百事挑贊校園最強(qiáng)音-策劃提案

Livefornow主旨Livefornow渴望，就現(xiàn)在打造年輕、潮流品牌IP。構(gòu)建百事挑贊校園最強(qiáng)音強(qiáng)勢品牌活動背景2015年，百事在全球范圍內(nèi)推出了有史以來最大規(guī)模的營銷活動之一——PepsiChallenge，旨在激勵(lì)全球消費(fèi)者打破傳統(tǒng)，讓生活中的每個(gè)時(shí)刻，無論大小，都充滿意義，真正做到“(渴望，就現(xiàn)在)”。并結(jié)合了年輕人最感興趣的六大領(lǐng)域——音樂、電影、運(yùn)動、科技、設(shè)計(jì)和創(chuàng)業(yè)，打造多維度的互動活動來鼓勵(lì)年輕人大膽體驗(yàn)，活出生活的精彩?！鞍偈绿糍澬@最強(qiáng)音”是百事六大領(lǐng)域中音樂類活動之一，在全國70多個(gè)城市展開，歷經(jīng)城市賽，區(qū)域賽，南北區(qū)半決賽的層層選拔，最后總決賽將評選出活動總冠軍獨(dú)攬50萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，更有機(jī)會參與電視真人秀，奔赴巴西里約音樂節(jié)，音樂帶你嗨翻整個(gè)夏天！經(jīng)過一年打造，百事挑贊校園最強(qiáng)音已經(jīng)形成一定的影響力和粉絲范圍而接下來呢？開拓or固守？2016，我們需要玩出新花樣提到百事，我們想到什么渴望無限新生代時(shí)尚節(jié)目名稱節(jié)目類型節(jié)目亮點(diǎn)節(jié)目頻道中國好聲音大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目盲選、專業(yè)選手、大牌導(dǎo)師浙江衛(wèi)視快樂女聲偶像選秀節(jié)目年輕、娛樂化湖南衛(wèi)視百事挑贊校園最強(qiáng)音校園歌手選秀比賽潮流、年輕、校園選秀網(wǎng)絡(luò)傳播不難看出，校園最強(qiáng)音的主要劣勢在于傳播途徑過于單一、知名度不夠高。可以在原有的基礎(chǔ)上，拓展傳播渠道校園最強(qiáng)音品牌定位校園最強(qiáng)音大學(xué)校園潮流尖端年輕音樂文化輔助百事品牌推廣擴(kuò)大賽區(qū)范圍、數(shù)量由原來的8大賽區(qū)擴(kuò)大至10個(gè)以上增加海選覆蓋范圍啟動選手代言機(jī)制在青春的字典里，沒有不可能。我們喜歡讓不可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)選用海選或者賽區(qū)決賽中得優(yōu)秀選手作為代言人。圍繞他們打造我們的品牌IP品牌概念廣告片一個(gè)好的廣告片不足以塑造一個(gè)成功的品牌，但是一個(gè)成功的品牌背后，一定有一個(gè)好的廣告片做支持廣告前：百事挑贊校園最強(qiáng)音是一個(gè)選秀比賽廣告后：百事挑贊校園最強(qiáng)音是最貼合年輕潮流文化的一次音樂盛宴大范圍網(wǎng)絡(luò)傳播各賽區(qū)微信投票機(jī)制，引發(fā)朋友圈動蕩微信活動、網(wǎng)絡(luò)活動同時(shí)支持開展圍繞最強(qiáng)音熱點(diǎn)，向各大媒體網(wǎng)站輸送軟文強(qiáng)勢的校園推廣校園擺攤。校園活動海報(bào)粘貼校園