中國媒體現(xiàn)狀

@Zane格子中國媒體現(xiàn)狀淺析

（初稿）

學(xué)習(xí)資料本資料數(shù)據(jù)信息為網(wǎng)絡(luò)資料匯整，根據(jù)個人心得整理，僅供大家參考，如有內(nèi)容涉及到版權(quán)問題，請及時與我聯(lián)系，我會及時注明引用來源，或刪除相關(guān)部分，歡迎大家批評指正！中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模、格局與趨勢各媒體類型傳播特性淺析中國媒體分析-報紙中國媒體分析-雜志中國媒體分析-電視中國媒體分析-互聯(lián)網(wǎng)中國媒體分析-戶外總目錄中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模、格局與趨勢各媒體類型傳播特性淺析中國媒體分析-報紙中國媒體分析-雜志中國媒體分析-電視中國媒體分析-互聯(lián)網(wǎng)中國媒體分析-戶外總目錄中國傳媒產(chǎn)業(yè)30年發(fā)展歷程中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模近年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，根據(jù)截至2011年3月的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和推算，2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5808億元，比上年增長17.8%，六年間，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻了一番。傳媒類型營業(yè)額-億元

（廣告+發(fā)行）增長率（%）行業(yè)規(guī)模報紙43918.50%1937種報紙；439.11億份圖書612.95.50%580家出版社；301719種圖；總印數(shù)70.37億冊期刊200.42.00%9851種，總印數(shù)31.53億冊廣播96.334%廣播電臺234家廣播頻率2704套；人口綜合覆蓋96.31%音像16.3-6.20%

電視223820.78%247家電視臺電影157.2147.30%故事片526部，動畫片16部，紀(jì)錄影片16部，科教影片54部，特種影片9部，

數(shù)字電影100部互聯(lián)網(wǎng)648.637.95%中國互聯(lián)網(wǎng)普及率34.3%超過世界平均水平，中國成為互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家數(shù)據(jù)來源-《2010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》節(jié)選中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模整體市場廣告投放額及同比增長率數(shù)據(jù)來源：《媒介研究周刊》2011年第15期（總35期）電視、廣播、報紙、雜志廣告數(shù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟件；互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來源于艾瑞（不包含搜索引擎廣告）；廣告數(shù)據(jù)不包括“活動類”、“雜類”等媒體自身宣傳或免費類資源，單位皆為億元。備注：總花費包含電視、電臺、報紙、雜志和互聯(lián)網(wǎng)。2011年上半年，中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長電視、報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告市場增長率都高于GDP的增長率其中，電視媒體繼續(xù)保持絕對的市場份額，但增長速度放緩，增長幅度落后于整體電臺、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體增長率均有提升，尤其是廣播電臺，是所有媒體中增幅最高的媒體中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體區(qū)域格局北京、上海、廣州領(lǐng)跑中國的傳媒產(chǎn)業(yè)北京：關(guān)系經(jīng)營

“大氣”“土氣”

輻射全國的媒體影響力

海納百川精英匯聚

群雄逐鹿風(fēng)原地

權(quán)威性、公信力-廣州-北京-上海排名影響力潛力空間市場環(huán)境傳媒質(zhì)量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上海：計劃經(jīng)營

“洋氣”“小氣”

西方媒體特性影響較重

活力都市歷史淵源

希望之都方向標(biāo)

影響力、擴張力廣州：市場經(jīng)營

“秀氣”“俗氣”

市場競爭激烈，講求經(jīng)營

相對成熟，少全國性媒體運營人才的黃埔軍校

自由度創(chuàng)新性中國傳媒產(chǎn)業(yè)管理格局工業(yè)和信息化部互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商移動內(nèi)容商寬帶內(nèi)容商廣電總局電視廣播新聞出版總署報紙期刊圖書地方政府中央政府消費者（媒體受眾）中國行政管理制度橫縱兩條線的管理模式，造成了傳媒業(yè)條塊分割狀態(tài)，一定程度上形成了資源浪費、設(shè)置重疊、各自為政的現(xiàn)狀，逐步改變尚須時日，市場化進(jìn)程有待進(jìn)一步深入，資源有待進(jìn)一步整合。中國行政管理制度客觀上的舊有體制障礙限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模，不利于市場化的公平化競爭，從而一定程度上限制了傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展和媒體價值的提升。客觀上，體制改革和政策解放是目前中國傳媒行業(yè)迫切需要的發(fā)展條件。廣告壓價競爭渠道重復(fù)建設(shè)內(nèi)容定位相似體制冗員嚴(yán)重省宣傳部電視/報業(yè)/電臺A省政府省會/地市宣傳部電視/報業(yè)/電臺B省政府省會/地市宣傳部電視/報業(yè)/電臺收購ⅹ收購ⅹ省宣傳部電視/報業(yè)/電臺收購ⅹ中國傳媒產(chǎn)業(yè)管理格局無法統(tǒng)一管理各職能割裂，歸屬不同部門管理：宣傳、組織部門管人；財政、國資部門管資產(chǎn)；宣傳部門抓導(dǎo)向；政府抓經(jīng)營。“事業(yè)單位性質(zhì)下的企業(yè)”阻礙自身發(fā)展過分依賴政府，缺乏風(fēng)險意識、危機意識。政府的監(jiān)管可能導(dǎo)致傳媒企業(yè)戰(zhàn)略缺失，或使銳意改革的傳媒企業(yè)囿于政策限制、觀念限制，改革舉步維艱難以迎接挑戰(zhàn)地方傳媒集團(tuán)難以做大做強，更難以滋生跨媒體經(jīng)營的綜合性傳媒集團(tuán)，從規(guī)模實力方面，難以與外資傳媒集團(tuán)抗衡中國傳媒舊體體制發(fā)展瓶頸頸只有新的體制制和機制才能能順應(yīng)新的時時代要求，激激發(fā)生產(chǎn)活力力通過改制重組組，引入現(xiàn)代代企業(yè)運營管管理理念和機機制，才能徹徹底擺脫舊有有體制的束縛縛中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)管理格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)政策走向十二五規(guī)劃政政策解讀：推動文化產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展已成為為國家戰(zhàn)略高高度傳媒產(chǎn)業(yè)將迎迎來歷史性發(fā)發(fā)展機遇“推動文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)成為國民民經(jīng)濟支柱性性產(chǎn)業(yè)”。。表明我國政府府已經(jīng)將文化化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放放到了國家戰(zhàn)戰(zhàn)略高度?！爸匾暬ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)等新興媒體體的發(fā)展”。。表明新媒體有有望在“十二二五”期間得得到政府的重重點支持?！肮膭詈鸵龑?dǎo)導(dǎo)非公有制經(jīng)經(jīng)濟進(jìn)入”。。表明作為政府府管制較為嚴(yán)嚴(yán)重的文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)有望成為為我國結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整過程中向向民營資本讓利的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的市場化化程度會逐步步提高?！凹訌妼ν庑麄骱臀幕唤涣?，創(chuàng)新文文化‘走出去去’模式”。。表明我國成為為經(jīng)濟和政治治大國后，文文化大國成為為下一目標(biāo)，，國際資本注注入與產(chǎn)業(yè)合作將成成為關(guān)注熱點點。中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)政策走向文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)十六大完善扶持公益性文化事業(yè)十七大建設(shè)核心價值體系建設(shè)和諧文化弘揚中華文化大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)文化創(chuàng)新實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)進(jìn)一步厘清文文化事業(yè)與文文化產(chǎn)業(yè)電視臺/頻道窄帶網(wǎng)站/頻道寬帶網(wǎng)站/頻道電臺/頻道報紙雜志無線網(wǎng)站/頻道影視劇財經(jīng)體育少兒科教綜合新聞游戲衍生產(chǎn)品制作音樂文字音像圖書出版資訊/其他零售/入戶廣播窄帶/寬帶無線網(wǎng)絡(luò)窄帶/寬帶有線網(wǎng)絡(luò)有線/衛(wèi)星/廣播印刷圖書批發(fā)/零售戶外媒體內(nèi)容銷售商電影院電影批發(fā)以體育產(chǎn)業(yè)為為例：銷售錄像帶/CD/VCD服飾/玩具/球星卡/影星卡等內(nèi)容制作商媒體運營商基礎(chǔ)設(shè)施運營營商上游產(chǎn)業(yè)承辦/推廣人經(jīng)紀(jì)人體育產(chǎn)業(yè)比賽者足球籃球網(wǎng)球……傳媒行業(yè)逐步形成細(xì)化化的傳媒行業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)政策走向上游產(chǎn)業(yè)中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)總體規(guī)模、、格局與趨勢勢各媒體類型傳傳播特性淺析析中國媒體分析析-報紙中國媒體分析析-雜志中國媒體分析析-電視中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)中國媒體分析析-戶外總目錄各媒體類型傳傳播特性淺析析報紙雜志廣播電視戶外互聯(lián)網(wǎng)其他權(quán)威媒體

最能發(fā)揮新聞傳播優(yōu)勢區(qū)域性強，有車一族及老年人，學(xué)生為主地域性強，當(dāng)?shù)匦侣剻?quán)威感及時性強發(fā)展迅速，具具備可保存和和檢索能力，，給受眾驗證證空間種類繁多，大大型廣告牌具具備沖擊力和和新鮮感，具具備一定的新新聞性針對特定人群，受眾規(guī)模不易控制針對性個案使使用，需要好的創(chuàng)造力各媒體類型傳傳播特性淺析析報紙報紙是一種純純平面視覺、、偏向理性的的媒體傳播的順時性性弱、時效性短、干擾度較高是一種非強制制性收受的廣廣告媒體是一種可信度度較高的廣告告媒體是一種比較經(jīng)經(jīng)濟的、能較較靈活配合促促銷的廣告媒媒體雜志雜志是一種針針對性較強、、讀者群較穩(wěn)穩(wěn)定的媒體是具有較強表表現(xiàn)力和接觸觸深度的媒體體是具有較高的的重復(fù)閱讀率率和傳閱性的的媒體信息生產(chǎn)周期期長，廣告安安排靈活性較較差各媒體類型傳傳播特性淺析析電視電視信息具有有廣泛性、娛娛樂性和家庭庭滲透力是一種覆蓋率率高、速度快快、適應(yīng)性強強的媒體是一種偏向感感性，具有演演示功能的廣廣告媒體是一種強制性性媒體，具有較高的同同時注目率廣播廣播是一種簡簡便迅捷、時時效性強的媒媒體媒體覆蓋面廣廣、受眾廣泛泛、費用低廉廉更具想像張力力、情緒感染染力的廣告媒媒體線性傳播媒體體，信息稍縱縱即逝，保存存性差各媒體類型傳傳播特性淺析析互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化-方便復(fù)制與傳傳播速度度快-確保信息時效效性容量大-海量信息易搜搜索覆蓋蓋廣-全球互通受眾眾廣開放性-打破舊媒體局局限綜合合性-優(yōu)勢整合影響響深交互性-網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已形形成多元元化-信息的超級市市場戶外戶外媒體場所所固定，具有有良好的市場場選擇性具有較高品牌牌到達(dá)度，非非常高的重復(fù)復(fù)傳播的頻度度形式靈活，自自由度高，較較好的適應(yīng)性性和視覺沖擊擊力信息承載量受受限，易被忽忽略，畫面易易污損各媒體類型傳傳播特性淺析析公交侯車亭地鐵媒體廣播電影院各媒體類型的的到達(dá)及信息息承載結(jié)構(gòu)如圖所示，綜綜合考慮行業(yè)業(yè)特性，我們們將關(guān)注重點點聚焦于對報紙、雜志、、電視、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、戶外五種媒體在中中國的現(xiàn)狀分分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)總體規(guī)模、、格局與趨勢勢各媒體類型傳傳播特性淺析析中國媒體分析析-報紙中國媒體分析析-雜志中國媒媒體分分析-電視中國媒體分分析-互聯(lián)網(wǎng)中國媒體分分析-戶外總目錄中國媒體分分析-報紙數(shù)據(jù)來源：：《媒介研究周周刊》2011年第15期（總35期）報紙廣告數(shù)數(shù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟件，單位位為億元。。近幾年，我我國報紙廣廣告整體呈呈現(xiàn)上揚態(tài)態(tài)勢，盡管管前兩年受受金融危機機影響有所所下降，而而伴隨經(jīng)濟濟形勢的好好轉(zhuǎn)，廣告告市場也逐逐漸回溫。。需要注意兩兩個問題，，一是報報業(yè)廣告市市場并未與與整體廣告告市場同步步增長，二二是廣告結(jié)結(jié)構(gòu)惡化。。中國媒體分分析-報紙中國報業(yè)改改革方向報業(yè)體制改改革仍然是是2010年報業(yè)發(fā)展展的關(guān)鍵。。2010年5月，新聞出出版總署提提出2010年新聞報刊刊工作要以以深化報刊刊體制改革革為重點，，大力推進(jìn)進(jìn)報刊出版版單位分類類改革，并并取得了實實質(zhì)性進(jìn)展展。2011年初，新聞聞出版總署署公開要求求，具有獨獨立法人資資格的非時時政類報刊刊出版單位位，一律在在2012年上半年前前完成或基基本完成轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)企改制任任務(wù)。目前，49家黨報黨刊刊集團(tuán)實現(xiàn)現(xiàn)宣傳編輯輯和經(jīng)營業(yè)業(yè)務(wù)的分離離，經(jīng)營部部分正在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)企改制；；全國已有有1069家報刊出版版單位轉(zhuǎn)制制或登記為為企業(yè)法人人單位?？梢灶A(yù)見，，未來建立現(xiàn)代企企業(yè)制度，，打造大型型傳媒企業(yè)業(yè)將是報業(yè)改改革的核心工作之一。中國媒體分分析-報紙中國報業(yè)企企業(yè)發(fā)展模模式電視第四媒體廣播平面媒體綜合新聞體育影視財經(jīng)IT……內(nèi)容提供文字

基礎(chǔ)設(shè)施音像內(nèi)容銷售主報異地發(fā)發(fā)行例：廣州日日報多種內(nèi)容報報紙組合擴擴張例：南方報報業(yè)集團(tuán)南方日報南方周末南方體育南方都市報報21世紀(jì)經(jīng)濟報報道花鳥蟲魚報報模式在各地地復(fù)制例：大眾日日報濟南：齊魯魯晚報淄博：魯中中時報青島：半島島都市報跨媒體發(fā)展展例：羊城晚晚報中國媒體分分析-報紙目前，舊有有體制壁壘壘尚未完全全打破，區(qū)區(qū)域市場格格局中，強強勢媒體優(yōu)優(yōu)勢明顯。。北京、上海海、廣州的的報紙相對對具備全國國或跨區(qū)域域的優(yōu)勢影影響力。市場主體更更加明確，，有效開辟辟市場化融融資渠道。。中國報業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀圖中國媒體分分析-報紙主要中央一一級全國性性綜合性報報紙簡介媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡介（萬份）人民日報中國共產(chǎn)黨中央委員會機關(guān)報1948年6月15日280是當(dāng)今中國最具權(quán)威性和影響力、發(fā)行量第二大的綜合性報紙，被聯(lián)合國教科文組織及世界報業(yè)協(xié)會評定為世界十大主要報刊之一，是國際上最具有國際影響力報紙之一。光明日報中共中央領(lǐng)導(dǎo)主辦的全國性綜合性黨報1949年6月16日43是我們黨面向知識分子的一張重要報紙，是中國的一個歷史悠久、具有權(quán)威性的新聞媒體。中國日報外宣部主管1981年6月1日20目前唯一的一份全國性英文日報，以權(quán)威、客觀、迅捷的報道，向國內(nèi)外讀者介紹了我國政治、經(jīng)濟、文化、社會等各方面的訊息。解放軍報解放軍總政治部主辦，屬中央軍委機關(guān)報刊1956年1月1日70解放軍和武警部隊，預(yù)備役部隊的民兵，軍工戰(zhàn)線，黨政機關(guān)，大中院校，圖書資料室，以及所有關(guān)心國防建設(shè)的人們提供文化休憩地，使官兵在訓(xùn)練之余得到文化的陶冶。科技日報國家科委、國防科工委、中國科學(xué)院、中國科協(xié)聯(lián)合創(chuàng)辦1986年1月1日30是面向國內(nèi)外公開發(fā)行的、具有鮮明科技特色的綜合性日報，是黨和國家在科技領(lǐng)域的重要輿論前沿，是中國科技界面向社會和世界的明亮窗口。中國青年報中國共青團(tuán)中央機關(guān)報1951年4月27日30是當(dāng)代中國政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報工人日報中華全國總工會主辦1949年7月15日55以經(jīng)濟宣傳為重點的全國性綜合性中央級大報，以各級領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)經(jīng)營者和管理人員、工程技術(shù)人員、工會工作者和廣大職工為讀者對象經(jīng)濟日報國務(wù)院主辦、中宣部領(lǐng)導(dǎo)和管理的中央級黨報1983年1月1日80黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)全國經(jīng)濟工作的重要輿論陣地，以經(jīng)濟界職工和關(guān)心中國經(jīng)濟發(fā)展的國內(nèi)外讀者為對象中國媒體分分析-報紙主要中央一一級全國性性專業(yè)性報報紙簡介報紙主管部門及協(xié)會簡介人民代表報全國人大《人民代表報》堅持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，堅持為人民服務(wù)、為人大代表服務(wù)、為人大工作服務(wù)、為社會主義政治文明建設(shè)服務(wù)的辦報宗旨。人民政協(xié)報全國政協(xié)《人民政協(xié)報》是中國人民政治協(xié)商會議全國委員會的機關(guān)報，是唯一的全國性統(tǒng)一戰(zhàn)線報紙。堅持“立足統(tǒng)戰(zhàn)，面向社會”的辦報方針，積極宣傳中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度，宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線和人民政協(xié)理論，為各級政協(xié)組織履行職能服務(wù)。中國工商報國家工商總局《中國工商報》由國家工商行政管理總局主管，是面向全國工商行政管理系統(tǒng)和廣大工商企業(yè)的經(jīng)濟法制類報紙，是宣傳工商行政管理工作、詮釋工商行政管理法規(guī)的專業(yè)權(quán)威媒體。中國消費者報中國消費者報是中國消費者協(xié)會主辦的全國性報紙。中國消費者報的辦報宗旨是：維護(hù)消費者權(quán)益，引導(dǎo)消費者合理消費。積極宣傳國家的方針政策，經(jīng)常反映各地執(zhí)法部門和消費者組織開展保護(hù)消費者權(quán)益工作的情況，反映廣大消費者的意見、呼聲和要求。中國工商時報中華全國工商業(yè)聯(lián)合會《中華工商時報》是以財經(jīng)報道為主要內(nèi)容的全國性綜合經(jīng)濟類日報。促進(jìn)民營經(jīng)濟健康發(fā)展、引導(dǎo)民營經(jīng)濟人士健康成長、樹立民營經(jīng)濟和民營經(jīng)濟人士積極健康形象為根本宗旨的新政經(jīng)類報紙。辦報思想充分體現(xiàn)了“統(tǒng)戰(zhàn)性、經(jīng)濟性、民間性”，海內(nèi)外公開發(fā)行。中國質(zhì)量報國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局《中國質(zhì)量報》是由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局主管的產(chǎn)業(yè)報，16年來堅持自身的辦報宗旨，力求將報紙打造成質(zhì)檢工作的新聞助手，質(zhì)量信息的權(quán)威平臺，企業(yè)和消費者的質(zhì)量參謀，打假維權(quán)的有效陣地。國際商報國家商務(wù)部《國際商報》是目前我國商務(wù)領(lǐng)域唯一的綜合型日報，覆蓋全中國及160多個國家和地區(qū)是我國對外宣傳的重要陣地、指導(dǎo)推動全國商務(wù)工作的重要工具，承擔(dān)著宣傳對外開放、推動商務(wù)發(fā)展的重要任務(wù)，在對外宣傳和商務(wù)新聞宣傳領(lǐng)域具有獨特的地位和作用。中國商報中國商業(yè)聯(lián)合會《中國商報》是我國經(jīng)濟領(lǐng)域權(quán)威彩色日報，國內(nèi)外公開發(fā)行。把握經(jīng)濟脈搏描繪生活絢麗的色彩?！吨袊虉蟆钒l(fā)行范圍涉及社會各個方面，其《新聞周報》設(shè)有商報觀察、商報財金、商報思維、商報商務(wù)、商報生活五大版塊。中國企業(yè)報中國企業(yè)聯(lián)合會

中國企業(yè)家協(xié)會中國企業(yè)報是中國唯一以企業(yè)和企業(yè)家為報道核心的中央級報紙。1988年創(chuàng)刊，秉承“面向企業(yè)、為企業(yè)服務(wù)”的宗旨,在我國企業(yè)界、經(jīng)濟界及社會其他相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響,具有廣泛的品牌影響力。國內(nèi)外公開發(fā)行，同時贈閱全國人大、全國政協(xié)、中央國家機關(guān)、國資委系統(tǒng)以及世界企業(yè)500強、中國企業(yè)500強和中企聯(lián)會員單位。中國媒體分分析-報紙全國性主管管機構(gòu)或媒媒體集團(tuán)下下屬全國性性報刊簡介介媒體集團(tuán)下屬媒體概況新華社新華社編輯出版20多種報刊，包括《新華每日電訊》（日報）、《新華社外文電訊稿》（英、法、西、阿、俄）、《參考消息》（日報）、《經(jīng)濟參考報》（日報）、《中國證券報》（日報）、《上海證券報》（日報）、《了望》（周刊）、《半月談》（半月刊）、《環(huán)球》（半月刊）、《中國記者》（月刊）、《攝影世界》（月刊）、《證券投資》（周二刊）、《農(nóng)村大世界》（月刊）、《中國圖片》（季刊）、《中國年鑒》（中、英文版）等。其中《參考消息》是全國發(fā)行量最大的日報；《半月談》是全國發(fā)行量最大的雜志。人民日報報業(yè)集團(tuán)人民日報社目前還編輯出版20多種報刊，包括《環(huán)球時報》、《京華時報》、《中國汽車報》、《中國能源報》、《證券時報》、《諷刺與幽默》、《健康時報》、《生命時報》、《國際金融報》、《環(huán)球時報英文版》等報紙和《新聞戰(zhàn)線》、《大地》、《人民論壇》、《環(huán)球人物》、《新安全》、《汽車族》、《家用汽車》、《商用汽車新聞》、《摩托車趨勢》、《汽車與運動》、《人民文摘》、《中國經(jīng)濟周刊》、《平安校園》、《信息導(dǎo)刊》等刊物。光明日報報業(yè)集團(tuán)光明日報報業(yè)集團(tuán)除光明日報外還有三報五刊、一個網(wǎng)站和一個出版社：《文摘報》、《中華讀書報》、《新京報》、《書摘》、《博覽群書》、《考試》、《老人天地》、《科學(xué)健身》、光明網(wǎng)、光明日報出版社。中國日報傳媒集團(tuán)中國日報傳媒集團(tuán)旗下共有12種紙質(zhì)出版物，包括《中國日報中國版》《中國日報美國版》《中國日報歐洲版》《中國日報亞洲版》《中國日報香港版》《中國國家形象?？贰吨袊虡I(yè)周刊》《北京周末》《上海英文星報》《21世紀(jì)英文報》《21世紀(jì)學(xué)生英文報》和《21世紀(jì)英語教育報》等。經(jīng)濟日報報業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟日報報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為擁有9報6刊2社1個學(xué)院，共18家新聞出版單位的大型傳媒集團(tuán)，除主報外還有：中國花卉報、中國建材報、中國紡織報、中國服飾報、經(jīng)濟日報農(nóng)村版、證券日報、名牌時報、服裝時報、中國企業(yè)家雜志、中國經(jīng)濟信息發(fā)布、中國石油化工雜志、中國書畫雜志、裝飾裝修天地雜志、經(jīng)濟雜志、經(jīng)濟日報出版社、中國建材工業(yè)出版社和北京經(jīng)濟管理函授學(xué)院。中國媒體分分析-報紙主要全國性性財經(jīng)類報報紙簡介媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡介（萬份）21世紀(jì)經(jīng)濟報道南方報業(yè)集團(tuán)2001年1月1日75全國三大經(jīng)濟類報紙之一，旗下還有《理財周報》、《21世紀(jì)商業(yè)評論》、《商務(wù)旅行》和21世紀(jì)網(wǎng)等品牌媒體以及戰(zhàn)略合作媒體中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲。第一財經(jīng)日報上海廣播電視臺廣州日報報業(yè)集團(tuán)北京青年報社聯(lián)合主辦2004年11月80該報采取跨媒體的辦報模式，其主要受眾為中國的商界領(lǐng)袖、創(chuàng)業(yè)家、管理精英、金融投資人士、政策制定者和相關(guān)知識界等，力求覆蓋中國最具消費力的高端主流人群。經(jīng)濟觀察報山東三聯(lián)集團(tuán)2001年4月70全國三大經(jīng)濟類報紙之一，特色在于充分表現(xiàn)新興的、行動能力強的價值觀和生活態(tài)度，即理性、建設(shè)性；有選擇的信息；獨到視角的專欄。證券時報人民日報社1993年60是中國證監(jiān)會指定披露上市公司信息、中國保監(jiān)會指定披露保險信息的報刊。以報道證券市場為主，兼顧經(jīng)濟金融信息，面向國內(nèi)外公開發(fā)行。中國經(jīng)營報中國社會科學(xué)院1985年1月92全國三大經(jīng)濟類報紙之一，以其權(quán)威性、實用性、可讀性皆備的鮮明特色，受到工商界廣大經(jīng)營者的關(guān)注。全國發(fā)行量最大的經(jīng)濟類報紙，版數(shù)最多、廣告經(jīng)營額漲幅最大中國證券報新華社1992年6月72是中國證券監(jiān)督管理委員會指定披露上市公司信息報紙、中國保險監(jiān)督管理委員會指定披露保險信息報紙、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會指定披露信托公司信息報紙。華夏時報中國殘疾人聯(lián)合會2001年25華夏時報是中國首份直接面向?qū)懽謽侨巳哼@一細(xì)分市場的報紙，以泛CBD地區(qū)作為突破口，以該地區(qū)的白領(lǐng)人群為目標(biāo)讀者，打造金鑰匙商圈理念。每日經(jīng)濟新聞解放日報報業(yè)集團(tuán)成都日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦2004年12月40《每日經(jīng)濟新聞》是中國首張專注于公司新聞與理財服務(wù)的主流財經(jīng)日報，是一份完全讓新聞來決定影響力的負(fù)責(zé)任的報紙。中國媒體分分析-報紙區(qū)域報業(yè)市市場競爭概概況：一線線城市北京-多報共存，，穩(wěn)中有升升《北京晚報》、《京華時報》、《新京報》、《法制晚報》占據(jù)零售、、訂閱發(fā)行行市場的大大部分份額額，其他報報紙份額很很小。《北京晚報》在零售發(fā)行行中領(lǐng)先，，《京華時報》與《新京報》緊追其后，，《北京晚報》和《新京報》在社區(qū)訂閱閱中齊頭并并進(jìn)，《新京報》和《北京青年報報》在單位訂閱閱中表現(xiàn)突突出。上海-競爭者眾，，格局三分分上海報業(yè)零零售市場競競爭非常激激烈，既有有《新民晚報》、《新聞晨報》等本地報紙紙，又包括括《揚子晚報》等異地進(jìn)入入的報紙。?！缎旅裢韴蟆?、《新聞晨報》在上海零售售市場上累累計市場份份額占據(jù)60%以上，牢牢牢控制著主主要市場空空間；《揚子晚報》名列第三，，但市場地地位有明顯顯上升，形形成了三分分天下的局局面。廣州-一報領(lǐng)先、、多報追隨隨《廣州日報》無論在零售售發(fā)行市場場還是在訂訂閱發(fā)行市市場，該報報均以50%以上的市場場份額占據(jù)據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢勢?！堆虺峭韴蟆贰ⅰ赌戏蕉际袌髨蟆吩趶V州零售售發(fā)行市場場上，分別別排名第二二、第三，，與《信息時報》、《新快報》的市場份額額接近。形形成一報領(lǐng)領(lǐng)先、多報報追隨的競競爭格局。。深圳-晶報超越、、市場集中中《晶報》的銷量趕超超《南方都市報報》，排名第一一，改變了了后者在深深圳銷量領(lǐng)領(lǐng)先的局面面。整體看看來，《晶報》與《南方都市報報》在深圳的競競爭關(guān)系最最為密切，，兩報累計計市場份額額超過55%，深圳報業(yè)業(yè)零售市場場上競爭媒媒體有七八八份之多，，但市場集集中度也比比較高。中國媒體分分析-報紙區(qū)域報業(yè)市市場競爭概概況：二線線城市成都-兩報之爭，，優(yōu)勢各異異主要由《成都商報》、《華西都市報報》、《成都晚報》、《天府早報》、《成都日報》等5份報紙組成成。其中，，《華西都市報報》與《成都商報》是競爭主體體，零售市市場《成都商報》銷量領(lǐng)先，，訂閱市場場（包括社社區(qū)訂閱與與單位訂閱閱），《華西都市報報》保持領(lǐng)先，，兩報實力力都非常強強勢，彼此此難分高低低。天津津-兩大大集集團(tuán)團(tuán)，，三三分分局局面面綜合合類類日日報報零零售售市市場場基基本本形形成成了了天天津津日日報報傳傳媒媒集集團(tuán)團(tuán)和和今今晚晚傳傳媒媒集集團(tuán)團(tuán)兩兩大大集集團(tuán)團(tuán)共共爭爭的的市市場場局局面面。。從從零零售售市市場場格格局局來來看看，，《每日日新新報報》的零零售售市市場場地地位位比比較較突突出出占占到到1/3以上上，，《今晚晚報報》排名名第第二二，，《渤海海早早報報》排名名第第三三。。在在報報業(yè)業(yè)市市場場化化的的趨趨勢勢下下，，黨黨報報在在零零售售市市場場上上的的表表現(xiàn)現(xiàn)也也越越來來越越好好。。重慶慶-四報報領(lǐng)領(lǐng)先先、、市市場場均均分分競爭爭主主體體為為《重慶慶晨晨報報》、《重慶慶時時報報》、《重慶慶晚晚報報》和《重慶慶商商報報》，4報零零售售市市場場份份額額均均在在20%以上上，，相相互互間間差差距距不不大大，，形形成成較較為為緊緊湊湊的的相相互互追追逐逐的的競競爭爭關(guān)關(guān)系系。。其其中中，，《重慶慶晨晨報報》、《重慶慶商商報報》、《重慶慶晚晚報報》均屬屬于于重重慶慶日日報報報報業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)，，《重慶慶時時報報》屬于于華華商商傳傳媒媒集集團(tuán)團(tuán)。。四川川二二線線-華西西都都市市獨獨領(lǐng)領(lǐng)風(fēng)風(fēng)騷騷《華西西都都市市報報》遙遙遙領(lǐng)領(lǐng)先先從從四四川川全全省省來來看看，，《華西西都都市市報報》擁有有全全省省發(fā)發(fā)行行優(yōu)優(yōu)勢勢，，在在四四川川境境內(nèi)內(nèi)擁擁有有較較高高的的市市場場份份額額和和發(fā)發(fā)行行影影響響；；《成都都商商報報》立足足省省會會城城市市，，發(fā)發(fā)行行市市場場份份額額及及覆覆蓋蓋率率在在全全省省與與《華西西都都市市報報》存在在較較大大差差距距。。中國國媒媒體體分分析析-報紙紙區(qū)域域報報業(yè)業(yè)市市場場競競爭爭概概況況：：二二線線城城市市南京京-重新新洗洗牌牌，，三三足足鼎鼎立立《金陵陵晚晚報報》、《現(xiàn)代代快快報報》一直直是是市市場場上上主主要要的的競競爭爭對對手手。?！督鹆炅晖硗韴髨蟆蜂N量量保保持持穩(wěn)穩(wěn)定定，，市市場場排排名名第第一一位位。。2011年上上半半年年，，《揚子子晚晚報報》銷量量排排名名超超過過《現(xiàn)代代快快報報》上升升至至第第二二，，改改變變了了《金陵陵晚晚報報》、《現(xiàn)代代快快報報》長期期對對峙峙的的局局面面，，從從而而讓讓南南京京報報業(yè)業(yè)競競爭爭局局面面從從兩兩報報主主導(dǎo)導(dǎo)走走向向三三足足鼎鼎立立的的局局面面。。沈陽-全面上上升，，格局局改變變主要由由《遼沈晚晚報》和《華商晨晨報》兩報主主導(dǎo)，，累計計占據(jù)據(jù)71%以上的的市場場份額額。其其中，，《遼沈晚晚報》占到41.08%，處于于領(lǐng)先先地位位，《華商晨晨報》占據(jù)29.65%，排名名第二二。兩兩報競競爭關(guān)關(guān)系在在近一一年內(nèi)內(nèi)發(fā)生生較大大變化化，《遼沈晚晚報》的漲幅幅更大大，且且逐漸漸趕上上并超超過了了《華商晨晨報》，改變變了當(dāng)當(dāng)前排排名格格局。濟南-形成兩兩大競競爭陣陣營《齊魯晚晚報》與《山東商商報》構(gòu)成了了第一一競爭爭陣營營，市市場份份額均均在35%左右；；《濟南時時報》與《生活日日報》構(gòu)成了了第二二競爭爭陣營營，各各自的的市場場份額額在15%左右。。從報報紙隸隸屬關(guān)關(guān)系來來看，，《齊魯晚晚報》與《生活日日報》同屬于于大眾眾報業(yè)業(yè)集團(tuán)團(tuán)，《山東商商報》、《濟南時時報》分別屬屬于山山東商商業(yè)集集團(tuán)和和濟南南日報報社。。青島-兩大報報業(yè)集集團(tuán)對對壘《半島都都市報報》占據(jù)市市場主主導(dǎo)地地位，，市場場份額額超過過50%；《青島早早報》、《青島晚晚報》兩份青青島日日報報報業(yè)集集團(tuán)旗旗下的的報紙紙累計計市場場份額額達(dá)到到37%左右；；《青島便便民報報》作為青青島另另一份份本地地報紙紙，也也占據(jù)據(jù)一席席之地地，但但和前前兩大大集團(tuán)團(tuán)相比比整體體實力力有一一定差差距；；《齊魯晚晚報》只占1%左右的的市場場份額額。中國媒媒體分分析-報紙區(qū)域報報業(yè)市市場競競爭概概況：：二線線城市市武漢-三足鼎鼎立，，互相相角逐逐零售市市場上上產(chǎn)生生較大大影響響、有有一定定市場場地位位的是是《楚天都都市報報》、《武漢晚晚報》和《楚天金金報》。3報市場場份額額均在在20%以上，，累計計市場場份額額超過過70%。從銷銷量排排名上上看，，《楚天都都市報報》銷量第第一，，但其其他兩兩份報報紙與與其差差距不不大，，形成成緊密密的相相互追追逐的的競爭爭關(guān)系系。鄭州-大河獨獨大，，格局局穩(wěn)定定在鄭州州報業(yè)業(yè)零售售市場場上，，《大河報報》是市場場競爭爭的主主體，，其零零售市市場份份額高高達(dá)59%以上。。其他他報紙紙相互互間相相差不不大，，均與與《大河報報》形成較較大落落差。。整體體上看看，鄭鄭州報報業(yè)零零售市市場上上以《大河報報》一家獨獨大的的競爭爭形式式呈現(xiàn)現(xiàn)，且且持續(xù)續(xù)多年年，格格局穩(wěn)穩(wěn)定。。長沙-三報競競爭，，瀟湘湘領(lǐng)先先在長沙沙，主主要有有3份報紙紙參與與零售售市場場競爭爭，即即《瀟湘晨晨報》、《長沙晚晚報》和《三湘都都市報報》。從競競爭格格局來來看，，《瀟湘晨晨報》在長沙沙占據(jù)據(jù)主導(dǎo)導(dǎo)性優(yōu)優(yōu)勢，，零售售市場場份額額高達(dá)達(dá)60%以上，，《長沙晚晚報》、《三湘都都市報報》處于從從屬地地位，，分別別占20%和15%左右的的市場場份額額。西安-華商獨獨大，，絕對對優(yōu)勢勢《華商報報》占據(jù)市市場主主導(dǎo)地地位，，市場場份額額超過過67%；《西安晚晚報》以20%的市場場份額額排名名第二二，《三秦都都市報報》、《陜西日日報》、《西安日日報》三份報報紙；；合計計10%，華商商報業(yè)業(yè)集團(tuán)團(tuán)處于于西安安市場場的絕絕對領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)優(yōu)勢地地位。。中國媒媒體分分析-報紙黨政類類日報報在都都市報報市場場競爭爭中占占據(jù)重重要席席位在當(dāng)前前綜合合類日日報市市場中中，不不容忽忽視的的是黨黨政類類日報報的市市場表表現(xiàn)。。雖然然與都都市報報相比比，黨黨政類類日報報在發(fā)發(fā)行量量上有有著較較大差差距，，但在在全國國零售售市場場上已已經(jīng)占占據(jù)重重要席席位，，其全全國報報刊亭亭零售售覆蓋蓋率已已經(jīng)達(dá)達(dá)到60%。和都都市報報相比比，黨黨政類類報紙紙當(dāng)前前的發(fā)發(fā)行特特征是是：不以銷銷量和和市場場份額額為主主，而而是以以城市市覆蓋蓋和市市場影影響力力為主主。這也體體現(xiàn)著著黨政政類日日報作作為特特殊的的主流流媒體體，在在報業(yè)業(yè)零售售市場場上既參加加都市市報的的發(fā)行行市場場競爭爭，又又保持持自身身的獨獨特性性。NP-華北北京晨報新京報今晚報天津日報齊魯晚報燕趙都市報大河報山西日報

NP-東北遼沈晚報黑龍江日報新晚報新文化報吉林日報

NP-西北華商報陜西日報甘肅日報內(nèi)蒙古日報青海日報新疆日報烏魯木齊晚報寧夏日報NP-華東新民晚報文匯報揚子晚報浙江日報

NP-華南廣州日報南方都市報羊城晚報福建日報長江日報楚天都市報長沙晚報

NP-西南華西都市報重慶商報云南日報廣西日報貴州都市報江西日報

中國傳傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)總總體規(guī)規(guī)模、、格局局與趨趨勢各媒體體類型型傳播播特性性淺析析中國媒媒體分分析-報紙中國媒媒體分分析-雜志中國媒媒體分分析-電視中國媒媒體分分析-互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)中國媒媒體分分析-戶外總目錄錄中國媒媒體分分析-雜志數(shù)據(jù)來來源：：《媒介研研究周周刊》2011年第15期（總總35期）廣告數(shù)數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟件，，單位位為億億元。。中國媒媒體分分析-雜志期刊業(yè)業(yè)在2010年打了了一個個翻身身仗，，止住住了往往年的的頹勢勢。全全年廣廣告經(jīng)經(jīng)營總總額約約合30.8億元，，較上上年增增長1.5%，發(fā)行行收入入為169.6億元，，較上上年增增長2%。從產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模看看，期刊行行業(yè)也也基本本處于于穩(wěn)定定發(fā)展展態(tài)勢勢。截至至2009年，全全國共共出版版期刊刊9851種，總總印數(shù)數(shù)31.53億冊，，總印印張166.24億印張張，定定價總總金額額202.35億元，，均比比上年年有小小幅增增長。。然而而，平平均期期印數(shù)數(shù)（16457萬冊））的下下跌是是一個個不良良信號號，預(yù)示著著平均均每種種期刊刊的受受眾面面在減減少。中國媒媒體分分析-雜志雜志的的增長長主要要來源源于時時尚、、財經(jīng)經(jīng)、航航機類類雜志志，在在投放放額前前二十十位雜雜志中中，時尚類類占了13本，新聞、、財經(jīng)經(jīng)占了4本，航機類類占了3本。而而且這這20本雜志志的累累計廣廣告額額占整整個雜雜志媒媒體的的比重重達(dá)到到49%，平均均增長長率也也達(dá)到到27%，高于于雜志志的總總體增增長幅幅度。。與時時尚、、財經(jīng)經(jīng)、航航機類類雜志志的高高速增增長相相比，，其他他一些些小眾眾雜志志，受受網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的影影響力力，生生存就就比較較艱難難。中國媒媒體分分析-雜志2009年7月財經(jīng)類雜志排名前十排名媒體名稱市場份額1財經(jīng)13.43%2財富（中文版）8.52%3中國企業(yè)家8.10%4理財周刊5.67%5世界經(jīng)理人5.52%6證券市場周刊3.86%7環(huán)球企業(yè)家3.76%8銷售與市場3.74%9商界3.71%10福布斯3.67%2009年6月新聞類雜志排名前八排名媒體名稱市場份額1三聯(lián)生活周刊27.20%2新周刊19.21%3中國新聞周刊16.93%4新民周刊10.39%5瞭望東方周刊7.75%6鳳凰周刊6.83%7環(huán)球6.40%8南風(fēng)窗5.27%中國媒媒體分分析-雜志航機類類雜志志現(xiàn)狀狀《中國民民航》雜志1982年創(chuàng)刊刊，2011年每月月發(fā)行行32萬冊，，在以以下航航空公公司中中883架飛機機上發(fā)發(fā)行，，每每月約約有1000萬人次次閱讀讀《中國民民航》雜志，，航機機雜志志媒體體投放放首選選就是是《中國民民航》。另外外各航航空公公司航航機類類雜志志如下下：航空公司名稱雜志名稱成立時間飛機數(shù)量月平均載客量年載客量發(fā)行量中國國際航空股份有限公司中國之翼1988年256架416萬人次5000萬人次79400冊中國南方航空股份有限公司南方航空1980年323架587萬人次7000萬人次89000冊中國東方航空股份有限公司東方航空1988年259架333萬人次4000萬人次88700冊海南航空股份有限公司新華航空1993年96架167萬人次2000萬人次10000冊上海航空股份有限公司上海航空1985年71架92萬人次1100萬人次17000冊廈門航空有限公司廈門航空1984年59架83萬人次990萬人次7900冊深圳航空有限公司深圳航空1992年63架88萬人次1060萬人次12000冊山東航空股份有限公司新航空1994年46架73萬人次880萬人次8000冊四川航空股份有限公司四川航空1988年49架53萬人次640萬人次8000冊合計：1222架1892萬人次22670萬人次320000冊中國傳傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)總總體規(guī)規(guī)模、、格局局與趨趨勢各媒體體類型型傳播播特性性淺析析中國媒體體分析-報紙中國媒體體分析-雜志中國媒體體分析-電視中國媒體體分析-互聯(lián)網(wǎng)中國媒體體分析-戶外總目錄中國媒體體分析-電視2010年，我國國三網(wǎng)融融合正式式啟動，，今年試試點實行行了“不不對稱進(jìn)進(jìn)入”格格局，以以廣電為為主，政政策全力力支持廣廣電進(jìn)入入電信，，廣電獲獲得了先先期發(fā)展展權(quán)，傳傳統(tǒng)廣電電媒體與與新媒體體融合發(fā)發(fā)展正在在提速。。據(jù)國家廣廣電總局局初步統(tǒng)統(tǒng)計，2010年1-10月全國廣廣播電視視廣告收收入同比比增長超超過10%。目前雖雖然電視視廣告播播出時間間縮短，，但是我我國電視視業(yè)經(jīng)濟濟效益卻卻保持增增長態(tài)勢勢，2011年中央電電視臺黃黃金資源源廣告招招標(biāo)額超超過127億元，同同比增長長超過15%，創(chuàng)17年來的新新高。行行業(yè)內(nèi)外外對后金金融危機機時期電電視媒體體產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展預(yù)期期普遍看看好。中國媒體體分析-電視電視(廣電)媒體經(jīng)營營的產(chǎn)業(yè)業(yè)化路徑徑－制播分離離全資擁有頻道播出(禁止進(jìn)入上市公司)節(jié)目制作(政策許可的內(nèi)容環(huán)節(jié)按照公司化運作)國有獨資XX省廣播電視局XX電視臺XX經(jīng)濟電視臺新聞節(jié)目制作總編室審核XX人民廣播電臺電視頻道電視頻道廣播頻率內(nèi)容節(jié)目專業(yè)節(jié)目制作公司影視劇娛樂節(jié)目生活時尚卡通動漫時尚購物財經(jīng)拍攝制作頻道編排藝員經(jīng)濟藝術(shù)品音樂文藝動漫產(chǎn)業(yè)園動漫產(chǎn)業(yè)鏈上市公司行政管理理產(chǎn)業(yè)運作作播制中國媒體體分析-電視中央電視臺省級衛(wèi)視省級衛(wèi)視省級電視臺省級電視臺市/縣級電視臺市/縣級電視臺市/縣級電視臺市/縣級電視臺中國電視視媒體按按照行政政層級對對應(yīng)形成成“金字字塔”結(jié)結(jié)構(gòu)。不同級別別的媒體體，代表表不同層層級的行行政權(quán)威威。2000多個電視視臺，3000多個頻道道：數(shù)量量龐大權(quán)威威集中。。全國覆蓋蓋區(qū)域覆蓋蓋中國終端端電視傳傳播金字字塔結(jié)構(gòu)構(gòu)圖中國媒體體分析-電視目標(biāo)受眾眾接觸的的電視臺臺一般呈呈梯次結(jié)結(jié)構(gòu)，而而中央電電視臺和和省級衛(wèi)衛(wèi)視臺一一般具備備高關(guān)注注度中央電視視臺省級衛(wèi)視視臺省級專業(yè)業(yè)頻道市級電視視臺15個31個5-8個5-8個品牌型媒媒體促銷型媒媒體中國媒體體分析-電視數(shù)據(jù)來源源：《媒介研究究周刊》2011年第15期（總35期）廣告數(shù)據(jù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟件，單單位為億億元。近幾年，，電視媒媒體價格格逐年大大幅幅度提升升，但電電視媒體體憑借高高覆蓋、、傳播速速度快的的特點，，仍然是是企業(yè)投投放的首首選。2011年上半年年，電視視媒體投投放同比比增長14.7%。漲價壓力力下，廣廣告投放放更加集集中于央央視和省省級衛(wèi)視視等高覆覆蓋平臺臺，地方方性媒體體成為開開展線下下活動的的互補。。從增長長情況來來看，全全國性媒媒體廣告告增長明明顯高于于地方媒媒體。中國媒體體分析-電視中國中央央電視臺臺是中國國重要的的新聞輿輿論機構(gòu)構(gòu)，是黨黨、政府府和人民民的重要要喉舌，，是中國國重要的的思想文文化陣地地，是當(dāng)當(dāng)今中國國最具競競爭力的的主流媒媒體之一一，具有有傳播新新聞、社社會教育育、文化化娛樂、、信息服服務(wù)等多多種功能能，是全全國公眾眾獲取信信息的主主要渠道道，也是是中國了了解世界界、世界界了解中中國的重重要窗口口，在國國際上的的影響正正日益增增強。中央電視視臺現(xiàn)為為國家副副部級事事業(yè)單位位，內(nèi)設(shè)設(shè)16個副局級級中心（（室），，包括辦辦公室、、總編室室、人事事辦公室室、財經(jīng)經(jīng)辦公室室、機關(guān)關(guān)黨委、、新聞節(jié)節(jié)目中心心、海外外節(jié)目中中心、社社教節(jié)目目中心、、文藝節(jié)節(jié)目中心心、廣告告經(jīng)濟信信息中心心、體育育節(jié)目中中心、青青少節(jié)目目中心、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播中中心、技技術(shù)管理理辦公室室、技術(shù)術(shù)制作中中心、播播出傳送送中心；；有3個直屬處處級單位位，包括括監(jiān)察室室、審計計處、中中國電視視報社；；以及新新臺址建建設(shè)工程程辦公室室（臨時時機構(gòu)））。中國中央央電視臺臺中國媒體體分析-電視中國中央央電視臺臺權(quán)威性影響力公信力7.764%中國媒體體分析-電視中國中央央電視臺臺-近年改版版大方向向新聞資源整合整合各新聞中心，成立大新聞中心，并成立策劃部強化中央臺新聞報道力量，實現(xiàn)新聞報道的時效性、貼近性，深度性和大信息量頻道專業(yè)化各頻道專業(yè)性進(jìn)一步強化，突顯各頻道特點CCTV1綜合->CCTV高清CCTV2經(jīng)濟生活->CCTV2財經(jīng)頻道CCTV新聞取消8個與新聞關(guān)聯(lián)度低的欄目欄目品牌化進(jìn)一步提高各欄目品牌化，欄目按照如下方式調(diào)整：砍掉1/3缺乏競爭力的節(jié)目，培養(yǎng)1/3有潛力的節(jié)目，鞏固1/3品牌欄目中國媒體體分析-電視中國中央央電視臺臺-頻道定位位概述CCTV-1綜合頻道受眾廣泛，25歲以上居多集中了央視最優(yōu)秀欄目，將新聞、電視劇和綜藝節(jié)目優(yōu)化整合播出CCTV-2財經(jīng)頻道偏男性中年群體集中度高以財經(jīng)、資訊、生活服務(wù)節(jié)目為主CCTV-3綜藝頻道中青年女性偏多以音樂及歌舞綜藝節(jié)目為主CCTV-4國際頻道偏男性，年齡在40歲上以居多以新聞類節(jié)目為主導(dǎo)，以文化類為支撐，以對臺灣報道為重點CCTV-5體育頻道偏男性，中青年居多唯一國際級體育頻道，擁有多項國際頂級賽事獨家轉(zhuǎn)播權(quán)CCTV-6電影頻道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同風(fēng)格電影紀(jì)錄片等CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道中高年齡群居多、中等文化程度唯一專業(yè)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的頻道CCTV-8電視劇頻道偏女性，中年居多以優(yōu)秀電視劇為主要播出內(nèi)容CCTV-10科教頻道偏男性，年齡偏大開辦有二十余個科教欄目CCTV-11戲曲頻道中老年居多匯集各地戲曲種類200多個，播出新戲和傳統(tǒng)戲CCTV-12社會與法頻道受眾廣泛、偏男性中國最具影響力的法制專業(yè)頻道，以普法、講法為主要宗旨CCTV-新聞頻道偏男性以時效性為核心宗旨第一時間報道重大新聞事件中國媒體體分析-電視中國中央央電視臺臺-競爭力分分析區(qū)域分析析-西北最強強華南最弱弱中國媒體體分析-電視時段分析析-02-06點最強22-24點最弱中國中央央電視臺臺-競爭力分分析中國媒體體分析-電視中國中央央電視臺臺-競爭力分分析群體分析析-高學(xué)歷最最強15-24歲最弱中國媒體體分析-電視2010年1-10月全國性性頻道收收視率與與市場份份額收視率與與市場份份額中國媒體體分析-電視全國省級級衛(wèi)視競競爭格局局（綜合合收入、、收視、、影響力力）格局頻道第一層次湖南衛(wèi)視第二層次安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視第三層次北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視第四層次遼寧衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、四川衛(wèi)視第五層次黑龍江衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視東南衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視第六層次其它頻道中國媒體體分析-電視2011省級衛(wèi)視視收視排排名-（35城市組1-10月）排序頻道收視率%排序頻道收視率%1湖南衛(wèi)視0.40617福建東南衛(wèi)視0.082江蘇衛(wèi)視0.30518重慶衛(wèi)視0.083浙江衛(wèi)視0.26719廣東衛(wèi)視0.0724安徽衛(wèi)視0.20520河北衛(wèi)視0.0615北京衛(wèi)視0.16421吉林衛(wèi)視0.0616遼寧衛(wèi)視0.16422廣西衛(wèi)視0.0577天津衛(wèi)視0.14723青海衛(wèi)視0.0398江西衛(wèi)視0.13824山西衛(wèi)視0.0359黑龍江衛(wèi)視0.13425陜西衛(wèi)視0.03510山東衛(wèi)視0.12826內(nèi)蒙古衛(wèi)視0.02611上海東方衛(wèi)視0.11627海南旅游衛(wèi)視0.02412云南衛(wèi)視0.11628寧夏衛(wèi)視0.01913河南衛(wèi)視0.11329西藏衛(wèi)視0.01814四川衛(wèi)視0.10730甘肅衛(wèi)視0.01715湖北衛(wèi)視0.09631新疆衛(wèi)視0.01316貴州衛(wèi)視0.083

中國媒體體分析-電視2011省級衛(wèi)視視覆蓋人人口排名頻道名稱覆蓋人口（萬人）

排名頻道名稱覆蓋人口（萬人）1浙江衛(wèi)視86734.517江西衛(wèi)視64282.52安徽衛(wèi)視85877.918河南衛(wèi)視63579.33山東衛(wèi)視85218.919河北衛(wèi)視61638.94江蘇衛(wèi)視84618.320遼寧衛(wèi)視61025.25四川衛(wèi)視82602.921云南衛(wèi)視60223.26湖南衛(wèi)視82430.722黑龍江衛(wèi)視59829.87北京衛(wèi)視82122.323西藏衛(wèi)視57993.08貴州衛(wèi)視75528.424山西衛(wèi)視54616.69東方衛(wèi)視75118.425陜西衛(wèi)視51899.410廣東衛(wèi)視74198.326吉林衛(wèi)視47222.711重慶衛(wèi)視72824.827內(nèi)蒙古衛(wèi)視43712.812廣西衛(wèi)視68951.928旅游衛(wèi)視42297.313東南衛(wèi)視66513.529寧夏衛(wèi)視37683.614天津衛(wèi)視65575.030甘肅衛(wèi)視37436.515深圳衛(wèi)視65112.431青海衛(wèi)視34092.216湖北衛(wèi)視64512.932新疆衛(wèi)視25710.9中國傳媒媒產(chǎn)業(yè)總總體規(guī)模模、格局局與趨勢勢各媒體類類型傳播播特性淺淺析中國媒體體分析-報紙中國媒體體分析-雜志中國媒體體分析-電視中國媒體體分析-互聯(lián)網(wǎng)中國媒體體分析-戶外總目錄中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅6.1%。我國手機網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2010年底增加了1494萬人。手機網(wǎng)網(wǎng)民在總體網(wǎng)網(wǎng)民中的比例例達(dá)65.5%，成為中國網(wǎng)網(wǎng)民的重要組組成部分。我我國微博用戶戶繼續(xù)保持強強勁增長勢頭頭，2011年上半年，我我國微博用戶戶數(shù)量從6311萬快速增長到到1.95億，半年增幅幅高達(dá)208.9%，在網(wǎng)民中的的使用率從13.8%提升到40.2%。網(wǎng)民規(guī)模的的持續(xù)擴大是是網(wǎng)絡(luò)廣告持持續(xù)增長的基基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)邁邁入主流媒體體的行列中國互聯(lián)網(wǎng)的的規(guī)模價值正正在日益放大大中國網(wǎng)民的生生活形態(tài)日益益接近大眾的的生活形態(tài)中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的社社會化中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)PublishSocialNetworksMicroblogGamesShareLivecastDiscuss社會化媒體分分類中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)各類社會化網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體屬性性關(guān)鍵詞中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)微博媒體的屬性微博是社會化網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體中成長長最快的種類類和博客類似，，偏重于狀態(tài)態(tài)和分享，但但微博的重要要屬性更在于于關(guān)注自我、、隨時隨地反反映心情和狀狀態(tài)：我在想什么？？我在做什么么？我知道什什么？中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)傳播話題影響用戶社會化網(wǎng)絡(luò)媒媒體傳播模型型社會化網(wǎng)絡(luò)媒媒體具備信息快速速傳播，影響響面幾何方式式擴大，人際際關(guān)系圈層界界定容易，意意見領(lǐng)袖影響響力有效傳遞遞等特點，對于網(wǎng)絡(luò)營銷銷有著深遠(yuǎn)的的意義，具備備強勁的增長長趨勢。中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7億元增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6億元增長率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6億元增長率40.7%就市場總量而而言，綜合門門戶和垂直媒媒體等新聞信息類網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的影影響力優(yōu)勢突突出，同時較社會會化媒體具備更強的權(quán)權(quán)威性和公信信力。2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測測中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)新聞信息類網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體格局局中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶中國媒體分析析-互聯(lián)網(wǎng)新聞類綜合門門戶中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)總體規(guī)模、、格局與趨勢勢各媒體類型傳傳播特性淺析析中國媒體分析析-報紙中國媒體分析析-雜志中國媒體分析析-電視中國媒體分析析-互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)中國國媒媒體體分分析析-戶外外總目目錄錄中國國媒媒體體分分析析-戶外外目前前中中國國戶戶外外媒媒體體廣廣告告市市場場規(guī)規(guī)模模達(dá)達(dá)400億元元左左右右，，廣廣告告主主品品牌牌策策略略回回升升和和消消費費者者生生活活形形態(tài)態(tài)的的變變化化為為戶戶外外媒媒體體創(chuàng)創(chuàng)造造了了發(fā)發(fā)展展機機遇遇。。中國國戶戶外外廣廣告告業(yè)業(yè)目目前前有有近近6萬家家經(jīng)經(jīng)營營公公司司，，其其中中98%以上上為為民民營營企企業(yè)業(yè)，，行行業(yè)業(yè)前前10家較較大大的的戶戶外外媒媒體體公公司司只只占占20%的媒媒體體資資源源份份額額，，傳傳統(tǒng)統(tǒng)戶戶外外媒媒體體資資源源依依然然十十分分松松散散，，行行業(yè)業(yè)一一直直處處于于無無保保障障、、粗粗放放式式的的初初級級經(jīng)經(jīng)營營狀狀態(tài)態(tài)。。一線線市市場場趨趨于于飽飽和和，，戶戶外外媒媒體體發(fā)發(fā)展展重重點點是是新新媒媒體體科科技技的的升升級級與與通通路路整整合合；；二二三三線線城城市市具具備備快快速速發(fā)發(fā)展展?jié)摑摿α?，，四四線線城城市市及及廣廣大大農(nóng)農(nóng)村村市市場場機機會會廣廣闊闊，，但但市市場場需需要要加加強強規(guī)規(guī)范范。。中國國媒媒體體分分析析-戶外外戶外外媒媒體體形形式式多多種種多多樣樣樓宇宇廣廣告告擎天天柱柱廣廣告告車體體廣廣告告報刊刊亭亭地鐵鐵廣廣告告中國國媒媒體體分分析析-戶外外戶外外媒媒體體形形式式飛艇艇廣廣告告候車車亭亭大型型LED大型型霓霓虹虹燈燈充氣氣模模型型中國國媒媒體體分分析析-戶外外公司名稱并購情況廣告發(fā)布場所市場占有情況分眾傳媒曾兼并聚眾傳媒、框架傳媒、炎黃傳媒、金眾傳媒等商業(yè)樓宇、賣場、公寓電梯、戶外大型LED彩屏超過90%活躍傳媒曾并購律動傳媒中高端健身會所超過90%航美傳媒曾并購WXCELLEAD飛機及機場超過94%鼎程傳媒億品傳媒與廣源傳媒合并列車車廂及動車站臺85%以上觸動傳媒

出租車未出現(xiàn)行業(yè)競爭者華視傳媒并購DMG公交、地鐵車廂內(nèi)及站臺公交50%，地鐵100%百泰傳媒

星級酒店客房及大堂部分未出現(xiàn)行業(yè)競爭者隨著著市市場場的的開開放放，，國國外外資資本本進(jìn)進(jìn)一一步步涌涌入入中中國國，，在在一線線城城市市和和細(xì)細(xì)分分市市場場刮刮起起了了一一場場并并購購風(fēng)風(fēng)潮潮，通通路路終終端端形形成成資資源源整整合合趨趨勢勢，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化化的的戶戶外外數(shù)數(shù)字字媒媒體體發(fā)發(fā)展展勢勢頭頭迅迅猛猛，，優(yōu)勢勢資資源源集集中中與與壟壟斷斷加加速速完完成成。戶外外媒媒體體細(xì)細(xì)分分市市場場領(lǐng)領(lǐng)軍軍企企業(yè)業(yè)概概況況中國國媒媒體體分分析析-戶外外麥當(dāng)當(dāng)勞勞的的戶戶外外媒媒體體創(chuàng)創(chuàng)意意麥當(dāng)當(dāng)勞勞日日晷晷提提醒醒你你午午餐餐時時間間到到了了麥當(dāng)當(dāng)勞勞薯薯條條斑斑馬馬線線提提醒醒你你注注意意交交通通安安全全下雨雨了了，，去去麥麥當(dāng)當(dāng)勞勞享享受受美美好好時時光光吧吧中國國媒媒體體分分析析-戶外