)，現(xiàn)正接受預(yù)約登記。明湖灣·開(kāi)元廣場(chǎng)總建筑面積約10萬(wàn)メ，由雙生態(tài)寫(xiě)字間、國(guó)際美食匯和城市底商組成，目前項(xiàng)目外立面裝修已完成，預(yù)計(jì)2010年10月份一、二期整體交房。西部區(qū)域，重汽的翡翠郡預(yù)計(jì)10月份房源中有30-600平方米的商鋪，其位置以社區(qū)和工商河沿岸為主，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)不限，別墅房源有8套，價(jià)格每平方米在一萬(wàn)元左右。以小戶型為主的重汽彩世界將在10月推出70余套40-70平方米的一室或二室，價(jià)格每平方米在5500元。從供應(yīng)量可以看出，市場(chǎng)中中小戶型住宅的放量在十月占主導(dǎo)，將成為消費(fèi)者關(guān)注，市場(chǎng)交易的主流。連城水岸、紅山圣都等一些樓盤(pán)在本月的認(rèn)籌也將加大中小戶型的比重。據(jù)連城水岸相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“今年十月的傳統(tǒng)旺季里，賣(mài)方依然會(huì)占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。連城水岸的純板式高層將在十月認(rèn)籌。70-160平方米的多種戶型選擇，便利的生活購(gòu)物圈，將給西部居住版圖增添新亮點(diǎn)?！笔〕菢鞘惺路帕口吘?，開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目不多，部分已