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SHENYANSHENYANGMIXC11THANNIVERSARY城十一周年慶部2022年3月主題擬定沈陽萬象城作為東北地區(qū)的標(biāo)桿商業(yè)購物中心,帶領(lǐng)城市和客戶“品味升格”是我們要向消費(fèi)者傳遞的價(jià)值主張。圍繞著此價(jià)值主張,及【盡享非凡】的項(xiàng)目SLOGAN,推導(dǎo)出【非凡品味EXCELLENCETASTE】十一周年慶的主題。同時(shí),在高端、時(shí)尚、藝術(shù)三個(gè)年度推廣關(guān)鍵詞下,聯(lián)合餐飲租戶發(fā)布系列宣傳片,打造城市家宴活動(dòng);聯(lián)合《時(shí)尚cosmo》落地明星音樂LIVEIP;場內(nèi)擺放互動(dòng)娛樂點(diǎn)位及A級SP活動(dòng),從衣、食、生活方式等全生活維度去呼應(yīng)【非凡品味】這一主題和“品味升格”的價(jià)值主張,制造城市影響力事件,夯實(shí)項(xiàng)目奢尚定位。非凡品味ExcellenceTaste十一周年慶r01–策略思考02-活動(dòng)規(guī)劃03-各專業(yè)籌備04-預(yù)算與目標(biāo)SHENYANGMIXC11THANNIVERSARY01–策略思考?活動(dòng)目標(biāo)闡釋?萬象城往年活動(dòng)、同城競品動(dòng)態(tài)、對標(biāo)案例分析總結(jié)?2022年周年慶活動(dòng)策略導(dǎo)出SHENYANGMIXC10THANNIVERSARY活動(dòng)目標(biāo)闡釋活動(dòng)目標(biāo)闡釋關(guān)鍵詞提煉美陳+互動(dòng)美陳+互動(dòng)美陳+互動(dòng)IP展美陳+互動(dòng)沈陽萬象城歷年周年慶活動(dòng)開展情況一覽周年慶主題美陳/氛圍活動(dòng)內(nèi)容“與我為5”東廣場風(fēng)車大道5.13FAstudio法映畫風(fēng)尚盛典暨《愛上超?!肥仔阋娒鏁?huì),裴蓓出席活動(dòng);2017萬象de世界EATIME萬物好吃市集“城市未見之光”光影互動(dòng)空間“一探無限”丘IP展IP景式互動(dòng)體驗(yàn)快閃體驗(yàn)店陳“品格的力量城心之尚”型美陳宴SWGUERLAIN同城商業(yè)項(xiàng)目5月動(dòng)態(tài)調(diào)研沈陽市府恒隆、K11恒隆奧特曼/三體/魔獸展覽,預(yù)算約150萬沈沈陽K11韓國藝術(shù)家展覽+雕塑公園升級2.0,預(yù)算約200萬5月份,本地市場沈陽市府恒隆和沈陽K11將以IP展覽為主做長期蓄客,大比例的靜態(tài)展及互動(dòng)的融入。案例對標(biāo)上海恒隆廣場2018-2020年HOMEHOMETOLUXURY-2018PR活動(dòng)組成:美陳裝置+盛裝派對+明星活動(dòng)/達(dá)人探店+氛圍互動(dòng)+品牌聯(lián)動(dòng)DP點(diǎn)大利藝術(shù)家EdoardoTresoldi藝術(shù)美陳裝置;2.演員吳彥祖、張雨綺、周冬雨、全球頂尖DJ亮相盛4.品牌DP點(diǎn)打造及互動(dòng)活動(dòng)。HOMEHOMETOLUXURY-2019PR活動(dòng)組成:盛裝派對+明星活動(dòng)/達(dá)人探店+氛圍互動(dòng)牌聯(lián)動(dòng)DP點(diǎn)利時(shí)頂尖DJ、鋼琴家李云迪、2.宋祖兒、林彥俊、朱一龍助陣品牌活動(dòng),時(shí)尚博主包先生、程曉玥、高跟鞋走地球及明星一日店長/探店yHOMEHOMETOLUXURY-2020PR活動(dòng)組成:盛裝派對+明星活動(dòng)/達(dá)人探店/直播+氛圍互動(dòng)+美陳裝置+品牌聯(lián)動(dòng)DP點(diǎn)2.劉詩詩、任嘉倫、袁冰妍等明星出席品牌活動(dòng),時(shí)尚主播Linda官微直播;3.戶外美陳布景+品牌互動(dòng)點(diǎn)位打造;4.品牌DP點(diǎn)打造及互動(dòng)活動(dòng)。案例對標(biāo)上海恒隆廣場2021年P(guān)artPart1明星演唱【音浪之夜】室內(nèi)舞臺(tái)搭建+2位流量明星演繹+DJ電音派對1.舞臺(tái)設(shè)置在一樓中庭,屏幕高度約延伸到商場二樓棚頂,由拱門出場門+巨型LED+1米起高舞臺(tái)組成;2.暖場活動(dòng)由一場波普風(fēng)格裝扮的舞者熱力開場,舞蹈中結(jié)合夸張的造型及吊威亞等技術(shù)動(dòng)作;案例對標(biāo)上海恒隆廣場2021年P(guān)artPart2品牌資源展【綺幻樂園】L1CHANEL巨型禮盒背景墻L1BVLGARI星光游樂場L1BURBERRY鏡面創(chuàng)意吧臺(tái)區(qū)L1VANCLEEF&ARPELS綠意花園L1CARTIER黑金神秘世界L3GUCCI星光派對L1CHOPARD粉色吧臺(tái)案例對標(biāo)上海恒隆廣場2021年P(guān)artPart3品牌明星站臺(tái)【星光閃耀】CHOPARD品牌大使MIKIMOTO特邀龍LOROPIANA特邀+James李銖銜BURBERRY特邀B1波普休息站L3-4色彩藝術(shù)餐吧L1B1波普休息站L3-4色彩藝術(shù)餐吧L1黑白棋格幻夢空間拍照點(diǎn)位B1跑馬機(jī)彈球游戲裝置L2波普罐頭售貨墻雞尾酒吧大轉(zhuǎn)盤互動(dòng)點(diǎn)位PartPart4自主互動(dòng)裝置【藝術(shù)玩趣】LL2數(shù)碼漫畫相冊集裝箱拍照+互動(dòng)點(diǎn)位LL抓娃娃機(jī)互動(dòng)點(diǎn)位一樓以顏值和靜態(tài)拍照為主;二樓具備互動(dòng)+拍照+售賣屬性;三四樓以扭蛋機(jī)互動(dòng)和餐吧為主;負(fù)一為游戲體驗(yàn)裝置;案例對標(biāo)案例對標(biāo)上海恒隆廣場2021年P(guān)artPart5品牌店門口花車/互動(dòng)活動(dòng)干邑之王LOUISXIII調(diào)酒吧BURBERRYLOGO棒棒糖BUCCELLATI+BOUCHERON+KENZO+JIMMYCHOOKILANVINLOUISXIIISHIATZYCHEN、BALMAIN夯實(shí)“高端、時(shí)尚”標(biāo)簽夯實(shí)“高端、時(shí)尚”標(biāo)簽一線品牌資源合作聯(lián)動(dòng)制造線下爆點(diǎn)互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)點(diǎn)位提升購物體驗(yàn)SHENYANGMIXC10THANNIVERSARY沈萬HOMETOLUCXURY根據(jù)往年活動(dòng)開展情況分析及消費(fèi)者調(diào)研得出,萬象城76只大象及許巍演唱會(huì)目前仍深深刻印在顧客心里。沈陽市府恒隆和K11均將在5月份呈現(xiàn)以IP展覽為主的大型活動(dòng),我們認(rèn)為在此時(shí)點(diǎn)可以以打差異化的思路,形成城中最具聲量的互動(dòng)類活動(dòng)出圈。對標(biāo)上海恒隆廣場周年慶活動(dòng),發(fā)現(xiàn)恒隆以連續(xù)4年將明星演唱類活動(dòng)作為重磅活動(dòng)和噱頭活動(dòng)推出,明星效應(yīng)及產(chǎn)生的媒體傳播點(diǎn)對于項(xiàng)目本身有不可忽視的作用。并且注重品牌資源的挖掘和聯(lián)動(dòng)。SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY項(xiàng)目11周年慶,重點(diǎn)策略為提升客流,保持行業(yè)發(fā)聲的頻率,讓更多消費(fèi)者參與到活動(dòng)當(dāng)中。IP資源放置時(shí)間久、調(diào)性符合的資源難尋、現(xiàn)場品質(zhì)把控度低?;仡櫄v年活動(dòng)“76只大象”、“許巍演唱會(huì)”仍為消費(fèi)者最強(qiáng)記憶點(diǎn)。故建議在11周年,三期廣場,再次迎合25-35歲核心家庭客群喜好,聯(lián)動(dòng)頂尖時(shí)尚媒體合作明星演唱會(huì)。PRPR活動(dòng)SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY核心內(nèi)容COSMOHITSLIVE時(shí)尚媒體合作三期廣場明星演唱會(huì)場內(nèi)互動(dòng)點(diǎn)位打造萬象家宴11家餐飲品牌聯(lián)動(dòng)?jì)商m明星活動(dòng)(許凱)時(shí)全飾美線下DP打卡點(diǎn)聯(lián)動(dòng)02-活動(dòng)規(guī)劃?活動(dòng)規(guī)劃?活動(dòng)排期SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY活動(dòng)規(guī)劃為鞏固核心客群消費(fèi),激活Z世代、年輕客群及中堅(jiān)客群的活力,前期以1場爆點(diǎn)蓄客活動(dòng)為客流蓄水,進(jìn)店后通過多樓層互動(dòng)類活動(dòng)及品牌自主活動(dòng)的鋪排,通過資源整合給到顧客最大化的消費(fèi)體驗(yàn),刺激消費(fèi)?!叭键c(diǎn)”?1家時(shí)尚媒體深度聯(lián)動(dòng)?1+1明星演唱會(huì)?1場品牌聯(lián)動(dòng)色彩歌舞快閃?11個(gè)品牌“萬象家宴”?1個(gè)SP活動(dòng)巔峰業(yè)績“催化”?3組線下互動(dòng)裝置呈現(xiàn)?3處花車嘉年華驚喜站點(diǎn)?2組品牌造景?N+品牌自主花車CosmoHitsLiveCosmoHitsLive象家宴自主DP點(diǎn)/互動(dòng)裝置嬌蘭明星活動(dòng)(許凱)色彩歌舞快閃PR活動(dòng)促銷活動(dòng)客關(guān)活動(dòng)品牌活動(dòng)4月30日5月4日5月15日5月20日5月21日5月22日5.20-5.25.20-5.22自主DP點(diǎn)裝置520變裝4.30-5.44.30-5.4銷活動(dòng)55.21名媛俱樂部盛典5.15-5.25.15-5.22品牌DP點(diǎn)+品牌花車活動(dòng)排期(5.15當(dāng)天)10:0015:0017:0018:3019:3022:003個(gè)自主互動(dòng)氛圍裝置1場嬌蘭明星活動(dòng)(許凱)11個(gè)品牌萬象家宴1場色彩歌舞快閃1場COSMOHITSLIVE2個(gè)品牌DP點(diǎn)+N+品牌花車SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY0303-?PR活動(dòng)引爆“燃點(diǎn)”?互動(dòng)氛圍裝置“催化”?品牌資源借勢聯(lián)動(dòng)?媒體傳播計(jì)劃及渠道?設(shè)計(jì)及視覺意向PR活動(dòng)引爆–“燃點(diǎn)”5·15爆點(diǎn)事件?聯(lián)動(dòng)品牌開展歌舞快閃,強(qiáng)調(diào)驚喜感、集客互動(dòng)、品牌合作;?515當(dāng)天聯(lián)動(dòng)11家餐飲品牌開展聯(lián)動(dòng)活動(dòng),邀請11組黑金卡家庭與萬象城共享“家宴”;時(shí)尚雜志聯(lián)動(dòng)+明星演唱會(huì)萬象家宴品時(shí)尚雜志聯(lián)動(dòng)+明星演唱會(huì)萬象家宴品牌聯(lián)動(dòng)+黑金卡邀約+氛圍營造地點(diǎn):品牌店內(nèi)活動(dòng)形式:聯(lián)合場內(nèi)11家餐飲品牌,打造參與品牌:梧桐、遼渡、湘愛、茉里 (有9家品牌正在恰談中,待回復(fù)確認(rèn))時(shí)尚雜志COSMO時(shí)尚雜志COSMO+明星演唱會(huì)邀約明星:(待定,詳見后頁)活動(dòng)時(shí)間:5月15日19:00活動(dòng)地點(diǎn):三期廣場/LV外廣場(暫定)形式:戶外明星專場演唱會(huì),演唱會(huì)開始前將設(shè)置慶典儀式,政府領(lǐng)導(dǎo)及高注:三期廣場正臨改造,按照施工計(jì)劃515當(dāng)天能確保場地改造完畢,但彩塔街形式:舞者從一樓、二樓四面八方奔2.活動(dòng)貼保(前期與藝人溝通貼保數(shù)量),活動(dòng)接泊用車(2輛GL8協(xié)商)PR活動(dòng)引爆–“燃點(diǎn)”PART01COSMO時(shí)尚媒體聯(lián)動(dòng)?藝人聯(lián)動(dòng):借助時(shí)尚媒體與藝人的長期合作關(guān)系,在預(yù)算能更有機(jī)會(huì)邀請到高量級明星;?舞臺(tái)搭建設(shè)計(jì)方案:將參與到舞臺(tái)設(shè)計(jì)及呈現(xiàn)把控的部分。時(shí)尚COSMO活動(dòng)資源渠道項(xiàng)目明細(xì)單價(jià)(元)資源數(shù)量總價(jià)(元)COSMO傳播資源時(shí)尚COSMO官方微博活動(dòng)預(yù)熱品牌名稱或海報(bào)露出300,0001300,000時(shí)尚COSMO官方微博活動(dòng)報(bào)道品牌名稱、圖片露出300,0001300,000COSMOhits官方微博活動(dòng)預(yù)熱品牌名稱或海報(bào)露出200,0001200,000COSMOhits官方微博活動(dòng)報(bào)道品牌名稱、海報(bào)露出200,0001200,000COSMOHits電子刊活動(dòng)報(bào)道品牌名稱、圖片露出700,0001700,000時(shí)尚COSMO官方網(wǎng)站活動(dòng)焦點(diǎn)圖100,0001100,000媒體總價(jià)值1,800,000COSMOCOSMO、吉克雋逸、薛凱琪、金志文Joyside、水果星球ETA伊塔、旋轉(zhuǎn)保齡summersunshine、VC吉克雋逸時(shí)尚度+話題度+舞臺(tái)表現(xiàn)力譚維維唱功穩(wěn)定性+脫俗的調(diào)性袁婭維曲風(fēng)多樣+感染力+穿透性PR活動(dòng)引爆–“燃點(diǎn)”PART02明星選擇?活動(dòng)預(yù)算:周年慶整檔期預(yù)算為170萬,其中80萬將用于明星邀約及演繹;?陣容配比:根據(jù)實(shí)際摸底預(yù)算內(nèi)能請到單人明星1人/1組樂隊(duì)。若為單人明星出席,將請本地樂隊(duì)做暖場演繹的部分;?結(jié)論:綜合前期調(diào)研及時(shí)尚媒體初步提案,藝人方向?yàn)榧穗h逸/逃跑計(jì)劃/譚維維。 目標(biāo)資源匹配線下調(diào)研根據(jù)市根據(jù)市場定價(jià)拉取100萬報(bào)價(jià)以內(nèi)明星邁奇、袁婭維、逃跑計(jì)劃PR活動(dòng)引爆–“燃點(diǎn)”PART02明星選擇吉克雋逸時(shí)尚、自信、勇于表達(dá)NFT飾,接軌元宇宙2012年《中國好聲音》等《直來直往》PR活動(dòng)引爆–“燃點(diǎn)”PART02明星選擇譚維維霸氣、灑脫、文化傳承體,各大衛(wèi)視晚會(huì)及春晚。春晚壓軸的歌手。參加《聽見敦煌》紀(jì)錄片演唱,與孫楠合作新華社冬奧主題MV《為你喝彩》。湖南衛(wèi)視“超級女聲”獲得成都區(qū)冠軍、全國總決賽亞軍《易燃易爆炸》PR活動(dòng)引爆–“燃點(diǎn)”PART02明星選擇(樂隊(duì))逃跑計(jì)劃樂隊(duì)到關(guān)注,之后常年作為迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)的分舞臺(tái)壓軸樂隊(duì)出場。曾歌手2019》、2022年有“逃跑計(jì)劃夢中的你2022全國巡演”計(jì)劃、黑豹、超載等老一代搖滾樂夏天》、2021年參加《披荊斬棘的哥哥》。PRPR活動(dòng)引爆–“燃點(diǎn)”PART03場地布局廣場場地說明:三期品牌有一定曝光度;起,起到放大舞臺(tái)體量的效果。【B1】愛美女性、年輕愛玩【B1】愛美女性、年輕愛玩態(tài)拍照裝置【L1】高消費(fèi)力客群、門面擔(dān)當(dāng)超高品質(zhì)靜態(tài)拍照點(diǎn)位【L2】年輕客群、時(shí)髦兼具互動(dòng)屬性和拍照打卡的點(diǎn)位?位置:采用樓層拉通縱向引流,根據(jù)樓層特點(diǎn)設(shè)置符合樓層消費(fèi)習(xí)慣的互動(dòng)打卡點(diǎn);?形式:形式包含靜態(tài)拍照點(diǎn)位、拍照打卡+互動(dòng)結(jié)合、花車驚喜派發(fā)、純互動(dòng)點(diǎn)位; 【【L3】品質(zhì)生活花車改造巴黎水+氣泡水方向【【L4】全客層、餐廳扭蛋機(jī)點(diǎn)位抽取場內(nèi)品牌禮品【【L5】運(yùn)動(dòng)、年輕、冰場兒童花車改造冰激凌+冷飲方向【【L6】親子、家居花車改造溜達(dá)氣球+手持氣球方向互動(dòng)氛圍裝置–“催化”L門面擔(dān)當(dāng)拍照點(diǎn)位L2近HOGANL3近STELLALUNA花車改造(巴黎水+氣泡水方向)互動(dòng)氛圍裝置–“催化”L4近CK餐廳抽取場內(nèi)品牌禮品L、冰場兒童花車改造(冰激凌+冷飲

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