“網(wǎng)絡珠寶第一品牌”伊昂迪在線營銷案例

“網(wǎng)絡珠寶第一品牌”伊昂迪在線營銷案例

如果還是堅持以往的思路和經(jīng)營策略，大多數(shù)電子商務網(wǎng)站將很快被淹沒和遺忘?，F(xiàn)在最核心、最緊迫的一個發(fā)展訴求是被消費者記住，在這個時候品牌的價值就突顯出來。品牌一旦樹立，則不但有價值且不可被模仿，因為品牌是一種消費者的認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺是不能輕易被取代的。站在這個戰(zhàn)略高度來講，品牌建設將是電子商務網(wǎng)站未來發(fā)展中必不可少的一條思路。大多數(shù)電商客戶在審度了現(xiàn)在的發(fā)展大環(huán)境后，漸漸有了樹立品牌的意識，一些電商客戶已經(jīng)開始試水，在發(fā)展電商網(wǎng)站的同時，通過一些宣傳渠道，打造自己的品牌，實施品牌戰(zhàn)略。伊昂迪就是一家有著超前意識，且市場敏感度極高的電商網(wǎng)站，也是國內首家在互聯(lián)網(wǎng)上銷售鉆石的B2C網(wǎng)站，作為一個先驅者，伊昂迪已經(jīng)跨出了重要一步。阿里巴巴、淘寶這些國內首屈一指的電商品牌就是把握了先機，并不遺余力的進行品牌建設，才會獲得今天巨大的品牌效應。如今伊昂迪的關鍵使命是通過怎樣的途徑在巨大的目標消費者群體中快速獲得認可，并在消費者心目中打造伊昂迪網(wǎng)絡珠寶購物第一品牌的品牌形象。借助數(shù)字營銷平臺來達到這樣的預期目標，是伊昂迪品牌戰(zhàn)略一個決策思路，最終選擇了傳漾科技來為其進行一系列的線上品牌宣傳活動。傳漾科技作為智能數(shù)字營銷專家，以“最值得信賴的數(shù)字營銷平臺”的口碑，為眾多廣告主所推崇。200多家主流門戶及垂直門戶網(wǎng)站的全面覆蓋，3億中國最活躍的、最具商業(yè)價值的網(wǎng)民的追蹤鎖定，構建了傳漾優(yōu)質、高效的廣告網(wǎng)絡平臺；極富視覺沖擊力的十二種富媒體廣告創(chuàng)意形式，可供廣告主任意選擇；領先的廣告發(fā)布、監(jiān)測等技術優(yōu)勢，保證了廣告投放的精準性和高效性。諸多優(yōu)勢擺在一起，使得傳漾成為伊昂迪在線品牌傳播合作伙伴的不二選擇。傳漾的廣告網(wǎng)絡細分了多個媒體圈，本次針對伊昂迪客戶，為其選擇了女性媒體圈、社區(qū)媒體圈和生活媒體圈，并根據(jù)不同受眾心理特征和消費習慣來投放伊昂迪廣告。傳漾領先的創(chuàng)意團隊為伊昂迪打造了一個夢幻、優(yōu)雅、純情浪漫的廣告創(chuàng)意，瞬時將受眾帶入伊昂迪珠寶的美幻世界中，水晶球般的廣告外觀設計也完美展現(xiàn)了女人、夢想、珠寶三者之間的關聯(lián)。尤其值得一提的是，在本次投放中，傳漾采用了行為定向技術追蹤那些對鉆石、婚戒感興趣的目標受眾，尤其是女性受眾，在她們登錄傳漾廣告網(wǎng)絡所覆蓋的媒體時，播放伊昂迪特型視頻廣告，精準的刺激消費者，實現(xiàn)了傳漾“直達受眾”的一貫承諾。另外，傳漾Eagle廣告監(jiān)測系統(tǒng)中“創(chuàng)意決策時間”的監(jiān)測指標也很好地幫助伊昂迪網(wǎng)站進行受眾點擊行為分析，使伊昂迪可以進一步了解受眾消費心理，從而達到更好的傳播效果。伊昂迪的在線品牌推廣活動取得巨大成功的同時，勢必會帶動更多的電商客戶進行網(wǎng)絡品牌營銷?？梢哉f，電子商務品牌化是企業(yè)順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的一項與時俱進的戰(zhàn)略，只要沿著做品牌的路一直走下去，依靠品牌來擴大信譽的影響范圍，相信電