中國化妝品零售總額達(dá)到了2619億元國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將得到提升

中國化妝品零售總額達(dá)到了2619億元，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將得到提升

一、中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。

中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國，目前中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。上游原材料為添加劑、水溶保濕劑、表面活性劑（乳化類、洗滌類）、液體油脂、固體油脂、增稠劑，包裝材料?；瘖y品生產(chǎn)企業(yè)將原材料生產(chǎn)為清潔型化妝品、護(hù)膚型化妝品、美容型化妝品、療效型化妝品?；瘖y品下游渠道為：美容院、日化店、商超、電子商務(wù)平臺(tái)等渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

2015年全國化妝品零售總額突破2000億元，并呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢(shì)，到了2018年全國化妝品零售總額達(dá)到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長。隨著我國國產(chǎn)化妝品品牌的質(zhì)量提高，一些大眾國產(chǎn)品牌在化妝品市場(chǎng)的份額明顯提升。截止至2019年一季度全國化妝品零售總額為753億元，與去年同期相比增長10.9%。

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、利好政策推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、健康發(fā)展。2018年1月5日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作規(guī)程》，以進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作。根據(jù)規(guī)程，6大類化妝品將被重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，包括：可能含有潛在危害因素的產(chǎn)品;流通范圍廣、消費(fèi)量大的產(chǎn)品;引起化妝品安全事故或受到消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品;涉嫌虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的產(chǎn)品;根據(jù)不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示具有潛在風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品;技術(shù)上無法避免，導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)作為雜質(zhì)帶入的產(chǎn)品。以上6大類化妝品的監(jiān)測(cè)總結(jié)報(bào)告，將直接報(bào)送國家食品藥品監(jiān)督管理總局。

2018年1月9日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《化妝品分類規(guī)范》(征求意見稿)，該規(guī)范以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細(xì)化分類，實(shí)施編碼原則，實(shí)行開放式分類表格設(shè)計(jì)，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對(duì)分類進(jìn)行動(dòng)態(tài)增補(bǔ)或調(diào)整。這一行動(dòng)將有利于在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供依據(jù)。

2018年1月24日，中國食品藥品檢定研究院發(fā)公告稱，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》征求意見稿。該意見稿指出，化妝品企業(yè)需對(duì)產(chǎn)品功效宣稱類別進(jìn)行評(píng)價(jià)，要求功效宣稱與其證據(jù)水平(評(píng)價(jià))相一致。除了能直接識(shí)別的功效外，特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)評(píng)價(jià)，包括但不限于防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕(>2小時(shí))功效。對(duì)此，部分業(yè)內(nèi)人士表示“炒概念時(shí)代結(jié)束，虛假宣傳的企業(yè)面臨被淘汰危機(jī)”。

2、發(fā)展?jié)摿Υ?，本土品牌鋒芒初露迎機(jī)遇

近幾年，中國經(jīng)濟(jì)高速增長，國民收入不斷提高。人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來中國化妝品市場(chǎng)的龐大容量和增長空間?；瘖y品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為化妝品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國目前化妝品市場(chǎng)人均消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國家的七分之一，成長空間極其廣闊。

3、全面二胎+消費(fèi)升級(jí)，孕婦護(hù)膚市場(chǎng)暗藏大需求

隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。

4、本土品牌多元化的銷售渠道

隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。本土品牌把握大眾化妝品消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇、綁定快速發(fā)展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)與品牌營銷，初露鋒芒迎發(fā)展機(jī)遇。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨