《09年中國搜索引擎年度數(shù)據(jù)報告》發(fā)布

《09年中國搜索引擎年度數(shù)據(jù)報告》發(fā)布

背景介紹：2009年中國搜索引擎市場進(jìn)入行業(yè)調(diào)整中期，市場規(guī)模達(dá)到69.5億元(約合10.2億美元)，年同比增長38.2%。以經(jīng)濟(jì)危機(jī)為契機(jī)，搜索引擎營銷獲得大品牌廣告主的認(rèn)可，ARPU值大幅提升，且搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重在2009年達(dá)到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1%。行業(yè)競爭加劇，雙寡頭市場特征顯著，領(lǐng)先運營商市場份額之和達(dá)到96.3%，基本壟斷市場。艾瑞展望2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認(rèn)為，中國搜索引擎市場將進(jìn)入深入調(diào)整的關(guān)鍵時期，以提升發(fā)展質(zhì)量為核心，完成商業(yè)價值及商業(yè)模式的調(diào)整，從而過渡至行業(yè)成熟期，獲得長期持續(xù)的發(fā)展。中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.5億元根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008-2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.5億元(約合10.2億美元)，相比2008年的50.3億元年同比增長38.2%。艾瑞咨詢分析上述數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國搜索引擎市場在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，其原因在于：第一，09年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)?；謴?fù)增長；第二，經(jīng)濟(jì)危機(jī)助推了大品牌廣告主對搜索引擎營銷的認(rèn)可；第三，搜索引擎運營商在市場推廣方面表現(xiàn)積極，推出各類營銷工具和營銷政策，搶占回暖先機(jī)。艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認(rèn)為，2010年中國經(jīng)濟(jì)形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認(rèn)可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計2010年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。搜索市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重大幅增長根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，將搜索引擎市場規(guī)模和品牌廣告市場規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，則搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重在2009年達(dá)到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1個百分點。搜索引擎占比增長的主要原因在于，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，部分大廣告主(包括品牌廣告主)，將部分預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價比更高的搜索引擎營銷。艾瑞咨詢預(yù)計未來搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重認(rèn)為，考慮到2010年品牌廣告的大幅增長(艾瑞預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年同比增長46.8%)及搜索引擎市場的短期調(diào)整，2010年中國搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重將基本穩(wěn)定在33%左右；但艾瑞認(rèn)為，搜索引擎作為性價比最高和投資回報率最高的營銷模式將會獲得更多廣告主的認(rèn)可，因此從搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重發(fā)展長期趨勢來看，還將保持繼續(xù)上升態(tài)勢，2011年該比重將達(dá)到34.8%；而到2012年，隨著精準(zhǔn)營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，以及新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，中國搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比將跳躍增至37%左右，并在2013年接近40%。2009年中國搜索引擎用戶達(dá)3.2億人艾瑞咨詢根據(jù)CNNIC統(tǒng)計的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量并結(jié)合最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在2009年中，中國搜索引擎用戶規(guī)模(定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請求的用戶數(shù)量，不計入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶數(shù)量)預(yù)計將達(dá)3.2億人，相比2008年的2.4億人年同比增長31.1%，預(yù)計到2010年，中國搜索引擎用戶規(guī)模將接近4億人，而到2013年后，用戶規(guī)模將達(dá)到6億人左右。另據(jù)艾瑞咨詢分析統(tǒng)計，2009年底中國搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比例達(dá)82.1%，相對2008年而言，基本持平并保持微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將繼續(xù)保持微幅增長態(tài)勢，這是由于新晉互聯(lián)網(wǎng)初級用戶眾多，其中掌握輸入法等技能有能力產(chǎn)生搜索請求的的用戶比例，與之前相比有所降低，因此用戶覆蓋率增速相對早些年會有所減緩。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)向更偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展，初級用戶數(shù)量還會有所增多，因此搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的覆蓋率將保持穩(wěn)定并略有微幅上升態(tài)勢。但對比中國總?cè)丝谇闆r來看，搜索引擎用戶占總?cè)丝跀?shù)不足15%，而在美國該比例則高于50%，因此中國搜索引擎用戶規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)水平提高和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)普及，還將繼續(xù)保持增長。競爭現(xiàn)狀：雙寡頭市場特征加劇2009年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，領(lǐng)先的搜索引擎運營商百度和谷歌中國繼續(xù)擴(kuò)大其市場占有率：截至2009年底，百度、谷歌中國兩家的搜索引擎營收份額之和超96.3%，基本壟斷中國搜索引擎市場。百度依托既有的資源及產(chǎn)品優(yōu)勢以及在營銷工具和營銷政策上的創(chuàng)新，占據(jù)了63.1%的市場營收份額，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。而谷歌中國發(fā)揮全球化優(yōu)勢，為中國企業(yè)在海外營銷提供協(xié)助，并在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下積極進(jìn)行營銷推廣及激勵計劃，市場份額大幅增長至33.2%，相比2008年上升5.9%。其他運營商方面，微軟Bing(必應(yīng))及騰訊SOSO的進(jìn)入，為逐漸穩(wěn)定的搜索引擎市場注入了新的競爭元素，艾瑞對其2010年的營收情況將持續(xù)關(guān)注。中國搜索引擎市場將在短期調(diào)整后出現(xiàn)翹尾式增長艾瑞咨詢研究中國搜索引擎市場發(fā)展歷程認(rèn)為，2008-2010年中國搜索引擎市場處于調(diào)整期，其中2010年是行業(yè)深入調(diào)整的關(guān)鍵時期。一方面，市場導(dǎo)向由拓展長尾廣告主數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘鼳PRU值：以2008年底發(fā)生的經(jīng)濟(jì)危機(jī)為契機(jī)，基于預(yù)算限制及營銷效果雙方面的考慮，大品牌廣告主更多地嘗試搜索引擎營銷，并產(chǎn)生認(rèn)可；另一方面，搜索引擎運營商在市場漸趨成熟之際，著眼于長期發(fā)展，著力協(xié)調(diào)商業(yè)模式與用戶體驗間的矛盾，在商業(yè)模式上進(jìn)行一些變革和調(diào)整。艾瑞預(yù)計，截至2010年底，中國搜索引擎市場完成調(diào)整期進(jìn)入成熟期，行業(yè)發(fā)展將實現(xiàn)“