互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概述互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種萬(wàn)能膠將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起，使得他們之間信息的交換變得唾手可得?；ヂ?lián)網(wǎng)具有營(yíng)銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)。廣告是指由商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介直接或間接地介紹自己所推銷商品或提供服務(wù)的形式，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中最易變現(xiàn)的方式之一，大到BAT以及四大門(mén)戶網(wǎng)站，小到個(gè)人站長(zhǎng)、淘寶客之流，都需要依賴廣告獲得收入?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的計(jì)費(fèi)模式主要包括展示計(jì)費(fèi)（CPM）、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）、按時(shí)計(jì)費(fèi)（CPT）、效果計(jì)費(fèi)（CPA）和銷量計(jì)費(fèi)（CPS）等多種方式。二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9144億元，同比2019年增長(zhǎng)5.42%，人均廣告消費(fèi)額為653.14元人民幣。總體來(lái)看，2020年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2019年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，受在線視頻、短視頻及在線音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。其中，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到4367億元，占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的50.33%。電視、廣播電臺(tái)廣告、報(bào)社、期刊廣告營(yíng)業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元，分別占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%。2018年以前，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)保持年均20%以上的市場(chǎng)規(guī)模增速。而2018-2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速逐年從25.70%下降到11.94%，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入飽和期。2020年，由疫情造成的出行限制和線下門(mén)店關(guān)閉，廣告投放全力向線上轉(zhuǎn)移，2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4966億元，達(dá)歷史新高，并助力2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破了9000億元。三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)格局從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來(lái)看，電商廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來(lái)隨著營(yíng)銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營(yíng)銷手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。四、互聯(lián)網(wǎng)海外營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、中國(guó)企業(yè)出海的熱潮持續(xù)高漲隨著國(guó)內(nèi)資金、技術(shù)、人才的不斷積累，國(guó)內(nèi)科技領(lǐng)先企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)及國(guó)際分工的需求逐漸顯現(xiàn)，出海需求近年來(lái)持續(xù)攀升；此外國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，也促使一批應(yīng)用軟件、互動(dòng)娛樂(lè)、電商、旅游、教育等細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向海外謀求拓展，推動(dòng)海外營(yíng)銷業(yè)務(wù)需求快速提升。2、流量寡頭推動(dòng)DSP技術(shù)平臺(tái)做大做強(qiáng)海外互聯(lián)網(wǎng)主流媒體企業(yè)的市場(chǎng)格局已經(jīng)較為穩(wěn)定，谷歌、臉書(shū)憑借其寡頭壟斷地位聚集了龐大的優(yōu)質(zhì)用戶流量，其開(kāi)放的合作態(tài)度也吸引具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的DSP公司積極參與流量競(jìng)價(jià)和商業(yè)變現(xiàn)，具有技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的DSP可以通過(guò)規(guī)模的擴(kuò)大獲得發(fā)展空間。3、DMP數(shù)據(jù)庫(kù)處理水平的重要性日益顯現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)逐步成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主流模式，2019年美國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告規(guī)模為573億美元，占美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的44.3%，2019-2021年還將增長(zhǎng)224.5億美元。隨著用戶累積數(shù)據(jù)量的持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)的處理分