DB36T 1704.1-2022“贛鄱正品”品牌管理 第1部分：品牌評(píng)價(jià)要求

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DB36發(fā)布發(fā)布江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局2023060120221213Brandmanagementof"GanPoZhengPin"—Part1:Brandevaluationrequirements江 西 省 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB36/T1704.1—20221價(jià)要求DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022II目 次前 言 II1 圍 1范引文件 1語定義 1價(jià)則 2本件 2價(jià)標(biāo) 3價(jià)程 4牌志 5牌認(rèn) 5附錄資性錄農(nóng)產(chǎn)區(qū)公品的牌強(qiáng)指、重指含義 7附錄資性錄農(nóng)產(chǎn)企產(chǎn)品的牌強(qiáng)指、重指含義 9II前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第一部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件主要起草人：黃圖強(qiáng)、陳華玲、鄭軍、魏春麗、于剛、周學(xué)禮、李鷗葉、吳昌強(qiáng)、江亮輝。113.1農(nóng)產(chǎn)品品牌AgriculturalProductBrand3.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌Agriculturalproductsregionalpublicbrand3.3農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌EnterpriseProductBrand3.4“贛鄱正品”"GanPoZhengPin" 1部分：品牌評(píng)價(jià)要求范圍本文件適用于江西省“贛鄱正品”品牌評(píng)價(jià)工作。（GB/T29185品牌價(jià)值術(shù)語GB/T29186品牌價(jià)值要素GB/T29185和GB/T29186界定的術(shù)語和定義適用于本文件。25.1 5 “贛鄱正品”品牌評(píng)價(jià)應(yīng)由符合條件的經(jīng)營(yíng)主體自愿申請(qǐng)，實(shí)行評(píng)價(jià)結(jié)果動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。4 3.5“贛鄱正品”品牌評(píng)價(jià)"GanPoZhengPin"BrandEvaluation3.6“贛鄱正品”認(rèn)定品牌"GanPoZhengPin"IdentifiedBrand根據(jù)“贛鄱正品”品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，認(rèn)定并授權(quán)使用“贛鄱正品”商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品品牌。3.7“贛鄱正品”認(rèn)定企業(yè)"GanPoZhengPin"IdentifiedEnterprise獲評(píng)“贛鄱正品”認(rèn)定品牌的所屬企業(yè)。3.8“贛鄱正品”認(rèn)定產(chǎn)品"GanPoZhengPin"IdentifiedProduct申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)的基本條件包括但不限于：——在江西省內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記，具有獨(dú)立法人資格，近三年信用記錄良好；（35.2 申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)的基本條件包括但不限于：——在江西省內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記，具備獨(dú)立法人資格，近三年信用記錄良好；100%；無——具備較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力，建立產(chǎn)學(xué)研合作推廣機(jī)制；——積極履行社會(huì)責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)形象。——品牌收益（K1）：品牌收益（K1）=年銷量×(產(chǎn)品市場(chǎng)零售均價(jià)－原料收購(gòu)價(jià))×（1－產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)費(fèi)率）；——品牌忠誠(chéng)度（K2）；——品牌強(qiáng)度（K3）：品牌強(qiáng)度由一組能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)計(jì)算得出。——品牌收益（K1），品牌收益=近三年該品牌產(chǎn)品平均銷售額×凈利潤(rùn)率-資本收益5%；——品牌忠誠(chéng)度（K2），品牌忠誠(chéng)度=(過去3年平均售價(jià)－銷售價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差)÷過去3年平均售價(jià)×100；——品牌強(qiáng)度（K3），品牌強(qiáng)度由一組能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)計(jì)算得出。（AB34式中：K3——品牌強(qiáng)度得分；Kj——品牌強(qiáng)度下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)得分；式中：K0Ki——第fi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分權(quán)重系數(shù)。7.4.3.2 （K3）（2）總則賦分100100（f1）28.57%（f2）28.57（f3）42.86%。（K0）（1）品牌評(píng)價(jià)由相關(guān)部門組織，并以正式通知方式發(fā)起。559 圖1 “贛正”志識(shí)8.2使用規(guī)范fj——品牌強(qiáng)度下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)得分權(quán)重系數(shù)。相關(guān)部門組織專家對(duì)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行評(píng)審，并對(duì)品牌排名、“贛鄱正品”認(rèn)定品牌形成評(píng)審意見。6DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022附 錄 A（資料性附錄）品牌強(qiáng)度指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)含義品牌帶動(dòng)力（10%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在區(qū)域內(nèi)的輻射影響（3%品牌所在區(qū)域內(nèi)各類型從業(yè)人員的響應(yīng)與配合程度，傳達(dá)出區(qū)域內(nèi)協(xié)作與作業(yè)水平的高度，直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與數(shù)量。（4%品牌所在的產(chǎn)業(yè)在本區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的相對(duì)重要程度。它直接指向該產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度、本區(qū)域內(nèi)資源配置、政策扶持力度及其品牌對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。（3%多大程度上可以將它視為區(qū)域傳播符號(hào)（或之一。品牌資源力（30%）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌各項(xiàng)歷史與現(xiàn)實(shí)資源的綜合反映，也是對(duì)歷史傳承與文化體驗(yàn)的指標(biāo)考量。歷史資源（28%）品牌在生產(chǎn)、創(chuàng)建、經(jīng)營(yíng)管理過程中發(fā)生的相關(guān)事件，記載、闡釋、說明等表達(dá)品牌歷程的長(zhǎng)期性、特殊性的資源綜合。該指標(biāo)體現(xiàn)一個(gè)品牌的年齡、品牌的獨(dú)特歷史價(jià)值。文化資源（35%）品牌長(zhǎng)期發(fā)展過程中積累起來的與其相聯(lián)結(jié)的凝聚和寄托品牌情懷的各類文化因子的綜合。該指標(biāo)體現(xiàn)了附著在一個(gè)品牌上的獨(dú)特的文化力量。環(huán)境資源（37%）地理?xiàng)l件的要求比工業(yè)產(chǎn)品高的重要特征，從更現(xiàn)實(shí)、更寬泛的環(huán)境意義上衡量環(huán)境資源的價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)、權(quán)重和指標(biāo)含義表A.1給出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)、權(quán)重和指標(biāo)含義。表A.1 產(chǎn)區(qū)公品牌品強(qiáng)指、重和標(biāo)義8表A.1 產(chǎn)區(qū)公品牌品強(qiáng)指、重和標(biāo)義8品牌強(qiáng)度指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)含義品牌經(jīng)營(yíng)力（30%）全面反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在經(jīng)營(yíng)、管理方面從體系化配套規(guī)范到實(shí)際實(shí)施情況的指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)體系（17%）品牌在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)或加工技術(shù)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化及標(biāo)準(zhǔn)體系建立方面的情況，體現(xiàn)品牌在行業(yè)中的地位及規(guī)范化程度。檢測(cè)體系（15%）品牌在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工及成品商品化過程中品質(zhì)管理掌控的規(guī)范化程度的指標(biāo)。該指標(biāo)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的安全性和高品質(zhì)產(chǎn)生重要影響。認(rèn)證體系（12%）第三方管理機(jī)構(gòu)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生產(chǎn)環(huán)境、品質(zhì)安全管理等方面介入并認(rèn)可的指標(biāo)。與檢測(cè)體系的技術(shù)性導(dǎo)向不同，該指標(biāo)著重考察一個(gè)品牌是否通過農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的認(rèn)證體系，如綠色食品、有機(jī)食品、HACCP、ISO9000體系等各種相關(guān)認(rèn)證體系。（5%反映區(qū)域政府品牌管理的主導(dǎo)意識(shí)及作為，反映品牌建設(shè)主體創(chuàng)建、管理和維護(hù)品牌的能力以及兩者共同整合區(qū)域力量、貫徹執(zhí)行能力的指標(biāo)。該指標(biāo)重視品牌意識(shí)和品牌管理執(zhí)行兩方面的表現(xiàn)。品牌傳播力（20%）衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的傳播效果及其在消費(fèi)者心中處于何種位置的指標(biāo)。知名度（30%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被包括目標(biāo)消費(fèi)人群在內(nèi)的公眾所知曉程度的指標(biāo)。該指標(biāo)是一個(gè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)的基礎(chǔ)性指標(biāo)，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達(dá)到一定的市場(chǎng)占有。認(rèn)知度（34%）好感度（36%）衡量消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌締結(jié)起來的偏好程度及特殊情感的指標(biāo)。該指標(biāo)是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度的前提。品牌發(fā)展力（10%）表達(dá)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌未來發(fā)展空間的指標(biāo)。品牌保護(hù)（26%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理者為保護(hù)品牌共有人共同的品牌利益而采取排它性合法措施的指標(biāo)。（2%反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開拓及發(fā)展方面增長(zhǎng)或消弱趨勢(shì)的指標(biāo)。它體現(xiàn)了品牌在市場(chǎng)拓展層面的未來空間尺度。生產(chǎn)趨勢(shì)（22%）反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)方面增長(zhǎng)或消弱趨勢(shì)的指標(biāo)。它體現(xiàn)品牌生產(chǎn)量或規(guī)模的未來空間尺度。（2%反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在傳播與行銷方面增長(zhǎng)或消弱趨勢(shì)的指標(biāo)。它是品牌體驗(yàn)粘性強(qiáng)弱的表征，體現(xiàn)品牌在傳播與行銷層面的未來空間尺度。附 錄 B（資料性附錄）品牌強(qiáng)度指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)含義品牌領(lǐng)導(dǎo)力（15%）（產(chǎn)品理中各項(xiàng)資源的配置與組合情中消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品信賴程度及品牌效益的間接表現(xiàn)。行業(yè)地位（50%）體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌及其所在單位在本行業(yè)內(nèi)的重要性，包括企業(yè)龍頭帶動(dòng)、從業(yè)人員的響應(yīng)與配合程度等。經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)（50%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌對(duì)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，它直接指向該品牌所創(chuàng)造的利稅水平。品牌資源力（15%）（產(chǎn)品歷史傳承與文化體驗(yàn)的指標(biāo)考量。歷史資源（30%）關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在生產(chǎn)、管理、創(chuàng)建、經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)生的相關(guān)事件、記載、闡釋、說明等表達(dá)品牌歷程的長(zhǎng)期性、特殊性的資源綜合。該指標(biāo)體現(xiàn)一個(gè)品牌的年齡、品牌的獨(dú)特歷史價(jià)值。文化資源（30%）指在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期發(fā)展過程中積累起來的與其相聯(lián)結(jié)的凝聚和寄托品牌情懷的各類文化因子的綜合。該指標(biāo)體現(xiàn)附著在一個(gè)品牌身上的獨(dú)特的文化力量。環(huán)境資源（40%）農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在發(fā)展中圍繞其所積聚的地理?xiàng)l件因素、現(xiàn)實(shí)政策因素等的綜合。品牌經(jīng)營(yíng)力（25%）全面反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)（產(chǎn)品）品牌在經(jīng)營(yíng)、管理方面從體系化配套規(guī)則到實(shí)際實(shí)施情況的指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)體系（20%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在種養(yǎng)、生產(chǎn)或加工技術(shù)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化及其標(biāo)準(zhǔn)體系建立的情況，體現(xiàn)品牌在行業(yè)中地位及規(guī)范化進(jìn)程。檢測(cè)體系（30%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌在種養(yǎng)、生產(chǎn)加工及成品商品化過程中對(duì)于品質(zhì)管理掌控的規(guī)范化程度的指標(biāo)。認(rèn)證體系（20%）第三方管理機(jī)構(gòu)在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)環(huán)境、品質(zhì)安全管理等方面介入及認(rèn)可的指標(biāo)。與檢測(cè)體系的技術(shù)性因素不同的是，該指標(biāo)著重參考一個(gè)品牌是否通過農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的認(rèn)證體系，如綠色食品、有機(jī)食品、HACCP、ISO9000體系等各種相關(guān)認(rèn)證體系。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)、權(quán)重和指標(biāo)含義表B.1給出了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)、權(quán)重和指標(biāo)含義。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)、權(quán)重和指標(biāo)含義表B.1給出了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)、權(quán)重和指標(biāo)含義。表B.1 產(chǎn)企產(chǎn)品牌品強(qiáng)指、重和標(biāo)義10表B.1 產(chǎn)企產(chǎn)品牌品強(qiáng)指、重和標(biāo)義10品牌強(qiáng)度指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)含義組織管理執(zhí)行（30%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌主體管理的主導(dǎo)意識(shí)和主導(dǎo)性、品牌創(chuàng)建與管理維護(hù)能力、具體實(shí)施能力的指標(biāo)。該指標(biāo)重視品牌意識(shí)和品牌管理執(zhí)行兩方面的表現(xiàn)。品牌傳播力（25%）（產(chǎn)品消費(fèi)者心中處于何種位置的指標(biāo)知名度（40%）反映農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌被包括目標(biāo)消費(fèi)人群在內(nèi)的公眾所了解的程度的指標(biāo)。該指標(biāo)是一個(gè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)的基礎(chǔ)性指標(biāo)，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達(dá)到一定的市場(chǎng)占有。認(rèn)知度（30%）衡量消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解深度的指標(biāo)，是消費(fèi)者在長(zhǎng)期接受品牌傳播并使用該品牌的產(chǎn)品后，逐漸形成的對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。該指標(biāo)充分體現(xiàn)了消費(fèi)者和品牌之間的深層次認(rèn)知關(guān)系。好感度（30%）衡量消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌締結(jié)起來的偏