“凡客體”填詞造句病毒式營(yíng)銷(xiāo)典型

“凡客體”填詞造句病毒式營(yíng)銷(xiāo)典型

品牌管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“‘凡客體’的出現(xiàn)的確幫我們省了一大筆廣告宣傳費(fèi)，但這事真不是我們做的。公司員工也是在玩開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)時(shí)，才意外發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西竟然莫名其妙地火了?！倍鴦?chuàng)作“凡客體”廣告語(yǔ)的遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇昨天接到本報(bào)記者的電話(huà)時(shí)，回答得也很謹(jǐn)慎：“這件事真不是我們策劃的。如果是我們策劃的，反而達(dá)不到如此廣泛的傳播效果。”除此之外，對(duì)于其他的問(wèn)題，他均以“跟凡客誠(chéng)品公司的合同還沒(méi)到期，不方便發(fā)表看法”為由拒絕作更詳細(xì)透露。為把這事說(shuō)個(gè)清楚，昨天下午，凡客誠(chéng)品公司又給本報(bào)發(fā)來(lái)他們對(duì)該事件的聲明稱(chēng)：其平面廣告被廣大網(wǎng)民再創(chuàng)作，此事與凡客誠(chéng)品無(wú)關(guān)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上PS凡客誠(chéng)品廣告的行為，他們都會(huì)學(xué)習(xí)并保持尊重。不過(guò)，其工作人員私下透露說(shuō)，據(jù)他們了解，網(wǎng)上出現(xiàn)的“凡客體”惡搞個(gè)案，有不少來(lái)自某個(gè)漫畫(huà)創(chuàng)作社。或許背后確有人為因素在推動(dòng)，但動(dòng)機(jī)不得而知。病毒營(yíng)銷(xiāo)變山寨廣告商業(yè)價(jià)值引業(yè)界爭(zhēng)議在整個(gè)“凡客體”傳播過(guò)程中，凡客誠(chéng)品網(wǎng)站沒(méi)花一分錢(qián)，但卻達(dá)到了花巨額廣告費(fèi)都不一定能達(dá)到的效果。這種在互聯(lián)網(wǎng)上依靠口碑傳播打響知名度的方式，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為病毒營(yíng)銷(xiāo)。重慶網(wǎng)站聯(lián)盟理事劉明指出：“不管是不是凡客誠(chéng)品的主動(dòng)行為，這都是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)病毒營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例?！比缃癫《緺I(yíng)銷(xiāo)變身以“凡客體”山寨廣告四處流傳，其商業(yè)價(jià)值也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，甚至引來(lái)各方的爭(zhēng)議。對(duì)其持肯定態(tài)度的重慶資深I(lǐng)T評(píng)論員丁然說(shuō)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)要通過(guò)廣告，客戶(hù)被動(dòng)接受信息。但是，隨著廣告數(shù)量的急劇增加，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入后實(shí)際效果如何，有時(shí)卻并不能立即體現(xiàn)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式截然相反，病毒營(yíng)銷(xiāo)多以誘導(dǎo)為主，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用少得可憐，被營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象數(shù)量明確(看點(diǎn)擊量)，同時(shí)還為消費(fèi)者提供可參與的娛樂(lè)活動(dòng)，所以受到廣泛歡迎。丁然以這個(gè)個(gè)案為例稱(chēng)，這次的病毒式營(yíng)銷(xiāo)對(duì)凡客誠(chéng)品絕對(duì)是好事。因?yàn)槠潆m然被惡搞，但沒(méi)有傷害到它的品牌。產(chǎn)品本身沒(méi)有問(wèn)題，惡搞的方向也不是負(fù)面，所以從推廣上來(lái)說(shuō)肯定是正面的，而這種營(yíng)銷(xiāo)方式也值得關(guān)注。不過(guò)，重慶師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的王軍教授認(rèn)為，凡客首用病毒營(yíng)銷(xiāo)，雖然傳播速度快，但水可載舟也可覆舟。如果惡搞對(duì)象或者方式?jīng)]把握好，很可能出現(xiàn)惡意攻擊甚至下流的“凡客體”。這樣一來(lái)，對(duì)品牌的形象必然有負(fù)面影響。因此，病毒營(yíng)銷(xiāo)并非萬(wàn)能鑰匙。-小貼士凡客體凡客體，即凡客誠(chéng)品(VANCL)廣告文案宣傳的文體。該廣告意在戲謔主流文化，彰顯品牌個(gè)性形象。目前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批借用凡客廣告體例進(jìn)行惡搞的帖子，代言人也被掉包成小沈陽(yáng)、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，也被稱(chēng)為“煩客體”。“凡客體”文案模板-標(biāo)準(zhǔn)模板愛(ài)___愛(ài)___愛(ài)___愛(ài)___也愛(ài)(價(jià)格)的(商品)我不是___我是___-創(chuàng)作要求文字：可自由發(fā)揮，增加描述。圖片：選擇一張至少還看得過(guò)去的照片。無(wú)須惡搞，形象要好。字號(hào)：嚴(yán)格按模板選擇字號(hào)。