平面廣告版式設(shè)計(jì)

版式[format]

---指書刊等的版面格式

版面---

（報(bào)刊書籍等的）整頁

所謂版式設(shè)計(jì)----就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合；將理性思維，個(gè)性化地表現(xiàn)出來。它是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。

版式設(shè)計(jì)是什么？一、版式設(shè)計(jì)的意義二、版式設(shè)計(jì)的原理與規(guī)律三、版式設(shè)計(jì)的基本形式將平面的主要元素——文字、圖像、圖形及色彩，在限定的平面空間內(nèi)選擇符合內(nèi)容的形式將其組合，以傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。目的：1

在傳達(dá)信息的同時(shí)，傳達(dá)新思想、新觀念、新技術(shù)、新材料、新工藝。2美的信息傳達(dá)。sculpture海報(bào)設(shè)計(jì)LIjiaoDesignWorksfeb.2011網(wǎng)頁設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture字體作為符號(hào)設(shè)計(jì)的海報(bào)LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture文字排列LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture字體設(shè)計(jì)LIjiaoDesignWorksfeb.2011產(chǎn)品宣傳廣告LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)LIjiaoDesignWorksfeb.2011二、版式設(shè)計(jì)的原理與規(guī)律1.圖片的形式一般圖片在版面中的運(yùn)用不外乎三種形式：方形版、出血版和退底版，以及這三種形式的結(jié)合使用。

①方形版：圖片四周都留有白色邊框，使圖片內(nèi)容更突出，有穩(wěn)定感、信賴感。

②出血版：圖片的一邊或幾個(gè)邊充滿版面，不留白紙，在印刷術(shù)語中稱為“出血”，出血版有向外擴(kuò)展的感覺。

③退底版：將照片中的背景去掉，只留下主題形象，在印刷術(shù)語中稱為“退底”(或稱去底、摳版等)，退底版顯得自由活潑。

視覺流程最佳視域順序最佳焦點(diǎn)最佳視域區(qū)視覺流程并列與節(jié)奏對(duì)稱與均衡空白的處理圖片外形處理

2.圖版的面積與版面使用率版面中圖片面積的大小能直接顯示其重要程度，將內(nèi)容重要的圖片放大，能引起讀者的重視，而相對(duì)次要的圖片縮小，既突出了主題，又使版面富有變化。版式設(shè)計(jì)首先要考慮版面使用率，即版心面積與全頁面積的比例。版心是指圖片、文字以及裝飾紋樣等在全頁中所占的大小及形式。在一個(gè)版面中，圖片和文字內(nèi)容完全相同，因版面使用率不同在視覺上給人的印象則完全不同。版心大顯得內(nèi)容豐富、突出；版心小空白大則顯得精細(xì)、高雅。3．圖片的數(shù)量圖片的數(shù)量是根據(jù)內(nèi)容決定的。圖片數(shù)量少顯得安靜、穩(wěn)定；數(shù)量多則版面變得熱鬧、內(nèi)容豐富。只用一幅圖片，內(nèi)容突出，版面安定；照片增加一幅，版面因?yàn)橛辛藢?duì)比和呼應(yīng)而活躍起來；再增加一幅，便更加熱鬧活潑。圖片數(shù)量的多少應(yīng)根據(jù)版面所要表現(xiàn)的題材和商品的特性來決定。4．主題形象與背景為了突出版面中的主題形象，有時(shí)需要借助對(duì)比的手法及背景的作用，以引起人們的聯(lián)想，使商品更加突出。如柔軟的手指與堅(jiān)硬的鉆戒，精密的相機(jī)鏡頭與粗糙的古代廢墟，用反襯的對(duì)比手法，突出主題商品的特點(diǎn)。另一種是與主題形象有緊密聯(lián)系的背景，如化妝品與明星，運(yùn)動(dòng)服與著名運(yùn)動(dòng)員，起到了襯托作用，最終還是突出了商品的特點(diǎn)。再一種完全不要背景及陪襯物的退底照片，周圍留出大面積空白，使商品處在一片恬靜之中，也起到突出作用。5．主次與大小版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)首先確定主要形象與次要形象。突出主要圖片，擴(kuò)大它的面積，并使次要角色縮小到從屬地位，會(huì)使版面主題一目了然。圖片的大小對(duì)比決定著主從關(guān)系，也控制著版面的均衡與運(yùn)動(dòng)。大小對(duì)比加強(qiáng)，給人跳躍感，使主角更突出；大小對(duì)比減弱，則版面穩(wěn)定、安靜。當(dāng)讀者看到版面，首先會(huì)注意到大圖片，然后再看到較小圖片。這種由大到小的引導(dǎo)，使視線在版面上流動(dòng)，便造成一種動(dòng)勢(shì)，使版面活潑起來。比例：版面各要素之間要形式合適的比例關(guān)系，要素之間的理想的比例是2：3，3：5，4：5等，和諧的比例給人以美的感覺，也給版面帶來活潑與和諧。6．明暗對(duì)比亮調(diào)子圖片顯示輕松、精細(xì)；暗調(diào)子圖片顯示沉著、穩(wěn)重。亮調(diào)的圖片以及空白與暗調(diào)的圖片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗對(duì)比，增加了版面的對(duì)比度與跳躍感。大面積的明暗對(duì)比使版面更活躍，更具沖擊力，是版面設(shè)計(jì)中常用的一種構(gòu)成形式。有效地運(yùn)用任何一種差異，通過大小、形狀、方向、明暗及情感變化等對(duì)比方式，引起讀者的注意力。7．曲直對(duì)比直線給人的印象是堅(jiān)硬、冷靜和秩序感；而曲線則是柔軟的、流暢的，更具女性美。曲與直具有各自的感情因素，在版面設(shè)計(jì)中只使用其中一種形式就容易顯得單調(diào)。為了加強(qiáng)曲線的效果特點(diǎn)，往往需要用直線來襯托。曲線與直線配合使用便形成對(duì)比，使版面更和諧自然。8．視線與方向一組人物，動(dòng)物或商品面向同一個(gè)方向，會(huì)因共同的視線而—致起來，不同的物體也可以因方向一致而產(chǎn)生統(tǒng)一感。把不同方向的人或物的圖片相對(duì)排列，由于他們之間的方向相對(duì)而產(chǎn)生一條無形的導(dǎo)線，引導(dǎo)讀者的視線，使圖片之間的聯(lián)系加強(qiáng)，版面的結(jié)構(gòu)更緊湊。（三）廣告版式設(shè)計(jì)的基本形式1．標(biāo)題型：標(biāo)題在版面最上端，下面是插圖，往下是正文、廣告語、標(biāo)志及公司名等。突出標(biāo)題的重要性。2．標(biāo)準(zhǔn)型：圖形處于版面的“最佳視域”的位置，上置或下置，依次排列是標(biāo)題、廣告文案及標(biāo)志、公司名等，達(dá)到以圖識(shí)文的視覺習(xí)慣。3．偏心型：插圖放在版面的左邊或右邊，標(biāo)題及文案處于相反位置。根據(jù)圖形與文字間的空間關(guān)系，根據(jù)插圖的方向性來決定圖形的位置。4．文字型：版面沒有圖形，以標(biāo)題、文案表現(xiàn)廣告主題，強(qiáng)化文字間的空間關(guān)系，對(duì)標(biāo)題或是標(biāo)志進(jìn)行圖形化處理。5．自由型：圖形、文案等散點(diǎn)式自由排列，焦點(diǎn)分散的同時(shí)要保持具有統(tǒng)一的氣氛，保持秩序感。6．指示型：用標(biāo)題、圖形指向廣告主要內(nèi)容，形成版面焦點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅。7．字圖型：將圖形編排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置換的方法，產(chǎn)生新意。8．圖片型：版面以滿版圖形為主，文字疊印在圖形之上，圖文對(duì)比強(qiáng)烈，形成強(qiáng)烈的視覺效果。9．圓圖型：圖形以圓型為主，或居中或分割成半圓型，強(qiáng)調(diào)形式感，要恰當(dāng)處理各要素間的空間關(guān)系。10．重復(fù)型：將版面中某一圖形作多次重復(fù)，具有強(qiáng)調(diào)、引人注目的作用。11．軸線型：形式可以是中軸、橫軸、縱軸，把圖形、文案分別置在假定軸線的兩側(cè)、單側(cè)、上側(cè)、下側(cè)，把握版面的平衡感。12．空白型：圖形置于版面某一點(diǎn)，四周留出大塊空白，標(biāo)題、文案編排緊湊，也是一種編排創(chuàng)意。13．組合型：版面由大小不同規(guī)格的圖形組織在一起，或等格并置，或異格并置，同時(shí)要注意版面的主次，避免雜亂的感覺。14．重疊型：圖形與圖形重疊，圖形與文字重疊，產(chǎn)生人為的三維空間，有意破壞圖形的完整性，創(chuàng)造新意。

15．斜置型：將圖形與標(biāo)題呈傾斜狀態(tài)，造成不穩(wěn)定性，而引起公眾的注目。16．交叉型：水平、垂直的圖文交叉構(gòu)圖，可以上下左右交叉，傾斜交叉，可以產(chǎn)生版面均衡感。17，直立型：具有安定感，視線上至下流動(dòng)，是一種穩(wěn)固的構(gòu)成形式。18．水平型：